李 娜

（北京人民廣播電臺(tái)，北京 100022）

實(shí)踐好習(xí)總書記的要求，一定要大處著眼、細(xì)處著手。筆者曾經(jīng)多年從事電臺(tái)節(jié)目的策劃、編采和主持工作，在節(jié)目的運(yùn)作流程方面積累了較為豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，到總編室工作后，對(duì)全臺(tái)各個(gè)欄目的風(fēng)格和播出效果又進(jìn)行了更加深入的思考，深感要做到“成風(fēng)化人、凝心聚力”，必須首先做到真正貼近地方電臺(tái)的主體受眾，用他們最熟悉、最自然的家鄉(xiāng)風(fēng)，才能避免“說(shuō)教化”“云端感”，才能春風(fēng)化雨地完成好新聞?shì)浾摴ぷ髡叩男聲r(shí)代使命。

以筆者自身實(shí)踐為例。2005年，北京人民廣播電臺(tái)城市管理廣播《茶余飯后話北京》欄目開辦時(shí)，筆者便承擔(dān)了欄目的策劃和編采工作。在做好深度調(diào)研的基礎(chǔ)上，我們決定將其定位為一檔在內(nèi)容和形式上以輕松活潑的方式，全方位展示北京悠久的歷史文化、多彩的風(fēng)土民情的節(jié)目，融知識(shí)性、趣味性于一體，在不知不覺之中引導(dǎo)北京市民愛北京、護(hù)北京，提升市民素質(zhì)、自覺弘揚(yáng)首都深厚的優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，最終達(dá)到助力推動(dòng)全民共建首善之都工作的目的。我們要求，節(jié)目?jī)?nèi)容始終凸顯北京特色，話題是北京的、語(yǔ)言是北京的、思維習(xí)慣也必須是北京的。節(jié)目播出后，很快吸引了大批聽眾。在此基礎(chǔ)上，我們注重利用各種新媒體手段，不斷加強(qiáng)與聽眾在節(jié)目?jī)?nèi)外的互動(dòng)溝通，迅速成為一檔北京知名品牌欄目，獲得了社會(huì)各界的廣泛好評(píng)。

一、地方欄目的定位必須緊緊瞄準(zhǔn)家鄉(xiāng)本土

中國(guó)擁有五千年的文明史，每一座城市都具有深厚的歷史積淀和鮮明的地方特色。例如，北京就有著3000多年的建城史、800多年的建都史，近千年來(lái)都是全國(guó)的政治和文化中心。歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、現(xiàn)實(shí)又絢爛多彩，為我們辦好欄目提供了取之不盡、用之不竭的話題。同樣，只要真正撲進(jìn)家鄉(xiāng)的土地，融入熱氣騰騰的家鄉(xiāng)生活，這些表現(xiàn)無(wú)限豐富、意義無(wú)限深遠(yuǎn)、延展性無(wú)限廣闊的內(nèi)容，就會(huì)成為本土欄目最具生命力的源泉。本土聽眾對(duì)這些話題有著天然的親近感和自來(lái)的認(rèn)同感，會(huì)迅速成為欄目的忠實(shí)粉絲；而與此同時(shí)，隨著人員流動(dòng)的加劇，外來(lái)到此上學(xué)、務(wù)工、經(jīng)商，乃至旅游的外鄉(xiāng)人，同樣渴望迅速了解這個(gè)自己即將生活工作的地方，渴望找到一個(gè)迅速了解當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)、融入當(dāng)?shù)厣?、發(fā)聲參與當(dāng)?shù)厥聞?wù)的有效途徑，這些都會(huì)使欄目的聽眾群體迅速壯大起來(lái)。

