陳秀美

摘 要：文章分析了我國鄉(xiāng)村旅游面臨的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)，著重分析了影響我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的因素，同時提出推進我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對策。

關鍵詞：鄉(xiāng)村旅游;發(fā)展;影響因素;對策

鄉(xiāng)村旅游簡單來說即是以旅游度假為目的，以農村田間野外為主要空間，以綠色無污染、自然生態(tài)化為主要特色的一種旅游形式。鄉(xiāng)村旅游作為連接城市與鄉(xiāng)村的紐帶，在振興農村經濟、縮小城鄉(xiāng)收入差距、阻礙農業(yè)衰退、推動鄉(xiāng)村文化、環(huán)境實現可持續(xù)發(fā)展方面發(fā)揮著重要的作用。因此有必要對影響我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的因素進行分析，對于進一步推動我國鄉(xiāng)村旅游實現產業(yè)化發(fā)展具有重要的意義。

一、我國鄉(xiāng)村旅游面臨的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)

1.機遇

隨著我國城市化進程的不斷加快推進，城市覆蓋范圍越來越廣泛，鄉(xiāng)村旅游自身所具備的鮮明的時代特征愈發(fā)凸顯。在這一形勢下，城市居民想要擺脫緊張的生活節(jié)奏，遠離城市的霧霾、擁擠的街道，擺脫相對狹窄的居住空間，嘗試綠色無污染美食，鄉(xiāng)村旅游不失為一項絕佳的選擇;另一方面，在精神層面上，國人本身對“修身養(yǎng)性”、“返璞歸真”等文化傳統有著天然的需求，同時“鄉(xiāng)愁”在東方更是有著顯著的普世價值，而鄉(xiāng)村旅游在這一方面也有著天然的人文基礎，能夠滿足人們上述這一精神層面的需求，這本是鄉(xiāng)村旅游自身蘊藏的價值，而在城市化進程不斷推進發(fā)展之下，使得鄉(xiāng)村旅游這一價值得到更為顯著的凸顯，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來了空前的發(fā)展機遇。

另一方面，據國家統計局數據顯示，2017我國國內生產總值（GDP）達到了827122億元，比往年增長了6.3%，我國人均GDP為59660元，換算成美元，意味著我國人均GDP超過了8000美元，也就是說，從發(fā)達國家的標準來看，我國已經邁入了發(fā)達國家的行列。在這一大形勢的影響下，為鄉(xiāng)村旅游帶來了良好的發(fā)展機遇。如今鄉(xiāng)村旅游作為新生活方式的代表，已是城市居民選擇國內休閑度假旅游的重要內容之一。尤其是在大城市周邊，以民宿業(yè)態(tài)的興起為標志，鄉(xiāng)村旅游已經不再以往簡單的農家樂，而是逐漸向與城市相對應的一種休閑空間和社交場景的方向發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游正在逐漸從廉價走向品質，從低端走向高端，消費的廣度和深度以及頻次均在不斷上升。

2.挑戰(zhàn)

首先，農村的“空心化”引發(fā)的人才短缺，在城鎮(zhèn)化、工業(yè)化不斷發(fā)展的當下，大量農村青壯年勞力不斷涌入城市，農村常住人口多是一些“老弱婦幼”人員，并且隨著農村人口逐漸空心化的同時，逐漸演變發(fā)展為農村土地、產業(yè)以及各種基礎設施的整體“空心化”，當下農村嚴重缺乏能夠滿足現代服務業(yè)要求的高素質勞動力人口、以及相應基礎設施。

其次，從近年來興起的“鄉(xiāng)村創(chuàng)客”發(fā)展現狀來看，一定程度上使得鄉(xiāng)村現有旅游業(yè)發(fā)展主體單一、生產要素有限、單純依靠既有資源的粗放式經營方式得到一定的改變，改善了鄉(xiāng)村旅游面貌，不僅為鄉(xiāng)村旅游帶來了一定的技術與知識，同時也為鄉(xiāng)村旅游帶來的先進的旅游經營理念與經驗，還有一大批高素質的人才與資金，應運而生了一批“鄉(xiāng)村創(chuàng)客”代表性人物與項目，“鄉(xiāng)創(chuàng)平臺”、“鄉(xiāng)村創(chuàng)客基地”作為解決鄉(xiāng)村休閑旅游運營難題的重要途徑，成為了當下相關政府、企業(yè)等關注的熱點。然而，這種以民宿業(yè)主為代表的鄉(xiāng)村創(chuàng)客精英化模式有著較高的準入門檻，實際在應用過程中并不容易復制，當下引領鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客潮流的一般是比較成功的商人、藝術人士等，他們在經歷、生活理念、價值觀念方面與普通的回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者有著很大的出入，并且這些普通的回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者本身掌握的各種資源也不充分，因此能否更好的適應與城市相比各方面都相對比較欠缺的鄉(xiāng)土人文，能否經得住各種考驗，在這種相對成功率相對低下的市場環(huán)境下成功創(chuàng)業(yè)，都是這些返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人群必須要面臨的挑戰(zhàn)。

