（新沂市廣播電視臺(tái) 江蘇 221400）

新世紀(jì)以來，人民對(duì)物質(zhì)文化需求日益提高，因此，我國逐漸形成了“國家、省級(jí)、地市級(jí)、縣級(jí)”四級(jí)的電視傳媒模式。四個(gè)級(jí)別的平臺(tái)和資源差異大，實(shí)力和發(fā)展力也相差甚遠(yuǎn)。央視和省級(jí)電視臺(tái)綜合實(shí)力強(qiáng)，呈現(xiàn)出較強(qiáng)的持續(xù)發(fā)展能力，而地市級(jí)電視臺(tái)和縣級(jí)電視臺(tái)同時(shí)受到內(nèi)部和外部的雙重壓力，其發(fā)展?fàn)顩r不容樂觀?？h級(jí)廣播電視臺(tái)作為我國電視傳媒體系中基礎(chǔ)的層次，其發(fā)展理念和內(nèi)容質(zhì)量對(duì)于高層次的電視臺(tái)發(fā)展具有重要的指導(dǎo)意義。

一、研究背景

（一）傳統(tǒng)媒體的衰落

傳統(tǒng)媒體是指“電視、廣播、報(bào)紙”，這三種媒體目前正在一步步淡出人們視野，其思維固化，內(nèi)容嚴(yán)肅無味，不能夠抓住當(dāng)下年輕人的思想潮流，逐漸失去其原有的魅力。

（二）新媒體的興起

新興媒體主要是指互聯(lián)網(wǎng)媒體，現(xiàn)在已經(jīng)占據(jù)了現(xiàn)代人大部分的空閑時(shí)間。眾多商家紛紛開發(fā)新軟件，搶占市場(chǎng)先機(jī)，瓜分傳統(tǒng)媒體的受眾。例如：今日頭條、新浪新聞。這些新媒體把握現(xiàn)代思潮，內(nèi)容豐富多彩，花樣層出不窮，取得了很大的發(fā)展空間。

二、縣級(jí)廣播電視臺(tái)SWOT分析——明確核心競(jìng)爭力

（一）Strengths——優(yōu)勢(shì)分析

縣級(jí)電視臺(tái)涉及范圍小，帶有區(qū)域風(fēng)土人情。相對(duì)于央視和省市級(jí)廣播電視臺(tái)來說，縣級(jí)電視臺(tái)最大的優(yōu)勢(shì)就是“小而精”，作為縣級(jí)電視臺(tái)，其新聞來源主要是本縣以及附近的地區(qū)，取材方便、及時(shí)，可以省去中間來回奔波的時(shí)間，將更多的精力放在幕后的新聞內(nèi)容編輯中。

廣播電視臺(tái)本身自帶權(quán)威性。對(duì)于新媒體來說，其內(nèi)容來源廣泛，也正是由于這個(gè)特點(diǎn)，讓新媒體在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的質(zhì)量上做不到全面把控，容易散布虛假謠言，影響社會(huì)，動(dòng)搖民心。但是作為縣級(jí)廣播電視臺(tái)，其每一條新聞都是記者實(shí)地采訪、精心撰寫才發(fā)布出來，在內(nèi)容質(zhì)量上把關(guān)嚴(yán)格，認(rèn)可度高，權(quán)威性大。

（二）Weaknesses——劣勢(shì)分析

縣級(jí)廣播電視臺(tái)的劣勢(shì)顯而易見，總結(jié)起來，主要包括以下三點(diǎn)：

第一，縣級(jí)廣播電視臺(tái)招聘的記者以及新聞編輯人員的能力水平和專業(yè)素養(yǎng)較央視和省市級(jí)新聞人員差，不能做出有趣吸引人的新聞。這是縣級(jí)廣播電視臺(tái)收視不佳的主要原因。

第二，縣級(jí)廣播電視臺(tái)的定位主要面向本縣以及周圍部分居民，其內(nèi)容有很大局限性，實(shí)力平臺(tái)和資源平臺(tái)相對(duì)較弱。

第三，縣級(jí)廣播電視臺(tái)的發(fā)展思路并不前衛(wèi)。只有部分電視臺(tái)意識(shí)到了要促進(jìn)和新媒體的融合，在融合中謀求共同發(fā)展。

