（泉州晚報(bào)社 福建 362000）

閱讀造就了出版?！暗l(shuí)將成為主人，是作者還是讀者？”1796年，狄德羅在其《宿命論者雅克和他的主人》一書中發(fā)此一問。

眼下，以網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)為龍頭的信息技術(shù)，正在不知不覺中蠶食著傳統(tǒng)出版業(yè)的領(lǐng)地?？萍嫉娜找姘l(fā)展，數(shù)字雜志、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)電視、觸摸媒體等新興媒體的出現(xiàn)，閱讀方式和載體日趨多樣化，沖擊著傳統(tǒng)出版模式，使得傳統(tǒng)出版業(yè)佇立于十字路口，并由此引發(fā)了如何面對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的思考。

一、傳統(tǒng)出版業(yè)的優(yōu)勢(shì)及現(xiàn)狀

傳統(tǒng)出版業(yè)具有幾百年的歷史。新中國(guó)成立后，出版業(yè)的發(fā)展更是日新月異，為人們帶來了豐富的內(nèi)容資源，積累了眾多精品力作，出版了一批深受讀者喜愛的暢銷書、期刊和報(bào)紙。在不斷地嘗試、完善與成熟中，傳統(tǒng)出版業(yè)已形成一個(gè)完整的體系，在一支支具有高素質(zhì)的選題策劃、編輯、組版、校對(duì)和發(fā)行的人才隊(duì)伍背后，還聚集了一批優(yōu)秀合作者，使其內(nèi)容質(zhì)量和市場(chǎng)推廣有了可靠的保障。此外，傳統(tǒng)出版業(yè)在完整的體系中，也形成了自己的一套編審制度，如“三審三?！钡?，保證了出版物的準(zhǔn)確性與權(quán)威性。傳統(tǒng)出版業(yè)代表了社會(huì)公信，面對(duì)一些突發(fā)事件，人們還是更愿信服其言論。由此可看出，傳統(tǒng)出版業(yè)最大的優(yōu)勢(shì)就在于權(quán)威與公信力，在以后較長(zhǎng)的一段時(shí)期內(nèi)，應(yīng)繼續(xù)保持和加強(qiáng)。

傳統(tǒng)出版業(yè)在長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)中形成了自己獨(dú)特的定位，從而形成了獨(dú)特的內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，受到特定受眾人群的青睞，這就鞏固了傳統(tǒng)出版業(yè)的市場(chǎng)地位。抓住特定人群，找準(zhǔn)受眾閱讀習(xí)慣，在內(nèi)容上做大做強(qiáng)，可助其順利轉(zhuǎn)型。

中國(guó)出版業(yè)在發(fā)展中所形成的資金、內(nèi)容、人才和管理等優(yōu)勢(shì)，使其隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)經(jīng)歷了一個(gè)長(zhǎng)達(dá)30年的高速增長(zhǎng)期，總產(chǎn)值增長(zhǎng)了近30倍，年均增長(zhǎng)率高達(dá)15.99%。然而，從2007年開始，中國(guó)出版業(yè)開始進(jìn)入一個(gè)深度調(diào)整期，以低速增長(zhǎng)為其基本特征。每年用于印刷書籍、報(bào)紙的紙，不僅消耗了大量木材，而且還對(duì)環(huán)境產(chǎn)生很大的污染。而且，隨著媒體形態(tài)的改變和媒介技術(shù)的更新發(fā)展，讀者對(duì)于海量信息的選擇更具隨意性，閱讀習(xí)慣和喜好產(chǎn)生了變化。

目前，雖然傳統(tǒng)出版仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，但數(shù)字化技術(shù)正以其“迅雷不及掩耳之勢(shì)”的發(fā)展勢(shì)頭沖擊著傳統(tǒng)出版。面對(duì)受眾群的分化、流失以及發(fā)展所面臨的瓶頸，加快傳統(tǒng)出版向數(shù)字化轉(zhuǎn)型勢(shì)在必然。

二、轉(zhuǎn)型下的跨媒體出版

相對(duì)于報(bào)刊、廣播、電視、書籍這四大傳統(tǒng)意義上的媒體，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)這樣的新媒體被形象地稱為第五媒體。而跨媒體出版就是出版者同時(shí)傳輸相同內(nèi)容到不同媒體上，以滿足受眾不同需求的過程。

（一）網(wǎng)絡(luò)出版

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)出版迎來了發(fā)展高潮。與傳統(tǒng)出版相比，網(wǎng)絡(luò)出版在很多方面具有獨(dú)特的優(yōu)越性。

