亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        中國社會轉(zhuǎn)型沖突期大眾輿論的形成機(jī)制與引導(dǎo)研究
        ——以微博新聞為例

        2018-07-02 02:05:10高紅梅
        新聞研究導(dǎo)刊 2018年3期
        關(guān)鍵詞:議題輿論意見

        高紅梅

        (中國傳媒大學(xué),北京 100024)

        隨著社會的發(fā)展和信息技術(shù)的進(jìn)步,自媒體平臺崛起,公民的話語意識增強(qiáng),表達(dá)渠道增多。截至2017年6月,互聯(lián)網(wǎng)普及率為54.3%,中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.51億,微博使用率為38.7%。[1]作為基于社交關(guān)系來進(jìn)行信息傳播的媒體平臺,微博兼具媒體和社區(qū)屬性,成為網(wǎng)絡(luò)話語表達(dá)的集散地。在互聯(lián)網(wǎng)去中心化的語境下,微博的話語表達(dá)呈現(xiàn)出碎片化和平民化的特點(diǎn)。但是微博內(nèi)容繁雜,其中只有部分可稱得上是新聞,其形成機(jī)制也不同于傳統(tǒng)新聞。

        一、微博輿論的形成路徑

        由于網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)性、交互性和去中心化等特征,微博上呈現(xiàn)出新的輿論生態(tài)。微博輿論的形成主要有自下而上的民意聚推和自上而下的議程設(shè)置兩種模式。

        (一)自下而上的輿論

        不同于傳統(tǒng)媒體所構(gòu)建的權(quán)威式封閉的傳播環(huán)境,微博的節(jié)點(diǎn)式傳播和扁平化結(jié)構(gòu)架起了平民和政府、名人和草根之間的橋梁,使碎片化的信息得到迅速傳播?;ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和上網(wǎng)成本的降低使互聯(lián)網(wǎng)的普及度上升,技術(shù)賦予了人們行使話語權(quán)的權(quán)利,人們的政治參與意愿與參與渠道也逐漸增多。此外,網(wǎng)絡(luò)的匿名性使人們更加大膽自如地在網(wǎng)絡(luò)上表達(dá)意愿,推動了網(wǎng)絡(luò)輿論場的繁榮發(fā)展。

        在微博輿論中,最典型的一個(gè)特點(diǎn)就是輿論的形成路徑是自下而上。任何人都可以通過注冊成為微博用戶,根據(jù)自身的選擇發(fā)布信息。由于用戶處在第一現(xiàn)場,所以對許多新聞的報(bào)道能夠做到即時(shí)性和新鮮性。在自下而上的形成路徑中,用戶可以爆料新聞,引起其他用戶或媒體的注意,進(jìn)行討論,使輿論蔓延;隨著輿論領(lǐng)袖的發(fā)聲以及事件信息的逐漸明朗,形成一種或幾種較為穩(wěn)定的意見;這些意見在相互的碰撞中不斷更新信息,直至事件真相明晰;相關(guān)部門的介入使事件得以解決,輿論逐漸緩解;隨后用戶對事件的關(guān)注度逐漸降低,但是,由于網(wǎng)絡(luò)的記憶性和用戶興趣和利益訴求的多元性,用戶對此事件的關(guān)注并未完全終止,輿論進(jìn)入長尾期。微博上自下而上的輿論形成路徑如圖1所示。

        互聯(lián)網(wǎng)的匿名、分散和廣泛性特征給人們的意見表達(dá)帶來了某種心理安全感,用戶極具參與意識,呈現(xiàn)出圍觀結(jié)構(gòu),并且在輿論的表達(dá)中社會情緒比較強(qiáng)烈,反權(quán)威心理比較濃重。自下而上的輿論表達(dá)路徑體現(xiàn)了民眾社會參與意愿的增強(qiáng)和對話語權(quán)的把控。在這個(gè)過程中,信息擴(kuò)散迅速,社會情緒表達(dá)強(qiáng)烈,但同時(shí)非理性輿論表達(dá)增多,圍觀現(xiàn)象更加明顯。這就需要相關(guān)部門在應(yīng)對輿情的時(shí)候應(yīng)更加迅捷,更加有針對性。

