徐 東

（長春金融高等?？茖W(xué)校，吉林 長春 130000）

構(gòu)建社會主義核心價值體系，踐行社會主義核心價值觀，對現(xiàn)代中國特色社會主義的構(gòu)建與發(fā)展有重要影響。我國正處于社會經(jīng)濟快速發(fā)展的階段，需要在堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)、學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記重要講話的基礎(chǔ)上，積極踐行社會主義核心價值觀，倡導(dǎo)自由、公正及法治的理念，這對社會主義核心價值體系的構(gòu)建、社會主義市場經(jīng)濟的快速發(fā)展以及居民良好生活環(huán)境的打造均能產(chǎn)生重要影響。本文對新媒體環(huán)境下社會主義核心價值觀傳播的實際情況加以分析，希望能夠?qū)ο嚓P(guān)研究活動帶來一定借鑒價值。

一、新媒體傳播社會主義核心價值觀的優(yōu)勢

新媒體傳播社會主義核心價值觀的優(yōu)勢突出表現(xiàn)在傳播效率較高，信息反饋及時；受眾范圍較廣，易被大眾接受；互動性強，能夠展現(xiàn)人文關(guān)懷等方面。

（一）傳播效率較高，信息反饋及時

社會主義核心價值觀的宣傳需要有效的傳播方式，使公眾更為快速地了解社會主義核心價值觀的內(nèi)涵。［1］隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體逐漸與社會主義核心價值觀融合，對現(xiàn)代新媒體的發(fā)展產(chǎn)生了重要影響。新媒體融合了各類藝術(shù)形式，如影像、文字以及虛擬技術(shù)等，影響著大眾的生活。

新媒體有豐富的傳播形式，且具有互動性強、信息反饋及時等優(yōu)勢。［2］相關(guān)部門也可以通過電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)以及微信平臺等傳播信息。新媒體對社會主義核心價值觀的傳播能夠產(chǎn)生重要影響。

（二）受眾范圍較廣，易被大眾接受

新媒體傳播社會主義核心價值觀，具有受眾面較廣、易被大眾接受等優(yōu)勢。主流媒體能夠促進信息的傳播，受眾可以通過主流媒體了解到新的政策與制度等。新媒體可以對社會主流文化進行分析，受眾可以借助新媒體講解相關(guān)的感人故事等，［3］通過新媒體平臺分享各類信息，更易被大眾接受。

（三）互動性強，能夠展現(xiàn)人文關(guān)懷

新媒體具有交互性，能夠通過微博、微信等網(wǎng)絡(luò)平臺進行信息數(shù)據(jù)的傳輸。新媒體環(huán)境下，人人都是信息的傳播者，人人都能夠通過網(wǎng)絡(luò)平臺參與主題交流、話題互動。［4］新媒體傳播模式下，新聞事件能夠通過人們的熱議成為全國性熱門話題。新媒體的信息傳播具有實時性，能夠彰顯人文精神的內(nèi)涵，能夠凝聚人民的力量，發(fā)揮“一方有難，八方支援”的作用價值，彰顯民族凝聚力，體現(xiàn)濃濃的人文關(guān)懷。

二、新媒體傳播社會主義核心價值觀面臨的問題

新媒體環(huán)境下，社會主義核心價值觀的傳播主要面臨著信息資源良莠不齊、重復(fù)建設(shè)誤區(qū)嚴(yán)重及呈現(xiàn)內(nèi)容形式單一等問題。

（一）信息資源良莠不齊

新媒體在傳播社會主義核心價值觀的過程中，多存在顯性宣傳教育、針對性不強等問題，信息內(nèi)容的吸引力不足。社會主義核心價值觀的宣傳應(yīng)基于受眾的實際情況，積極推廣公益廣告、漫畫版等宣傳形式。［5］新媒體環(huán)境中的海量信息，對社會主義核心價值觀的宣傳能夠產(chǎn)生重要影響。但是各類信息良莠不齊，新媒體平臺數(shù)量較多，且信息發(fā)布具有匿名性。

