李 衛(wèi) 羅 強(qiáng)

（南昌廣播電視臺(tái)，江西 南昌 330038）

廣播電視媒體作為黨的新聞事業(yè)的主力軍，不僅發(fā)揮了重要的喉舌功能，同時(shí)，也為黨和政府與廣大百姓的溝通起到了橋梁作用。因而，其事業(yè)的屬性和職責(zé)也決定了廣電媒體在工作方向上的重心就在于切實(shí)做好宣傳與報(bào)道。隨著時(shí)代的進(jìn)步與發(fā)展，廣電媒體的事業(yè)屬性不僅得到進(jìn)一步的強(qiáng)化，而且其產(chǎn)業(yè)的屬性也在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中得到更為廣泛的拓展。從而，這也意味著作為傳統(tǒng)主流媒體的廣電媒體在社會(huì)高速發(fā)展和新媒體崛起的當(dāng)下，既要服務(wù)好事業(yè)，又要兼顧好產(chǎn)業(yè)。

多年以來(lái)，廣播電視媒體的收入來(lái)源主要倚靠廣告費(fèi)，其盈利模式和業(yè)務(wù)手段表現(xiàn)較為單一，導(dǎo)致廣電產(chǎn)業(yè)在資本積累和規(guī)模擴(kuò)張上受到一定程度的影響。尤其是近年來(lái)，新媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)，讓廣電的收視率和收聽(tīng)率急速下滑，廣電媒體的創(chuàng)收受到?jīng)_擊，一時(shí)間，社會(huì)上唱衰廣電的聲音此起彼伏……

身為一名有著近30年廣電從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的工作人員，筆者始終認(rèn)為：縱然互聯(lián)網(wǎng)、智能科技衍生出了眾多社會(huì)化的媒體類型，但傳統(tǒng)主流媒體的地位、價(jià)值優(yōu)勢(shì)依然強(qiáng)勁，大家所說(shuō)的傳統(tǒng)媒體困局無(wú)非是因?yàn)槎嗔诵旅襟w而顯得有些無(wú)所適從，但基礎(chǔ)堅(jiān)如磐石的廣電媒體并非經(jīng)不起風(fēng)浪。廣電媒體要擺脫困境、走出泥沼，就需要盡快構(gòu)建一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)、適應(yīng)時(shí)代步伐的現(xiàn)代廣電產(chǎn)業(yè)體系，這已經(jīng)成為擺在各級(jí)廣電媒體面前的不可回避的重點(diǎn)話題。

毋庸置疑，如今，廣電媒體節(jié)目完全可以實(shí)現(xiàn)多樣化的呈現(xiàn)。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)快速滲透和智能科技興起的今天，廣電媒體可充分利用自身的資源、人才和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)不同的承載和輸出需求，形成有原創(chuàng)內(nèi)容的融合型新媒體，為觀眾再次送去不同形態(tài)和樣式的服務(wù)。試想，廣電媒體與新媒體的融合互補(bǔ)，將更多、更廣泛地促使廣電媒體實(shí)現(xiàn)移動(dòng)化甚至虛擬化的呈現(xiàn)，這不是不能實(shí)現(xiàn)的事情。

以主流媒體的姿態(tài)挺立于媒體大軍中的廣電媒體，其節(jié)目也開(kāi)始借助網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播手段，實(shí)現(xiàn)了多渠道呈現(xiàn)的態(tài)勢(shì)，并且形成了多元化傳播平臺(tái)和窗口功能。

廣播電視臺(tái)作為國(guó)家的主流媒體，其存在是必然的。既然存在是必然的，那么，與時(shí)俱進(jìn)地發(fā)揮自身功效和作用也是必需的。因此，在做好事業(yè)發(fā)展的同時(shí)，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)的拓展也是與事業(yè)發(fā)展相呼應(yīng)的。廣播電視臺(tái)在不斷地提升發(fā)展質(zhì)量、找準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向中，在習(xí)近平總書(shū)記“新時(shí)代、新氣象、新作為”的重要指示引領(lǐng)下，以勇于創(chuàng)新的精神推動(dòng)事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的同步發(fā)展。

《羅輯思維》主講人羅振宇曾說(shuō)過(guò)：電視一定不會(huì)死，因?yàn)樗且环N共識(shí)性的、脈沖式的，同時(shí)還是能夠激發(fā)巨大影響力的傳播樣式。當(dāng)然，這并不是說(shuō)廣電媒體繼續(xù)保持現(xiàn)狀就可以。筆者的觀點(diǎn)是，今天的廣播電視媒體在異常激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中是沒(méi)有時(shí)間和機(jī)會(huì)維持現(xiàn)狀的，因?yàn)樾旅襟w的創(chuàng)新趨勢(shì)迫使整個(gè)廣電媒體都要變革，都要和市場(chǎng)嫁接，都要在既為事業(yè)又為產(chǎn)業(yè)的道路上同步邁進(jìn)。

