邵微微

（三門縣傳媒中心＜三門縣廣播電視臺＞，浙江 臺州 317100）

廣播是一種以聲音為載體的媒介，是單向性傳播。在如今新媒介不斷發(fā)展，逐步走向移動化的時代，廣播媒體也在轉(zhuǎn)型，并不斷尋找新的方式，來架起另一座與聽眾之間的橋梁，而這種方式就是構(gòu)建微信公眾平臺。近期，北京人民廣播電臺廣播發(fā)展研究中心對全國60家電臺進行了年度跟蹤調(diào)查。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，受訪者中有49家電臺擁有官方微博、微信等新媒體產(chǎn)品。在電臺微信公眾號中，交通、新聞、音樂、生活等廣播頻率的微信公眾號異軍突起，成為創(chuàng)收新生力量，廣播迎來了另一個春天。

2012年8月，微信推出了公眾平臺功能，該平臺不僅可向關(guān)注用戶實時推送語音、文字、視頻、圖片等信息，還能實現(xiàn)即時的多方互動。借助微信，廣播走上互聯(lián)網(wǎng)道路，成為網(wǎng)絡(luò)傳播中的有生力量。新的傳輸方式、新的傳播業(yè)態(tài)、新的接收終端……微信就像一座連接聽眾的橋梁，為單一的廣播傳播打開了一扇窗，真正做到了“廣播”——讓廣大的聽眾參與播出。

一、微信豐富了廣播的傳播渠道

通過在微信公眾號中設(shè)立小程序或微信菜單，受眾通過手機就可收聽或者回聽廣播節(jié)目，并且參與活動、新聞評論等互動，還可查詢到實時路況、天氣、生活繳費等等，為用戶提供真正的信息服務(wù)。

二、從被動傳播到主動推送，速度更快，互動性更強

相比原來的用戶選擇頻率、電臺被動傳播的模式，微信的開通讓廣播主動推送信息。三門1046公眾號“最三門”每天精心選編，內(nèi)容包括本地新聞、國內(nèi)外時事、趣聞以及節(jié)目互動話題等，每天向用戶傳遞最誠摯的問候和關(guān)愛。

（一）微信讓廣播的傳播速度更快

當電視還在忙著剪輯畫面，報紙還在印刷的時候，廣播已經(jīng)通過聲音將信息傳遞出去了。在目前手機成為獲取信息主要來源的大環(huán)境下，廣播也在不斷強化“快”的優(yōu)勢。微信公眾號上的實時在線收聽功能讓信息能在第一時間發(fā)布，不管是在節(jié)目爆料還是其他方面，微信和廣播在速度上的搭配都十分完美。

（二）微信讓廣播互動性更強

廣播主要是以聲音為傳播介質(zhì)，而微信中語音發(fā)送的功能不僅讓信息可以更快地推送，也讓廣播的聲音越來越豐富。按下手指，說出自己想說的話，放開手指，一段語音就傳送到了微信公眾號里，導播下載，傳送到直播間，就可以播出，這讓原本復雜的文字編輯更簡單，也更快。而這些聲音中，有普通話、有方言、有各種各樣的音調(diào)，有說的、有唱的，還有帶著情感的，這些來自聽眾的原生態(tài)的聲音讓廣播節(jié)目更接地氣。同時，聽眾在節(jié)目中能夠聽到自己的聲音，從而會產(chǎn)生認同感，對節(jié)目也會多一分親近。另外，微信也讓廣播節(jié)目有了更大的互動平臺。通過微信推送互動，聽眾直觀地看到互動內(nèi)容，并且將自己的互動內(nèi)容編輯成文字或語音發(fā)到公眾平臺，汽車節(jié)目、資訊節(jié)目、娛樂節(jié)目都通過這樣的方式及時地收到聽眾的反饋，進而推動節(jié)目的發(fā)展。

三、微信讓廣播可視化

傳統(tǒng)概念中的“廣播”是只有聲音沒有畫面的。這樣一來，往往不能直觀、立體地傳達事件信息，而微信可以彌補廣播的這一不足。在微信公眾號上，我們既可以附上聲音，也可以通過圖片、視頻、文字等內(nèi)容，讓事件更形象、更生動，也更具體?，F(xiàn)在很多廣播節(jié)目也通過微信直播的方式走到聽眾的前面，不僅讓聽眾聽見，也讓聽眾看見，廣播再也不是背后的那個人，也在逐步走向熒幕，走進受眾的眼睛里。

四、微信提升了廣播用戶的體驗，增加了創(chuàng)收

當前，許多電臺的微信已經(jīng)擁有數(shù)量龐大的用戶，已經(jīng)不單單是一個信息互動平臺，更是一個積聚人氣的商業(yè)營銷平臺。他們通過自身的微信公眾號在目標受眾中進行分眾傳播，精準營銷，成為另一條創(chuàng)收渠道。例如，浙江廣電集團交通之聲、杭州廣播電視總臺918，微信公眾號粉絲數(shù)都在100萬人以上，2016年通過微信創(chuàng)收近1300萬元。還可以利用微信平臺開辦微商城，推薦本地的餐飲美食、生活娛樂等等，使“廣播+微信”變成高效實用的“產(chǎn)品”。

五、微信讓廣播節(jié)目有了自己的品牌價值

當下，廣播電臺除了開通自己的微信公眾號之外，一些廣播節(jié)目也自辦起了微信公眾號，樹立了品牌形象，成為創(chuàng)收新生力量。湖北廣播電視臺“音樂雙聲道”粉絲數(shù)達到10萬以上，2016年廣告創(chuàng)收約50萬元；重慶廣播電視臺“汽車俱樂部”“媽咪寶貝”微信公眾號粉絲數(shù)過萬，頭條報價在1500元以上；江蘇廣播電視總臺“滴滴叭叭早上好”“梨園漫步”“物色視頻”等微信公眾號也很受歡迎。這些廣播節(jié)目的微信公眾號不僅讓節(jié)目更有品牌價值，也讓參與團隊找到了體現(xiàn)自身價值的平臺。

微信作為傳統(tǒng)廣播的服務(wù)互動平臺，逐漸得到了大眾的接受和喜愛，怎樣讓廣播微信平臺建設(shè)不是簡單地與微信相加，而是將廣播與微信這一新媒體融合，并從中尋求創(chuàng)新，這也是對廣播媒體從業(yè)人員的新要求和挑戰(zhàn)。

新媒體時代已經(jīng)到來，以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、互動性為主要特征的互聯(lián)網(wǎng)正改變著廣播乃至整個傳媒業(yè)的發(fā)展形態(tài)。傳統(tǒng)廣播必須借此時機加快自身轉(zhuǎn)型，促進傳播主體的多元化、傳播終端的多樣化、傳播內(nèi)容的碎片化，讓廣播與互聯(lián)網(wǎng)有機結(jié)合，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，促進廣播多元發(fā)展。