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        從后結構主義走向結構功能主義
        ——新時代直播“網紅”的嬗變

        2018-02-23 03:58:31
        新聞研究導刊 2018年3期
        關鍵詞:結構主義范式網紅

        鄧 力

        (北京電視臺 新聞節(jié)目中心,北京 100089)

        一、直播“網紅”的發(fā)展演變

        2016年開始,網絡視頻直播行業(yè)呈現(xiàn)“井噴式”發(fā)展,并在互聯(lián)網界掀起了一股熱潮。CNNIC發(fā)布的第40次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示,截至2017年6月,我國網絡直播用戶規(guī)模達到3.43億,占網民總數(shù)的45.6%。而伴隨著網絡視頻直播一同出現(xiàn)的直播“網紅”,也成為婦孺皆知的名詞。

        “‘網紅’是指在網絡上走紅的人,或是因某個事件或行為被網民關注在網絡上較有名的人。目前泛指通過社交平臺走紅并聚集大量粉絲的紅人?!保?]直播“網紅”則是依靠直播平臺聚集粉絲而走紅的特定的“網紅”群體。

        “網紅”概念的產生要早于網絡視頻直播,第一代是文字“網紅”,典型代表就是痞子蔡、安妮寶貝等網絡寫手。第二代是圖片時代的“網紅”,2000年后互聯(lián)網帶寬加大,進入高速的圖文時代,一些草根依靠奪人眼球的圖片而成為“網紅”。第三代是社交媒體時代的“網紅”,2010年后微博等社交網絡平臺迅速崛起,“同道大叔”“留幾手”等一批網絡段子手在社交平臺上成為“網紅”。第四代是移動互聯(lián)網時代的“網紅”,這一階段的“網紅”開始通過淘寶、短視頻、直播等移動平臺APP輸出內容IP而成為“網紅”。直播“網紅”是第四代移動互聯(lián)網時代具有代表性的一個“網紅”類型。

        二、后結構主義范式下的直播“網紅”:享受陪伴和表達的快感

        什么是后結構主義?后結構主義作為結構功能主義的自我反思,解構文本的世界,消解結構主義的二元對立模式,走向純粹的能指游戲。[2]從符號角度來說,“符號本身擁有了自己的生命,并建構出一種新的社會秩序,而由模型、符碼、符號來形塑其結構”。換句話說,后結構主義范式下不追求符號背后的含義和意義,關注的是符號本身的愉悅和享受符號的傳播過程,符號本身就是內容。后結構主義范式意味著我們不再關注語言本身的意義,我們更在意的是語言表達過程中的一種快感和愉悅。[3]

        后結構主義范式下的直播“網紅”,大量存在于秀場和社交直播的生態(tài)中,他們通過構建生活化的場景,為受眾營造了一個舒適的“陪伴空間”。這種陪伴式的體驗,內容本身并不重要,只要能滿足受眾的偷窺、虛榮、消解無聊、感官刺激等心理的欲望。直播“網紅”可以通過電腦以真人面目出現(xiàn)在受眾眼前,受眾可以與“網紅”互動,可以感受到“網紅”的一言一行,就像朋友一樣陪伴在身邊,不用擔心會錯失任何情節(jié)。粉絲看的并不是“網紅”直播的內容,而是享受與“網紅”同頻的行為——一起唱,一起跳,一起哭,一起笑。

        事實上,在新的媒體環(huán)境中,直播“網紅”除了起到陪伴的功能,還營造了一種情境和場景,這種情境和場景形成了社會的共同體,使貌似沒有價值的一些視頻(媒體稱之為具有親和力的視頻)贏得了很多人的喜愛。所以有的人直播吃飯,有的人直播化妝,有的人直播打游戲,他們都成了擁有千萬粉絲的“網紅”??梢?,網絡直播所激發(fā)的絕對不是對某一個話語或者某一個主題的評價,更像是平常打招呼那樣似乎沒有意義,但是能參與到彼此的日常生活的話語機構和情緒建構中的狀態(tài)。[4]

        三、結構功能主義范式下的直播“網紅”:從單純的生理需求陪伴轉向有意義的價值觀傳遞

        隨著網絡直播進入新的發(fā)展時期,各種有社交和分享功能的泛資訊類移動直播平臺逐漸崛起,并吸引越來越多的用戶注意力。網絡提速,智能終端支持以及網絡資費下降等因素,使得網絡直播在移動端進一步普及,泛資訊直播逐漸成為民眾獲取信息的一種方式。這類泛資訊直播,指的是運用圖像、聲音和文字符號,對正在進行中的事件、活動通過包括移動終端在內的互聯(lián)網終端設備轉播,為用戶帶來信息認知和現(xiàn)場體驗。[5]

        (一)新聞類直播“網紅”

