摘要：站在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的角度去看體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一個(gè)全新角度，會(huì)對(duì)體育事業(yè)的發(fā)展過程有現(xiàn)代化的嶄新認(rèn)識(shí)。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在體育轉(zhuǎn)型方面發(fā)揮了很大作用，進(jìn)一步使得我國(guó)體育不論在思想觀念的構(gòu)建上，或是機(jī)制體制的運(yùn)作上都發(fā)生眾多改變。與此同時(shí)，現(xiàn)如今的體育產(chǎn)業(yè)也同樣面臨著諸多問題和不同程度的挑戰(zhàn)。應(yīng)該理性地認(rèn)識(shí)到優(yōu)缺點(diǎn)的存在，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)的積極作用，推動(dòng)體育的持續(xù)發(fā)展;同時(shí)直面困難挑戰(zhàn)、努力解決在體育產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的進(jìn)程中出現(xiàn)的全新問題。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè);體育事業(yè);體育發(fā)展;體育改革

改革開放后，各種新生事物蓬勃發(fā)展起來(lái)，而體育產(chǎn)業(yè)便是其中的重要衍生。面對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程，包括發(fā)展的現(xiàn)實(shí)狀態(tài)和未來(lái)的發(fā)展走向，各界不同人士都各有看法且尚未在意識(shí)思想上達(dá)成一致。但毫無(wú)疑問的一點(diǎn)是，現(xiàn)如今的體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)煥然一新且在我國(guó)體育的發(fā)展上起到了舉足輕重的作用。

非常獨(dú)特的市場(chǎng)導(dǎo)向性是體育產(chǎn)業(yè)的重要標(biāo)簽，而正是這導(dǎo)向性促進(jìn)中國(guó)體育進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，進(jìn)一步與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)密切結(jié)合，推開了站在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的獨(dú)特角度了解體育的新大門。當(dāng)下，理性探討體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及為中國(guó)體育事業(yè)所產(chǎn)生的積消影響非常必要，除了可以明晰我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展走向外，更可以為體育事業(yè)的創(chuàng)新和改革等方面提供新的方法和契機(jī)。

1.體育產(chǎn)業(yè)對(duì)中國(guó)體育發(fā)展進(jìn)程的促進(jìn)作用

1.1認(rèn)識(shí)體育的新視角

數(shù)千年以前的中國(guó)，仍處于傳統(tǒng)的宗法社會(huì)里，以農(nóng)為本、重農(nóng)輕商的思想深入人心。在這種思想背景下，就連體育也成了維護(hù)封建教化之一的工具。隨著時(shí)代發(fā)展、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不斷深入，現(xiàn)如今更加注重體育市場(chǎng)需求，將原始從政治方向看體育轉(zhuǎn)變?yōu)檎驹诮?jīng)濟(jì)視角看體育，這使體育煥發(fā)了新的生命力，也讓人們心中對(duì)體育有了新的認(rèn)識(shí)。

傳統(tǒng)體育觀念里認(rèn)為體育有著很強(qiáng)的公益性，不具有商業(yè)價(jià)值。但是體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展恰恰突破了這種認(rèn)識(shí)，認(rèn)為體育具有其獨(dú)一無(wú)二的商業(yè)價(jià)值，體育內(nèi)容的很多方面都可以在加入到經(jīng)濟(jì)過程當(dāng)中。這一在意識(shí)上的突破不僅僅是人們對(duì)于體育的認(rèn)識(shí)更加深刻，也使得體育發(fā)展煥發(fā)新的生機(jī)。

1.1.1對(duì)體育目標(biāo)與功能的重新認(rèn)識(shí)

在傳統(tǒng)上，我國(guó)最初發(fā)展體育的目標(biāo)是增強(qiáng)體質(zhì)和為國(guó)爭(zhēng)光。這也就在一定程度上使得體育領(lǐng)域內(nèi)的其他方面，如娛樂、觀賞、個(gè)性化發(fā)展等方面被人們所掩埋，由于追求目的而對(duì)于參與者的重視程度不高。

消費(fèi)者是體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，也可以說(shuō)力求為人們提供滿意的多樣化服務(wù)，結(jié)合人們的實(shí)際需要而不斷做出創(chuàng)新和改變，傳遞了“以人為本”的價(jià)值取向，這樣一種提供產(chǎn)品和服務(wù)的方式有效地拓寬了體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展方面的廣度，增強(qiáng)了體育的普及性，把民眾放在體育發(fā)展的主體位置。