（二）重復(fù)建設(shè)誤區(qū)嚴(yán)重

新媒體環(huán)境下社會主義核心價值觀的宣傳，易出現(xiàn)重復(fù)建設(shè)的問題。比如，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，甚至新媒體成為了傳統(tǒng)媒體的另一個營銷與宣傳平臺。［6］新媒體需要注重宣傳模式的創(chuàng)新，避免走傳統(tǒng)媒體的老路，為社會主義核心價值觀的宣傳奠定良好的基礎(chǔ)。

（三）呈現(xiàn)內(nèi)容形式單一

縱觀新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，社會主義核心價值觀的宣傳形式比較單一，創(chuàng)新性內(nèi)容缺失。在傳播社會主義核心價值觀的過程中，新媒體仍然應(yīng)用傳統(tǒng)的宣傳模式，并沒有基于受眾的需求與喜好創(chuàng)設(shè)，未充分彰顯新媒體的應(yīng)用優(yōu)勢。新媒體應(yīng)基于時代發(fā)展的特點、受眾的需求等不斷創(chuàng)新宣傳模式，優(yōu)化媒體傳播效果，使宣傳內(nèi)容更具針對性。

三、新媒體傳播社會主義核心價值觀的途徑

新媒體可以通過構(gòu)建大眾傳播機制，加強網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管；拓寬受眾參與途徑，貼近大眾生活；搶占輿論主導(dǎo)權(quán)，弘揚正確思想等方式，切實發(fā)揮新媒體傳播的作用，營造良好的社會主義發(fā)展環(huán)境。

（一）構(gòu)建大眾傳播機制，加強網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管

踐行社會主義核心價值觀為中國特色社會主義構(gòu)建的長期性任務(wù)，新媒體具有移動性與虛擬性的特點，相關(guān)單位需要分析社會主義發(fā)展現(xiàn)狀以及新媒體傳播的需求，保證新媒體傳播的持續(xù)性與時效性，構(gòu)建長效性的大眾化管理制度。

新媒體需要基于受眾的心理特點、受眾的需求等變革信息傳播方式。當(dāng)前，單一性、單向性的信息傳輸方式難以吸引受眾的注意。對此，新媒體在傳播社會主義核心價值觀時，需要擴大受眾覆蓋面，分析受眾的需求，從而對社會主義核心價值觀的內(nèi)容進行宣傳與創(chuàng)新，進而滿足各個層次受眾的需求，提升社會主義核心價值觀的影響力與感染力。

新媒體環(huán)境下，相關(guān)單位可以構(gòu)建公眾參與的平臺，如在線處理投訴、咨詢政策、公眾反饋等，不斷提高人民群眾對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的滿意度。在此基礎(chǔ)上，相關(guān)單位還需要提升網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門的工作能力，培養(yǎng)更多的優(yōu)秀人才隊伍，將各類先進的專業(yè)技術(shù)理念、專業(yè)技術(shù)等融入實際工作中，創(chuàng)設(shè)良好的網(wǎng)絡(luò)工作環(huán)境，為社會主義核心價值觀的宣傳奠定良好的基礎(chǔ)。

（二）拓寬受眾參與途徑，貼近大眾生活

借助大眾熟知的各類載體傳播信息，能夠切實發(fā)揮新媒體的價值，對社會主義核心價值觀的傳播產(chǎn)生重要影響。比如可以借助微博、微信等平臺發(fā)布一些與社會主義核心價值觀相關(guān)的小故事、名言警句以及社會生活案例等。在智能化時代下，幾乎每個人都會借助微信、微博等了解新聞動態(tài)。微信、微博的應(yīng)用能夠拓寬受眾參與公共活動的途徑，且能夠增強社會主義核心價值觀宣傳的影響力、吸引力，擴大社會主義核心價值觀的宣傳范圍，在受眾生活與思想中產(chǎn)生一定影響。同時，開通網(wǎng)絡(luò)聊天室、評論平臺等方式能夠吸引大眾觀看并積極參與到討論當(dāng)中，使大眾加深對社會主義核心價值觀的理解。大力創(chuàng)新和運用新技術(shù)，使傳統(tǒng)媒體與新媒體有效整合，共同推進社會主義核心價值觀的大眾化傳播。

