葉丹芃

隨著生活水平的提高，人們對飲食的態(tài)度已由簡單的滿足口腹之欲轉(zhuǎn)變?yōu)椤俺缘媒】怠薄！罢簟弊鳛橐环N健康的烹飪方式，越來越受到消費(fèi)者的歡迎。

與此同時，當(dāng)下很多年輕人表示，有下廚的意愿但“不會做飯”是他們需要解決的問題。

這是老板電器的機(jī)遇之一，我們將蒸箱作為第二品類大力發(fā)展，采用一鍵操作，遠(yuǎn)程預(yù)約，智能提醒，智能防水凝等功能讓嵌入式蒸箱的使用更便捷，滿足消費(fèi)者健康烹飪和方便快捷的雙重需要。

其次，三四線市場也是我們的機(jī)遇所在。據(jù)統(tǒng)計，2017年我國三、四線城市人均GDP已經(jīng)分別達(dá)到9000美元和6000美元。而根據(jù)發(fā)達(dá)國家經(jīng)驗表明，在人均GDP突破 6000美元后，經(jīng)濟(jì)即進(jìn)入消費(fèi)及服務(wù)業(yè)快速增長時期。所以，我國三四線城市的消費(fèi)需求正迎來爆發(fā)增長期，廚電行業(yè)的新增市場重心也隨之朝著三四線市場傾斜。為此，老板電器加速渠道下沉，2015～2017年間，老板電器的專賣店以每年400～500家的速度在增加，且較大比例集中在三四線，覆蓋60%的縣市級市場。

第三，精裝修市場也是我們未來發(fā)展的重要機(jī)會。嚴(yán)控的地產(chǎn)限購政策，使得精裝修房逐漸成為趨勢。隨著地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈向下整合趨勢日益顯著，家裝產(chǎn)業(yè)鏈條上游企業(yè)截留日趨嚴(yán)重。廚電逐漸成為廚房整體設(shè)計中的一環(huán)，這也是整個廚電行業(yè)的機(jī)會所在。而老板電器在工程市場早有布局，截至2018年6月底，已有76家房地產(chǎn)百強(qiáng)客戶與老板電器達(dá)成合作，2018年上半年房地產(chǎn)精裝修廚電配套市場，老板電器市場份額高達(dá)39.9%，穩(wěn)居行業(yè)第一。

從企業(yè)戰(zhàn)略來說，企業(yè)要避免將自己置于出現(xiàn)最嚴(yán)峻情況的境地。老板電器在廚電行業(yè)內(nèi)創(chuàng)立于1979年，迄今已是行業(yè)領(lǐng)軍者，而且仍在以較高增速茁壯成長，其中很重要的一點(diǎn)原因，就是對市場變化的反應(yīng)極為敏銳，幾乎每次產(chǎn)品迭代升級，每次渠道變革，生產(chǎn)技術(shù)的革命，老板電器都走在前列。

當(dāng)然，企業(yè)時刻面臨著挑戰(zhàn)。老板電器目前面臨房地產(chǎn)調(diào)控導(dǎo)致的家電市場下行，原材料價格上漲，一二線增速放緩等挑戰(zhàn)的環(huán)境下，由于企業(yè)自身經(jīng)營狀況良好，在廚電行業(yè)內(nèi)根基扎實，經(jīng)驗豐富，我們有充分的自信應(yīng)對這些挑戰(zhàn)。

我們將堅持產(chǎn)品力和品牌力雙輪驅(qū)動，所以最需要投入的是產(chǎn)品研發(fā)和高端品牌塑造。我們相信，不斷拓展新品，加碼創(chuàng)新技術(shù)的研發(fā)和推進(jìn)產(chǎn)品的迭代升級，會為未來打開新的增長點(diǎn)，這同樣是企業(yè)核心競爭力的體現(xiàn)。在品牌力的塑造上，將會延續(xù)大眾對品牌的認(rèn)知，在品牌營銷上更加大膽，通過跨界讓品牌更好地參與和融入到不同圈層，和用戶溝通。今年我們提出“創(chuàng)造中國新廚房”戰(zhàn)略，將品牌內(nèi)涵提升到新的高度。

未來，將立足科技創(chuàng)新，結(jié)合對中國傳統(tǒng)烹飪文化與當(dāng)代中國生活的深入洞察，以用戶為中心制造高端廚電產(chǎn)品。當(dāng)然，渠道、生產(chǎn)制造及人才培養(yǎng)都是企業(yè)發(fā)展不可偏廢的要素。

老板電器的愿景是成為引領(lǐng)烹飪生活變革的世界級百年企業(yè)。要做到基業(yè)長青，在思想層面，我們有幾個基本的戰(zhàn)略：一是以“創(chuàng)造人類對廚房生活的一切美好向往”為使命，始終聚焦廚房領(lǐng)域；二是始終堅持以客戶為中心；三是秉承艱苦奮斗的老虎鉗精神，其本質(zhì)是面對機(jī)會時的創(chuàng)新，面對風(fēng)險時的責(zé)任，面對資源時的務(wù)實，這是所有老板人共同擁有的精神武器；四是貫徹“分享”和“利他”的基因，做一個讓社會尊敬的企業(yè)。

除此之外，“一品多牌”也是老板電器可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略方向之一。2013年6月，老板電器控股西班牙的“帝澤”頂級家電品牌，布局豪華廚房電器市場；2018年1月，老板電器對“名氣電器”進(jìn)行增資，加速進(jìn)入大眾市場，擴(kuò)大對三線城市以及四五線城市的布局；7月，老板電器聯(lián)袂金帝電器，共同打造集成廚房。一品多牌的戰(zhàn)略布局可以使產(chǎn)品層次進(jìn)一步豐富，有助于滿足當(dāng)前多元化的市場需求，提升老板電器整體市場競爭力。

總之，企業(yè)應(yīng)在專注與自我顛覆，務(wù)實與創(chuàng)新，企業(yè)利益與利他精神之間取得平衡，才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。