        這類移動直播,在體裁和領域上與傳統(tǒng)意義上的電視直播有所不同,從以往的新聞性直播拓展到為用戶提供信息認知和現(xiàn)場體驗的泛資訊類直播。這類泛資訊的直播,因為有主動提供信息認知和現(xiàn)場體驗傳遞的任務,所以必須有一個引導受眾的角色存在。在傳統(tǒng)的電視直播中,這個角色是由出鏡記者來完成的;而在這類泛資訊直播中,也有一個類似主持人的角色出現(xiàn),其提供信息認知,與受眾進行實時的互動,并根據(jù)受眾的反饋及時調整自己的直播內容,其既需要完成傳統(tǒng)電視直播中出鏡記者需要做的工作,又要承擔網絡主播的工作,可被視為新時代的直播“網紅”。他們說的每一句話,做的每一個動作,甚至引導受眾觀看的角度,都是經過設計的,每一個元素都有其特定的含義,具有高度鮮明的結構功能主義特征。

        2017年1月初,時任中共中央政治局委員、中宣部部長劉奇葆在《人民日報》上發(fā)表的《推進媒體深度融合 打造新型主流媒體》一文中提到,“要打通傳統(tǒng)媒體和新媒體人才使用通道,推動名記者、名編輯、名評論員、名主持人到新媒體平臺上施展拳腳,開辦原創(chuàng)欄目,培育品牌公號,成為傳播正能量的‘網紅’”。這傳達出一個信息,即在媒體融合的大環(huán)境下,主管部門需要網絡視頻直播逐漸承擔起傳統(tǒng)媒體直播同樣的功能?!熬W紅”記者、“網紅”主持人進行直播,都是為了傳遞有用的內容,有強烈的目的性和價值取向,甚至在一些直播中,“網紅”記者還會有意識地進行議程設置和價值引導。

        (二)知識分享型直播“網紅”

        演講、論壇、沙龍甚至是專業(yè)知識的授課,這些現(xiàn)在都已經成為媒體平臺在線直播的內容。而這類直播對直播主體的要求很高,一般要求直播主體在其所處領域內具有較高的知名度和權威性,直播的內容能為用戶提供高價值的信息服務或者是知識服務,有的直播甚至需要用戶付費。我們可以將這類直播稱為“知識分享型”直播。

        在現(xiàn)實生活中,“知識分享型”直播的“網紅”在某一個領域已經是具有一定知名度的人士,只是由于自身所處領域的局限,他們并沒有成為公共社會中的名人。而網絡視頻直播使他們跳出了原有的圈子,在網絡社會的公共領域展示了自己的價值,成為全民“網紅”。比如財經作家吳曉波,原本只是一名活躍在商業(yè)金融領域的記者、作家和學者,知名度僅在商業(yè)金融圈內,而直播讓他成為全民“網紅”;其關于財經金融領域的觀點,成為直播內容的主題,大部分用戶觀看直播都是出于對話題的興趣和吳曉波本人的吸引力。

        四、結語

        網絡視頻直播是一個新鮮事物,從誕生之初到現(xiàn)在,只不過幾年時間,并且隨著數(shù)字技術的進步,每隔一段時間都會有變化。所以我們只能用“新時代”來定義當前階段的直播“網紅”。不過可以肯定的是,移動化的傳播媒介是未來發(fā)展的必然趨勢,當大量熱錢涌入移動直播領域,大浪淘沙,只有可以提供高質量內容和服務的直播平臺和“網紅”,才能獲得用戶的青睞。而直播最迷人的地方,就是現(xiàn)場豐富的信息呈現(xiàn)。直播平臺未來發(fā)展的根本是傳播真正有價值的內容。當直播內容從UGC轉化為PGC,通過PGC專業(yè)團隊推出的專業(yè)型“網紅”,能設計策劃出更精準的互動內容,并把傳統(tǒng)媒介功能中議程設置等功能加進來,才能通過輸出價值觀和有價值的內容,提升用戶的留存率,滿足用戶更高層次的需求。從這個意義上來說,單純的后結構主義范式下的直播“網紅”模式顯然已經有些落后,未來網絡視頻直播“網紅”必然是兼顧后結構主義和結構功能主義兩種范式的意義。

        [1]梁立明. 2016年“網紅”經濟行業(yè)研究報告[N/OL].搜狐公眾平臺,http://mt.sohu.com/20160720/n460225280.shtm,2016-07-20.

        [2]周小麗,黃珊.結構主義與后結構主義[M].遼寧人民出版社,1986:171.

        [3]周怡.社會結構:由“形構”到“解構”——結構功能主義、結構主義和后結構主義理論之走向[J].社會學研究,2000(3):86-88.

        [4]王曉紅.網紅直播的本質是互動[N/OL].中國新聞出版廣電報,http://www.chinaxwcb.com/2016-11/17/content_348142.htm,2016-11-17.

        [5]王曉紅,曹晚紅.中國網絡視頻年度案例研究[M].中國傳媒大學出版社,2017:92.

        [6]威爾伯·施拉姆,威廉·波特.傳播學概論[M].陳亮,等,譯.新華出版社,1984:114.

        [7]張洪忠.直播“網紅”:后結構主義范式下的陪伴[J].教育傳媒研究,2017(1):28-30.

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