（三）Opportunities——機(jī)會(huì)分析

從中國整體大環(huán)境來說，國家正在大力扶持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，新聞傳媒處在良好的政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，其發(fā)展不受國家政府以及相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)部門的限制，可以自由發(fā)展；從縣級(jí)本身來看，雖然各個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展并不平衡，但是總的來說每個(gè)地區(qū)都有其獨(dú)特的人文自然環(huán)境?？h級(jí)廣播電視臺(tái)可以充分利用這個(gè)天然優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)自身發(fā)展。

（四）Threats——威脅分析

作為基礎(chǔ)層次的廣播電視臺(tái)，縣級(jí)廣播電視臺(tái)面臨的外部威脅更加嚴(yán)峻。

一是央視和省市級(jí)電視臺(tái)紛紛改版，探索新的節(jié)目方式，將原本枯燥無味的新聞也變得引人注目，樂趣盎然。

二是縣級(jí)電視臺(tái)對(duì)廣告商的議價(jià)能力差，不能募集到足夠資金為未來發(fā)展做鋪墊，也不能有效運(yùn)用資金提升新聞編輯人員的能力素養(yǎng)。

從SWOT的分析結(jié)果來看，縣級(jí)廣播電視臺(tái)既有新的機(jī)遇，又面臨著新挑戰(zhàn)。其最主要的問題在于新聞編輯的能力過低，沒有發(fā)揮出其核心競(jìng)爭力，沒有利用新媒體優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)媒介融合。

三、適應(yīng)新媒體，提高新聞編輯核心競(jìng)爭力的方法途徑。

（一）實(shí)現(xiàn)以人為本，明確核心競(jìng)爭力

近年來，各個(gè)等級(jí)的電視臺(tái)都已經(jīng)意識(shí)到核心競(jìng)爭力的作用，紛紛加強(qiáng)核心競(jìng)爭力的建設(shè)，縣級(jí)廣播電視臺(tái)也不例外，但是從結(jié)果來看，成果并不盡如人意。一提到核心競(jìng)爭力，電視臺(tái)文化、內(nèi)部團(tuán)結(jié)等一系列冠冕堂皇的詞語就會(huì)被堆砌在一起，但是并沒有人注重“核心”一詞的意義，各個(gè)要點(diǎn)齊頭并進(jìn)，沒有主次之分，這是不恰當(dāng)?shù)淖龇??？h級(jí)廣播電視臺(tái)沒有正確意識(shí)到核心競(jìng)爭力應(yīng)該是什么、應(yīng)該怎樣提高核心競(jìng)爭力。

現(xiàn)代管理學(xué)理論認(rèn)為，核心競(jìng)爭力是一種凝聚力。筆者認(rèn)為，縣級(jí)廣播電視臺(tái)的核心競(jìng)爭力是做好新聞編輯工作，以人為本，培養(yǎng)優(yōu)秀人才，加強(qiáng)新聞編輯的訓(xùn)練，做出精彩的新聞節(jié)目，同時(shí)，在新媒體日益盛行的今天，促進(jìn)和新媒體的融合，提高核心競(jìng)爭力。

（二）運(yùn)用正確方法，提高核心競(jìng)爭力

一個(gè)電視臺(tái)要想做大做強(qiáng)，必須依靠自身優(yōu)勢(shì)和特有的王牌節(jié)目吸引受眾，因此，縣級(jí)廣播電視臺(tái)必須全面提高新聞編輯能力，全面提高核心競(jìng)爭力。

第一，節(jié)目創(chuàng)新，開創(chuàng)本土欄目?？h級(jí)電視臺(tái)可以根據(jù)本地區(qū)的風(fēng)土人情，開設(shè)特色欄目。例如少數(shù)民族地區(qū)可以開設(shè)本民族特有的習(xí)俗欄目，每次節(jié)目介紹部分與眾不同的民族習(xí)慣，這樣做不僅有利于弘揚(yáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，還能夠讓更多人了解本地區(qū)，帶來旅游收入，以便以后更好地發(fā)展。再如開設(shè)鄰里街坊矛盾調(diào)解的欄目，用“和事佬”的解決方式大事化小、小事化了，這樣不僅能夠使鄰里關(guān)系更加融洽，社會(huì)風(fēng)氣也能夠很大程度上得到改善，共筑“文明、和諧”新社會(huì)。選取正確適合的節(jié)目只是第一步，而至關(guān)重要的一步是后期的新聞編輯。在本土特色節(jié)目的新聞編輯上，要選用非常了解本地區(qū)文化的新聞人員，避免在專業(yè)用語以及地區(qū)方言的使用上出現(xiàn)錯(cuò)誤，貽笑大方。

