陳友勝

摘要：城市臺(tái)處于“四級(jí)辦臺(tái)”體制中下層，面臨著區(qū)域覆蓋受限、專業(yè)人才匱乏、觀眾流失、廣告減少、運(yùn)營(yíng)成本過高等困境，傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)正在喪失。湘潭臺(tái)近年來整合現(xiàn)有人力、頻道、新聞等資源，突顯作為當(dāng)?shù)攸h和政府輿論宣傳主陣地特色。同時(shí)加快媒體融合步伐，積極融入市場(chǎng)，加強(qiáng)傳播陣地建設(shè)，提升媒體傳播力，促進(jìn)傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)型發(fā)展。

關(guān)鍵詞：城市臺(tái)? 突圍路徑 湘潭廣播電視臺(tái)? 實(shí)踐

湘潭廣播電視臺(tái)近年來在轉(zhuǎn)型發(fā)展上奮力探索，掌握話語權(quán)，守牢主陣地，銳意改革，講好湘潭故事，傳播湘潭聲音，加快媒體融合發(fā)展。

堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，整合資源打造品牌

提高政治站位、堅(jiān)定政治立場(chǎng)、保持政治定力，把堅(jiān)決維護(hù)習(xí)近平總書記核心地位，堅(jiān)決維護(hù)黨中央權(quán)威和集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)作為最大的政治責(zé)任，作為辦臺(tái)立身之本。要通過傳播主流媒體聲音的網(wǎng)站網(wǎng)頁和“三微一端”，做出主流媒體的品位和魅力，體現(xiàn)主流媒體的深度和高度，把受眾的注意力再度引導(dǎo)到主流媒體上來。

2015年，湘潭臺(tái)黨委制定了五年改革發(fā)展思路：堅(jiān)持正確導(dǎo)向，抓好主業(yè)，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)，實(shí)行制播分離和分類考核，以互聯(lián)網(wǎng)思維實(shí)現(xiàn)媒體融合轉(zhuǎn)型，打造湘潭地區(qū)權(quán)威主流的全媒體，將原有的頻道制調(diào)整為中心制。全臺(tái)成立新聞中心、廣播中心、新媒體中心、節(jié)目中心等四個(gè)質(zhì)量型單位和廣告經(jīng)營(yíng)公司、日出東山文化傳媒公司、韶山紅旅公司等三個(gè)經(jīng)營(yíng)型單位，集中優(yōu)勢(shì)打造新聞綜合、公共都市兩個(gè)電視頻道和湘潭交通廣播電臺(tái)。通過改革激發(fā)新活力，創(chuàng)造新優(yōu)勢(shì)，壯大主流媒體輿論陣地，實(shí)現(xiàn)湘潭廣電的二次創(chuàng)業(yè)。

2015年6月湘潭臺(tái)新聞中心《湘潭新聞》特別策劃“九月三日憶忠魂，湘潭抗戰(zhàn)英雄譜”大型采訪活動(dòng)，近四十名記者分七路赴陜西、山西、遼寧、廣西、江蘇、江西等地尋訪湘潭抗戰(zhàn)將士足跡，活動(dòng)歷時(shí)三個(gè)多月，采訪到了大量的第一手資料，為廣大受眾全面呈現(xiàn)了湘潭抗戰(zhàn)將士舍生忘死的英雄形象?！抖际腥沼洝窓谀客瞥觥跋嫣犊箲?zhàn)記憶”專欄，通過對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)親歷者的采訪，對(duì)湘潭的抗戰(zhàn)大事件進(jìn)行全景式報(bào)道，激發(fā)人們的愛國(guó)之情，播出的消息《湘潭發(fā)現(xiàn)抗戰(zhàn)標(biāo)語墻 “國(guó)民公約”重見天日》通過網(wǎng)絡(luò)推送在全國(guó)引發(fā)反響。廣播中心開辟《抗戰(zhàn)中的湘潭文化人》專欄展現(xiàn)了齊白石、呂驥、黎氏八駿等湘潭文化名人通過譜曲、作畫、辦報(bào)刊，喚醒沉睡的國(guó)人，為抗戰(zhàn)捐資捐物構(gòu)建了一道“文化戰(zhàn)線”的堅(jiān)強(qiáng)后盾，用獨(dú)特的視角為觀眾展現(xiàn)了湘潭文化名人抗日的歷史。

