亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        基于農(nóng)村脫貧視角的電商企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

        2018-02-21 03:25:30常艷花
        農(nóng)業(yè)經(jīng)濟 2018年12期
        關(guān)鍵詞:京東電商農(nóng)村

        ◎常艷花

        2017年,中國農(nóng)民可支配收入突破1.34 萬元,再次創(chuàng)下歷史新高,這說明我國扶貧攻堅工作取得了極大的進展。但是深入分析就會發(fā)現(xiàn),我國農(nóng)民收入增長主要靠農(nóng)業(yè)兼業(yè)化,以種植業(yè)為例,農(nóng)民種一畝地刨去各種成本平均收入也就1000 元左右,而中國人均耕地面積也就一畝多,很多地方農(nóng)民口糧地還不足一畝,單靠種地脫貧顯然是不現(xiàn)實的。而根據(jù)我國2017年國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù),我國農(nóng)民工月平均收入3485 元。農(nóng)民愿意進城打工,是因為“打工一月能比上種地一年”,而農(nóng)業(yè)天生存在周期長、報酬低、風(fēng)險不確定大的特點,這讓我國農(nóng)民收入增長主要以兼業(yè)化的方式進行。但是農(nóng)民工進城不利于農(nóng)村經(jīng)濟長遠發(fā)展,也帶來了“三留”問題。在此背景之下,我國大力發(fā)展電商脫貧事業(yè),以精準(zhǔn)扶貧推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化水平增長,提高農(nóng)民素質(zhì),加速農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平。

        一、我國農(nóng)村電商脫貧事業(yè)的發(fā)展

        (一)電商脫貧的意義

        1.電商脫貧有利于品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展。電商利用其低成本、高效率、網(wǎng)絡(luò)化的優(yōu)勢,將我國貧困落后地區(qū)的農(nóng)業(yè)特色優(yōu)勢發(fā)揮出來,有利于從單一農(nóng)業(yè)發(fā)展到規(guī)?;?jīng)營。電商聚焦于真正能夠進行扶貧產(chǎn)業(yè)開發(fā)的地區(qū),尊重商業(yè)規(guī)律,切實幫助那些可扶之人。電商通過因地制宜和因人施策精準(zhǔn)識別不同類型貧困人群,能夠充分開發(fā)地區(qū)品牌優(yōu)勢,過去慈善扶貧思維導(dǎo)致農(nóng)村產(chǎn)業(yè)效率下降,優(yōu)勢資源發(fā)揮不出來,而電商通過構(gòu)建品牌農(nóng)業(yè)創(chuàng)造持續(xù)收入,有效解決了農(nóng)民脫貧又返貧的問題。

        2.電商脫貧有利于精準(zhǔn)扶貧探索。電商扶貧作為精準(zhǔn)扶貧的一種創(chuàng)新方式,有利于深化精準(zhǔn)扶貧的實際運作,利用電商大數(shù)據(jù)優(yōu)勢可以精確掌握扶貧信息,為政府扶貧政策提供可參考的意見。電子商務(wù)能夠通過信息化建設(shè)帶來數(shù)字紅利,縮小城鄉(xiāng)差距,促進貧困地區(qū)的跨域式發(fā)展。過去直接補貼的被動福利政策效率低下,落實不到位,杯水車薪,還客觀上造成了貧困人口的怠惰。而電商扶貧實現(xiàn)了從授人以魚到授人以漁的轉(zhuǎn)變,促進了農(nóng)戶農(nóng)副產(chǎn)品的銷售,為他們提供了就業(yè)機會,從根本上改變了過去低效的扶貧機制。阿瑪?shù)賮啞どJ(rèn)為,能力喪失是導(dǎo)致貧困的根本原因。[1]電商脫貧能夠大幅提升農(nóng)民的能力和素質(zhì),包括學(xué)習(xí)能力、生產(chǎn)能力、技術(shù)改進能力。

        3.電商脫貧有利于治理水平提升。哥倫比亞大學(xué)經(jīng)濟學(xué)專家拉格納·納克斯在《不發(fā)達國家資本的形成》一書中,提出了惡性循環(huán)理論,該理論指出資本缺乏和經(jīng)濟發(fā)展存在惡性循環(huán)。即低儲蓄造成低投入,低投入造成低產(chǎn)出,而低產(chǎn)出又進一步造成了低收入。農(nóng)村要想脫貧,就要從根本上改善治理水平,單靠政府單打獨斗是不能治理貧困問題的。電商脫貧通過打通營銷渠道,促進農(nóng)村資本積累,提升農(nóng)村資本效率,同時,電商促進農(nóng)村信息流、物流、道路交通、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平,從整體上避免農(nóng)村因為資本不足而陷入貧困的惡性循環(huán)。

