張 輝

（滕州日報社，山東 滕州 277599）

一直以來，經(jīng)濟(jì)活動中供需矛盾問題備受社會關(guān)注，特別是近些年不斷推動經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展以來，國內(nèi)外市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，我國在經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面遇到了不少難題，供需結(jié)構(gòu)錯配矛盾凸顯，導(dǎo)致這一現(xiàn)象的根本原因在于供給側(cè)難以滿足日益增長的個性化、多樣化的受眾需求變化。因此，為了更好地解決我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的矛盾，黨中央提出了新常態(tài)理念及供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革思想，為我國社會經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展指明了方向。隨著經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域供給側(cè)改革的不斷推進(jìn)，報紙的供給側(cè)改革也被提上了議程。報紙曾是傳遞信息的重要載體，但在移動互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的形勢下，一些新興媒體如雨后春筍般崛起，給報業(yè)帶來了較大的沖擊。報紙受眾不斷流失，影響力日益下降，其供給及需求出現(xiàn)不平衡的現(xiàn)象。因此，新時期如何改進(jìn)、創(chuàng)新供給側(cè)以滿足受眾需求，成為報紙供給側(cè)改革的關(guān)鍵。

一、影響報紙供給側(cè)改革的因素

（一）內(nèi)部因素

第一，受眾方面的因素。我國是一個人口大國，就目前來看報紙的受眾規(guī)模依然較為龐大，而且身份也各不相同，如讀者當(dāng)中有的是事業(yè)單位的工作人員，有的是普通市民，有的是老師，有的是醫(yī)生等。不同類型的人對報紙的需求也各不相同，這就意味著報紙的發(fā)行量、種類與內(nèi)容應(yīng)根據(jù)不同受眾的不同需求而產(chǎn)生不同的變化，從而滿足人們從報紙中獲取信息的需求。我們知道，不管什么類型的報紙，只要有市場、有讀者它就可以生存，但縱觀我國報業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)不少報紙的供給并不是建立在受眾需求之上。換句話說，其供給與需求呈現(xiàn)出明顯的不平衡現(xiàn)象。

第二，供給內(nèi)容方面的因素。目前，有兩大較為突出的供給內(nèi)容問題：一是報紙的供給內(nèi)容難以滿足讀者日益增長的個性化、多樣化需求，所以受眾不斷流失；二是供給內(nèi)容出現(xiàn)了較為嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，如只要有爆炸性的新聞出現(xiàn)，報業(yè)為了奪人眼球，會把這則新聞刊登在不同種類的報紙上。這會給讀者帶來一種每份報紙都差不多，報道內(nèi)容千篇一律的感覺，繼而導(dǎo)致報紙的影響力日益降低。從市場的角度來看，生產(chǎn)商秉承“讀者喜歡什么就生產(chǎn)什么內(nèi)容”的觀念無可厚非，但是過度追求迎合讀者的口味，從而導(dǎo)致同質(zhì)化現(xiàn)象是不利于報業(yè)發(fā)展的。

第三，供給方式方面的因素。報紙是一種以紙質(zhì)形式進(jìn)行信息傳播的媒介，是一種單向傳播模式。在傳播過程中，讀者無法根據(jù)自己的興趣愛好選擇想要的信息，只能單方面地接收報紙上所有的內(nèi)容，這種單向傳播的局面使讀者失去了自主選擇的權(quán)利。相對于當(dāng)前的信息時代而言，報紙的時效性、互動性較差，而且信息量及趣味性也明顯不足。而隨著時代的不斷發(fā)展與進(jìn)步，我們已置身于信息時代，報紙這種較為傳統(tǒng)的信息供給方式顯然無法滿足當(dāng)前快速消費的市場需求。

