陳 穎

（重慶工商大學(xué)融智學(xué)院，重慶 401320）

現(xiàn)階段，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到極大的沖擊和影響，主要基于以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展。如果傳統(tǒng)媒體不改變當(dāng)前的發(fā)展思路，勢(shì)必只能在新媒體產(chǎn)業(yè)的夾縫中艱難生存，甚至慘遭淘汰。所以，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體要轉(zhuǎn)型升級(jí)，必須抓住轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵要素。

一、傳統(tǒng)媒體發(fā)展邏輯無法適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)需求

從目前的情況來看，傳媒產(chǎn)業(yè)受到互聯(lián)網(wǎng)的極大沖擊，其發(fā)展受到限制，但在某種程度上，傳統(tǒng)媒體的傳播理念并不落后，新聞追求也很前衛(wèi)，其生產(chǎn)的內(nèi)容可謂是質(zhì)量佳作，之所以無法始終占據(jù)主導(dǎo)地位，是因?yàn)槊襟w生態(tài)的不斷變化。目前，三網(wǎng)（互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)）融合逐步深化，呈現(xiàn)出跨行業(yè)、跨媒體、跨集團(tuán)的趨勢(shì)。各個(gè)媒體單位，乃至整個(gè)媒體行業(yè)都在尋找與互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的接入點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體即使在內(nèi)容質(zhì)量上無可挑剔，但若無法在互聯(lián)互通的形勢(shì)下找到自己的定位，并且嵌入相應(yīng)的渠道與平臺(tái)，依然無法將自身的價(jià)值最大化。從整體來看，傳統(tǒng)媒體正面臨著一系列的變化，比如讀者閱讀習(xí)慣、企業(yè)營(yíng)銷模式、內(nèi)容生產(chǎn)方式等等，還有傳播方式及游戲規(guī)則的變化，這些都使得傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面臨巨大的挑戰(zhàn)與沖擊，如果不能完成自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)，必然會(huì)被時(shí)代淘汰。

二、借助互聯(lián)網(wǎng)邏輯推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展

部分傳統(tǒng)媒體經(jīng)營(yíng)管理觀念陳舊，導(dǎo)致沒有針對(duì)性地在互聯(lián)網(wǎng)上延伸出適應(yīng)不同傳播形態(tài)的媒體內(nèi)容，只是將其視為傳統(tǒng)媒體價(jià)值鏈條的拓展，這本身就是錯(cuò)誤的發(fā)展思想。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)已是各種媒體發(fā)展的基礎(chǔ)平臺(tái)，從互聯(lián)網(wǎng)邏輯性角度分析，把握其關(guān)鍵，主要包含兩個(gè)方面，第一是連接。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)而言，連接是其本質(zhì)，不僅是社會(huì)及市場(chǎng)要素的連接，也是內(nèi)容與資源的關(guān)聯(lián)與整合。我們可以借助互聯(lián)網(wǎng)的海量?jī)?nèi)存和超鏈接，讓相關(guān)的甚至毫無關(guān)聯(lián)的內(nèi)容互聯(lián)互通，這其中比較具有代表性的綜合性網(wǎng)站當(dāng)屬新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等，以及現(xiàn)在備受矚目的搜索引擎，如百度、谷歌和各類數(shù)據(jù)庫(kù)等。正是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)本身具有極強(qiáng)的傳播力，所以傳統(tǒng)媒體必須抓住“連接”這一關(guān)鍵性的要素。第二是開放?；ヂ?lián)網(wǎng)具有互聯(lián)互通的特點(diǎn)，這也是傳統(tǒng)媒體生存的基本法則——開放也是非常重要的元素之一。所謂開放，需要從以下層面著手：首先是觀念的開放。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，其首要任務(wù)就是開闊自己的視野，要有互聯(lián)網(wǎng)思維，不能以自我為中心，要將目光投向更遠(yuǎn)的市場(chǎng)。換句話說，傳統(tǒng)媒體要有效借助其他的平臺(tái)資源和渠道，提供有效的傳播與社會(huì)服務(wù)。其次是內(nèi)容的開放。有針對(duì)性地提供專業(yè)性的媒體產(chǎn)品，當(dāng)下的傳媒已經(jīng)不再局限于大眾傳播，要有公共傳播的意識(shí)和主動(dòng)性，公眾需求、情感表達(dá)、關(guān)系資源等都是值得我們關(guān)注的。傳統(tǒng)媒體如果抓住其中的關(guān)鍵，必然能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中把握好資源，通過合作共贏的模式，實(shí)現(xiàn)價(jià)值利益最大化，從而走得更遠(yuǎn)。

三、有效認(rèn)知互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)展的推動(dòng)作用

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布的第41次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2017年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億，網(wǎng)絡(luò)普及率達(dá)到55.8%?；ヂ?lián)網(wǎng)在人們的生產(chǎn)生活各個(gè)領(lǐng)域基本上實(shí)現(xiàn)了全面覆蓋，人們主要使用以下幾方面的功能：即時(shí)通信、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)新聞等。相較而言，傳統(tǒng)媒體很難提供互動(dòng)性強(qiáng)、反饋機(jī)制良好、多媒體形式的內(nèi)容產(chǎn)品。這是新媒體快速發(fā)展產(chǎn)生的鮮明對(duì)比，更是整個(gè)傳統(tǒng)媒體行業(yè)下行的表現(xiàn)。此外，廣告形式發(fā)生了變化，廣告投放結(jié)構(gòu)也隨之發(fā)生改變，廣告商更愿選擇價(jià)格低廉、覆蓋面更廣的新媒體，這使傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)出低迷的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。所以對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，想要突破發(fā)展瓶頸，需要從自身的實(shí)際情況著手，了解互聯(lián)網(wǎng)邏輯，尋找自身發(fā)展的落腳點(diǎn)，借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)揮自身的價(jià)值優(yōu)勢(shì)，思考和解決當(dāng)前存在的問題，實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展。

四、結(jié)語

傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下不得不進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，這是其未來發(fā)展中不可避免的命運(yùn)，借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)找到適合自身的發(fā)展方式，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，從而推進(jìn)整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)的良性、持續(xù)發(fā)展。理性對(duì)待和分析當(dāng)前發(fā)展過程中遇到的問題，然后從自身的情況出發(fā)，有針對(duì)性地轉(zhuǎn)型升級(jí)，繼而促使傳媒行業(yè)實(shí)現(xiàn)新的跨越與進(jìn)步。

［1］郭思瑤.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳媒產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)［J］.科技傳播，2017，9（11）：14-15.

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