首先，出版發(fā)行的形態(tài)、閱讀方式等發(fā)生革命性變革。網(wǎng)上下載發(fā)行，不僅減少了紙質(zhì)印刷的環(huán)境污染，還節(jié)約了不少社會(huì)資源，是一種真正意義上的綠色產(chǎn)業(yè)。其次，網(wǎng)絡(luò)的開放性賦予大眾更多的話語(yǔ)權(quán)，而以網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、博客就是一個(gè)典型的例子?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)出版使出版真正成為了沒有絕版的出版。信息海量、及時(shí)，便于檢索查詢，閱讀方便等優(yōu)勢(shì)，決定了網(wǎng)絡(luò)出版的迅猛發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)出版如果想在出版產(chǎn)業(yè)中占有一席之地，首先就必須按照市場(chǎng)化規(guī)律，打破傳統(tǒng)出版原有的受政策保護(hù)扶持、出版單位嚴(yán)格分工的界限，才有可能在市場(chǎng)里取得發(fā)展和效益。在傳統(tǒng)出版領(lǐng)域，“內(nèi)容為王”是被普遍認(rèn)同的原則，但在網(wǎng)絡(luò)出版時(shí)代，一旦選題選準(zhǔn)后，在策劃內(nèi)容的同時(shí)也要開始策劃制作相關(guān)網(wǎng)頁(yè)、專題、視頻等多媒體內(nèi)容，將文字、視頻等內(nèi)容碎片化?？梢钥闯觯瑐鹘y(tǒng)的“內(nèi)容為王”已逐漸被網(wǎng)絡(luò)的“平臺(tái)為王”所取代，平臺(tái)化的發(fā)展地位+內(nèi)容整合+技術(shù)創(chuàng)新，很容易使企業(yè)在網(wǎng)上打出自己的品牌，吸引受眾眼球，從而發(fā)展為市場(chǎng)主導(dǎo)。其次網(wǎng)絡(luò)出版的多媒體特性，決定了必須組建一支綜合素質(zhì)高的出版團(tuán)隊(duì)，不僅要熟悉文字、圖像、聲音等的編輯制作，還要求懂傳媒，甚至是營(yíng)銷的復(fù)合型人才。時(shí)效性、整合性、互動(dòng)性，都要求對(duì)整個(gè)出版流程二次再造，為多媒體表現(xiàn)形式提供強(qiáng)有力的技術(shù)依托。傳統(tǒng)出版業(yè)只有進(jìn)行改革與技術(shù)創(chuàng)新，才能在體制和機(jī)制上保證網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)的順利發(fā)展。

可以說，網(wǎng)絡(luò)出版是傳統(tǒng)出版的蛻變發(fā)展，它擁有了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)強(qiáng)勁的新生命，而且吸收了傳統(tǒng)出版的基因，無論從形式還是創(chuàng)新上，對(duì)傳統(tǒng)出版的沖擊是不可小覷的。但從中我們也可以看到其存在的一些問題，如：閱讀習(xí)慣問題。人類在幾千年中已經(jīng)形成了固有的閱讀書籍的習(xí)慣和思維模式，網(wǎng)絡(luò)閱讀雖然隨時(shí)、及時(shí)且便捷，但海量的信息不利于消化、深閱讀和作讀書筆記，長(zhǎng)時(shí)間的閱讀極易產(chǎn)生視覺疲勞。近年來，隨著一些網(wǎng)絡(luò)熱詞的出現(xiàn)，一些出版的基本用語(yǔ)必須重新定義。再則，數(shù)字出版讀物的質(zhì)量問題也需要解決，信息的海量與真?zhèn)危屪x物的質(zhì)量及出版秩序的整頓面臨很大的挑戰(zhàn)。

（二）手機(jī)出版

手機(jī)出版是依托手機(jī)為載體，為用戶提供個(gè)性化的手機(jī)出版物。近年來，隨著電信、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)升級(jí)以及手機(jī)功能的更新，手機(jī)出版業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛。它的“隨時(shí)隨地”和“個(gè)性化”，塑造了一種全新的閱讀體驗(yàn)，傳播范圍廣、付費(fèi)便捷、綠色環(huán)保和極強(qiáng)的互動(dòng)性，使得手機(jī)出版呈年輕化，受眾數(shù)量逐年上升，用戶規(guī)模日益龐大。幾年前興起的手機(jī)報(bào)和目前流行的手機(jī)新聞APP，已成為手機(jī)網(wǎng)民閱讀的重要渠道之一。在付費(fèi)方面，手機(jī)出版的前向收費(fèi)模式可以很好地解決出版商的利潤(rùn)問題。手機(jī)出版商可以對(duì)用戶的瀏覽內(nèi)容、瀏覽量、訂閱量等進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，制定營(yíng)銷策略，而客戶的消費(fèi)行為也將不再主要依靠中間渠道和通過集中陳列讓讀者選購(gòu)的方式來完成。

