薛 斌

（涇陽廣播電視臺(tái)，陜西 涇陽 713700）

一、引言

發(fā)展至今，電視民生新聞已經(jīng)經(jīng)歷10多年的演變，當(dāng)前已經(jīng)逐步形成了較為成熟的節(jié)目形態(tài)，屬于各個(gè)地方受眾較多的電視節(jié)目。但是隨著多媒體時(shí)代的到來，在網(wǎng)絡(luò)媒體和信息化載體的沖擊下，出現(xiàn)了各種各樣的節(jié)目，而人們更加喜愛娛樂性較強(qiáng)的電視節(jié)目，因此電視民生新聞也面臨著娛樂化的選擇，并試圖從中找到發(fā)展對(duì)策，使自身在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一定的優(yōu)勢(shì)地位。

二、電視民生新聞的娛樂構(gòu)成及影響

（一）電視民生新聞的娛樂構(gòu)成

民生新聞與新聞娛樂化經(jīng)過無聲無息的結(jié)合，改變了原有的電視民生新聞運(yùn)作模式。本文以山東齊魯電視臺(tái)的《拉呱》為例，探析電視民生新聞的娛樂構(gòu)成。

首先內(nèi)容構(gòu)成上的娛樂化。該節(jié)目是山東當(dāng)?shù)氐拿裆侣劰?jié)目，內(nèi)容多是從民生的角度出發(fā)，涉及民事糾紛、社會(huì)治安、救助弱勢(shì)群體及社會(huì)上的奇聞逸事，如《樓上鬧鬼記》《八五老人街頭修鞋——俺很快樂》，從題目上就能看出，節(jié)目的內(nèi)容依舊是民生新聞，但是題目的形式更具娛樂性和平民化色彩，僅是看新聞的題目就能體會(huì)到鮮活的民生百態(tài)，觀眾觀看的時(shí)候感到更加親切，民生新聞講述的內(nèi)容與自己的生活有關(guān)聯(lián)，甚至與自己的意識(shí)形態(tài)吻合。

其次是報(bào)道方式上的娛樂化。齊魯電視臺(tái)的民生新聞欄目《拉呱》在娛樂化的影響下，改變了傳統(tǒng)的新聞播報(bào)模式，主持人不再正襟危坐、一臉嚴(yán)肅，而是有了更加生動(dòng)的面部表情，節(jié)目組將傳統(tǒng)的演播室背景變成了評(píng)書節(jié)目一樣的環(huán)境：一架具有山東風(fēng)格的屏風(fēng)和一堵隔墻，一張古樸書桌和一個(gè)古老花紋的花瓶就構(gòu)成了新的演播室背景環(huán)境。主持人手中捏著一把折扇，字正腔圓的播音風(fēng)格變成了山東方言，主持人說話親切隨和，在播報(bào)新聞的時(shí)候還不忘為當(dāng)事人出謀劃策，由此拉近了電視欄目與觀眾之間的距離。

（二）電視民生新聞娛樂化帶來的影響

雖然不少電視民生新聞都進(jìn)行了改革，但隨著多媒體技術(shù)和信息化的沖擊，人們的生活已經(jīng)離不開智能手機(jī)和電腦設(shè)備，以往的電視節(jié)目逐漸被網(wǎng)絡(luò)直播和手機(jī)客戶端視頻節(jié)目取代。娛樂化背景下，電視民生新聞存在以下問題：

第一，電視民生新聞的時(shí)效性不強(qiáng)。電視民生新聞每天有固定的播出時(shí)間，如吉林電視臺(tái)每晚8點(diǎn)播出的民生新聞節(jié)目《守望都市》，人們習(xí)慣在每天晚上的這個(gè)時(shí)間段去看當(dāng)日吉林省發(fā)生的新聞?？墒请S著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，當(dāng)事件發(fā)生的時(shí)候，人們可以通過手機(jī)新聞客戶端或者微博立即知道事件進(jìn)展，等到晚上再看節(jié)目的時(shí)候已經(jīng)沒了興趣。第二，電視民生新聞的互動(dòng)性較差。傳統(tǒng)的電視民生新聞在播出的時(shí)候，雖然也會(huì)有觀眾撥打互動(dòng)熱線，但是人們成功打進(jìn)電話的概率較低，電視臺(tái)往往出現(xiàn)占線的情況，人們只能一邊觀看一邊與身邊的人交流，無法與更多的人互動(dòng)。第三，電視民生新聞對(duì)受眾吸引力變?nèi)酢鹘y(tǒng)的電視民生新聞都是家中父母或者長(zhǎng)輩觀看，90后、00后更喜歡觀看網(wǎng)絡(luò)娛樂節(jié)目，對(duì)于新聞在意程度比較低。隨著時(shí)間的推移，電視民生新聞的受眾人群將會(huì)越來越少。［1］