        (二)我國農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

        根據(jù)CNNIC 的第41 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》,2017年我國互聯(lián)網(wǎng)用戶7.72 億,普及率55.8%,超過全球水平(51.7%)和亞洲水平(46.7%),其中手機網(wǎng)民7.53億,占97.5%。農(nóng)村網(wǎng)民線下支付比例增加到47.1%,比2016年提升15.4 個百分點,其中農(nóng)村網(wǎng)民占總量30%以上。移動互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展迅速,農(nóng)村青年人基本上都會使用移動互聯(lián)網(wǎng),而中老年人使用網(wǎng)絡(luò)購物的雖然不多,但是對網(wǎng)購和網(wǎng)店了解逐年增多。2014年,我國農(nóng)村淘寶店快速增加,許多具有新思維的農(nóng)民利用淘寶店銷售農(nóng)產(chǎn)品。以花農(nóng)為例,許多農(nóng)村小型花農(nóng)不但自己在線下零售批發(fā),還利用淘寶店進行網(wǎng)上銷售。

        2014年阿里巴巴正式推出農(nóng)村電商戰(zhàn)略,京東蘇寧緊隨其后,和電子商務(wù)企業(yè)相比,村村樂這樣的門戶網(wǎng)站缺乏明確定位和配套物流,而阿里巴巴推出的千縣萬村戰(zhàn)略則是建立了較為完善的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈和公共體系。2017年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達到12448.8 億元,比2016年同比增加近40%,農(nóng)村網(wǎng)店數(shù)量將近1000 萬家,到2018年初帶動超過3000 萬人就業(yè)。2017年全年832 個貧困縣網(wǎng)絡(luò)零售額超過1200 億,農(nóng)村在線旅游、餐飲和生活服務(wù)類網(wǎng)店增長最快。當(dāng)年全國有淘寶村將近2200 個,淘寶鎮(zhèn)240 多個,其中縣級貧困縣有400 個左右。淘寶村大多集中在江浙粵地區(qū),貧困地區(qū)增長迅速,30 歲以下的年輕人占50%。

        (三)我國農(nóng)村電商扶貧取得的成就

        電商扶貧加快了我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的腳步,提高了我國農(nóng)民收入,以商業(yè)模式推動貧困地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展,實現(xiàn)了精準(zhǔn)扶貧的目的。以阿里京東和蘇寧為代表的大企業(yè),推動農(nóng)村物流體系和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),打造優(yōu)秀電商企業(yè),建立鄉(xiāng)村品牌農(nóng)業(yè)。阿里巴巴計劃用100 億在1000 個縣投資10 萬個村,建立電商扶貧體系。除了基礎(chǔ)設(shè)施,電商企業(yè)還致力于提供支付、理財、貸款、保險等金融服務(wù),探索以金融拉動扶貧經(jīng)濟。此外,電商平臺還搭建了消費品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進城的雙向服務(wù)體系,給農(nóng)村居民提供生活繳費、授信服務(wù)、教育、醫(yī)療多個場景服務(wù)產(chǎn)品。農(nóng)村網(wǎng)商和淘寶合伙人加入返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的大軍,2016年全國18 萬淘寶人年收入過六萬元,他們?yōu)檗r(nóng)村脫貧注入了新的動力。

        二、目前電商脫貧存在的不足

        (一)農(nóng)村資本不足

        2011年美國有貧困人口將近5000 萬人,而實行種姓制度的印度貧困人口超過50%,可以看出,全球范圍內(nèi)貧困問題都非常嚴(yán)峻。而根據(jù)我國標(biāo)準(zhǔn),2017年末我國農(nóng)村貧困人口3046 萬人。雖然我國扶貧取得了一定的成績,但是和人口數(shù)量相比,電商扶貧的投入和力度都顯得較小。從根本上講,并不是地方政府對電商缺乏重視、流于形式,也不是農(nóng)村信息化建設(shè)水平問題,更不是人才流失的問題,而是收入過低沒有多余的錢投入到電商建設(shè)的問題。以物流建設(shè)為例,最后一公里配送之所以是難題,是因為農(nóng)村電商沒有資本投入到物流建設(shè)當(dāng)中。另一方面,農(nóng)村電商收入有限,沒有多余的錢投入到營銷和推廣成本中,產(chǎn)品銷量也有限,缺乏規(guī)?;瘜?dǎo)致配送成本過高。所謂農(nóng)村淘寶的兩個先天不足,物流和資金,實際上都是資本不足,因為成本高,所以農(nóng)村物流配送效率就低。

