黃高松

摘 要：足球是全世界體育項(xiàng)目中最具有影響力和代表的運(yùn)動(dòng)，我國(guó)在古代戰(zhàn)國(guó)時(shí)期就有了“足球”，在當(dāng)時(shí)被人們稱之為“蹴鞠”，因此我國(guó)足球的發(fā)展可謂源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，而現(xiàn)代足球起源于英國(guó)，已經(jīng)成為當(dāng)今社會(huì)離不開的一種運(yùn)動(dòng)了?，F(xiàn)代足球運(yùn)動(dòng)與社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)體制相適應(yīng)，它已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支柱了，因此本文針對(duì)足球運(yùn)動(dòng)在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的重要意義、足球的經(jīng)濟(jì)特性以及現(xiàn)代足球與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相互的關(guān)系做出了如下的分析。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代足球;市場(chǎng)經(jīng)濟(jì);第三產(chǎn)業(yè)

現(xiàn)代足球運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為第三產(chǎn)業(yè)，具有商業(yè)化和職業(yè)化的特點(diǎn)，不僅是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支撐，也是足球大國(guó)的經(jīng)濟(jì)支柱。從1994年開始，中國(guó)足球向職業(yè)化邁入，中國(guó)的足球模式一種在不斷變化和發(fā)展著，最終進(jìn)入了經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，形成了足球經(jīng)濟(jì)[1]，因此足球的繁盛與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著莫大的關(guān)系，二者不僅相互影響，并且相互制約。

一、足球運(yùn)動(dòng)在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要意義

（一）足球運(yùn)動(dòng)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位和作用

足球運(yùn)動(dòng)是全世界最具有影響力的體育項(xiàng)目，它向著國(guó)際化、職業(yè)化以及產(chǎn)業(yè)化發(fā)展和擴(kuò)大[2]，足球運(yùn)動(dòng)促進(jìn)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的生長(zhǎng)，成為了我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)不可分割的一部分。足球產(chǎn)業(yè)就是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展之下的產(chǎn)物，它是根據(jù)人們對(duì)足球運(yùn)動(dòng)的需求，而繁衍出來的產(chǎn)業(yè)，從單一、刻板走向規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化以及商業(yè)化。近幾十年來，伴隨足球產(chǎn)業(yè)的不斷拓展，直至今日已經(jīng)有了許多全國(guó)性質(zhì)或商業(yè)性質(zhì)的足球聯(lián)賽，因足球聯(lián)賽而產(chǎn)生的足球協(xié)會(huì)以及足球培訓(xùn)等本身的產(chǎn)業(yè)，此外，還出現(xiàn)了足球電影、足球文化以及足球歌曲等和足球相關(guān)的產(chǎn)業(yè)[3]。在我國(guó)黨的十八大中，習(xí)近平總書記更是把足球經(jīng)濟(jì)當(dāng)作體育產(chǎn)業(yè)中的重中之重來發(fā)展，把足球當(dāng)作我國(guó)成為體育強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)，因此我國(guó)足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加不可忽視。足球除了能促進(jìn)我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在國(guó)際足球賽事中，還具有增強(qiáng)國(guó)家凝聚力的作用。

（二）足球運(yùn)動(dòng)與社會(huì)生活之間的聯(lián)系

足球運(yùn)動(dòng)不僅是一種給人們的業(yè)余生活帶來了豐富多彩的娛樂項(xiàng)目，更是人類文化傳承發(fā)展的精神，足球具有積極參與，永不言棄的精神。足球運(yùn)動(dòng)和經(jīng)濟(jì)掛鉤，無外乎是因?yàn)橛邢M(fèi)的存在，不論是買球衣、器材，還是俱樂部的宣傳活動(dòng)等都離不開消費(fèi)，而正是這些消費(fèi)使得足球產(chǎn)業(yè)的誕生，并且促進(jìn)了人們?nèi)粘Ｖ械慕煌?，使它更加具加有社?huì)價(jià)值[4]。