三、新媒體時(shí)代下電視民生新聞未來的發(fā)展途徑

（一）注重電視民生新聞的深度和全面性

電視民生新聞節(jié)目屬于電視傳播媒介，時(shí)效性和互動(dòng)性是其天然軟肋。對(duì)此，建議加強(qiáng)對(duì)突發(fā)事件的報(bào)道能力。在新聞直播的過程中，如果有突發(fā)新聞，節(jié)目組應(yīng)及時(shí)插播，并從事件本身入手，深挖并分析原因，提出解決對(duì)策。例如，吉林電視臺(tái)的民生新聞節(jié)目《守望都市》中有一期講述的是小蘭家庭貧困，父母不在身邊，她一邊上學(xué)一邊照顧家中的兩個(gè)長(zhǎng)輩，十分困難。新聞播報(bào)以后，主持人不僅分析了新聞的內(nèi)容，并且與小蘭的學(xué)校和當(dāng)?shù)氐纳鐓^(qū)取得聯(lián)系，爭(zhēng)取在政府的幫助下解決小蘭的學(xué)費(fèi)問題和貧困學(xué)生補(bǔ)助問題。一段時(shí)間后，又報(bào)道了后續(xù)事件，當(dāng)?shù)卣敢鉃樾√m的父母提供工作機(jī)會(huì)，父母立即從遠(yuǎn)方趕了回來，一家人終于團(tuán)聚。由此可見，電視民生新聞不僅要報(bào)道事實(shí)，更要透過事物去尋找本質(zhì)，深挖信息，在娛樂化的同時(shí)，提高電視民生新聞的專業(yè)水準(zhǔn)。［2］

（二）電視民生新聞要主動(dòng)與新媒體技術(shù)融合

電視民生新聞在發(fā)展的過程中，應(yīng)該積極面對(duì)時(shí)代的變化，積極應(yīng)對(duì)多媒體技術(shù)帶來的沖擊，利用多媒體和信息化技術(shù)提高自身的娛樂程度。建議電視民生新聞創(chuàng)建自己的網(wǎng)站和手機(jī)客戶端，將每天的民生新聞節(jié)目上傳到網(wǎng)站，即使由于個(gè)人原因沒有收看電視直播，人們也可以在電腦上觀看重播；如果無法在電視機(jī)前觀看，人們也可以登錄該網(wǎng)站的電腦客戶端和手機(jī)客戶端觀看直播，這得益于多媒體技術(shù)的發(fā)展，人們無須守著電視，通過電腦和手機(jī)也能看到電視民生新聞。

2018年1月1日，曾主持過《非常目擊》《政法報(bào)道》的原政法頻道主播于明明出現(xiàn)在湖南經(jīng)視，成為該臺(tái)的新聞主播；可沒過幾天，湖南經(jīng)視《都市1時(shí)間》的主播李丹卻作為政法頻道《政法報(bào)道》的新聞主播出現(xiàn)在觀眾面前。由此可見，當(dāng)前電視民生新聞發(fā)展變化，人才與技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，電視民生新聞的發(fā)展不能一成不變，為了加強(qiáng)娛樂化效果，滿足大眾的口味，電視民生新聞必須迎合時(shí)代的主題，努力滿足觀眾的需求。

（三）加強(qiáng)受眾參與性，提高民生新聞的社會(huì)參與度

電視民生新聞如果故步自封，將不會(huì)有新的發(fā)展。新媒體時(shí)代下，電視民生新聞要加強(qiáng)與新媒體技術(shù)的融合，建議電視民生新聞在網(wǎng)絡(luò)中創(chuàng)辦官方網(wǎng)站、微博賬號(hào)、微信公眾號(hào)。

官方網(wǎng)站用來刊登實(shí)時(shí)新聞，并為觀眾設(shè)立互動(dòng)專欄，對(duì)于每日電視民生新聞播報(bào)的新聞，人們可以在相關(guān)題目下留言，說出自己的看法，電視民生新聞欄目組工作人員可以找出有趣的話題和評(píng)論在后續(xù)報(bào)道中播出，激發(fā)公眾的參與熱情。電視民生新聞微博賬號(hào)主要是為了掌握社會(huì)實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)，緊扣時(shí)代的脈搏，每天發(fā)生的事件都有可能在當(dāng)天的電視民生新聞節(jié)目中播出。微信公眾號(hào)專門用來與民眾互動(dòng)，電視民生新聞在播出的時(shí)候，屏幕右下方會(huì)有欄目組的聯(lián)系方式和二維碼，觀眾掃描二維碼就可以關(guān)注微信公眾號(hào)，微信公眾號(hào)會(huì)定期發(fā)布相關(guān)新聞，人們也可以訂閱該電視民生新聞欄目組的相關(guān)期刊。此外，微博和微信公眾號(hào)還有一個(gè)作用就是供民眾投稿，人們可以利用手機(jī)記錄身邊發(fā)生的故事和有趣的現(xiàn)象，以微博的形式或者微信的形式與欄目組取得聯(lián)系進(jìn)行投稿，經(jīng)過欄目組工作人員篩選以后的稿件會(huì)在網(wǎng)站上或者電視節(jié)目中發(fā)布，可以是圖片的形式，也可以是視頻的形式，將電視民生新聞欄目組與民眾緊密地聯(lián)系在一起，拉近二者之間的距離。［3］

四、結(jié)語

隨著時(shí)代的發(fā)展與科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，新媒體時(shí)代出現(xiàn)了越來越多的娛樂化節(jié)目，人們不僅拋棄了傳統(tǒng)的電視傳播媒介，也遠(yuǎn)離了一成不變的電視民生新聞。因此，電視民生新聞要緊跟時(shí)代潮流，抓住娛樂化的主題，從自身進(jìn)行改變，爭(zhēng)取在同質(zhì)化的電視節(jié)目市場(chǎng)中找到屬于自己的道路，加強(qiáng)與民眾的聯(lián)系，抓住各個(gè)年齡段的受眾，使用新的傳播載體，從而走上可持續(xù)的發(fā)展道路。

［1］翁斌.新媒體時(shí)代如何提升電視民生新聞的傳播力和影響力［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015，6（15）：140+178.

［2］王雪飛.論視聽語言在電視民生新聞中的運(yùn)用［D］.山西大學(xué)，2013.

［3］唐青葉.電視民生新聞的多模式積極話語分析［J］.外語研究，2008（04）：15-20.