張夢夕 程興飛

（1江西科技師范大學，江西 南昌 330000；2南昌理工學院，江西 南昌 330000）

一、引言

近年來，我國的互聯(lián)網技術快速發(fā)展，新媒體應運而生。所謂新媒體，是指各種媒介相互融合，多功能一體化而產生的媒體。新媒體的產生讓廣播電視媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，但是由于難以監(jiān)管，新媒體所引導的輿論氛圍常常不符合我國發(fā)展的需要。古語有云：“窮則變，變則通?！睆V播電視媒體在媒介融合的大背景下必須開展大刀闊斧的改革，打贏這場輿論引導爭奪戰(zhàn)，更好地引導輿論。

二、完善政策規(guī)制

從我國實行改革開放以來，為了完成思想文化領域的改革與解放思想，我國大力推動了廣播電視媒體的發(fā)展。從改革開放至今，傳統(tǒng)的廣播電視媒體一直在我國媒體行業(yè)中占據(jù)絕對的統(tǒng)治地位。但順應時代發(fā)展潮流而產生的新媒體打破了廣播電視媒體的壟斷地位。為了保持廣播電視媒體在輿論引導方面的主導地位，國家有關部門必須在政策方面為傳統(tǒng)廣播電視媒體提供保障。

（一）健全相關法律法規(guī)

新媒體的傳播基于互聯(lián)網的發(fā)展，但是互聯(lián)網發(fā)展過于迅速，而我國網絡監(jiān)管方面的法律并不完善。所以國家有關機構和職能部門應該根據(jù)實際管理需要，健全網絡法律法規(guī)和網絡管理規(guī)章制度，以此來保證網絡道德規(guī)范和文明。對于微博、微信等新興主流的新媒體，為了保證網絡法律法規(guī)的切實執(zhí)行，應該由專門人員對這些新興媒體中傳播的言論進行審核，一旦發(fā)現(xiàn)違反社會主義核心價值觀的言論，就要及時處理；對于網絡造謠、傳謠等性質比較惡劣的事件，應該給予相應的懲治措施。

（二）重新構筑規(guī)制思路

在傳播信息的便捷性和實時性方面，廣播電視媒體無法與新媒體相比，所以社會公眾大多關注新媒體傳播的信息，而忽略廣播電視媒體，導致廣播電視媒體的輿論引導能力降低。現(xiàn)階段，必須強調政府和市場的作用，從而使廣播電視媒體的輿論引導能力重新煥發(fā)活力。首先，要堅持黨管媒體的原則不動搖，要確保媒體引導的輿論導向的政治性是正確的，對我國社會的發(fā)展有積極的作用。其次，應該充分發(fā)揮社會主義市場經濟體制下市場的作用價值。

（三）放寬內容限制

社會公眾會傾向于新媒體的一個重要原因是廣播電視節(jié)目內容形式單一，不能滿足人們日益增長的文化需求。所以對于廣播電視節(jié)目內容的改革，應該在符合我國社會主義核心價值觀的基礎上，制作更多層次高、內容多元、更符合人們審美需求的節(jié)目。只有這樣，廣播電視媒體才能在媒介交融的時代背景下，得到觀眾的青睞，才能發(fā)揮引導輿論的功能。

三、廣播電視產業(yè)化

我國是一個社會主義國家，在改革開放以后，我國開創(chuàng)了更加適合我國經濟發(fā)展的社會主義市場經濟體制，市場和宏觀調控都是社會主義市場經濟體制下資源配置的手段。但是隨著媒介融合而產生的新媒體讓政府控制的傳統(tǒng)媒體行業(yè)越來越無法適應時代的發(fā)展。所以，我們應該充分發(fā)揮市場的優(yōu)勢，通過推動廣播電視產業(yè)化，來適應我國經濟的發(fā)展，滿足我國人民日益增長的精神文化的需求。

