王秀麗

（平頂山學(xué)院，河南 平頂山 467000）

一、新媒體發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

（一）新媒體的發(fā)展背景

社會(huì)的不斷發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及促使信息技術(shù)不斷更新，我國(guó)目前網(wǎng)民數(shù)量不斷增加，網(wǎng)絡(luò)覆蓋率也不斷提升。目前的中國(guó)正處于發(fā)展的好時(shí)期，社會(huì)轉(zhuǎn)型正在進(jìn)行，新媒體的出現(xiàn)正好迎合了人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的民主意識(shí)和參與公共管理的迫切需求，這就進(jìn)一步推進(jìn)公共網(wǎng)絡(luò)及區(qū)域網(wǎng)絡(luò)的普及，微博、微信、QQ等即時(shí)聊天工具的出現(xiàn)，促使新聞事件和信息的傳播速度不斷加快，滿足了受眾快節(jié)奏生活的需要，拓寬了大眾獲取新聞信息的渠道，同時(shí)也進(jìn)一步壓縮了傳統(tǒng)媒體的生存空間，促使電視媒體在節(jié)目形式和內(nèi)容上進(jìn)一步創(chuàng)新和改革。［1］

（二）新媒體的基本特征

第一，新媒體的概念。新媒體是相對(duì)于報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言的一個(gè)動(dòng)態(tài)的概念，只要是指基于互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、移動(dòng)電視、IPTV等數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳播的媒體形式。

對(duì)“新媒體”的定義一般分為廣義和狹義。狹義的是指所謂的新興媒體，而廣義則指一切借助互聯(lián)網(wǎng)信息渠道將信息以視頻、數(shù)據(jù)、圖片等通過手機(jī)、電腦或者數(shù)字電視即時(shí)發(fā)送，主要特點(diǎn)是傳播渠道多樣化，［2］傳播速度即時(shí)化，傳播信息量爆炸化，傳播內(nèi)容開放化等。

第二，新媒體的特征。新媒體應(yīng)該具備基本的原創(chuàng)性，不僅需要技術(shù)上的創(chuàng)新，還要從思想和形式上進(jìn)行全方位改革。

首先，新媒體的創(chuàng)新性。新媒體的發(fā)展首先是技術(shù)上的創(chuàng)新，從而帶動(dòng)信息傳播速度的創(chuàng)新，這中間包括信息發(fā)送的創(chuàng)新、分段傳播的創(chuàng)新以及信息整合方面的創(chuàng)新等多種組合形式，同時(shí)還包括新媒體形式的創(chuàng)新，因此只有滿足各種創(chuàng)新形式，以及不斷拓展思路，才能促使新媒體良性發(fā)展。

其次，新媒體要突出價(jià)值的有效性，滿足受眾的需要。所有的信息只有在被賦予一定的意義后才能在媒體上傳播，而這些價(jià)值的有效性需要媒體從業(yè)人員通過系統(tǒng)整合、不斷挖掘信息背后的價(jià)值、整合相關(guān)基本元素來實(shí)現(xiàn)，這也使新媒體形成了特定的受眾、時(shí)間及應(yīng)用空間，新媒體的有效價(jià)值體現(xiàn)在信息的有效性及信息的價(jià)值，這種價(jià)值性為新媒體贏得廣泛的受眾和傳播空間提供了有利條件。新媒體技術(shù)的發(fā)展在社會(huì)主義核心價(jià)值觀的指導(dǎo)下不斷滿足社會(huì)大眾的需求，因此媒體從業(yè)人員應(yīng)該主動(dòng)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，擯棄傳統(tǒng)的思想觀念，融入新思想，跟隨社會(huì)的發(fā)展腳步，不斷更新媒體技術(shù)，在社會(huì)主義核心價(jià)值觀的指導(dǎo)下，創(chuàng)作出價(jià)值正確、觀眾滿意的作品。

再次，要突出新媒體的廣度與深度。新媒體的發(fā)展需要良好的環(huán)境，不同的地域環(huán)境和人群促使新媒體的發(fā)展產(chǎn)生新的影響。即時(shí)通信技術(shù)的發(fā)展?jié)撘颇赜绊懼覀兊纳?，改變著我們的思想觀念和生活方式。

二、新媒體視域下的電視新聞節(jié)目創(chuàng)新

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展，新媒體客戶端的優(yōu)勢(shì)逐漸顯現(xiàn)出來，以特立獨(dú)行的方式展現(xiàn)在世人面前，并以新穎、快速和信息量大的特點(diǎn)吸引了大量用戶，特別是90后、00后的年輕用戶。而傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)占有率卻在不斷下滑，面對(duì)來勢(shì)洶洶的新媒體，傳統(tǒng)媒體如何能夠在新一輪發(fā)展大潮中保持自己獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，鞏固和提高自己的市場(chǎng)占有率，需要從業(yè)人員深思。

（一）途徑創(chuàng)新

作為傳統(tǒng)媒體的“老大”——電視媒體，它以現(xiàn)代化的電子技術(shù)為基本的傳播手段，對(duì)當(dāng)前發(fā)生的新聞事件進(jìn)行報(bào)道，并且可以傳播圖像和聲音。電視新聞節(jié)目作為最重要的傳播媒介，歷來受大眾喜愛。但在當(dāng)前飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電視新聞節(jié)目的時(shí)效性卻在不斷降低，電視新聞節(jié)目的時(shí)效性遠(yuǎn)趕不上微博、微信等新媒體，比如某一個(gè)突發(fā)事件發(fā)生后，我們立即就能在騰訊、搜狐等新媒體客戶端看到有關(guān)的報(bào)道，而傳統(tǒng)媒體的報(bào)道可能要在第二天甚至更久才能出來，這就導(dǎo)致電視新聞媒體的受眾不斷流失。［3］