二、現(xiàn)代足球運(yùn)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)特性

（一）足球?qū)趧?dòng)者的作用

足球運(yùn)動(dòng)能夠增強(qiáng)人們的身體素質(zhì)，對(duì)人體的耐力、速度以及柔韌等方面都有提升的作用[5]，不僅如此，足球運(yùn)動(dòng)還可以推動(dòng)人體的肌肉和骨骼等的生長(zhǎng)，從而促進(jìn)身體健康。隨著生活節(jié)奏的加快，勞動(dòng)的強(qiáng)度也在隨之加大，現(xiàn)在的工作崗位對(duì)勞動(dòng)者身體素質(zhì)要求更高，因此想要努力的賺錢工作，就要有一副好的體魄，才能適應(yīng)當(dāng)下的工作環(huán)境。除此之外，還可以提升勞動(dòng)生產(chǎn)率，為社會(huì)創(chuàng)造更多的財(cái)富。

（二）現(xiàn)代足球運(yùn)動(dòng)的生產(chǎn)特性

足球運(yùn)動(dòng)的主導(dǎo)是人，因此需要通過人自身的運(yùn)動(dòng)來進(jìn)行的，足球隊(duì)中的教練以及球員則是足球運(yùn)動(dòng)中的主體[6]，足球運(yùn)動(dòng)想要發(fā)展就要有資金作為保障，那就必須要擁有一只球技高超、配合默契的球隊(duì)，對(duì)球隊(duì)進(jìn)行優(yōu)化和灌輸新鮮血液，這樣才會(huì)引起球迷的關(guān)注，讓他們產(chǎn)生興趣，從而促進(jìn)足球俱樂部的經(jīng)濟(jì)效益。

（三）足球運(yùn)動(dòng)與第三產(chǎn)業(yè)

足球產(chǎn)業(yè)屬于新興產(chǎn)業(yè)，能夠帶動(dòng)旅游業(yè)、商業(yè)以及服務(wù)業(yè)等其他第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，此外，在足球比賽之后，舉辦賽事的國(guó)家生產(chǎn)總值，能夠翻幾番，提升就業(yè)情況，減少失業(yè)人口。在足球比賽期間，球迷們通過看電視，買彩票等方式，帶動(dòng)了運(yùn)動(dòng)品牌、贊助商等行業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)。

三、足球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展需要市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)作為支撐

（一）足球運(yùn)動(dòng)的社會(huì)化需要市場(chǎng)化

社會(huì)化是表明個(gè)人向社會(huì)公共生活邁入，是融入實(shí)際社會(huì)的開始，而足球的社會(huì)化指的是有關(guān)足球運(yùn)動(dòng)的人群在不斷發(fā)展和擴(kuò)大，據(jù)數(shù)據(jù)分析，全世界和足球相關(guān)的球迷占據(jù)了總?cè)藬?shù)的五分之一左右，是一個(gè)龐大潛在的消費(fèi)群體，為足球產(chǎn)業(yè)的形成做下了鋪墊[7]，同時(shí)這也是足球市場(chǎng)形成的基礎(chǔ)要求。若是沒有這一龐大的足球迷，則不能形成市場(chǎng)，比如說，美國(guó)對(duì)足球的不感興趣，導(dǎo)致該國(guó)家在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)方面幾乎沒有足球產(chǎn)業(yè)的身影。

（二）足球運(yùn)動(dòng)其實(shí)質(zhì)市場(chǎng)的實(shí)質(zhì)相符合

市場(chǎng)是買賣雙方進(jìn)行商品交易的場(chǎng)所，其實(shí)質(zhì)就是價(jià)格在資源配置中的重要作用，而足球運(yùn)動(dòng)的實(shí)質(zhì)是加強(qiáng)對(duì)技能的提升，如何運(yùn)用技術(shù)水平，取得優(yōu)秀的成績(jī)，怎樣才能戰(zhàn)勝對(duì)手。市場(chǎng)與足球二者的實(shí)質(zhì)看似沒有任何關(guān)聯(lián)，實(shí)際上卻是一致的，每一場(chǎng)球賽都是為了戰(zhàn)勝對(duì)手，取得勝利，因此在組隊(duì)時(shí)，會(huì)選擇強(qiáng)且有默契的陣容進(jìn)行比賽，所以球員相互之間會(huì)有轉(zhuǎn)會(huì)的形式，進(jìn)行重新的最佳組合，發(fā)揮出最好的水平，贏得比賽，這與市場(chǎng)情況的實(shí)施其實(shí)是一樣的意思，因此足球運(yùn)動(dòng)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)具有一致性。