新媒體傳播信息的速度快，信息容量大，且受眾數(shù)量多，這有利于社會主義核心價值觀的傳播。隨著時代的快速發(fā)展，新媒體形式與節(jié)目的內(nèi)容也需要不斷創(chuàng)新，更加貼近人們的生活。比如湖南衛(wèi)視的親子節(jié)目《爸爸去哪兒》便通過爸爸帶著孩子去旅行的方式，展示生活中父親與孩子相處的模式，以全新的視角展現(xiàn)人們的生活狀態(tài)。節(jié)目播出后，很多家長對如何教育孩子展開了討論，在網(wǎng)頁、微博或者微信中均有相關(guān)的討論，比如“如何培養(yǎng)好孩子？”“好孩子的標(biāo)準(zhǔn)是什么？”等內(nèi)容。新媒體環(huán)境下，有效的宣傳與指導(dǎo)方式，新穎的節(jié)目播放形式能夠引起人們的熱議，對良好社會風(fēng)氣的構(gòu)建能夠產(chǎn)生重要影響。

（三）搶占輿論主導(dǎo)權(quán)，弘揚正確思想

新媒體環(huán)境下每一個人都可以成為信息的傳播者，所以社會主義核心價值觀的傳播需要快速搶占輿論主導(dǎo)權(quán)，避免各類消極思想的傳播，增強人們對社會主義核心價值觀的認(rèn)同感。

網(wǎng)絡(luò)信息復(fù)雜多樣，可以通過傳播對社會、公眾有影響力的道德模范、先鋒人物等的先進事跡，引導(dǎo)人們對此進行討論，強化主流意識，弘揚正確的思想。新媒體傳播背景下，相關(guān)部門需要積極應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)信息平臺，擴大社會主義核心價值觀傳播的范圍，借助新媒體技術(shù)及時發(fā)現(xiàn)信息傳播存在的問題，快速解決問題，規(guī)范與約束新媒體傳播社會主義核心價值觀的行為。

新媒體工作人員要有良好的工作狀態(tài)、提高職業(yè)素養(yǎng)，提升專業(yè)技能，了解新媒體的特點、新媒體傳播的價值，深入學(xué)習(xí)社會主義核心價值觀的具體內(nèi)容。受眾在應(yīng)用新媒體的過程中，也需要通過實名制的方式注冊，這種方式能夠避免任意傳播不良思想等問題的發(fā)生，且能夠使政府部門更好地監(jiān)督與掌握傳播者的信息。傳播者需要對自己傳播的信息內(nèi)容負(fù)責(zé)。

四、結(jié)語

新媒體要豐富傳播形式，發(fā)揮互動性強、傳播速度快等特點，以更好地傳播社會主義核心價值觀。相關(guān)部門可以通過構(gòu)建大眾傳播機制，加強網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管；拓展受眾參與途徑，貼近大眾生活；搶占輿論主導(dǎo)權(quán)，弘揚正確思想等方式發(fā)揮新媒體的宣傳價值。此外，要分析社會主流文化，擴大受眾覆蓋面，對社會主義核心價值觀的內(nèi)容進行宣傳，進而滿足各個層次大眾的需求，提升社會主義核心價值觀的影響力與感染力，為新媒體環(huán)境下社會主義核心價值觀的宣傳奠定良好的基礎(chǔ)。

［1］李丹，劉斌.利用新媒體加強人才培養(yǎng)的社會主義核心價值觀教育研究［J］.經(jīng)濟研究導(dǎo)刊，2018（05）：129-130.

［2］路遙.新媒體情境下大學(xué)生社會主義核心價值觀傳播現(xiàn)狀及對策淺析［J］.福建廣播電視大學(xué)學(xué)報，2017（06）：62-64.

［3］許前進，鄒寅斐.典型人物對大學(xué)生樹立社會主義核心價值觀的影響及解決路徑［J］.科教文匯（上），2017（12）：9-10+21.

［4］鄭漢杰.基于“以文化人”視閾構(gòu)建大學(xué)生社會主義核心價值觀［J］.浙江傳媒學(xué)院學(xué)報，2017，24（06）：134-138.

［5］向仲敏，喬真真.利用新媒體傳播社會主義核心價值觀——基于涵化理論的研究［J］.西南交通大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2017，18（02）：18-21+43.

［6］劉洋.新媒體時代社會主義核心價值觀傳播研究——評《基于新媒體的社會主義核心價值觀傳播研究》［J］.新聞愛好者，2017（10）：109.