徐 瑤

（中國測繪宣傳中心<中國測繪報社＞，北京 100830）

提及測繪地理信息從業(yè)人員，大多數(shù)人能夠聯(lián)想到的是無論陰晴雨雪都會出現(xiàn)在路邊街角、山野鄉(xiāng)村，扛著三腳架，穿著橙色背心，動作簡單卻枯燥的技術(shù)工人。而在大眾傳媒領(lǐng)域，記者編輯們把更多的視角聚焦在了這個行業(yè)中這樣一群人的身上：他們常年奮戰(zhàn)在野外一線，跋山涉水，飲雪臥冰，用足跡測天量地，用忠誠和奉獻(xiàn)詮釋“熱愛祖國、忠誠事業(yè)、艱苦奮斗、無私奉獻(xiàn)”的測繪精神，然而卻經(jīng)常在父母、愛人、兒女需要時缺席。

在普通老百姓眼中，測繪地理信息儼然成了一個苦差事，而絕大多數(shù)父母也不愿意子女從事這份看似冷門又伴隨著艱辛與危險的職業(yè)。正如作者胡偉在他的隨筆《測繪之苦究竟打動了誰？》中寫道：“看完各大媒體的報道后，感覺還是：‘干測量，真苦!’然后會問：‘這活是人干的嗎？’‘你會把自己的孩子送去學(xué)測繪、干測繪嗎？尤其是那些本身就已經(jīng)干了一輩子測量的?！笔聦嵣?，筆者詢問過許多測繪地理信息行業(yè)受訪者一個同樣的問題：“對于這樣的媒體報道，你個人贊同嗎？”超過半數(shù)的人紛紛表示，這樣的報道陳述的確有一部分客觀事實，但僅僅是一部分，隨著科技的日新月異，測繪地理信息工作早已不像從前那樣只能依靠人的雙腳去丈量，測繪地理信息的年輕一代工作者幾乎都沒有經(jīng)歷過老一輩人的那種艱辛。但這樣的報道陳述，往往會使人們對測繪地理信息行業(yè)產(chǎn)生一種刻板印象，并心生幾分疏遠(yuǎn)，覺得還是不要從事這種職業(yè)為好。

那么，測繪地理信息從業(yè)者真正希望留給公眾的美好印象是什么樣的呢？如何通過媒體報道為測繪地理信息從業(yè)人員構(gòu)筑符合時代特征的形象？筆者認(rèn)為可以從以下幾個方向考慮：

一、大眾傳媒對測繪地理信息從業(yè)者的形象塑造

反觀大眾傳媒對測繪地理信息從業(yè)者的形象解讀，我們關(guān)注的落腳點(diǎn)是否真的與采訪對象的期望值產(chǎn)生了偏差？在我們的報道中，是否真的少了些許溫情脈脈的片段，而多了幾分風(fēng)霜雨雪的凄苦？我們是否在落筆之前就已經(jīng)深受“刻板印象”的干擾，有所取舍地選擇能為己用的客觀事實，以便更加貼切地展現(xiàn)我們用“刻板印象”在腦中描繪的測繪地理信息從業(yè)者形象？我們是否從未站在“他者的視角”審視過自己的采訪與寫作行為，反觀自身視角的“刻板”與“單一”？

隨著時代的進(jìn)步，測繪地理信息行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。高分辨率衛(wèi)星影像、雷達(dá)遙感技術(shù)、航攝技術(shù)、測繪無人機(jī)等高科技手段的成熟與應(yīng)用使人的視野得到無限延伸，測繪地理信息從業(yè)者不再需要真正去那些自然環(huán)境極其惡劣、不適宜人類居住的“無人區(qū)”，便可輕松獲取當(dāng)?shù)氐牡乩硇畔?shù)據(jù)、影像資料等，甚至可以不受雨雪等天氣變換的影響。此外，交通技術(shù)、野外設(shè)施、移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷完善，為外業(yè)生活提供了種種便利，外業(yè)隊員的工作生活條件有了極大的改善，也能夠如愿與家人保持聯(lián)絡(luò)，通過方寸屏幕便可感受到親情的溫度。

如今，在教育領(lǐng)域，測繪地理信息專業(yè)的就業(yè)率穩(wěn)居全國前30名，甚至像陜西鐵路工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院這類的大專院校就業(yè)率已達(dá)到99.5%，這個數(shù)字相當(dāng)可觀。盡管如此，高就業(yè)率的背后預(yù)示的是人才資源的短缺，有太多學(xué)生及家長在大眾傳媒所營造的刻板印象中對測繪地理信息專業(yè)望而生畏。