        圖1 微博輿論自下而上的形成路徑①

        (二)自上而下的輿論

        微博作為使用量和用戶量居于前位的綜合類社交媒體,是我國“兩微一端”傳播格局的重要組成部分,在輿論管理上發(fā)揮著重要的作用。

        基于龐大的受眾群和垂直細(xì)分的受眾領(lǐng)域,微博的用戶特征更加明顯,對于自上而下的輿論形成路徑有著天然的傳播優(yōu)勢。自上而下的微博輿論傳播指政務(wù)微博或相關(guān)傳統(tǒng)媒體借助微博進(jìn)行議程設(shè)置的傳播路徑。在這個(gè)過程中,議題被自上而下給出,政務(wù)微博或相關(guān)傳統(tǒng)媒體微博主體通過給出議題、跟進(jìn)報(bào)道主導(dǎo)問題的走向,引導(dǎo)意見進(jìn)行互動與整合,進(jìn)而形成穩(wěn)固的意見,產(chǎn)生一定的輿論效應(yīng)。這些由政府設(shè)置的議題,一般而言政府對于信源有優(yōu)先的接近權(quán),對于議題的設(shè)置有主導(dǎo)權(quán),并在上下互通的過程中打通輿論、修正決策,既體現(xiàn)了國家在重大事件中的主導(dǎo)作用,又體現(xiàn)了決策的民意。自上而下的輿論傳播路徑如圖2所示。

        圖2 自上而下的微博輿論形成路徑①

        在自上而下的微博輿論形成路徑中,政府或媒體議程能夠影響網(wǎng)民議程,推動信息的流動和主流化。通過上下互動的方式,既擴(kuò)大了議題的影響力又促進(jìn)了上情下達(dá),體現(xiàn)了民意在輿論決策中的重要作用。

        二、網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)

        同微博一樣,微信等其他社交媒體也具有網(wǎng)絡(luò)輿論的一般特征,因此,研究分析微博輿論對于網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)具有啟示作用。

        (一)輿論主體:分眾引導(dǎo)

        網(wǎng)絡(luò)上的輿論主體數(shù)量龐大、分層明顯,不同的社交工具具有不同的用戶特征,用戶的關(guān)注興趣點(diǎn)也可能不同。因此,網(wǎng)絡(luò)輿論要分眾引導(dǎo),根據(jù)事件的性質(zhì)不同和關(guān)注主體的不同,調(diào)整引導(dǎo)策略。

        網(wǎng)絡(luò)上雖然信息眾多、表達(dá)碎片化,但是垂直細(xì)分明顯,信息能夠?qū)崿F(xiàn)定制化,因此就某一具體的問題,其輿論主體具有一般性的特征。分眾引導(dǎo)更具有針對性和靈活性,能夠因地制宜就不同的輿論議題采取權(quán)威信息引導(dǎo)法、政府形象引導(dǎo)法、政策解讀引導(dǎo)法、情緒疏導(dǎo)法、文化感染法等輿論引導(dǎo)方法,促進(jìn)事件更快更好地解決。

        再者,由于網(wǎng)絡(luò)的匿名性和進(jìn)入的低門檻,網(wǎng)絡(luò)輿論中更容易出現(xiàn)非理性的聲音和信謠傳謠的情況,并出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)“水軍”“鍵盤俠”等不健康的現(xiàn)象,破壞網(wǎng)絡(luò)生態(tài),給網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)帶來一定的難度。

        (二)輿論客體:聯(lián)動引導(dǎo)

        作為輿論客體的問題,其議題具有聯(lián)動性?!八^議題聯(lián)動性,是指一個(gè)議題爆發(fā)之后,傳統(tǒng)大眾媒體,新聞網(wǎng)站、網(wǎng)民和網(wǎng)絡(luò)輿論領(lǐng)袖會在自己所關(guān)注的信息點(diǎn)或者是層面上注入不同的事實(shí)性信息和意見性信息?!保?]這種聯(lián)動的議題分布使得原有議題發(fā)生裂變,議題中的意見分布、價(jià)值取向得到多元化發(fā)展,并產(chǎn)生不同的群體意識傾向。因此在對網(wǎng)絡(luò)輿論客體進(jìn)行引導(dǎo)的時(shí)候要進(jìn)行聯(lián)動處理,在同一個(gè)核心的指導(dǎo)下采取不同的手段,對議題進(jìn)行個(gè)性化引導(dǎo),使輿論客體在各個(gè)層面上都能得到有效的處置,避免產(chǎn)生群體極化的現(xiàn)象。

        (三)輿論本體:整體引導(dǎo)

        作為輿論的本體——意見具有集合性和表層性,在信息流量大、更新快的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中,這種特征更顯得突出。意見的表層性說明網(wǎng)絡(luò)輿論是一定規(guī)模的、多元化的公眾聲音,它包含認(rèn)知、情感和意志行為三種成分,能夠在互動整合中形成相對一致的看法,從而產(chǎn)生一定的輿論壓力。意見的表層性說明意見居于社會心理的最表層,是公眾對社會刺激、社會問題的一種反應(yīng),具有明確的針對性,并且在輿論的過程中具有互動和整合的可能性。因此,輿論是一個(gè)可以被引導(dǎo)、被感知的動態(tài)過程,輿論引導(dǎo)工作應(yīng)該抓住輿論形成過程中的各個(gè)階段,進(jìn)行整體引導(dǎo),使輿論健康發(fā)展,從而有助于事件的解決。