（二）外部因素

第一個影響報紙的外部因素是新媒體的沖擊。經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展極大地推動了移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手機(jī)媒體及網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷涌現(xiàn)，刷新了人們的觀念。新媒體不僅可以每天發(fā)布海量信息，實現(xiàn)信息的實時傳播，而且互動性也較強(qiáng)，受眾可以在第一時間評論熱點新聞，抒發(fā)自己的感受，同時還可以根據(jù)自己的興趣選擇喜歡的新聞內(nèi)容?？傮w來說，新媒體幾乎滿足了當(dāng)前讀者的所有需求，所以新媒體的受眾規(guī)模日益壯大，而報紙的受眾則日益流失。由此看來，新媒體給報紙帶來了較大的沖擊，制約了報業(yè)的發(fā)展。第二個外部因素是制度機(jī)制，如煩瑣的審批制度、抑制供給的政策和體制都在一定程度上制約了報紙的發(fā)展。

二、報紙供給側(cè)改革的幾點建議

（一）強(qiáng)化報紙供給側(cè)改革與創(chuàng)新

面對日新月異的發(fā)展形勢和受眾需求的不斷變化，只有不斷對報紙供給側(cè)進(jìn)行改革與創(chuàng)新，才能做到供給滿足需求。首先，對市場中受眾數(shù)量的變化要做到心中有數(shù)，控制生產(chǎn)商數(shù)量以免產(chǎn)能過剩，導(dǎo)致浪費；其次，了解受眾的需求變化和趨勢，革新生產(chǎn)內(nèi)容，并重建分發(fā)渠道，使新聞品種和內(nèi)容與時俱進(jìn)，滿足不同讀者的需求，實現(xiàn)供需平衡。同時，要不斷創(chuàng)新供給內(nèi)容，多生產(chǎn)一些人們喜聞樂見的新聞產(chǎn)品，吸引讀者的目光，避免受眾流失。

（二）重視人才的引進(jìn)與創(chuàng)新

人是社會的主體也是報業(yè)經(jīng)營的主體，報紙供給側(cè)改革從根本上講是人才的改革與創(chuàng)新。信息時代的到來讓報業(yè)環(huán)境發(fā)生了變化，相應(yīng)的報業(yè)對人才的要求也發(fā)生了較大的變化。如果不適當(dāng)調(diào)整人才結(jié)構(gòu)，那么供需矛盾便難以解決。首先，新媒體環(huán)境下，采編人才不再圍繞報紙展開工作，而要致力于成為全媒體采編人才；其次，印刷、發(fā)行、廣告等經(jīng)營人才由于業(yè)務(wù)不斷下滑要變得更會經(jīng)營，以廣告經(jīng)營人才為例，其除了要做報紙的廣告外，還要學(xué)會做新媒體廣告，并將二者打包銷售，融合生產(chǎn)；再次，積極引進(jìn)全能的技術(shù)人才，技術(shù)人才除了要懂得專業(yè)技術(shù)之外，還要懂新聞、懂市場營銷，從而為讀者推送個性化的新聞?？傮w來說，新時期的報業(yè)人才應(yīng)具備適應(yīng)新媒體環(huán)境的能力，盡可能掌握多項技能，以滿足不斷增長的受眾需求。

（三）走與新媒體融合發(fā)展之路

新時期面對新的傳播環(huán)境，報業(yè)如果不適當(dāng)改變發(fā)展模式，那么其發(fā)展空間將十分有限，甚至?xí)皇袌鎏蕴．?dāng)前，報紙供給側(cè)渠道改革提及最多的便是與新媒體融合。在媒介融合的大趨勢下，報業(yè)要順應(yīng)時代發(fā)展步伐，走與新媒體融合發(fā)展之路，使自己走得更高更遠(yuǎn)，得到更好的發(fā)展機(jī)會。值得注意的是，報業(yè)在與新媒體融合的過程中要結(jié)合自身的實際情況及發(fā)展特點進(jìn)行有效融合，從而實現(xiàn)利益最大化。另外，在機(jī)制體制上進(jìn)行創(chuàng)新，為供給側(cè)改革提供政策支持，加速推進(jìn)媒體融合，促進(jìn)報業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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