李巧玲

（重慶大學(xué) 新聞學(xué)院，重慶 401331）

2017年，廣電總局針對視聽節(jié)目發(fā)布了一系列政策規(guī)范，其中有八大項針對綜藝節(jié)目的整頓，旨在明確綜藝節(jié)目制作要堅持政治導(dǎo)向、價值導(dǎo)向和審美導(dǎo)向等。2018年，國家新聞出版廣電總局發(fā)布的《關(guān)于進一步加強廣播電視節(jié)目備案管理和違規(guī)處理的通知》一經(jīng)出臺便引起廣泛關(guān)注，盡管通知涉及一系列內(nèi)容但大眾的焦點則集中于“停播節(jié)目一律不得復(fù)播，包括不得轉(zhuǎn)到網(wǎng)絡(luò)播出”一條，此條規(guī)定讓人們看到廣電總局整頓視聽節(jié)目的決心。在此背景下，各綜藝節(jié)目紛紛進行了改革。《奔跑吧兄弟》至今已經(jīng)播出六季，與前幾季的內(nèi)容進行對比研究，能明顯地看出在政策整改下，綜藝節(jié)目采取的相關(guān)創(chuàng)新改革策略。

一、政策整改下《奔跑吧兄弟》的模式創(chuàng)新

（一）節(jié)目主題更加凸顯正能量

《奔跑吧兄弟》第六季在2018年4月首播，除第二期為嘉賓選取組隊以外，其他的節(jié)目主題分別為：聯(lián)合國英語演講、冬奧會、國際名校學(xué)霸“龍舟賽”。在這樣的主題之下，兄弟團進行了一系列的項目比拼，在各個項目中也會突出主題，如第二期成員們通過搶答冬奧會的相關(guān)問題以決勝負，讓觀眾和節(jié)目嘉賓一起增加對冬奧會的了解。盡管很多人都知道2022年冬奧會將在我國舉辦，但對其具體內(nèi)容只是一知半解，而兄弟團搶答與冬奧會有關(guān)的問題的形式讓觀眾在娛樂的同時擴大了知識面。另外，在聯(lián)合國的英語演講那期節(jié)目也讓觀眾對節(jié)約用水、保護環(huán)境、減少饑餓等國際議題有了更深入的了解。前幾季的《奔跑吧兄弟》都是偏向娛樂化的主題，但隨著廣電總局出臺的相關(guān)規(guī)范政策，偏娛樂化的綜藝可能面臨更嚴格的備案審核條件和流程。為了應(yīng)對整改要求，綜藝節(jié)目設(shè)置的正能量主題順應(yīng)了行業(yè)發(fā)展趨勢，承擔(dān)起了傳播責(zé)任。

（二）素人選取更有代表性

盡管從廣電總局頒布“限星令”以來，各大綜藝節(jié)目開始以“星素結(jié)合”的方式進行創(chuàng)新改革，但是素人所占比例一直不高，且選取的素人沒有代表性。前幾季《奔跑吧兄弟》在嘉賓選取上從沒考慮讓素人加入，只是在部分比拼的項目中會有一些素人鏡頭，但第六季《奔跑吧兄弟》選取的素人非常具有代表性。在第一期節(jié)目中有維也納聯(lián)合國的一些部門官員及中國代表，他們參與到節(jié)目的每個環(huán)節(jié)之中；第三期節(jié)目有我國自由式滑雪空中技巧項目第一個世界杯冠軍、雪上“公主”李妮娜，她作為成員項目比拼的裁判出現(xiàn)；第四期的素人是國內(nèi)外高校的學(xué)生代表?！侗寂馨尚值堋返诹具x擇的素人不僅符合節(jié)目主題而且非常具有代表性，既遵循了廣電總局“限星令”的要求，也讓觀眾在綜藝節(jié)目中對各個領(lǐng)域的代表性人物有了更深入的了解，更好地契合了傳播正能量的主題。

（三）減少沖突設(shè)置

前幾季《奔跑吧兄弟》的節(jié)目預(yù)告常以一些沖突性強的鏡頭吸引觀眾的眼球，但在第六季的節(jié)目預(yù)告中很少出現(xiàn)沖突畫面。除此之外，截至第四期結(jié)束撕名牌項目都沒有再出現(xiàn)。撕名牌一直是《奔跑吧兄弟》的標志性項目，甚至有人認為不撕名牌整個節(jié)目就完全變了。到目前為止，由于沒有設(shè)置撕名牌項目，《奔跑吧兄弟》第六季的沖突性大幅削弱。在之前幾季中，盡管最后都是以和諧的畫面收場，但節(jié)目嘉賓之間激烈的沖突還是在撕名牌環(huán)節(jié)體現(xiàn)得淋漓盡致。第六季沖突性項目設(shè)置的減少雖然削弱了畫面的視覺沖擊力，但多了幾分生活中該有的和氣。

二、政策整改下綜藝節(jié)目的發(fā)展方向——從“有笑點”到“有看點”

在政策管理之下，綜藝節(jié)目順應(yīng)主流作出了相應(yīng)的調(diào)整，從節(jié)目設(shè)計到邀請的嘉賓，再到后期制作，都減少了娛樂化因素，雖然笑點不足，但看點更多。節(jié)目設(shè)置的正能量主題掌握了節(jié)目內(nèi)容的整體發(fā)展方向，傳統(tǒng)的“快綜”形式只是給足了觀眾笑料，但長期的熏陶很容易陷入“娛樂至死”的泥潭，讓觀眾在眾聲喧嘩之后無力思考。適當?shù)卣{(diào)整制播模式，讓綜藝節(jié)目脫離唯利是圖、浮躁的形象，以培養(yǎng)觀眾形成高雅的精神趣味為基礎(chǔ)，在改革的同時也在無形中引導(dǎo)觀眾樹立起正確的價值觀。相關(guān)政策不僅改變了綜藝節(jié)目的發(fā)展方向，整個媒介環(huán)境也受到了一定的影響?？傮w來看，政策監(jiān)管不會放松，綜藝節(jié)目將從有笑點轉(zhuǎn)變?yōu)橛锌袋c，著重打造有內(nèi)涵的節(jié)目內(nèi)容，實現(xiàn)主流價值和精神的回歸。

三、結(jié)語

盡管政策管理下《奔跑吧兄弟》的改革創(chuàng)新備受質(zhì)疑，但其內(nèi)容設(shè)置無疑順應(yīng)了主流價值和審美，政策監(jiān)管不會約束優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，只會進一步規(guī)范那些低俗的、為博眼球不惜突破底線的節(jié)目，對打著“自由至上”的旗號大行“娛樂至死”之實的綜藝節(jié)目進行引導(dǎo)，打造體現(xiàn)真善美的綜藝節(jié)目，營造良好的視聽氛圍。

[1]董年初.不斷完善中的網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理法規(guī)[J].傳媒，2017（11）：1.

[2]王潔.“星素互養(yǎng)”奪取收視冠軍的啟示——從浙江衛(wèi)視原創(chuàng)節(jié)目《夢想的聲音》說起[J].新聞戰(zhàn)線，2017（12）：96-97.

[3]彭蘭.網(wǎng)絡(luò)傳播概論（第三版）[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2013：286.