（一）明確廣播電視產業(yè)屬性

推進廣播電視產業(yè)化，我們首先要對廣播電視行業(yè)的屬性有一個清晰的認識。首先，廣播電視產業(yè)是通過向公眾提供文化消費、傳播信息的方式，以贏利為目的產業(yè)，經濟屬性是廣播電視的基本屬性。但是，廣播電視行業(yè)又不同于其他行業(yè)，廣播電視活動屬于社會活動，具有引導社會輿論的作用。我們必須堅定不移地走中國特色社會主義道路，所以政治屬性是廣播電視的本質屬性。最后是文化屬性，廣播電視通過傳播不同文化的節(jié)目，滿足了人們日益增長的精神文化需求，文化屬性是廣播電視行業(yè)的固有屬性。

（二）堅持“內容為王”

在媒介融合的大背景之下，新媒體傳播具有便捷、實時的優(yōu)勢，但新媒體傳播內容的粗制濫造又是不可忽視的一個劣勢，于是廣播電視節(jié)目媒體內容的重要性就突顯出來了。在發(fā)展的過程中，廣播電視媒體必須堅持“內容為王”，為公眾提供更好的內容、更好的道德教化、更好的心靈感受，從而提升人們對廣播電視媒體的關注度，進而實現(xiàn)輿論引導功能。

四、區(qū)域聯(lián)合發(fā)展

（一）按區(qū)域傳播

面對媒介融合背景下新媒體對廣播電視媒體行業(yè)的沖擊，重新研究區(qū)域傳播對廣播電視是極為重要的。首先，廣播電視媒體行業(yè)應該以一個或者多個發(fā)達城市為核心，向周圍地區(qū)發(fā)散傳播，在全國范圍內形成獨立完整的廣播電視媒體生態(tài)圈，并借助經濟全球化，向國際輸出我國優(yōu)秀的文化。其次，我國地大物博，不同地區(qū)有不同的特色，不同的民族有不同的文化。我們應該充分利用不同區(qū)域和不同民族的文化特色，建立具有顯著地區(qū)、民族特色的廣播電視媒體，向不同地區(qū)推廣不同地區(qū)、不同民族的文化特色。

（二）跨區(qū)域整合

我國廣播電視媒體實行的是中央、省、地、縣“四級辦廣播電視”的方針，由中央、省、地、縣的政府部門嚴格管理，所以跨區(qū)域整合在管理制度上存在困難。我們應該順應經濟全球化的發(fā)展趨勢，先易后難，逐步實現(xiàn)跨區(qū)域整合的目標。

五、擴寬傳播渠道

傳統(tǒng)廣播電視媒體的傳播方式是通過廣播、電視進行傳播，而新媒體的傳播方式是通過互聯(lián)網技術建立網站、開發(fā)移動端APP軟件的方式進行傳播。面對新媒體的傳播方式，傳統(tǒng)廣播電視媒體的傳播方式是短板日趨明顯。我們要保持廣播電視的輿論引導作用，就必須擴寬傳統(tǒng)廣播電視媒體的傳播方式。建立廣播電視網站、開發(fā)移動設備客戶端APP軟件是最重要的兩個方式。據(jù)統(tǒng)計，截至2017年，我國網民已經達到7.31億，互聯(lián)網普及率高達53.2%，通過建立網站和開發(fā)APP的方式，將會讓廣播電視媒體重新煥發(fā)活力。

六、結語

在媒介融合背景下產生的新媒體對廣播電視行業(yè)的沖擊是巨大的，但也正是這沖擊迫使廣播電視行業(yè)進行一場大刀闊斧的變革。只有變革，廣播電視行業(yè)才能保持生命力，進而完成社會、國家賦予的重要使命。

［1］郝軍梁，徐子涵.媒介融合背景下媒體轉型的困局與發(fā)力點——輿論引導能力的提升［J］.小品文選刊（下），2017（8）：76-77.

［2］黃文娟.媒介融合下我國主流媒體的輿論引導策略——以對天津港8·12爆炸事故的報道為例［J］.新聞世界，2015（11）：141-143.