汪蘭林

摘要：鑒于當(dāng)前我國旅游區(qū)環(huán)境污染問題日益嚴(yán)重，生態(tài)旅游區(qū)的建設(shè)勢在必行。實(shí)現(xiàn)生態(tài)旅游區(qū)內(nèi)的各利益相關(guān)者之間的均衡將是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)旅游的關(guān)鍵所在。本文主要從生態(tài)旅游區(qū)內(nèi)的三個主要利益相關(guān)者即當(dāng)?shù)鼐用?、政府、旅游企業(yè)的角度切入，分析三個主要利益相關(guān)者的演變過程，對構(gòu)建生態(tài)旅游區(qū)將有深刻的指導(dǎo)意義。本文所探討的問題同樣也適用于具有正外部性的商品，所以本文具有一定的理論和現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：生態(tài)旅游;利益相關(guān)者;演變過程

基金項(xiàng)目：浙江農(nóng)業(yè)商貿(mào)職業(yè)學(xué)院院級項(xiàng)目：演化博弈視角下的生態(tài)旅游開發(fā)利益相關(guān)者行為分析（編號：KY201718）

一、引言

生態(tài)旅游是1983年由世界自然保護(hù)聯(lián)盟首次提出，隨后國際生態(tài)旅游協(xié)會對其重新進(jìn)行了定義：具有保護(hù)自然環(huán)境和維護(hù)當(dāng)?shù)厝嗣裆铍p重責(zé)任的旅游活動。生態(tài)旅游以有特色有特點(diǎn)的環(huán)境為主要景觀的旅游，主要是指將可持續(xù)發(fā)展作為其理念，將保護(hù)生態(tài)環(huán)境作為其前提，將統(tǒng)籌人與自然和諧發(fā)展作為其準(zhǔn)則，同時依托較好的自然生態(tài)環(huán)境和獨(dú)特的人文生態(tài)系統(tǒng)，開展的生態(tài)教育、生態(tài)體驗(yàn)、生態(tài)認(rèn)知的旅游方式。當(dāng)前我國旅游區(qū)環(huán)境污染及破壞嚴(yán)重，旅游區(qū)居民、旅游企業(yè)、當(dāng)?shù)卣鳛槁糜螀^(qū)內(nèi)主要的三個利益相關(guān)者雖需承擔(dān)部分責(zé)任，但是也深受旅游區(qū)環(huán)境破壞的不良影響，為了發(fā)展可持續(xù)旅游，本文主要分析和研究旅游區(qū)居民、旅游企業(yè)、當(dāng)?shù)卣@三個主要利益相關(guān)者的演變過程。

當(dāng)前已有很多的專家學(xué)者們就生態(tài)旅游問題進(jìn)行了深入的研究，本文基于當(dāng)前的研究成果也提出了自己的觀點(diǎn)。費(fèi)巍針對歷史文化名鎮(zhèn)名村的生態(tài)旅游開發(fā)和管理實(shí)踐，圍繞生態(tài)旅游環(huán)境的保護(hù)和破壞問題，基于演化博弈，構(gòu)建了生態(tài)旅游開發(fā)過程中當(dāng)?shù)卣⒙糜纹髽I(yè)、當(dāng)?shù)鼐用裰g的利益博弈模型，通過求解演化博弈模型，得出各個利益相關(guān)者的行為策略。黃曉杏等人構(gòu)建了“旅游企業(yè)-社區(qū)”和“旅游企業(yè)-政府”兩組動態(tài)演化博弈模型，通過雅克比矩陣的穩(wěn)定性分析利益相關(guān)者的動態(tài)演化過程，得到引入輿論機(jī)制監(jiān)督政府;旅游企業(yè)可分享部分收益;提高居民文化素養(yǎng)等結(jié)論。宋瑞針對生態(tài)旅游問題，深入的分析了生態(tài)旅游問題中利益相關(guān)者的構(gòu)成和關(guān)系，其認(rèn)為針對現(xiàn)有的利益相關(guān)者的角色和地位進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，才可以保證生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展。S.P. Bansal和K.Jaswinder以生態(tài)旅游作為研究主題，對喜馬拉雅國家公園的主要利益相關(guān)者進(jìn)行了問卷調(diào)查，對收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行方差分析，最終結(jié)果表明：當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)對生態(tài)旅游相關(guān)的知識認(rèn)識和了解的還是比較淺薄，而其他利益相關(guān)者對生態(tài)旅游相關(guān)的知識認(rèn)識的較為強(qiáng)烈。張海燕從構(gòu)建的“旅游企業(yè)-社區(qū)居民”的動態(tài)博弈組的單次博弈進(jìn)而研究到重復(fù)博弈，通過博弈模型分析和探討利益相關(guān)者的利益協(xié)調(diào)途徑。