湘潭臺(tái)在“喜迎十九大”“創(chuàng)文迎國(guó)檢”“抗洪救災(zāi)”“打贏藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)”等宣傳戰(zhàn)役中，充分運(yùn)用廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)進(jìn)行主題宣傳，整合全媒體優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新宣傳方式。2017年，在湘潭市遭遇特大洪水的緊急時(shí)刻，湘潭臺(tái)啟動(dòng)重大新聞宣傳報(bào)道應(yīng)急預(yù)案，臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)親自指揮，整合全臺(tái)宣傳力量，為全市抗洪救災(zāi)營(yíng)造了輿論氛圍。2018年7月2—8日，在湘潭新聞?lì)l道中午12：30分開辟7期《眾志成城 守護(hù)家園》抗洪直播特別節(jié)目，采用4G連線、無人機(jī)航拍進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，運(yùn)用新聞評(píng)論、即時(shí)播報(bào)等多種電視傳播形式，精心制作《風(fēng)雨同心》H5頁面，為湘潭點(diǎn)贊，為抗洪加油。湘潭市雨湖區(qū)姜畬鎮(zhèn)泉塘子村、梅花村部分村民因遭受洪澇災(zāi)害，在少數(shù)肇事者的煽動(dòng)下，30余人惡意堵塞320國(guó)道，要求政府立即全額賠償受災(zāi)損失，造成國(guó)道數(shù)公里交通堵塞達(dá)一個(gè)多小時(shí)。在抗洪搶險(xiǎn)關(guān)鍵時(shí)期，面對(duì)謠言四起，湘潭交通廣播利用與湘潭市公安局聯(lián)合打造的《110直播間》主動(dòng)發(fā)聲，披露真實(shí)信息，發(fā)布權(quán)威觀點(diǎn)，報(bào)道造謠事件處理進(jìn)度，發(fā)揮了強(qiáng)有力的輿論引導(dǎo)作用。

創(chuàng)新傳播形態(tài)，做大活動(dòng)品牌

“對(duì)一個(gè)民族、一個(gè)國(guó)家來說，最持久、最深層的力量是全社會(huì)共同認(rèn)可的核心價(jià)值觀?！雹倭?xí)近平總書記的話意蘊(yùn)深長(zhǎng)，深深銘刻在人們心中。為進(jìn)一步推動(dòng)全國(guó)文明城市創(chuàng)建工作，提高市民對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的知曉率、參與率、支持率，2016年5月以來，湘潭市面向城區(qū)134個(gè)社區(qū)，湘潭臺(tái)執(zhí)行承辦的“你我共創(chuàng)建”社區(qū)文明大舞臺(tái)活動(dòng)，每月舉辦兩期，通過“一個(gè)展示、一個(gè)話題、一個(gè)推選、一個(gè)誦讀、一個(gè)傳唱”的“五個(gè)一”形式，走近社區(qū)居民，每期時(shí)長(zhǎng)2個(gè)小時(shí)以上，通過微信視頻直播，據(jù)微信公眾號(hào)后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，每期在線觀看的觀眾平均在10000人次以上，互動(dòng)留言300條左右?！吧鐓^(qū)文明大舞臺(tái)”活動(dòng)實(shí)現(xiàn)三種方式傳播：一是活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)通過市民互動(dòng)、文明展示、樹立身邊的榜樣等方式實(shí)現(xiàn)面對(duì)面實(shí)時(shí)傳播;二是通過微信視頻直播，粉絲通過在線觀看、互動(dòng)留言實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳播;三是通過電視手段全場(chǎng)錄制，然后經(jīng)過后期精心制作，在湘潭臺(tái)新聞?lì)l道、公共都市頻道分不同時(shí)段播出，進(jìn)一步放大電視端傳播效果。2016年社區(qū)文明大舞臺(tái)正式與蓮城市民見面，到目前為止已經(jīng)舉辦了68期。“社區(qū)文明大舞臺(tái)”活動(dòng)，沒有邀請(qǐng)大牌明星藝人，舞臺(tái)上所有主角全部是每個(gè)社區(qū)的居民，全部是“草根”百姓，真正實(shí)現(xiàn)“三貼近”。2017年7月，“社區(qū)文明大舞臺(tái)”活動(dòng)被作為湖南創(chuàng)新基層宣傳思想文化工作案例向全省推廣，新華網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)、新湖南等網(wǎng)絡(luò)新媒體以《湖南湘潭：把文明創(chuàng)建的舞臺(tái)搬到居民家門口》為題，連續(xù)報(bào)道了湘潭實(shí)踐社會(huì)主義核心價(jià)值觀的思想共識(shí)和行動(dòng)自覺。11月8日，中央電視臺(tái)《朝聞天下》《中國(guó)新聞》欄目以《十九大精神進(jìn)基層 社區(qū)流動(dòng)大舞臺(tái) 宣講活動(dòng)入人心》為題進(jìn)行報(bào)道，12月25日晚，中央電視臺(tái)一套《焦點(diǎn)訪談》欄目重點(diǎn)推介了湘潭創(chuàng)文惠民經(jīng)驗(yàn)，“社區(qū)文明大舞臺(tái)”再次呈現(xiàn)精彩。