        在對輿論本體進(jìn)行整體引導(dǎo)的過程中,可以從輿論的預(yù)警系統(tǒng)建設(shè)、應(yīng)急系統(tǒng)建設(shè),輿情處置過程中的專業(yè)化、規(guī)范化流程建設(shè),事后的反饋、問責(zé)機(jī)制建設(shè)等方面入手,建立科學(xué)的輿論引導(dǎo)機(jī)制。

        (四)輿論媒介:把關(guān)引導(dǎo)

        在引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論的過程中,媒介系統(tǒng)發(fā)揮著重要的作用。作為輿論的集散地,媒介應(yīng)當(dāng)承擔(dān)一定的責(zé)任,為和諧健康的網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)建設(shè)出力。網(wǎng)絡(luò)媒介中的各種論壇、自媒體軟件等作為網(wǎng)民意見和情緒的出口,其信息良莠不齊。這就要求網(wǎng)絡(luò)媒介的平臺運(yùn)營方在保證公民言論自由的同時(shí),也要守住法律底線,強(qiáng)化對網(wǎng)絡(luò)輿論的把關(guān),降低不良信息和信謠傳謠現(xiàn)象發(fā)生的概率。

        再者,網(wǎng)絡(luò)媒介要配合國家政策的實(shí)施,不僅要建立政府與網(wǎng)民對話溝通機(jī)制,而且要配合國家輿論宣傳,提升網(wǎng)民的媒介素養(yǎng),維護(hù)國家形象。

        三、結(jié)語

        網(wǎng)絡(luò)輿論作為大眾輿論生態(tài)系統(tǒng)的重要組成部分,既具有大眾輿論的一般特征,又具有自己的特色。因此,網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)既要忠于事實(shí)、符合國家和人民的利益,又要維護(hù)輿論生態(tài)和諧、符合網(wǎng)絡(luò)話語表達(dá)體系,從網(wǎng)絡(luò)輿論的形成機(jī)制入手,具體問題具體分析,進(jìn)行科學(xué)的輿論引導(dǎo)。

        注釋:①微博自下而上的輿論形成路徑圖參考韓運(yùn)榮、喻國明《輿論學(xué)原理方法與應(yīng)用》中網(wǎng)絡(luò)輿論的形成機(jī)制所繪制。

        [1]第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告》[DB/OL].中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心,http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201708/t20170803_69444.htm,2017-09-20.

        [2]韓運(yùn)榮,喻國明.輿論學(xué)原理、方法與應(yīng)用[M].北京:中國傳媒大學(xué)出版社,2013:114.

        猜你喜歡
        議題輿論意見
        例談群文閱讀中議題的確定
        甘肅教育(2020年18期)2020-10-28 09:07:02
        評“小創(chuàng)”,送好禮
        沒有反對意見
        科學(xué)議題歡迎君子之爭
        科技傳播(2019年24期)2019-06-15 09:28:24
        阿桑奇突然被捕引爆輿論
        評“小創(chuàng)”,送好禮
        突發(fā)事件的輿論引導(dǎo)
        API China & PHARMPACK & SINOPHEX關(guān)注制藥企業(yè)環(huán)保議題
        誰能引領(lǐng)現(xiàn)代輿論場?
        中國記者(2014年6期)2014-03-01 01:39:54
        輿論引導(dǎo)中度的把握
        聲屏世界(2014年6期)2014-02-28 15:18:07
        久久99精品九九九久久婷婷| 精品视频一区二区在线观看| 成人黄色片久久久大全| 美利坚日韩av手机在线| 少妇精品无码一区二区三区| 亚洲自偷自拍熟女另类| 久久中文字幕久久久久| 亚洲国产不卡免费视频| 国产国拍精品亚洲av在线观看| 国产精品区一区二区三在线播放| 最近中文字幕视频完整版在线看| 欧美人与禽交zozo| 少妇被搞高潮在线免费观看| 女同一区二区三区在线观看 | 一区二区三区精品婷婷| 亚洲国产色婷婷久久精品| 无码爆乳护士让我爽| 人人狠狠综合久久亚洲| 成年女人在线观看毛片| 国产视频一区二区三区免费| 草逼动态图视频免费观看网站| 国产色xx群视频射精| 国产精品后入内射日本在线观看 | 纯爱无遮挡h肉动漫在线播放| 91精品国产91| 日韩一区中文字幕在线| 情爱偷拍视频一区二区| 亚洲 另类 日韩 制服 无码| 久久99精品久久久久久齐齐百度| 国产成人激情视频在线观看| 青青草在线这里只有精品| av永久天堂一区二区三区| 亚洲av永久无码精品秋霞电影影院| 亚洲国产成人久久综合三区 | 白浆国产精品一区二区| 免费无码毛片一区二区app| 国产成人啪精品午夜网站| 国产成人久久综合第一区| 日本a级特级黄色免费| 日射精情感性色视频| 国产精品亚洲午夜不卡|