游璇鈺

（惠州報業(yè)傳媒集團，廣東 惠州 516003）

一、當(dāng)今的新媒體環(huán)境

關(guān)于新媒體，不同的人給出了不同的定義。新媒體在時間、技術(shù)和社會這三個方面區(qū)別于“舊媒體”。做時間上的“新”媒體，要有實時的信息咨詢；做技術(shù)上的“新”媒體，就要有低廉的接收價格、“病毒式”的傳播速度、廣泛的受眾群體；做社會上的“新”媒體，是指新媒體作為一項技術(shù)，是社會變革的一部分。

數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動通信技術(shù)的更新將新媒體推向全新的高度，使信息變得更有價值。新媒體的出現(xiàn)更好地體現(xiàn)了用戶原創(chuàng)內(nèi)容，團隊的原創(chuàng)和個體的原創(chuàng)使資訊實現(xiàn)了雙向傳播，讓信息有了更多的可改變性，這是新媒體創(chuàng)新性的代表。新媒體作為媒體而存在，其生命力依附于信息的價值。新媒體的發(fā)展日新月異，由于各類細分性媒體的出現(xiàn)，各種形式的創(chuàng)意嫁接層出不窮。新媒體作為一種不斷更新的信息載體有著巨大的效應(yīng)，它可以改變?nèi)藗兊纳罘绞健?/p>

二、新媒體環(huán)境下報社新聞傳播中存在的問題

美國網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)創(chuàng)始人、“博客”報道形式首創(chuàng)者丹·吉爾默提出了“新聞媒體3.0”的概念：“1.0是指報紙、雜志、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體或說舊媒體；2.0就是人們通常所說的以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的新媒體，但新聞傳播方式并沒有實質(zhì)性改變，仍是集中控制式的傳播模式；而媒體3.0就是以博客為趨勢的we media?！?/p>

人們更喜歡使用便利的“新”的媒體，其中的重要原因之一是使用成本低。

最新的資訊在各個平臺爭先報道，如今拿起手機就可以一手掌控。而報社新聞的傳播有明顯的滯后性，對于公開和公正的討論和傳播不夠靈活。就像各電視臺的新聞傳播中，媒體從業(yè)人員是大眾看到什么的決定者；報社新聞工作者制作新聞的流程繁多，需要經(jīng)歷從審題到采編，再到審閱的過程，同時不可以多角度觀看?；ヂ?lián)網(wǎng)打破了時間和空間的限制，使信息得以更好地保存。信息也可以被更廣泛地搜索、討論和傳播。相比社交媒體，報社新聞傳播無法做到將信息傳播和社交的相結(jié)合。

三、新媒體環(huán)境下報社新聞傳播功能的變革

新媒體環(huán)境下報社新聞傳播功能的變革，就是報社新聞傳播面對新媒體應(yīng)及時作出改變，未來報社新聞傳播要更好地為廣大民眾服務(wù)，所以需要發(fā)揮比新媒體更復(fù)雜的功能。報社新聞傳播應(yīng)采用新的報道和傳播形式，并且歡迎廣大民眾發(fā)聲，在新聞生產(chǎn)過程中多聽取建議；除此之外，應(yīng)該注重提高報社內(nèi)容的創(chuàng)新策劃，豐富報社新聞的傳播渠道，全方位地做好報社的新聞傳播工作。

在新媒體背景下，報社新聞的傳播受到了不同程度的影響，因而報社在傳播的過程中要對自身存在的問題加以改進，在新的發(fā)展趨勢下，以先進的科技手段打入信息市場，占據(jù)一席之地。同時，報社應(yīng)豐富和創(chuàng)新傳播渠道，以便更好地傳播新聞信息，建立良好的傳播模式。報社應(yīng)提升新聞傳播的時效性，同時發(fā)揮自身作為傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢；加大力度建設(shè)手機客戶端，豐富信息內(nèi)容，以方便讀者獲取信息，同時促進報社新聞傳播工作的順利開展，提升自身的影響力。

要改變目前存在的傳播途徑單一、出版滯后、傳播渠道單一、受眾范圍窄、數(shù)字技術(shù)綜合運用較為薄弱等問題，報社新聞傳播應(yīng)充分借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)創(chuàng)建討論社區(qū)，增加交流與對話；創(chuàng)建和完善監(jiān)督機制，讓報社新聞傳播功能得以更好地發(fā)展。報社新聞傳播要恪守職業(yè)準則，堅持職業(yè)操守，確保報道真實、準確、客觀、獨立、透明；在公眾心中樹立權(quán)威性，讓人們主動閱讀、喜歡閱讀。這更需要報社新聞傳播的內(nèi)容真實可信。

報社要想做更出色的新聞，應(yīng)整合信息，從受眾對新聞的需求入手，為其提供準確、真實、有價值的信息，提高自身的專業(yè)水平；加強各信息之間的聯(lián)系，使信息形成板塊；在新聞傳播的過程中，豐富傳播形式，讓閱讀報紙成為流行。

四、結(jié)語

美國Online雜志對新媒體的定義是“所有人對所有人的傳播”。新媒體環(huán)境下，報社新聞傳播面臨著較大壓力，所以要有新的策劃理念與意識，才能提高新聞傳播的質(zhì)量和效率。

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［3］程瀟瀟.參與式新聞在新媒體環(huán)境下的定義［J］.新聞傳播，2015（11）：76-77.

［4］朱靈.探討互聯(lián)網(wǎng)格局下報社新聞傳播的革新［J］.新聞傳播，2014（03）：158.