田 勇

（武漢市漢南區(qū)新聞信息中心，湖北 武漢 430090）

區(qū)縣電視臺(tái)作為地方媒體的重要組成部分，在地方輿論引導(dǎo)、大政方針的解讀和宣傳、社會(huì)正能量傳播、百姓生活消遣等方面起著重要的作用。但是在新媒介為主導(dǎo)的生態(tài)環(huán)境下，區(qū)縣電視臺(tái)的發(fā)展遇到了諸多問題。

一、新媒體生態(tài)下區(qū)縣電視臺(tái)面臨的生存問題

（一）傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)和市場不斷被新型媒體蠶食

由于新媒體的強(qiáng)大滲透力，地方普通民眾對(duì)新媒體的使用和認(rèn)可逐漸超越地方電視媒體，全家人一起看電視逐漸成為一種稀缺現(xiàn)象，取而代之的是每個(gè)家庭成員抱著移動(dòng)智能終端收看自己喜歡的節(jié)目。因此，電視劇等傳統(tǒng)電視重頭戲節(jié)目逐漸失去了觀眾，廣告投放也逐漸減少，這造成了區(qū)縣電視臺(tái)用戶大量流失和傳統(tǒng)市場份額不斷減少等問題，生存壓力在短時(shí)間內(nèi)驟增。

（二）難以持續(xù)發(fā)揮本地輿論引導(dǎo)力

電視臺(tái)的一項(xiàng)重要任務(wù)就是輿論引領(lǐng)和社會(huì)價(jià)值引導(dǎo)，但由于區(qū)縣電視臺(tái)已經(jīng)步入發(fā)展的桎梏期，生存壓力大，失去了很多用戶和關(guān)注度。缺少關(guān)注和用戶，區(qū)縣電視臺(tái)宣傳的信息在普通民眾中產(chǎn)生不了較大的影響，輿論引導(dǎo)作用就很難發(fā)揮出來，弱化了社會(huì)責(zé)任，不能充當(dāng)政策解讀和宣傳的排頭兵，不能較好地讓百姓了解國家的大政方針、惠民政策、精準(zhǔn)扶貧等消息，區(qū)縣電視臺(tái)的輿論引導(dǎo)力嚴(yán)重削弱。

二、新媒體生態(tài)環(huán)境下區(qū)縣電視臺(tái)的創(chuàng)新路徑

（一）互通線上和線下，以移動(dòng)端為先導(dǎo)構(gòu)建渠道吸引用戶注意

當(dāng)前，人們更愿意通過移動(dòng)終端獲取信息，因此區(qū)縣電視臺(tái)可重點(diǎn)在渠道方面加大建設(shè)力度，實(shí)現(xiàn)更多潛在用戶的消息觸達(dá)，進(jìn)而吸引更多的用戶。同時(shí)，區(qū)縣電視臺(tái)應(yīng)該針對(duì)用戶獲取信息渠道的特點(diǎn)，重點(diǎn)關(guān)注線上和線下的打通。具體來講，區(qū)縣電視臺(tái)想在電視臺(tái)對(duì)某個(gè)重要事件進(jìn)行為期一周的報(bào)道，可以當(dāng)天在線上分析、推送相關(guān)信息，這不僅能夠最大限度地吸引到新用戶關(guān)注，還能夠幫助區(qū)縣電視臺(tái)獲得一些穩(wěn)定的用戶。區(qū)縣電視臺(tái)可以針對(duì)實(shí)時(shí)的事件蹭一下熱點(diǎn)，比如一些實(shí)事新聞引起網(wǎng)友的關(guān)注，區(qū)縣電視臺(tái)可以針對(duì)這些事件展開深入的分析，通過這樣的方式穩(wěn)定用戶。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，公眾號(hào)的開通為人們與政府交流提供了一個(gè)高效的平臺(tái)。2017年11月，世界飛行者大會(huì)在武漢漢南召開，全球200多家媒體前來報(bào)道。開幕前一天，由漢南電視臺(tái)主辦的公眾號(hào)“車都微資訊”巧妙利用贈(zèng)票活動(dòng)，很好地宣傳了世界飛行者大會(huì)。

（二）正視問題，以“問題—解決”的思路創(chuàng)新電視節(jié)目形態(tài)

新媒體生態(tài)環(huán)境下，很多區(qū)縣電視臺(tái)也確實(shí)感受到了生存壓力，也一直在努力地作出改變，但依然有部分電視媒體認(rèn)識(shí)不到自身面臨的挑戰(zhàn)，忽視新媒體帶來的沖擊。因此，必須加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)媒體和新興媒體發(fā)展的戰(zhàn)略研究，清楚自身定位，正視自身存在的問題，按照“問題—解決”的思路實(shí)現(xiàn)改革創(chuàng)新。首先，應(yīng)該評(píng)估電視臺(tái)現(xiàn)有節(jié)目的收視效果，保留收視率較高的節(jié)目，撤銷或改革收視率較低的節(jié)目，提高節(jié)目的針對(duì)性，進(jìn)而提高收視率。其次，結(jié)合時(shí)代發(fā)展，拿出銳意改革進(jìn)取的魄力創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，做老百姓喜聞樂見的好節(jié)目，為區(qū)縣電視臺(tái)長效發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

（三）借助社交媒體等新媒體平臺(tái)，開發(fā)具有本土特色的電視節(jié)目

新媒體在當(dāng)前的媒介生態(tài)中占據(jù)主導(dǎo)地位，電視媒體就應(yīng)該主動(dòng)迎接新媒體的挑戰(zhàn)，主動(dòng)借助社交媒體的廣泛影響，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為依托，借助社交媒體信息化的春風(fēng)，實(shí)現(xiàn)區(qū)縣電視媒體傳播力的再提升。在節(jié)目制作上應(yīng)該強(qiáng)調(diào)電視節(jié)目的特色，做有本土特色的電視節(jié)目，拉近與觀眾之間的距離，牢牢抓住觀眾。再利用公眾號(hào)、APP、頭條號(hào)等平臺(tái)實(shí)現(xiàn)360°全景傳播，讓百姓時(shí)刻感受到濃烈的本地氣息，用節(jié)目打動(dòng)觀眾，實(shí)現(xiàn)口碑傳播和病毒傳播的裂變。

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