進(jìn)一步全方位地推動(dòng)廣電產(chǎn)業(yè)的縱深發(fā)展，是新時(shí)代對(duì)廣電媒體的新要求。高新科技日新月異，新媒體急速崛起，廣電產(chǎn)業(yè)面臨新挑戰(zhàn)也就不足為奇了。所以，要推動(dòng)廣電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就必須以多觸角、多業(yè)態(tài)的生存概念，將發(fā)展產(chǎn)業(yè)的視角投射到社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域、各個(gè)層面。廣電產(chǎn)業(yè)可以與文化、教育、旅游結(jié)合，也可以和更多的社會(huì)單位合作，尋找項(xiàng)目的契合點(diǎn)，利用廣電的主流媒體優(yōu)勢(shì)，為社會(huì)單位或領(lǐng)域規(guī)模的做大做強(qiáng)、影響力的擴(kuò)張服務(wù)。試想，當(dāng)我們的合作伙伴壯大了，我們的作用與價(jià)值就得到了體現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)也將發(fā)展得順風(fēng)順?biāo)?/p>

在人們的傳統(tǒng)概念里，電視媒體也就是掛在客廳里的電視機(jī)。這種理解，其實(shí)是把電視媒體簡(jiǎn)單化、工具化了。作為信息采集和內(nèi)容輸出的重要窗口，南昌廣播電視臺(tái)在積極拓展廣電產(chǎn)業(yè)的思路中，以前瞻性的眼光，利用有線電視網(wǎng)絡(luò)資源在城市中的分布與滲透，將廣電所具有的優(yōu)質(zhì)資源和新農(nóng)村建設(shè)進(jìn)行結(jié)合，與地處城市中的城中村青云譜區(qū)的熱心村建立了戰(zhàn)略合作，實(shí)施“智慧農(nóng)村”項(xiàng)目工程，即在有線電視入村入戶的基礎(chǔ)上，通過(guò)機(jī)頂盒的交互轉(zhuǎn)換，搭建起一個(gè)囊括了智慧村務(wù)、智慧安保、智慧寬帶、智慧停車、智慧商場(chǎng)等的智能化網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)平臺(tái)，該項(xiàng)目讓村民實(shí)現(xiàn)了足不出戶便可了解村里的政務(wù)與享受便捷的生活服務(wù)等，其中的智慧寬帶、智慧商場(chǎng)，不僅讓村民們家里的電視熒屏成為了解外部精彩世界的窗口，還極大地方便了村民的生活與購(gòu)物。不得不說(shuō)，南昌廣播電視臺(tái)走出的這一步，不僅展示了廣電產(chǎn)業(yè)在廣泛的市場(chǎng)體系開(kāi)拓中所具有的社會(huì)滲透力，還反映了廣電產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)體系中所具有的前沿作用。

以節(jié)目促合作，走平臺(tái)互贏的路徑。《健康有一套》是南昌廣播電視臺(tái)與衛(wèi)生醫(yī)療機(jī)構(gòu)合作了多年的健康服務(wù)類板塊節(jié)目。節(jié)目涵蓋醫(yī)療、健康等諸多信息。多年來(lái)，節(jié)目一直受到廣大百姓的青睞。由此，節(jié)目的合作單位逐年增多，社會(huì)資金的注入也連年攀升。

南昌廣播電視臺(tái)還采用以活動(dòng)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的舉措。南昌廣播電視臺(tái)公共頻道打造的南昌廣電家裝服務(wù)平臺(tái)，也很接地氣。每年兩場(chǎng)規(guī)模較大的全城熱購(gòu)活動(dòng)，不光提升了南昌廣電的影響力，也著實(shí)地拉動(dòng)了內(nèi)需，創(chuàng)造了較好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

不難看出，廣電媒體應(yīng)在充分把握市場(chǎng)主動(dòng)的情況下，進(jìn)行科學(xué)合理的謀劃，靈活利用平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)手段，深度開(kāi)發(fā)市場(chǎng)資源，以穩(wěn)健的步伐鍛造新時(shí)代媒體在市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)體系中的核心競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)造新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)與面的突破，搶占媒體市場(chǎng)的制高點(diǎn)。