第一步就是開展深入的調(diào)研，請(qǐng)教專家，為節(jié)目定好“調(diào)子”。我們的定位落在了“茶余飯后”，選題輕松靈活，看似漫漶，但始終不離主題，松而不散。聽眾聽得休閑，但實(shí)際上，我們所說(shuō)的每個(gè)話題都是有意為之，緊緊扣住了地方話題，不離不棄。和本地?zé)o關(guān)的內(nèi)容，再精彩的都要忍痛割愛。而對(duì)于本土有關(guān)的話題，則古今中外、上天入地也要為我所用，同時(shí)還要表現(xiàn)得如同信手拈來(lái)，不著痕跡。這樣的好處是，節(jié)目聽下來(lái)，使人覺得古韻悠風(fēng)與現(xiàn)代新潮相通，從各個(gè)視角、各行各業(yè)、各個(gè)時(shí)期全方位地展示本地風(fēng)貌，不同層次和背景的人都會(huì)各取所需，覺得距離自己很親近，是說(shuō)給自己聽的，自然具備了“成風(fēng)化人”的基礎(chǔ)。這也就是我們欄目的聽眾群體中既吸引了退休老者，又有在職中堅(jiān)，不乏青少群體，既有“老北京”又有“新北京”的緣故。

二、如何把握準(zhǔn)本土風(fēng)味

所謂本土風(fēng)味，首先應(yīng)當(dāng)包括本地的環(huán)境、歷史等方面；另外是傳統(tǒng)味、文化味，隨一地歷史而遺留下來(lái)的民族文化傳統(tǒng)；再則就是市井味，主要是普通市民身上體現(xiàn)出來(lái)的一種品格、氣質(zhì)和人文風(fēng)俗。這三種味互相滲透，融匯一氣，共同熔鑄成當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土習(xí)俗和當(dāng)?shù)厝颂赜械木?、氣、神?/p>

當(dāng)前，社會(huì)普遍浮躁，各種自媒體等只顧吸引眼球（包括一些不求甚解的年輕“專業(yè)”媒體人），常常會(huì)把本土風(fēng)闡釋得走了味兒或浮于表面。這樣一來(lái)，似是而非的傳播不僅會(huì)將文化傳承導(dǎo)向帶偏，還會(huì)混淆一代人的視聽，久而久之，就會(huì)使本土文化變味兒甚至變質(zhì)，貽害長(zhǎng)遠(yuǎn)。在北京，就有相當(dāng)一部分人把“京味”表現(xiàn)為提籠架鳥、豆汁焦圈、京劇大鼓、洋車胡同以及四合院，完全浮于表面。其實(shí)，鄉(xiāng)土味是一個(gè)地方區(qū)別于其他地方最本質(zhì)的地域特色，從街區(qū)格局到飲食語(yǔ)言習(xí)慣直至說(shuō)話辦事等生活邏輯，處處都會(huì)散發(fā)出一種獨(dú)特的鄉(xiāng)土氣息。當(dāng)然，社會(huì)在發(fā)展、生活在改變，本土味道也不例外。但新聞?shì)浾摰膫鞑フ呔捅仨氁軠?zhǔn)確分清什么是已經(jīng)充分融合的新鮮成分，什么只是外來(lái)的文化過(guò)客。作為主打家鄉(xiāng)風(fēng)的本土化欄目編輯，如果對(duì)此沒有深刻認(rèn)識(shí)和辨識(shí)能力，就不可能掌握本土文化的本質(zhì)特點(diǎn)，更談不上凸顯欄目鮮明的地域特色了。

三、讓節(jié)目浸透滿滿的正能量

要承擔(dān)好新時(shí)代使命，新聞?shì)浾摴ぷ髡呔捅仨毶羁填I(lǐng)會(huì)五個(gè)“事關(guān)”，牢牢把握48字要求。地方性、主打本土風(fēng)的欄目，要特別突出“成風(fēng)化人、凝心聚力”八個(gè)字，這既是目標(biāo)也是方法，風(fēng)是“和風(fēng)”，力是“合力”。新時(shí)代條件下，任何欄目一旦背離新聞?shì)浾摴ぷ髡叩墓鈽s使命，就定會(huì)丟失魂魄，喪失生命力。