        (二)產(chǎn)業(yè)化水平低

        貧困地區(qū)脫貧主要依靠特色農(nóng)產(chǎn)品和優(yōu)勢農(nóng)業(yè),目前電商企業(yè)競爭比較激烈,阿里京東蘇寧都投入了巨大的資源,以阿里巴巴為例,2017年全國農(nóng)村淘寶店就有將近一千萬個,這加劇了市場競爭,導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品大量同質(zhì)化競爭,農(nóng)村電商正在逐步陷入困境。這讓特色農(nóng)產(chǎn)品無法通過網(wǎng)絡(luò)脫穎而出,只能局限在地方市場,小農(nóng)經(jīng)濟形態(tài)嚴(yán)重,產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建乏力,尤其是缺乏品牌建設(shè)思維。

        我國貧困地區(qū)主要以農(nóng)耕為主,養(yǎng)殖業(yè)和種植業(yè)發(fā)展動力不足,產(chǎn)品附加值低,生態(tài)農(nóng)業(yè)和綠色農(nóng)業(yè)都有待發(fā)展,地區(qū)文化和產(chǎn)品優(yōu)勢都沒有發(fā)揮出來。在電商競爭加劇的時代,讓貧困地區(qū)的農(nóng)民發(fā)展品牌農(nóng)業(yè),參與全球化競爭顯然是不現(xiàn)實的。如果不能通過整合農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈,只依靠第三方平臺的力量,根本不能實現(xiàn)山貨進城的目的。

        表1 電商企業(yè)戰(zhàn)略對比圖

        (三)創(chuàng)新產(chǎn)品不足

        阿里巴巴最大的競爭對手是京東,京東推出了3F 戰(zhàn)略,為了對抗京東阿里和蘇寧建立了戰(zhàn)略聯(lián)盟。而目前我國電商企業(yè)在農(nóng)村主要模式就是以阿里、京東和蘇寧為代表的平臺模式,立足于區(qū)域優(yōu)勢和本土特色文化的產(chǎn)品開發(fā)不足,尤其是產(chǎn)品不能滿足高端用戶的差異性需求,綠色產(chǎn)品、生態(tài)產(chǎn)品和智慧產(chǎn)品開發(fā)不足。而且主要注重農(nóng)產(chǎn)品開發(fā),對旅游產(chǎn)品、金融產(chǎn)品、教育產(chǎn)品等場景開發(fā)不足。

        現(xiàn)在電商企業(yè)主要以擴張為思維,以京東為例,京東農(nóng)村電商選擇自營模式,縣級服務(wù)中心主管人員自行簽約推廣員,每個推廣員負(fù)責(zé)大概3-5 個村子的業(yè)務(wù),而核心工作是幫助教會農(nóng)民購買比當(dāng)?shù)馗阋说目焖俚募译姾推渌鞣N產(chǎn)品,實際上這就是京東直營店。淘寶村淘也是這個思維,面向農(nóng)村未來巨大的消費能力,雖然說是雙向流通,但是還是以賣為主要思維。而代賣農(nóng)產(chǎn)品并不容易,因為多數(shù)農(nóng)民并不具備網(wǎng)上營銷運營的能力。

        三、電商企業(yè)促進農(nóng)村脫貧的戰(zhàn)略

        (一)電商企業(yè)促進農(nóng)村脫貧的基本原則

        電商企業(yè)要改變過去在農(nóng)村以賣為主的思維,因為目前農(nóng)村老齡化和兼業(yè)化都比較嚴(yán)重,而農(nóng)村貧困人口購買力更是嚴(yán)重不足,如果電商企業(yè)不轉(zhuǎn)變思路,還堅持把城里的家電等產(chǎn)品賣給農(nóng)村人,那么只會增大貧困的惡性循環(huán),進一步降低農(nóng)村脫貧的資本。所以電商企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略必須堅持兩個原則:

        第一,擴大農(nóng)村對城市的電商銷售,實現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)品的“貿(mào)易順差”。電商企業(yè)實現(xiàn)“擴大從農(nóng)村到城市的出口”不但要建立農(nóng)產(chǎn)品低價優(yōu)勢的思路上,還要調(diào)整商品結(jié)構(gòu)。因為單靠銷售農(nóng)產(chǎn)品是不能實現(xiàn)農(nóng)村致富的,生姜、大蒜之類的產(chǎn)品市場價格受到外界影響很高,如果銷售渠道不暢,姜農(nóng)可能會眼看生姜爛掉,即使利用網(wǎng)絡(luò)營銷,生姜批發(fā)價也比較低,因此,電商企業(yè)要拓展思路,不僅要銷售農(nóng)產(chǎn)品,還要進行深加工,開發(fā)教育、醫(yī)療、旅游、服務(wù)等多種產(chǎn)品,擴大農(nóng)村貧困地區(qū)資本,然后以資本投資帶動農(nóng)村地區(qū)就業(yè)和產(chǎn)業(yè)化,從而實現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)資本良心循環(huán)。同樣,電商企業(yè)要促進農(nóng)村的消費也要轉(zhuǎn)變思路,鑒于農(nóng)村留守人群消費欲望和購買力都不強,電商企業(yè)要積極開發(fā)各種場景營銷模式,比如,讓遠在成立的子女給父母代購,比如父親節(jié)、母親節(jié)和各種中國傳統(tǒng)節(jié)日和忌諱阿里巴巴和京東這樣的企業(yè)就要開發(fā)類似“雙十一”這樣的概念,鼓勵給父母郵寄實用性強的禮物,并且通過村里代購點大張旗鼓地宣傳,建立一種代購文化。

        第二,推動農(nóng)村貧困人群的投資行為,實現(xiàn)電子商務(wù)的資本積累。要發(fā)展電子商務(wù),農(nóng)民必須有余錢投資,這就需要電商企業(yè)和政府的通力合作,一方面在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上加大政府投資,比如物流、冷庫、信息化建設(shè)、公共交通、公共郵政、農(nóng)業(yè)設(shè)施、農(nóng)業(yè)技術(shù)等,另一方面企業(yè)要加大投資建設(shè)服務(wù)站、倉儲和信息平臺。同時,電商企業(yè)要以信貸的方式鼓勵農(nóng)戶進行投資,比如貸給貧困戶一萬元三個月低息貸款用來擴大規(guī)模,這樣更有利于資本積累,農(nóng)民用貸款投資,也減少了他們的生活負(fù)擔(dān)。

        (二)依托于電商建立完整的產(chǎn)業(yè)鏈

        1.農(nóng)業(yè)合作社+電商。農(nóng)業(yè)合作社整體運營電商平臺,進行統(tǒng)一收購、加工、運輸、營銷,充分發(fā)揮合作社的作用,通過建立專業(yè)合作社發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,通過和電商企業(yè)或者外部企業(yè)建立良好合作關(guān)系,給廣大農(nóng)戶帶來訂單。合作社一方面引進貧困戶入股,另一方面按勞分配發(fā)放報酬。農(nóng)業(yè)合作社要建立信貸事業(yè)部,可以和農(nóng)村信用社合作,也可以單獨成立全國性的信貸機構(gòu),吸收村民存款,向村民貸款,給予貧困戶金融支持。

        2.大力推廣一村一店。各個電商企業(yè)協(xié)同合作,各個電商平臺實現(xiàn)物流互通,網(wǎng)點交互,比如阿里在某村建立了服務(wù)點,那么京東可以通過這個服務(wù)點進行物流配送業(yè)務(wù),這樣可以大幅降低成本。政府要加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入,提升網(wǎng)點硬件設(shè)施水平,尤其是物流、信息流建設(shè)。電商企業(yè)要優(yōu)化電商平臺,致力于打造農(nóng)產(chǎn)品品牌,結(jié)合一村一品運動,推動特色產(chǎn)業(yè)。

        3.推動電商就業(yè)。要通過開發(fā)高附加值、深加工農(nóng)產(chǎn)品來促進農(nóng)村電商就業(yè),比如在線客服、包裝、生產(chǎn)、加工、運輸、售后、營銷等各個環(huán)節(jié),根據(jù)貧困人口不同特點和能力進行專業(yè)化分工,在推動電商就業(yè)的過程完善產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)。要實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)者帶動就業(yè)者,脫貧者帶動貧困者,致富者帶動觀望者,就業(yè)者帶動失業(yè)者。