傳統(tǒng)媒體經(jīng)營(yíng)模式遭遇嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的形勢(shì)下，湘潭臺(tái)迎難而上，積極探索與新媒體融合經(jīng)營(yíng)的新渠道，做大活動(dòng)節(jié)會(huì)品牌，做好對(duì)各部辦委局、各單位的宣傳服務(wù)工作，把觸角延伸至各縣市區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)，拓展農(nóng)村市場(chǎng)，彌補(bǔ)硬性廣告急劇下滑的空白。2017年，完成了第20屆湘潭房博會(huì)、恒大達(dá)人來了、華銀孝悌十佳、拳王擂臺(tái)賽、湘潭小姐評(píng)選、九華湖音樂節(jié)、湘潭萬達(dá)廣場(chǎng)2017珠江啤酒節(jié)、窯灣涂鴉文化藝術(shù)、花石荷花節(jié)等近100場(chǎng)大型活動(dòng)及節(jié)會(huì)。面對(duì)新媒體沖擊、經(jīng)濟(jì)下行、政策影響等多重危機(jī)，湘潭臺(tái)鞏固傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)和活動(dòng)創(chuàng)收，策劃舉辦了各行業(yè)展會(huì)活動(dòng)，特別是積極對(duì)接政府購(gòu)買公共服務(wù)，2017年策劃承辦了《百姓春晚》《春天的聲音暨“書香湘潭”啟動(dòng)儀式》《“七一”經(jīng)典誦讀暨百姓微宣講展示》等，既服務(wù)于湘潭市委市政府中心工作，又取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益。

矩陣立體傳播，放大輿論宣傳效應(yīng)

在黨的十九大報(bào)告中，習(xí)近平總書記說：“高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力?！毕嫣杜_(tái)新聞采編人員在全媒體報(bào)道指揮中心統(tǒng)一調(diào)度下，拓寬平臺(tái)和渠道，對(duì)稿件實(shí)行碎片化處理，做好PC端、微博、微信、移動(dòng)客戶端、廣播端、電視端等傳播終端的預(yù)熱、發(fā)布、信息反饋等工作，實(shí)施全天候的內(nèi)容生產(chǎn)，使新聞事件在傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合中產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。