如果還是延續(xù)老套路，依賴單一的創(chuàng)收模式，很快會(huì)被市場(chǎng)無(wú)情地拋棄。倘若要想一直保留主流媒體地位，一方面要加速傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展進(jìn)程，在節(jié)目制作、網(wǎng)絡(luò)傳輸、終端服務(wù)等方面向著智能化、跨屏互動(dòng)等推進(jìn)，使廣電全媒體發(fā)展成為主流趨勢(shì)。另一方面，廣電產(chǎn)業(yè)要和市場(chǎng)掛鉤，要有服務(wù)市場(chǎng)的意識(shí)。再者，要推動(dòng)運(yùn)營(yíng)模式、服務(wù)模式的全面轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)新的廣電產(chǎn)業(yè)的“廣電+互聯(lián)網(wǎng)”“廣電+公司”“廣電+活動(dòng)”等的經(jīng)營(yíng)理念。

過(guò)去，南昌廣播電視臺(tái)一直堅(jiān)守著“新聞立臺(tái)”，現(xiàn)在包括以后，我們還同樣堅(jiān)守，我們就是要用正確的輿論力量去引導(dǎo)觀眾，為黨和政府服務(wù)，為百姓服務(wù)，這是我們的主陣地。但是，廣電產(chǎn)業(yè)成分又不能太單一，就像國(guó)際傳媒大亨“默多克集團(tuán)”旗下媒體涉及的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域眾多一樣，有很多市場(chǎng)資源可以共享。反觀地市廣電媒體由于受到地域傳播的限制，經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收越發(fā)艱難。為此，廣電媒體要勇于將自己投身到市場(chǎng)中，滲透在產(chǎn)業(yè)中，積極尋找產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的突破口。

挑戰(zhàn)，不足為奇，適者生存，才是硬道理。所以，無(wú)論是當(dāng)今，還是以后，廣電媒體都要把產(chǎn)業(yè)拓展與事業(yè)發(fā)展緊密結(jié)合起來(lái)。廣電不僅具有平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，更有權(quán)威的發(fā)布優(yōu)勢(shì)。如今，盡快改變過(guò)去傳統(tǒng)媒體單向傳播、受眾被動(dòng)接收方式，將“受眾”變?yōu)椤坝脩簟?，?shí)現(xiàn)任何時(shí)候、任何地點(diǎn)、任何終端地為用戶提供精準(zhǔn)化、個(gè)性化服務(wù)已經(jīng)成為時(shí)代的必然要求。廣電媒體應(yīng)在堅(jiān)守陣地，不斷踐行好喉舌作用的同時(shí)，放下身段，走向市場(chǎng)，服務(wù)大眾。又如，南昌廣播電視臺(tái)搭建起的媒體資料管理平臺(tái)，對(duì)廣電媒體的音視頻資料進(jìn)行存檔管理，以實(shí)現(xiàn)其資料的歷史價(jià)值和再利用價(jià)值。借此，我們將這個(gè)平臺(tái)功能與市場(chǎng)緊密相連，對(duì)社會(huì)各類單位實(shí)施音視頻資料的拍攝、存儲(chǔ)及可提取利用服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了媒資平臺(tái)向社會(huì)市場(chǎng)的滲透。僅在去年，南昌廣播電視臺(tái)就借助這個(gè)平臺(tái)的功能作用，以現(xiàn)代高科技手段的合作方式，創(chuàng)收90多萬(wàn)元，贏得了較好的經(jīng)濟(jì)效益，成為省內(nèi)媒體資料管理平臺(tái)向市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)滲透成功范例，受到市場(chǎng)的好評(píng)。

社會(huì)在進(jìn)步，時(shí)代在發(fā)展，廣電媒體不能再抱著自己只需做好輿論宣傳報(bào)道這種單向功能的思維走老路，而是要從全新的角度去探究廣電產(chǎn)業(yè)的拓展和開(kāi)發(fā)，要充分利用自身的功能和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，為社會(huì)提供更為廣泛的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)媒體事業(yè)與產(chǎn)業(yè)的同步、健康發(fā)展。

總之，媒體離不開(kāi)社會(huì)，社會(huì)也需要媒體。在這種相互依托的現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，廣電媒體務(wù)必牢記事業(yè)職責(zé)，建立產(chǎn)業(yè)意識(shí)，并將產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)體系掛鉤，進(jìn)行有效融合，以N個(gè)、NN個(gè)的“廣電+”新設(shè)計(jì)，讓廣電產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)體系中得到全面滲透。

誰(shuí)都知道，事業(yè)可以忽略市場(chǎng)，但產(chǎn)業(yè)一定不能忽略市場(chǎng)。促進(jìn)廣電產(chǎn)業(yè)更快、更好、更廣泛地與市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)體系的融合，才能真正實(shí)現(xiàn)廣電媒體產(chǎn)業(yè)走向縱深發(fā)展和壯大之路。