第二，取長補(bǔ)短，促進(jìn)和新媒體的融合。新媒體正飛速融入人們的日常生活?？h級(jí)廣播電視臺(tái)與新媒體有機(jī)融合已經(jīng)是大勢(shì)所趨，因此，縣級(jí)廣播電視臺(tái)應(yīng)該在原有受眾的基礎(chǔ)上促進(jìn)和新媒體的融合，拓寬受眾范圍。現(xiàn)代年輕人對(duì)手機(jī)的使用程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于電視機(jī)，縣級(jí)廣播電視臺(tái)可以開發(fā)一些視頻軟件，將實(shí)時(shí)信息通過軟件發(fā)放，這樣便于大家隨時(shí)隨地觀看，不用固守于電視機(jī)或者廣播。在視頻內(nèi)容的選取上，要突破“新聞必須要嚴(yán)肅”的固有思維方式，多播放一些大家喜聞樂見的內(nèi)容，在歡樂中汲取有用的信息。同時(shí)，縣級(jí)廣播電視臺(tái)也應(yīng)該設(shè)置微信公眾號(hào)和微博賬號(hào)，根據(jù)受眾的個(gè)人喜好推薦相關(guān)內(nèi)容，在網(wǎng)民廣泛的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論中達(dá)到二次傳播的效果。當(dāng)然，同樣不可忽視的一點(diǎn)就是新聞編輯。由于手機(jī)軟件、微信和微博的使用者主要是中青年，他們大多喜歡惡搞、花樣繁多的表達(dá)方式，更傾向于口語化的表達(dá)。因此，在進(jìn)行新聞編輯的時(shí)候要多采用一些“網(wǎng)絡(luò)熱詞”、引人注目的詞語，以此來增加閱讀量。在新聞編輯的人選上盡量選擇有網(wǎng)絡(luò)工作基礎(chǔ)經(jīng)驗(yàn)的人員，便于在出現(xiàn)突發(fā)情況時(shí)能夠及時(shí)有效地應(yīng)對(duì)。

第三，重視網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直播的力量。近年來，網(wǎng)紅直播深受年輕人的喜愛，縣級(jí)廣播電視臺(tái)可以參考這種方式，研究新花樣，提高影響力，增強(qiáng)傳播效果。在進(jìn)行直播的新聞編輯中，盡量選用有直播經(jīng)驗(yàn)的人員進(jìn)行編輯，這樣能夠抓住觀眾喜愛的地方進(jìn)行渲染，同時(shí)加入正確的思想內(nèi)容，引導(dǎo)大眾。

（三）加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體的合作，鞏固核心競(jìng)爭力

新媒體雖然有其新興的優(yōu)勢(shì)，但是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)也不可忽視。廣播媒體的成本低廉，傳播廣泛，信息相對(duì)權(quán)威；平面媒體攜帶方便，不受時(shí)間地點(diǎn)的影響。縣級(jí)廣播電視臺(tái)應(yīng)該加強(qiáng)與其他傳統(tǒng)媒體的合作，打開市場(chǎng)，提高知名度，從而提高收視率。

結(jié)語

新媒體的興起并不意味著傳統(tǒng)媒體的衰落，這是一個(gè)挑戰(zhàn)，更是一個(gè)機(jī)遇?？h級(jí)廣播電視臺(tái)要促進(jìn)和新媒體的融合，在新聞編輯上選用合適的人選，提高核心競(jìng)爭力。借助新媒體的廣泛影響力，提高自己的知名度。在視頻軟件和社交軟件公眾號(hào)搭建更好的平臺(tái)，綜合提升競(jìng)爭力，促進(jìn)媒介結(jié)合。

電視臺(tái)應(yīng)重視新聞編輯專業(yè)人才的培養(yǎng)。首先要做的就是打破固有的人才觀念，運(yùn)用新思路、新方法培養(yǎng)新人才?？h級(jí)廣播電視臺(tái)不應(yīng)該一味地追求專業(yè)術(shù)語的人才培養(yǎng)，還要培養(yǎng)了解熟悉當(dāng)?shù)胤窖院途W(wǎng)絡(luò)熱詞的人才，在新聞編輯的內(nèi)容中做到豐富多彩。提供一個(gè)各個(gè)領(lǐng)域人才展示自己的機(jī)會(huì)，讓每一個(gè)新聞編輯人員都能人盡其用，都是集體中不可或缺的一部分。