（三）體制改革是足球運(yùn)動(dòng)商業(yè)化的首要條件

我國(guó)從1976年起，一直參加亞洲杯足球賽，但是取得的成績(jī)都不太好，因此我國(guó)的足球模式一直在發(fā)生變化，在最初的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，足球的發(fā)展和生存需要依賴國(guó)家，但是在此情況下，足球技術(shù)并沒有得到明顯的提升，反而停滯不前，在體制改革后，變?yōu)槭袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，足球模式也發(fā)生了巨大的變化，將球員當(dāng)做“商品”一般，向每個(gè)俱樂部進(jìn)行推送和選擇，不再是國(guó)家給予幫助，而是采取了獨(dú)立經(jīng)營(yíng)以及盈虧自負(fù)的方式，在近年來我國(guó)的足球雖然在國(guó)際中取得的成績(jī)不大，但是也是有著顯著的進(jìn)步。

（四）與國(guó)際接軌是足球運(yùn)動(dòng)商業(yè)化的必備條件

在足球產(chǎn)業(yè)中，國(guó)際大型的足球賽事，占足球產(chǎn)業(yè)的很大一部分，因此觀眾的數(shù)量是促成足球商業(yè)化的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。在國(guó)際職業(yè)足球比賽中，采用的是主客場(chǎng)賽制、實(shí)施球員轉(zhuǎn)會(huì)制度等，若是沒有這些存在的前提下進(jìn)行比賽，將會(huì)很難激發(fā)觀眾觀看比賽的熱情，球賽不會(huì)那么精彩好看，降低觀眾的興趣，從而會(huì)阻礙足球市場(chǎng)的發(fā)展。

四、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)離不開足球運(yùn)動(dòng)的推動(dòng)

（一）轉(zhuǎn)播權(quán)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

世界杯享有全球知名度最高、榮譽(yù)最高、規(guī)格最高以及球技水平最高的體育頂級(jí)賽事之一，因此不論是否進(jìn)入世界杯的國(guó)家，都會(huì)進(jìn)行轉(zhuǎn)播，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來了豐厚的利潤(rùn)。除此之外，俱樂部的比賽，也有轉(zhuǎn)播權(quán)，這也是俱樂部的主要收入來源。

（二）促進(jìn)商業(yè)、餐飲業(yè)的發(fā)展

喜歡足球的球迷很多，他們可以為了自己喜歡的球員或者俱樂部，去觀看比賽，因此帶動(dòng)了比賽城市的飲食以及服務(wù)行業(yè)的發(fā)展，例如在世界杯比賽期間，來自各國(guó)的球員、教練以及裁判等人數(shù)已經(jīng)是相當(dāng)巨大的數(shù)量了，在加上觀看比賽的觀眾高達(dá)有數(shù)十萬人，他們都需要解決衣食住行的問題，因此該地區(qū)的飲食業(yè)、商業(yè)等得到了極大的發(fā)展，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的生長(zhǎng)。

（三）促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展

在足球比賽期間，球迷來到比賽的城市觀看球賽以外，其余時(shí)間可以領(lǐng)略城市的風(fēng)土人情，能夠推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展，因此可以間接帶動(dòng)整個(gè)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（四）足球賽事廣告刺激國(guó)民消費(fèi)

在比賽期間，足球賽事的廣告，具有推動(dòng)市場(chǎng)的消費(fèi)的作用，尤其是在世界杯期間，賽事的廣告不僅刺激了國(guó)民消費(fèi)，還會(huì)提高電視的銷售量，使企業(yè)擁有更加廣闊的市場(chǎng)，帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。

（五）彩票、球迷及其他與足球相關(guān)用品促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)

彩票是人們?cè)谧闱虮荣愔凶顬橄矚g的項(xiàng)目之一，不僅可以提高觀眾對(duì)足球運(yùn)動(dòng)的興趣，、在一定程度上還能帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，它具有周期短、收益大以及效益明顯等特點(diǎn)。此外，在比賽期間，球迷會(huì)為自己喜歡的球隊(duì)購(gòu)買帽子、隊(duì)旗以及球衣等用品，在一定程度上也推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，

五、總結(jié)

綜上所述，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與現(xiàn)代足球運(yùn)動(dòng)相互影響著，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是足球運(yùn)動(dòng)商業(yè)化的重要支撐，而足球運(yùn)動(dòng)則帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，足球的商業(yè)化是足球發(fā)展的必由之路。

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