1.1.2培養(yǎng)了健康的消費(fèi)觀

我國(guó)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期的體育發(fā)展并不盡如人意，尤其在公共體育服務(wù)的發(fā)展方面無(wú)法滿足于人們的需求。事實(shí)上，體育休閑娛樂是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要一部分，其可以激發(fā)民眾的積極性，同時(shí)有效促進(jìn)消費(fèi)。民眾消費(fèi)觀念的改變有眾多好處，不但豐富了民眾的生活，更為之后我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展奠定了異常堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

1.2體育產(chǎn)業(yè)的拓展和改革

體育產(chǎn)業(yè)在很多領(lǐng)域有著輻射能力，首先便是體育自身在商業(yè)方面的拓展。比如說(shuō)經(jīng)濟(jì)、娛樂活動(dòng)都方面都有較為廣闊的發(fā)展前景;其次是跨領(lǐng)域的拓展，比如像體育影視、傳媒、旅游等發(fā)展方向，抓住發(fā)展機(jī)遇可以開辟新的發(fā)展格局;第三點(diǎn)是相關(guān)的輻射關(guān)聯(lián)，與其他熱門產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相機(jī)和，諸如中介、制造、銷售業(yè)等等，可以實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的效果，擴(kuò)大影響力。

1.3改善體育傳播方式，加快國(guó)際化進(jìn)程

現(xiàn)代社會(huì)里，體育之所以能成為重要的一部分，其自身多種方面的價(jià)值是重要的原因。站在經(jīng)濟(jì)全球化這樣的一個(gè)大背景下，體育產(chǎn)業(yè)有著非常良好的機(jī)遇與世界融合。不僅僅可以借鑒他國(guó)體育事業(yè)發(fā)展的優(yōu)秀舉措，更可以走出國(guó)門，展開體育事業(yè)的合作，進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展。

2.體育事業(yè)帶來(lái)的挑戰(zhàn)

2.1市場(chǎng)與體育結(jié)合對(duì)體育人文精神的挑戰(zhàn)

市場(chǎng)和體育二者并不矛盾，反之可以完美融合迸發(fā)出新的活力。二者的共同之處是它們都具有人文價(jià)值，特有的人文精神是在市場(chǎng)的發(fā)展過程當(dāng)中不僅利于構(gòu)建規(guī)整的秩序，同時(shí)利于收獲利益的目標(biāo)。

現(xiàn)如今體育產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化發(fā)展削弱了體育人文精神的發(fā)展，而這樣的一種發(fā)展趨勢(shì)事實(shí)上也會(huì)損害體育產(chǎn)業(yè)自身的利益。怎樣才能保證體育產(chǎn)業(yè)中的人文價(jià)值這會(huì)是一個(gè)永久性的課題，也值得人們?cè)隗w育事業(yè)的發(fā)展過程當(dāng)中不斷探索。

2.2對(duì)轉(zhuǎn)型發(fā)展和人才培養(yǎng)的挑戰(zhàn)

當(dāng)下，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展若想持續(xù)發(fā)展，必須要借助政府的力量支持。因此，政府不僅僅應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變自身，發(fā)揮好自身在體育建設(shè)方面的作用，與市場(chǎng)、社會(huì)的力量形成合力促進(jìn)體育事業(yè)發(fā)展。

現(xiàn)如今，出現(xiàn)在體育事業(yè)各領(lǐng)域的人才不斷涌出、諸如體育管理、經(jīng)紀(jì)、傳媒等方面，但體育行業(yè)仍要著力培養(yǎng)出更多的后備軍，注重體育理論、實(shí)踐、技能等多方面的綜合性培養(yǎng)，此外要了解市場(chǎng)的發(fā)展走向，以更好掌握適應(yīng)變化的能力。

結(jié)束語(yǔ)

30年的發(fā)展蛻變，中國(guó)體育以全新的面貌呈現(xiàn)在大眾視野，支撐其托變得重要因素就是體育產(chǎn)業(yè)的崛起。體育產(chǎn)業(yè)打破了陳舊的觀念、創(chuàng)新了發(fā)展理念，以其獨(dú)有的價(jià)值導(dǎo)向和機(jī)制成為我國(guó)體育轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中的重要加油劑。

新機(jī)遇，新挑戰(zhàn)。在體育多方面都需要更加深刻的探索和更睿智理性的應(yīng)對(duì)。既要認(rèn)識(shí)到自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮積極作用，更要時(shí)刻未雨綢繆，保持敏銳的眼光和判斷力，積極直面困難，妥善處理好體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題，為體育事業(yè)的發(fā)展開辟更加廣闊的天地。

參考文獻(xiàn)：

[1]韓潁.中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位和作用研究[J].經(jīng)營(yíng)管理者，2017（01）：89-91.

作者簡(jiǎn)介：

付帥（1987- ?），男，漢族，遼寧葫蘆島，碩士，講師，專業(yè)：體育教育。