由此可見，借助大眾傳媒的傳播內(nèi)容來改變長期固有的測繪地理信息從業(yè)者的刻板印象，打造新時代測繪地理信息從業(yè)者新形象已成為適應(yīng)時代發(fā)展需要的當(dāng)務(wù)之急。而這個過程是漫長的，因為建立在受眾心中的刻板印象具有極高的穩(wěn)定性，很難在短期內(nèi)得到實質(zhì)性改變。正如20世紀(jì)20年代美國知名新聞評論家李普曼在他的著作《輿論學(xué)》中所作的比喻，他將人們對刻板印象的認(rèn)知心理比喻成像澆鑄的鉛版一樣牢固而一成不變，即使隨著時代的變遷，某個群體的特征已經(jīng)發(fā)生變化，刻板印象的僵化模式依然使認(rèn)知主體對客體的新變化視而不見。

二、刻板印象在傳播中的作用

李普曼指出，刻板印象是人們對某一社會群體預(yù)先設(shè)定的觀念和態(tài)度，人們用這種預(yù)先設(shè)定來判斷這一社會群體，并在此基礎(chǔ)上形成關(guān)于這一社會群體的印象。他認(rèn)為，一個人的觀念和態(tài)度并非依據(jù)自身直接和確鑿的知識，而是依據(jù)這個人自己創(chuàng)造的或者別人留給他的印象。就新聞采寫而言，大眾傳媒記者對各類社會群體的描述就是其本人刻板印象的反映，在對想要報道什么、有什么將被公眾所感知等方面，記者、編輯們早已進(jìn)行了嚴(yán)格的選擇，也就是“選擇性知覺”?！斑x擇性知覺”是指人們在某一具體時刻只是以對象的部分特征作為知覺內(nèi)容，是一個有目的地把某些刺激信息或刺激的某些方面作為知覺對象，而把其他事物作為背景進(jìn)行組織加工的過程，這與個體自身的需要、興趣乃至刻板印象息息相關(guān)。

新聞報道由于追求時效性，采訪時間往往有嚴(yán)格的限定，在短時間內(nèi)對采訪對象作出判斷往往考驗的就是媒體人如何進(jìn)行“選擇性知覺”。受新聞截稿時間所限，記者更容易受到刻板印象的影響，甚至采訪還沒有結(jié)束時，其已經(jīng)根據(jù)刻板化思維模式描繪出了新聞事件的“結(jié)論”。而在整個采訪過程中，其只需要進(jìn)一步進(jìn)行“選擇性知覺”，通過搜集各方面的所需素材去證明那個已經(jīng)形成的“結(jié)論”。事實上，這個“結(jié)論”就是其頭腦中的刻板印象。

就社會公眾而言，由于他們大都無法身處新聞事件當(dāng)中，設(shè)身處地去了解新聞當(dāng)事人的實際狀態(tài)，只能習(xí)慣并依賴于新聞媒介為他們再現(xiàn)的這個只有部分真實的世界，這也就助推了刻板印象的深入。對此，李普曼指出，人們“需要知道的世界和確實知道的世界，往往是十分矛盾的兩回事。”

受刻板印象的影響，記者、編輯們會逐漸忘記站在“他者的視角”來審視客觀。“他者”是相對于“自我”而形成的概念，指自我以外的一切人與事物。他者對于自我的定義、建構(gòu)和完善必不可少，自我的形成依賴于自我與他者的差異，依賴于自我成功地將自己與他者區(qū)分開來。善之所為善，是因為有惡；好之所以為好，是因為有壞。自我的建構(gòu)依賴于對他者的否定。而要想做到客觀，就要跳出主觀的囚籠，也就是超越自我的局限，站在“他者的視角”看待問題，審視自我，就會發(fā)掘一個與自我主觀臆斷完全不同的世界——一個更接近真實的世界。大眾傳媒對測繪地理信息從業(yè)者的形象解讀，不應(yīng)困于刻板形象中，而是應(yīng)該站在“他者的視角”來塑造測繪地理信息從業(yè)者的群體形象。

三、反思與期待

測繪地理信息從業(yè)者對于“測繪之苦”的困惑給新聞記者、編輯們上了生動的一課。采訪對象真正的訴求是什么，他們希望被關(guān)注的焦點(diǎn)在哪里，想要展現(xiàn)出怎樣的新聞事實，這些都是媒體人下筆之前需要厘清的問題，也可以幫助媒體人巧妙地規(guī)避刻板印象的陷阱。