2015年以來，湘潭臺(tái)投入300多萬升級(jí)改造新媒體，對(duì)湘潭傳媒網(wǎng)進(jìn)行了全新改版。新創(chuàng)建了“這里是湘潭”官方微信公眾號(hào)，官方微博“湘潭電視臺(tái)湘潭新聞”、移動(dòng)客戶端“大美湘潭”成功上線推廣。電視端每日播出的所有新聞視頻10分鐘以后即可整體上傳至移動(dòng)客戶端“大美湘潭”，受眾可以通過手機(jī)觀看;第二天上午九點(diǎn)稿件分類拆條和文字即可詳細(xì)閱看。新媒體立足廣電采編資源，推出了一批影響大、傳播效果好的作品。微信公眾號(hào)“這里是湘潭”于9月3日大閱兵當(dāng)日推出了微信《“湘潭制造”閱兵式上“亮瞎眼”》，報(bào)道了在閱兵式上江麓、江南 “湘潭制造”亮相的新聞，至次日中午，閱讀量已經(jīng)達(dá)到10萬+，點(diǎn)贊數(shù)超過500。2017年6月24日，石潭鎮(zhèn)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的女商戶張某某，與收取市場(chǎng)衛(wèi)生費(fèi)的張議發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)，被張議在背部刺了一刀，送醫(yī)后搶救無效身亡。2018年5月24日上午，湘潭市中級(jí)人民法院對(duì)湘潭市人民檢察院指控被告人張議犯故意傷害罪、尋釁滋事罪被判處死刑，剝奪政治權(quán)利終身。微信公眾號(hào)“這里是湘潭”立即推出《死刑！石潭故意傷害案剛剛一審宣判》，閱讀量上10萬+，點(diǎn)贊數(shù)790。

積極探索傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的有效融合，依靠?jī)?nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，為各職能部門打造微信公眾號(hào)。湘潭臺(tái)現(xiàn)在與市紀(jì)委監(jiān)察局、市委組織部、市委統(tǒng)戰(zhàn)部、市政務(wù)中心、市環(huán)保局、市交通局、市安監(jiān)局、市住建局、市水務(wù)局等20多個(gè)市直部辦委局、園區(qū)合作，托管運(yùn)營(yíng)一系列微信公眾訂閱號(hào)，探索了一條延伸傳統(tǒng)媒體觸角的新路。每個(gè)微信公眾號(hào)除了每年收取15—20萬元不等的運(yùn)營(yíng)經(jīng)費(fèi)，還緊貼各行業(yè)特點(diǎn)，通過線上線下相結(jié)合的方式開展“最美交通人”“最美環(huán)保衛(wèi)士”“最美快遞小哥”等活動(dòng)評(píng)選。湘潭市交通運(yùn)輸局官方微信號(hào)“湘潭交通”從2016年10月18日開始，開展了“下攝司大橋橋型方案投票活動(dòng)”征集公眾意見投票活動(dòng)。發(fā)布不到兩個(gè)小時(shí)，投票頁面點(diǎn)擊數(shù)就突破了1萬。10月25日23時(shí)55分，投票正式結(jié)束。據(jù)后臺(tái)統(tǒng)計(jì)，“下攝司大橋橋型方案投票活動(dòng)”共有88661名市民關(guān)注、12078名市民參與有效投票、600余名市民留言獻(xiàn)策。最終投票數(shù)據(jù)顯示：方案一“湘江碧波”獲得6913票，方案二“丹鳳朝陽”獲得5165票，“湘江碧波”方案更受市民歡迎。湘潭市交通運(yùn)輸局決定將市民投票較高的方案一“湘江碧波”定為下攝司大橋橋型，并上報(bào)市委、市政府審批。

這些線上線下活動(dòng)增強(qiáng)了粉絲的粘合度，同時(shí)通過傳統(tǒng)的電視頒獎(jiǎng)典禮讓有電視情結(jié)的受眾得到榮光和滿足，全場(chǎng)錄播并在電視頻道播出，各部門的官方微信公眾號(hào)和湘潭傳媒網(wǎng)還附有視頻點(diǎn)播鏈接，形成了多次傳播、逐級(jí)放大的輿論宣傳效應(yīng)。

注釋：①中共中央宣傳部：《習(xí)近平總書記系列重要講話讀本》，北京，學(xué)習(xí)出版社、人民出版社，2016年版第189頁。