（二）新聞的選題

新聞選題是從諸多信息中選擇出受眾關(guān)注的社會(huì)事件，這個(gè)選擇將會(huì)在一定程度上影響節(jié)目的最終效果和收視率。所以在一定意義上來說，提出問題往往比解決問題更重要，這也說明了選題的重要性。

我們可以看到網(wǎng)易新聞、搜狐新聞等都能及時(shí)成為大眾討論和參與某一公眾事件的平臺(tái)，喚起公眾參與討論的熱情，為自己的平臺(tái)增加人氣。電視新聞媒體也可以篩選一些選題讓受眾在新媒體客戶端進(jìn)行討論，然后通過電視平臺(tái)進(jìn)行后續(xù)深度報(bào)道，從而擴(kuò)大自身的影響力。

（三）新聞素材的拍攝

要保證新聞節(jié)目的時(shí)效性，就要不斷創(chuàng)新新聞素材采集形式，節(jié)目形式要能夠快速吸引觀眾的注意力。比如，2014年中央電視臺(tái)曾針對(duì)“春運(yùn)”這一全國(guó)關(guān)注的熱點(diǎn)，做了一檔《春運(yùn)說吧》欄目，節(jié)目一改過去的采訪形式，而是在火車站廣場(chǎng)設(shè)置了一個(gè)可以表達(dá)心聲的亭子，任何旅客都可以走進(jìn)這個(gè)亭子，面對(duì)鏡頭，將自己想對(duì)親人說的心里話說出來。中國(guó)人的思維方式相對(duì)保守，對(duì)情感的表達(dá)也相對(duì)含蓄，欄目組設(shè)置這樣一個(gè)交流平臺(tái)，旅客能夠更自然地流露自身情感，從而讓中國(guó)老百姓成為電視節(jié)目的主角，這種貼近實(shí)際生活的創(chuàng)新形式更能吸引受眾的目光。［4］

（四）新聞節(jié)目的編輯

新聞編導(dǎo)在編制節(jié)目時(shí)，要對(duì)通過不同形式和渠道采集來的新聞素材進(jìn)行加工，最終以適當(dāng)?shù)男问匠尸F(xiàn)在媒體客戶端。報(bào)道公共事件，要盡可能調(diào)取監(jiān)控視頻，視頻內(nèi)容中必須包括佐證事件發(fā)展的關(guān)鍵性畫面，新聞編輯可以慢速、重播的方式加以強(qiáng)調(diào)。新聞素材可拆分或整合，這樣不僅可以有效提高素材的使用效率，還能充實(shí)電視新聞的內(nèi)容。比如CCTV-13新聞?lì)l道的《共同關(guān)注》欄目曾對(duì)“司機(jī)”這一職業(yè)做了一個(gè)專題報(bào)道，通過公交車上的監(jiān)控采集的一段視頻，對(duì)“最美”司機(jī)進(jìn)行了解讀，對(duì)司機(jī)的行為進(jìn)行了詮釋，不但弘揚(yáng)了社會(huì)的正能量，也很好地闡釋了社會(huì)主義核心價(jià)值觀。［5］

三、結(jié)語

中央電視臺(tái)新聞?lì)l道作為具有廣泛影響力的國(guó)家級(jí)媒體，其弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀與社會(huì)正能量，是促進(jìn)社會(huì)主義先進(jìn)文化發(fā)展、促進(jìn)中國(guó)社會(huì)和諧進(jìn)步與發(fā)展的平臺(tái)；在國(guó)家社會(huì)生活中扮演著重要的角色，可以有效緩解社會(huì)矛盾，推動(dòng)社會(huì)前進(jìn)和發(fā)展，在中國(guó)社會(huì)的建設(shè)中承擔(dān)著重要的責(zé)任。新時(shí)代背景下，新媒體的不斷發(fā)展促使中國(guó)電視媒體從業(yè)人員不斷改革與創(chuàng)新新聞節(jié)目，這種改革和創(chuàng)新不僅僅體現(xiàn)在節(jié)目的形式和內(nèi)容上，更要在思想觀念上及時(shí)跟上新媒體發(fā)展的步伐，從而制作出親和力強(qiáng)且弘揚(yáng)社會(huì)正能量的電視節(jié)目，從而獲得觀眾、市場(chǎng)和社會(huì)的認(rèn)可。

［1］王玨.新媒體背景下我國(guó)電視新聞媒體的創(chuàng)新研究——以中央電視臺(tái)新聞中心為例［D］.武漢大學(xué)，2014.

［2］易紹華.數(shù)字化背景下中國(guó)電視媒體的網(wǎng)絡(luò)化生存研究［D］.武漢大學(xué)，2009.

［3］熊波.新媒體時(shí)代中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究［D］.武漢大學(xué)，2013.

［4］邢紅文.新媒體環(huán)境下電視新聞采編策劃特點(diǎn)及創(chuàng)新措施［J］.西部廣播電視，2014（17）：139+149.

［5］朱巖.新媒體背景下我國(guó)電視新聞媒體的創(chuàng)新研究［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（15）：306.