對新時代測繪地理信息從業(yè)者而言，他們亟須打破傳統(tǒng)，一改在社會公眾心目中的刻板印象，塑造一個全新的形象，為自己代言，促進(jìn)事業(yè)發(fā)展。新形象的塑造離不開大眾傳媒，更依賴于大眾傳媒轉(zhuǎn)變觀念和思路，將新聞關(guān)注點(diǎn)向以下幾個方面傾斜。

（一）關(guān)注測繪地理信息行業(yè)的科技性

近年來，測繪地理信息從業(yè)者開拓創(chuàng)新，研發(fā)出了一系列測繪地理信息“黑科技”，從精度更高、室內(nèi)外一體的移動導(dǎo)航技術(shù)到新一代多源航空航天遙感數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)，從城市地下管線監(jiān)測技術(shù)到智慧城市一體化解決方案，測繪地理信息科技的突飛猛進(jìn)正在改變?nèi)藗兊纳睢Ｃ襟w人應(yīng)更加關(guān)注這些科技創(chuàng)新為經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會進(jìn)步所貢獻(xiàn)的源源不斷的動力，更加關(guān)注科研人員敢于突破、勇于創(chuàng)新的攻關(guān)精神，更加關(guān)注測繪地理信息通過科技改變未來的鏗鏘步履。

（二）關(guān)注測繪地理信息行業(yè)的實用性

2011年，國家測繪局更名為國家測繪地理信息局，明確了其在監(jiān)督管理地理信息獲取與應(yīng)用、組織協(xié)調(diào)地理信息安全監(jiān)管工作、組織指導(dǎo)基礎(chǔ)地理信息社會化服務(wù)等方面的職責(zé)。就在不久前的兩會期間，國務(wù)院機(jī)構(gòu)改革方案提出，取消國土資源部、國家測繪地理信息局等單位，新組建自然資源部。國家針對測繪地理信息事業(yè)的一系列重大決策背后，是測繪地理信息工作面向國土、交通、水利、農(nóng)業(yè)、住建、發(fā)改、環(huán)保等多個社會領(lǐng)域的深度融合，是測繪地理信息工作服務(wù)大局、服務(wù)社會、服務(wù)民生步伐的加速。媒體人應(yīng)更多地去挖掘測繪地理信息在社會各領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，展現(xiàn)測繪地理信息技術(shù)兼收并蓄的美好愿景，再現(xiàn)其與百姓生活息息相關(guān)的重要作用，讓更多的人了解測繪、認(rèn)識測繪并愿意從事測繪。

（三）關(guān)注測繪地理信息從業(yè)者的多面性

2018年年初，多家主流媒體全文刊登了新任中國陸軍司令員韓衛(wèi)國的《致陸軍官兵家屬的一封信》，信中提到“在父母生病臨終時、在妻子生子臨產(chǎn)時、在孩子升學(xué)臨考時，只要沒有打仗任務(wù)和確實離不開的特殊任務(wù)，都必須及時請假回家。對于父母生病不回家、妻子生產(chǎn)不照顧、家庭有難不幫助的個別官兵，不但不表揚(yáng)、不宣揚(yáng)，而且還要對他的真實品德進(jìn)行考察”。一封樸實的書信卻敲打著無數(shù)人心中最柔軟的一部分。對于測繪地理信息行業(yè)，媒體人也應(yīng)該更多地關(guān)注那些在平凡崗位上的普通職工，展現(xiàn)測繪地理信息從業(yè)者的多面人生，而不是把所有的焦點(diǎn)放在那些舍小家顧大家的無奈與辛酸上，要讓測繪地理信息從業(yè)者的形象更加有溫度、有情懷、有力量。

相信通過以上三點(diǎn)新聞視角的轉(zhuǎn)變，大眾傳媒為社會公眾所呈現(xiàn)的將是一群新時代新形象的測繪地理信息從業(yè)者，他們將打破傳統(tǒng)的刻板印象，離每個人的生活更近、更真實。

［1］沃爾特·李普曼.輿論學(xué)［M］.北京：華夏出版社，1989：56.

［2］任福君.科技傳播與普及概論（修訂版）［M］.北京：中國科學(xué)技術(shù)出版社，2014：89.

［3］郭慶光.傳播學(xué)教程［M］.北京：中國人民大學(xué)出版社，2011：125.