最后，隨著人們消費水平的不斷上升，消費理念也在不斷發(fā)生改變，傳統的項目規(guī)劃、投資與運營模式已經難以適應當下排浪式消費帶來的同質化競爭，在日益多元化的市場環(huán)境下，產品更迭速度越來越快，對于個性化消費要求也越來越高，對于從事鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的企業(yè)來說，如何更好地協調輕、重資產平衡關系，如何合理進行鄉(xiāng)村投資運營體系設計，面對日益多變的旅游市場環(huán)境，如何滿足客戶個性化消費需求，這些都是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展需要面臨的挑戰(zhàn)。

二、影響我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的因素

1.季節(jié)氣候因素

對于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展來說，其受季節(jié)、氣候以及水土的影響較大，傳統鄉(xiāng)村旅游大很多都是以當地的自然風貌、農家生活、傳統文化習俗為“主要賣點”，主打“親近自然”，野外踏青、果園采摘、花鳥觀賞等戶外活動較多，因此氣溫、降水、風力等季節(jié)性氣候因素均對游客出行帶來一定的制約，再加上本身植物景觀、生態(tài)環(huán)境受季節(jié)更迭也呈現不同的變化，同時在不同的地區(qū)，游客最佳旅游體驗時間一般也各不相同。從國際的視角來看，鄉(xiāng)村旅游比較發(fā)達的地方，多在地中海沿岸、東南亞、意大利托斯卡納地區(qū)、南加州等地區(qū)，這些地區(qū)的氣候都相對穩(wěn)定平和，四季差異一般都比較小，一年之中適合旅游的天數也都比較多，而對于我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展來說，主要“客源地”集中于大城市的周邊，但這些周邊地區(qū)很多都是四季分明，溫度差異較大，冬天寒冷，夏季炎熱，一年中適合旅游的時間有限，因此季節(jié)氣候因素在某種程上是制約我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展的因素。

2.政府政策導向因素

政府政策導向因素是影響鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一大重要因素，從我國當下政策導向發(fā)展來看，對于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展有著非常積極的影響作用。尤其是近幾年，早在2015年開始，旅游業(yè)發(fā)展已經連續(xù)3年被寫入中央一號文件，同時發(fā)展鄉(xiāng)村旅游已經成為“三農”工作開展的重要內容之一。同時我們也可以看到，在過去10年里，中央及相關部門發(fā)布的與鄉(xiāng)村旅游相關的政策性文件多達20多個，例如“美麗鄉(xiāng)村”、“供給側改革”、“精準扶貧”、“田園綜合體”等，如今的鄉(xiāng)村旅游已經成為國家戰(zhàn)略的聚焦點和支撐點，鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)已成為旅游產業(yè)在多元投資、產品創(chuàng)新、產業(yè)鏈融合最為活躍的領域之一。

3.客觀資源條件

我國幅員遼闊，資源豐富，在不同鄉(xiāng)村地區(qū)，旅游資源有著非常大的差異性，這種差異性主要表現在數量、結構、品質等方面，并且在旅游物質與旅游文化資源上互補性也非常強，能夠為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來較為積極的影響意義。例如在海南檳榔谷黎苗文化旅游區(qū)，除了擁有珍貴的苗族文化遺產，同時也有著非常具有地方特色的檳榔谷地、天然秀麗的海島風光，并且熱帶水果資源也比較豐富;對于長江中游綜合經濟區(qū)來說，雖然在區(qū)位條件上，缺少如北部沿海與長江中游綜合經濟區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢，但卻有著數量較多的星級企業(yè)，更有助于鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)與利用。因此從中可以看出，客觀資源條件也是促使鄉(xiāng)村旅游發(fā)展必不可少的條件，對其發(fā)展有著重要的影響意義。