雖然我國(guó)手機(jī)出版有諸多優(yōu)勢(shì)和美好前景，但目前還存在一些問題，其中最大的問題可能就是內(nèi)容的不豐富。傳統(tǒng)出版業(yè)講究“內(nèi)容為王”，但手機(jī)出版因?yàn)闀r(shí)效性，通常以“快訊”或“簡(jiǎn)明新聞”的形式播報(bào)，讀者在第一時(shí)間了解事件的發(fā)生，但這也只是所謂的“淺閱讀”，事件的縱深、延伸、背景資料遠(yuǎn)沒有傳統(tǒng)出版來得全方位。所以，手機(jī)出版雖然用戶需求大，但內(nèi)容建設(shè)、整合、營(yíng)銷還處在一個(gè)尚未很成熟的階段。其次，諸如由于手機(jī)閱讀帶來的垃圾廣告、黑客侵犯、技術(shù)與業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)制訂不完善等問題，都可能給手機(jī)出版業(yè)帶來威脅。

所以，讓傳統(tǒng)出版與手機(jī)出版聯(lián)姻，即傳統(tǒng)出版的內(nèi)容+手機(jī)出版的技術(shù)：傳統(tǒng)出版社將內(nèi)容信息化，以合理的價(jià)格提供給運(yùn)營(yíng)商，運(yùn)營(yíng)商根據(jù)用戶的需求，將內(nèi)容進(jìn)行“二次加工“，整合精編包裝，用最適合自己的技術(shù)表現(xiàn)形式傳播給用戶；手機(jī)原創(chuàng)內(nèi)容+傳統(tǒng)出版的技術(shù)：傳統(tǒng)出版社根據(jù)手機(jī)原創(chuàng)出版物的內(nèi)容進(jìn)行二次編輯，加工成符合紙質(zhì)出版的樣式進(jìn)行刊發(fā)。同時(shí)讓作者、出版方、平臺(tái)開發(fā)商、運(yùn)營(yíng)商等手機(jī)出版利益鏈條上的四方，合理協(xié)調(diào)各自的利益分配，可讓其在內(nèi)容和贏利模式上得到互補(bǔ)，共同發(fā)展。

三、數(shù)字出版是傳統(tǒng)出版的延伸

可以說數(shù)字出版的發(fā)展，給傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)帶來的沖擊不可小覷，但中國(guó)出版業(yè)并不是簡(jiǎn)單地以傳統(tǒng)出版業(yè)和數(shù)字出版業(yè)來劃分。傳統(tǒng)出版業(yè)賴以生存的價(jià)值在于它生產(chǎn)的內(nèi)容，這為網(wǎng)絡(luò)出版提供大量的資源支持，只要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容不變，始終秉承“權(quán)威”與“深度”，它就不會(huì)失去價(jià)值所在，而它當(dāng)前需要改革和思考的就是如何根據(jù)不同讀者群不同時(shí)期的需求變化，運(yùn)用不斷升級(jí)的技術(shù)，開發(fā)出最合理的表現(xiàn)手段來獲取發(fā)展空間，而這點(diǎn)又恰恰是數(shù)字出版目前所具有的。對(duì)于數(shù)字出版來說，目前還缺乏可靠的單獨(dú)的商業(yè)盈利模式，同時(shí)也要認(rèn)識(shí)到傳播手段只是一種輔助實(shí)現(xiàn)的工具，在技術(shù)達(dá)到成熟后，它仍然需要“內(nèi)容為王”吸引讀者。所以說，數(shù)字出版是傳統(tǒng)出版的延伸，兩者是個(gè)逐步整合的過程，在宣傳上可互相依托，相互轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，在長(zhǎng)期共存中實(shí)現(xiàn)雙方資源的互動(dòng)、整合和繁榮。

結(jié)語(yǔ)

數(shù)字出版這一新的產(chǎn)業(yè)革命風(fēng)暴，傳播方式的變革，對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)來說，既是嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，又是發(fā)展機(jī)遇。如何讓傳統(tǒng)出版在這次變革中順利轉(zhuǎn)型，并與數(shù)字出版業(yè)共同促進(jìn)、共同發(fā)展，是時(shí)代賦予每個(gè)媒體人的歷史使命。