        (三)創(chuàng)新電商模式和產(chǎn)品

        電商模式不應(yīng)局限于阿里和京東平臺,還應(yīng)該充分借鑒互聯(lián)網(wǎng)其他模式,比如開發(fā)新的營銷模式,借助微信進行微商營銷,借助眾籌進行創(chuàng)新融資,利用微信公眾號、微博等社交媒體來宣傳產(chǎn)品。以微商為例,要注重真實可靠,建立自身信譽,不要給用戶過高騷擾率,要通過彰顯本地文化來促進產(chǎn)品的知名度。

        創(chuàng)新電子商務(wù)模式,切實解決實際問題。以物流為例,農(nóng)村最后一公里配送的癥結(jié)在于成本過高,因此,電子商務(wù)平臺可以整合農(nóng)村供需雙方信息,比如把鄉(xiāng)鎮(zhèn)小店的店主需求整合,然后通過整合上游經(jīng)銷商統(tǒng)一配送,改變過去經(jīng)銷商自行配送空車空跑效率低下的局面,可以大幅降低物流成本。

        要開發(fā)多種電商產(chǎn)品,以旅游產(chǎn)品為例,將旅游、采摘、主題健康、親子體驗、民俗文化游等新形態(tài)與農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品等相結(jié)合,打造互聯(lián)網(wǎng)+旅游方式。

        要打造多重場景營銷模式,利用農(nóng)村不同地區(qū)文化差異打造不同場景,除了父親節(jié)、母親節(jié)、重陽節(jié)、清明節(jié)這類節(jié)日之外,還要根據(jù)本地特色打造營銷場景。比如產(chǎn)桃村要利用中國人吃桃罐頭的習(xí)俗發(fā)起營銷場景,在特定時節(jié)拉動消費者購買桃罐頭;舉辦大地藝術(shù)田活動來吸引游客;種植水土恢復(fù)作物進行生態(tài)營銷等。

        猜你喜歡
        京東電商農(nóng)村
        農(nóng)村積分制治理何以成功
        電商助力“種得好”也“賣得火”
        “煤超瘋”不消停 今冬農(nóng)村取暖怎么辦
        做“最懂產(chǎn)業(yè)的云”,京東云首發(fā)云操作系統(tǒng)
        智能制造(2021年4期)2021-11-14 18:56:41
        電商鄙視鏈中的拼多多
        13年首次盈利,京東做對了什么?
        商周刊(2017年6期)2017-08-22 03:42:50
        電商下鄉(xiāng)潮
        機電信息(2015年28期)2015-02-27 15:57:42
        在超市快送上超越京東
        小黑犬
        在農(nóng)村采訪中的那些事
        中國記者(2014年2期)2014-03-01 01:38:08
        少妇被粗大的猛烈进出免费视频| 无码中文字幕色专区| av无码天一区二区一三区| 天天综合天天色| 日本一区二区三区的免费视频观看| 日韩av综合色区人妻| 伊人久久大香线蕉av五月| 亚洲av无码一区二区三区天堂| 成人免费无码视频在线网站| 日韩精品久久久肉伦网站| 欧美成人一区二区三区| 欧美国产小视频| 免费国产黄片视频在线观看| 日本亚洲成人中文字幕| 亚洲av网一区二区三区成人| 亚洲国产精品无码久久一区二区| 亚洲av成人无码网站…| 中文字幕久久久精品无码| 亚洲av熟女天堂系列| 在线视频色系中文字幕| 色偷偷偷久久伊人大杳蕉| 国产一国产一级新婚之夜| 久久本道久久综合一人| 日本一区二区在线免费看| 亚洲av无码乱码精品国产| 国产精品久久久久久久久免费| 中文字幕亚洲欧美日韩在线不卡| 久久精品有码中文字幕1| 国产福利一区二区三区在线观看 | 色中文字幕视频在线观看| 亚洲精选自偷拍一区二| 一色桃子中文字幕人妻熟女作品 | 日韩在线观看网址| 亚洲影院在线观看av| 国产av在线观看久久| 最新系列国产专区|亚洲国产| 亚洲色婷婷免费视频高清在线观看| 亚洲一区久久久狠婷婷| 女人被躁到高潮嗷嗷叫免| 精品国产免费一区二区三区香蕉 | 中文字幕大屁股熟女乱|