根據(jù)當(dāng)前的研究現(xiàn)狀，考慮當(dāng)前的生態(tài)旅游現(xiàn)狀，本文從旅游區(qū)居民、旅游企業(yè)、當(dāng)?shù)卣@三個主要利益相關(guān)者出發(fā)，基于演化博弈，為了生態(tài)旅游，探討和分析生態(tài)旅游區(qū)內(nèi)的利益相關(guān)者的長期行為。

二、旅游區(qū)居民的演化行為

旅游區(qū)內(nèi)的旅游區(qū)居民（后文簡稱居民）和旅游企業(yè)是直接接觸的或是說有利益沖突的。旅游企業(yè)一般有保護(hù)旅游區(qū)環(huán)境和不保護(hù)旅游區(qū)環(huán)境兩種策略，居民有告發(fā)旅游企業(yè)和不告發(fā)旅游企業(yè)兩種策略。居民作為一個單獨(dú)的個體，告發(fā)旅游企業(yè)所要承擔(dān)的成本要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于保護(hù)環(huán)境所帶來的收益，所以從短期來說對于單個居民來說，會傾向于選擇不告發(fā)旅游企業(yè)不保護(hù)環(huán)境的策略。從長期來看，由于居民對于旅游企業(yè)破壞環(huán)境的行為視若無睹，旅游企業(yè)就會更加不保護(hù)環(huán)境來提高自己的收益，這樣也就導(dǎo)致了旅游區(qū)的退化，可持續(xù)旅游就無法實(shí)現(xiàn)。所以，從長遠(yuǎn)角度來看，必須提高居民素質(zhì)，讓其認(rèn)識到旅游區(qū)環(huán)境的破壞帶來的成本損失將會隨時間的流逝逐漸上漲。

三、旅游企業(yè)的演化行為

旅游企業(yè)作為旅游區(qū)內(nèi)的外來組織，其對旅游區(qū)本身并沒有主人翁意識，同時，作為企業(yè)，它的目的就是收益的最大化。在生態(tài)旅游的進(jìn)程中，旅游企業(yè)如若保護(hù)旅游區(qū)環(huán)境，則必然會降低其收益，所以從短期來看，旅游企業(yè)會傾向于選擇不保護(hù)環(huán)境的策略，隨著時間的流逝，旅游區(qū)環(huán)境破壞嚴(yán)重，當(dāng)?shù)鼐用窈驼矔匾暵糜螀^(qū)生態(tài)環(huán)境，進(jìn)而采取措施制止旅游企業(yè)破壞環(huán)境的行為?？傊S著當(dāng)?shù)卣途用袼刭|(zhì)的提高，并引進(jìn)更多的旅游企業(yè)來規(guī)范這個行業(yè)，從長遠(yuǎn)來看，旅游企業(yè)會選擇保護(hù)環(huán)境策略。

四、當(dāng)?shù)卣难莼袨?/p>

當(dāng)?shù)卣谏鷳B(tài)旅游構(gòu)建過程中，充當(dāng)著監(jiān)督者的角色，監(jiān)督旅游企業(yè)的行為。旅游企業(yè)若存在破壞旅游區(qū)環(huán)境的行為，當(dāng)?shù)卣蜁β糜纹髽I(yè)進(jìn)行罰款或是進(jìn)行其他的處罰政策，旅游企業(yè)若是保護(hù)旅游區(qū)環(huán)境，當(dāng)?shù)卣疄榱斯膭盥糜纹髽I(yè)保護(hù)環(huán)境的行為，可以對保護(hù)環(huán)境的旅游企業(yè)進(jìn)行獎勵。總之，從長遠(yuǎn)來看，為了生態(tài)旅游，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該制定嚴(yán)格的監(jiān)管機(jī)制和賞罰制度。

結(jié)論

本文從演化的角度分析了旅游企業(yè)、居民、當(dāng)?shù)卣谏鷳B(tài)旅游過程中的長期行為，當(dāng)然這三個利益相關(guān)者之間的行為是相互影響的。為了旅游區(qū)的長遠(yuǎn)發(fā)展，旅游企業(yè)會選擇保護(hù)環(huán)境，居民會對破壞環(huán)境的旅游企業(yè)進(jìn)行舉報，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)做好監(jiān)督責(zé)任。

參考文獻(xiàn)

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