4.旅游發(fā)展水平

旅游發(fā)展水平簡單來說即是指鄉(xiāng)村旅游發(fā)展所能夠依托的大環(huán)境，具體環(huán)境內容包含眾多，硬件環(huán)境包括完善的基礎設施、旅游配套設施，軟件環(huán)境包括當地的商業(yè)環(huán)境、衛(wèi)生環(huán)境、文化環(huán)境、當地居民態(tài)度等內容，上述這些對于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展都有著較為重要且積極的影響意義。以杭州桐廬巴比松米勒莊園為例，其作為一個大型度假莊園，在硬件環(huán)境方面，周邊交通便利，配備杭州新景高速公路，并且擁有桐廬縣城區(qū)接入口交通優(yōu)勢;與此同時，各種旅游配套設施齊全，各種類型的度假酒店為游客提供了優(yōu)質的住宿條件與餐飲條件，在莊園周邊，景點眾多，例如有大奇山國家森林公園、垂云通天河、瑤琳仙境等，從而為其旅游產業(yè)發(fā)展提供了非常高的附件價值，帶來的非常積極的影響。

三、推進我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對策

1.凸顯鄉(xiāng)村旅游文化特色，推動鄉(xiāng)村旅游實現品牌化建設

近年來，在國家政策不斷推動引導下，“休閑農業(yè)”與“鄉(xiāng)村旅游”遍地開花，取得了長足的進步與發(fā)展，但同時也面臨著鄉(xiāng)村旅游景點、服務同質化嚴重問題?；诖?，在實際推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過程中，需要結合鄉(xiāng)村自身特點，注重凸顯鄉(xiāng)村文化特色，促進鄉(xiāng)村旅游實現品牌化建設。在具體實施過程中，應結合游客實際需求做好市場定位，結合鄉(xiāng)村自身文化特點，加強鄉(xiāng)村服務創(chuàng)新，提升游客個性化服務體驗。例如河南新鄭紅棗種植歷史悠久，素有“靈寶蘋果潼關梨，新鄭大棗甜似蜜”的美譽。近年來，新鄭以“棗文化”為核心，不斷加強“棗文化”的開發(fā)力度，建立了新鄭古棗園、棗文化節(jié)、打棗活動等，有效形成了以新鄭大棗文化特色的鄉(xiāng)村旅游品牌，并衍生出了“好想你”等企業(yè)品牌，有效促進了當地的經濟發(fā)展。

2.加強鄉(xiāng)村旅游產業(yè)融合，提高鄉(xiāng)村旅游核心競爭力

鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的發(fā)展，離不開農業(yè)、加工業(yè)、服務業(yè)的共同支持，為更好的實現資源優(yōu)化配置，需要進一步加強以上三種產業(yè)的融合，例如特色農產品生產、工藝品的制作直接與當地加工企業(yè)合作，并以服務業(yè)作為產品營銷平臺，促進鄉(xiāng)村特色旅游產品開發(fā)，實現產銷一體化，有效促進傳統的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展實現轉型升級，形成一鄉(xiāng)村為中心的復合型產業(yè)鏈條，激發(fā)鄉(xiāng)村發(fā)展?jié)摿Γ岣哙l(xiāng)村旅游產業(yè)核心競爭力。

3.創(chuàng)建休閑農業(yè)專業(yè)合作社，提高村民參與度

一個鄉(xiāng)村的靈性來源于村民，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展建設過程中，村民不僅是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的建設主體，更是促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的本源驅動力。若鄉(xiāng)村旅游無法為鄉(xiāng)村與村民帶來更多的生機與發(fā)展機會，那么一切促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的措施也就失去了其原本的意義。另一方面，鄉(xiāng)村旅游的生命力在于鄉(xiāng)村的原生態(tài)與文化風俗習慣，而這一切脫離了村民的認同與支持，將會對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來毀滅性影響?；诖?，需要采取有效措施，進一步提升村民在推進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中的參與度，例如可以通過構建休閑農業(yè)專業(yè)合作社，以“免費入股”的方式實現全村民參與，有效盤活古民居、古林木、土地等鄉(xiāng)村旅游資源，充分挖掘其潛在價值，同時引導村民參與到鄉(xiāng)村旅游各個環(huán)節(jié)中來，例如酒店、商店服務崗位、鄉(xiāng)村保潔與管理等，不僅為村民帶來的可觀的收益，同時也有效節(jié)省了整體鄉(xiāng)村旅游運營成本，有效促進鄉(xiāng)村旅游實現更進一步的發(fā)展。

綜上所述，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展作為國家發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃重要的內容之一，對于提高鄉(xiāng)村居民生活條件水平，增加鄉(xiāng)村居民收入具有重要的影響意義。因此為更好地促進鄉(xiāng)村經濟的發(fā)展，需要充分認識到當下鄉(xiāng)村旅游所面臨的機遇與挑戰(zhàn)，全面了解影響當下鄉(xiāng)村經濟發(fā)展的各種因素，對于促進鄉(xiāng)村旅游實現更進一步的發(fā)展具有較為積極的影響意義。

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