張學(xué)麗

（濱海新區(qū)塘沽廣播電視臺(tái)，天津 300450）

一、新媒體視域下新聞傳播的特征

不同視域下的新聞傳播具有不同的特征，新媒體視域下新聞傳播主要具有以下三大特征：第一，新聞傳播主體更加普遍。新媒體技術(shù)的快速發(fā)展極大地?cái)U(kuò)大了新聞傳播的范圍，加快了信息傳播的速度。傳統(tǒng)新聞媒體主要依托具有專業(yè)素養(yǎng)的新聞工作者完成信息收集、編輯及傳播工作，受眾扮演被動(dòng)接收信息的角色。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，這種局面逐漸被顛覆，新聞傳播主體不再是少數(shù)專業(yè)人士，而是廣大群眾，每個(gè)人都可以成為傳播新聞信息的主體，這使新聞傳播主體具有普遍性。第二，新聞傳播內(nèi)容增多。新媒體不僅加快了新聞信息的傳播速度，而且還大大增加了新聞的數(shù)量。傳統(tǒng)媒體以報(bào)道國(guó)家重大事件或傳播相關(guān)政策為主，并配有簡(jiǎn)單的圖片，但新媒體在豐富大眾生活的同時(shí)，也為人們了解各方面的新聞信息提供了便利。同時(shí)，新媒體技術(shù)的有效運(yùn)用使得新聞內(nèi)容更具感染力與畫面感。第三，新聞傳播途徑多樣化。新媒體不僅為大眾帶來(lái)了大量的新聞信息，還為人們提供了獲取新聞信息的多種渠道。例如，受眾可以隨時(shí)隨地通過(guò)手機(jī)與電腦等移動(dòng)終端搜索信息、傳播信息，并且移動(dòng)終端上的新聞信息時(shí)效性更強(qiáng)。

二、新媒體視域下新聞傳播創(chuàng)新的有效路徑

（一）實(shí)現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的有機(jī)統(tǒng)一

在新媒體時(shí)代，新聞傳播行業(yè)只能順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，不斷突破自我發(fā)展困境，實(shí)現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的有機(jī)統(tǒng)一，爭(zhēng)取達(dá)到高度融合的程度。相比新媒體，雖然傳統(tǒng)媒體傳播新聞信息的速度與途徑存在一定的局限性，但傳統(tǒng)媒體傳播的新聞信息不僅更具嚴(yán)密性而且還有更高的可信度。因此，為了助力我國(guó)新聞傳播行業(yè)獲取更大的發(fā)展空間，新聞工作者要以時(shí)代發(fā)展的前沿趨勢(shì)為參照標(biāo)準(zhǔn)，在保留傳統(tǒng)媒體固有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，充分利用新媒體的長(zhǎng)處，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的有機(jī)統(tǒng)一，不斷為新聞傳播行業(yè)注入新的發(fā)展活力，拓展其生存與發(fā)展空間。

（二）大力提升新聞內(nèi)容的質(zhì)量

隨著新媒體的發(fā)展以及信息化時(shí)代的到來(lái)，新聞內(nèi)容進(jìn)一步豐富，新聞傳播途徑更廣，難免摻雜一些不良信息或無(wú)價(jià)值的信息。隨著新聞信息數(shù)量劇增，同質(zhì)化新聞不斷涌現(xiàn)，大眾對(duì)此類新聞逐漸失去興趣，甚至產(chǎn)生反感情緒。面對(duì)這種現(xiàn)象，一些新聞機(jī)構(gòu)采取“標(biāo)題黨”、夸大新聞事實(shí)、堆砌華麗辭藻等手段達(dá)到持續(xù)引起大眾注意，提高新聞點(diǎn)擊率的目的，傳播的信息可信度極低，容易誤導(dǎo)受眾。為了有效解決此類問(wèn)題，新聞傳播應(yīng)更重視新聞的傳播內(nèi)容，提高信息質(zhì)量。此外，新媒體技術(shù)為創(chuàng)新新聞傳播內(nèi)容提供了有力支持。新聞工作人員要有效地篩選新聞信息，新聞報(bào)道應(yīng)確保內(nèi)容的真實(shí)性與時(shí)效性，既要有深度，又要有價(jià)值，不僅要充分傳遞人民群眾的心聲，還要對(duì)社會(huì)穩(wěn)定、國(guó)家發(fā)展發(fā)揮現(xiàn)實(shí)作用，引導(dǎo)大眾樹(shù)立正確的人生觀與價(jià)值觀。

（三）報(bào)道符合受眾需求的新聞

社會(huì)的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)水平的提高不僅豐富了人們的物質(zhì)生活，也加快了人們的生活節(jié)奏。新媒體技術(shù)的發(fā)展讓新聞信息呈爆炸式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，大量信息充斥于人們的生活，受眾面臨巨大的信息篩選壓力，難以從海量信息中找到滿足自己需求的新聞信息。這說(shuō)明大量的新聞信息并沒(méi)有很好地滿足大眾的需求，反而對(duì)受眾獲取精準(zhǔn)定位的信息造成了阻礙。這在某種程度上也可以從側(cè)面反映出新聞機(jī)構(gòu)在傳播新聞時(shí)沒(méi)有充分考慮受眾的需求、兼顧讀者的閱讀習(xí)慣。因此，在新聞發(fā)布前期，新聞工作者要合理分類與優(yōu)化新聞內(nèi)容，提取信息的關(guān)鍵詞，形成標(biāo)題索引，以便幫助受眾節(jié)省尋找信息的時(shí)間，為受眾爭(zhēng)取更多的時(shí)間精讀新聞內(nèi)容。此外，還可以在新聞底部有序地列出各類新聞的標(biāo)題，標(biāo)題要充分體現(xiàn)出新聞的核心，將標(biāo)題做成鏈接的形式，擴(kuò)大讀者自主選擇閱讀新聞信息的空間，實(shí)現(xiàn)有效閱讀。傳播符合受眾需求的新聞信息不僅可以實(shí)現(xiàn)信息價(jià)值的最大化，還能培養(yǎng)大眾的閱讀興趣，為解決人們生活中的實(shí)際問(wèn)題提供幫助。

三、結(jié)語(yǔ)

實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的有機(jī)統(tǒng)一，不僅是媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，也是實(shí)現(xiàn)媒體融合的有效路徑。隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞傳播行業(yè)也迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。只有順應(yīng)這種發(fā)展趨勢(shì)，秉持服務(wù)大眾與服務(wù)社會(huì)的基本理念，并結(jié)合新媒體的優(yōu)勢(shì)不斷完善與創(chuàng)新自身的發(fā)展模式，才能提升新聞內(nèi)容的價(jià)值與質(zhì)量，促進(jìn)新聞傳播行業(yè)的有效發(fā)展。

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