由于這類節(jié)目的特點(diǎn)，節(jié)目不可能像播新聞一樣去直接宣講。直接的說(shuō)教會(huì)使節(jié)目缺乏可聽性，聽眾就必然轉(zhuǎn)臺(tái)。要做到潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，每期節(jié)目的策劃和主持以及整個(gè)欄目團(tuán)隊(duì)都要目標(biāo)一致、思想統(tǒng)一。在方法上要特別注意自然的“時(shí)空穿越”，即“說(shuō)古”必須要“論今”，“說(shuō)古”重在傳播知識(shí)，“論今”重在正確引導(dǎo)，要使節(jié)目始終浸透滿滿的正能量，一點(diǎn)一滴地滲透給聽眾，起到成風(fēng)化人、凝心聚力的作用?！罢f(shuō)古”要妙趣橫生、充滿吸引力，“論今”應(yīng)過(guò)渡自然、充滿感染力。

目前，特別要注意避免一味追求收聽率而打擦邊球，去迎合部分聽眾的錯(cuò)誤觀點(diǎn)和不健康的社會(huì)風(fēng)氣?；钴S氣氛絕不能一味依靠調(diào)侃和油滑。這類主持風(fēng)格尤其容易在地方電臺(tái)欄目中出現(xiàn)，久而久之形成庸俗乃至低俗風(fēng)氣。我們一定要時(shí)刻牢記，節(jié)目追求活躍和輕松風(fēng)格的底線必須建立在社會(huì)主義核心價(jià)值觀上。我們的欄目一直都在追求地方特色，但同時(shí)也始終堅(jiān)持絕不摻雜“京油子”的味道，節(jié)目京味兒醇而不俗，深受聽眾稱道。

四、建設(shè)一個(gè)開放型的嘉賓庫(kù)

嘉賓是辦好一個(gè)欄目不可或缺的重要因素。地方特色欄目在邀請(qǐng)嘉賓時(shí)，首先應(yīng)當(dāng)更多地關(guān)注到處于各個(gè)領(lǐng)域，在不同崗位研究本地史地民俗或從事相關(guān)工作的專家、學(xué)者，這種選擇的獨(dú)特性能夠直接拉近專家與聽眾的距離，增強(qiáng)了消閑的特點(diǎn)；其次應(yīng)注重邀請(qǐng)一些民間的民俗專家，他們最接近市井味兒，最能讓“老當(dāng)?shù)亍币l(fā)悠思懷想，同時(shí)也會(huì)讓年輕人和“新市民”感到好奇和吸引；第三要特意邀請(qǐng)一些年輕人和“新市民”，從他們的角度表達(dá)對(duì)本地各個(gè)方面的感受，避免時(shí)間一久欄目辦得讓人感覺是一群“老古董”在自說(shuō)自話。在牢牢把握定位標(biāo)準(zhǔn)的前提下，嘉賓選擇應(yīng)避免固定在一個(gè)專門群體，要盡可能地加強(qiáng)嘉賓隊(duì)伍的開放性，使欄目發(fā)展具備廣闊空間，避免封閉循環(huán)。

嘉賓的培訓(xùn)工作也很重要。雖然他們都是某方面的專家，但在只聞聲不見面的場(chǎng)合也會(huì)產(chǎn)生表達(dá)障礙，有的嘉賓在場(chǎng)下妙語(yǔ)連珠，坐在話筒前就不免思維受阻、表達(dá)不暢。面對(duì)這種情況，主持人的啟發(fā)引導(dǎo)是一方面，但做好節(jié)目前的充分溝通和技巧培訓(xùn)也十分必要。以我們的經(jīng)驗(yàn)，組織嘉賓們進(jìn)行座談交流的培訓(xùn)方式，專家們比較容易接受，可以收到不錯(cuò)的效果。

我們節(jié)目開辦的幾年中，逐漸形成了一支比較穩(wěn)定又不斷豐富的嘉賓隊(duì)伍，不僅集聚了北京民俗界、工藝美術(shù)界、收藏界、史學(xué)界、地理學(xué)界、文物界、圖書館界、檔案界的一批有識(shí)之士，他們都是國(guó)家級(jí)和北京市級(jí)的專家、學(xué)者，知識(shí)淵博，學(xué)有專長(zhǎng)，且都是某一方面的“北京通”，具有“話北京”的實(shí)力和相當(dāng)?shù)谋磉_(dá)能力；同時(shí)也從各方面發(fā)現(xiàn)了一批熱心廣播事業(yè)又注重觀察、樂于分享的各類“北京通”，這些嘉賓事業(yè)心強(qiáng)，皆以研究北京鄉(xiāng)土文化、宣傳北京人文史地和現(xiàn)實(shí)發(fā)展為己任，熱忱支持欄目，為我們的節(jié)目增色不少。

五、強(qiáng)化互聯(lián)互通，實(shí)現(xiàn)立體傳播

傳統(tǒng)文化欄目更需要引進(jìn)新元素。通過(guò)節(jié)目策劃和傳播技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，以及加入實(shí)時(shí)的新聞線索，傳統(tǒng)的節(jié)目往往會(huì)給人耳目一新的感覺，收聽率和知名度會(huì)相應(yīng)迅速提高。在各種媒體傳播方式層出不窮的今天，廣播欄目必須打開視野，強(qiáng)化各種媒體單位和傳播方式的互聯(lián)互通，打造一個(gè)全方位的立體傳播模式。

現(xiàn)場(chǎng)直播和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)是現(xiàn)在普遍采用的方式，在此基礎(chǔ)上，適時(shí)舉辦主題活動(dòng)的直播，讓聽眾直接參與進(jìn)來(lái)，也會(huì)增強(qiáng)活動(dòng)的吸引力和聽眾的參與感。例如，在抗戰(zhàn)勝利60周年時(shí)，我們舉辦了題為“緬懷抗日先烈，河燈告慰英靈”的七月十五中元節(jié)大型水上直播活動(dòng)，把傳統(tǒng)民俗活動(dòng)與時(shí)代內(nèi)涵對(duì)接，社會(huì)影響很大，各大媒體都作了報(bào)道，形成了欄目的二次傳播。傳統(tǒng)節(jié)日期間，我們會(huì)在全市范圍內(nèi)舉辦“北京知識(shí)有獎(jiǎng)問答”等活動(dòng)，牢牢地吸引住了大批鐵桿聽眾。每逢有單位組織大型歷史文化活動(dòng)時(shí)，我們就想方設(shè)法把直播間搬到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，與聽眾面對(duì)面互動(dòng)，消除直播間的神秘感。我們還經(jīng)常組織聽眾與專家一起進(jìn)行北京地區(qū)古跡遺蹤的踏查探訪活動(dòng)，同時(shí)在直播間與之穿插互動(dòng)，使更多聽眾如同身臨其境。欄目還與多家媒體聯(lián)動(dòng)，增設(shè)版面和專欄，拓寬傳播渠道，擴(kuò)大節(jié)目影響。聲波轉(zhuǎn)瞬即逝，我們堅(jiān)持每年精選編輯出版一冊(cè)《茶余飯后話北京》，深受讀者歡迎，成為擴(kuò)大欄目影響，爭(zhēng)取更多聽眾的有效途徑。

舉辦各種活動(dòng)，要避免單打獨(dú)斗，一定要所有的傳播平臺(tái)同時(shí)啟動(dòng)，真正實(shí)現(xiàn)立體傳播。如果一個(gè)平臺(tái)搞活動(dòng)，其他平臺(tái)僅僅事后跟進(jìn)反映一下，會(huì)致使應(yīng)有效果大打折扣。

以上是筆者在以往工作中一些粗淺體會(huì)，總結(jié)出來(lái)供同行參考。所謂一方水土養(yǎng)一方人，每個(gè)地區(qū)的風(fēng)土人情各不相同，本地人對(duì)廣播節(jié)目的喜好自然也不盡一致。但筆者認(rèn)為，辦好一檔地方特色的廣播欄目，應(yīng)當(dāng)在對(duì)本地區(qū)歷史文化環(huán)境和傳統(tǒng)風(fēng)俗民情深刻了解把握的基礎(chǔ)上，利用開放發(fā)展的視野，融合各種新思維、新手段，避免與其他欄目的同質(zhì)化，凸顯自身的特色，從而提升欄目在當(dāng)?shù)氐挠绊懥?，在這一點(diǎn)上，應(yīng)當(dāng)是相通的。