梁平安

內(nèi)容摘要：本文在概述體育消費(fèi)價(jià)值的內(nèi)涵基礎(chǔ)上，分析了當(dāng)前我國(guó)體育消費(fèi)的基本現(xiàn)狀，進(jìn)而對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+” 視域下體育消費(fèi)價(jià)值的嬗變進(jìn)行探究。發(fā)現(xiàn)在該背景下體育消費(fèi)的五個(gè)價(jià)值均發(fā)生較大改變，且體育消費(fèi)的象征性、習(xí)慣性品牌效應(yīng)、非實(shí)體性、炫耀性和多樣化消費(fèi)日漸顯著。為此，提出“互聯(lián)網(wǎng)+” 視域下提升體育消費(fèi)的創(chuàng)新途徑，以期促進(jìn)體育消費(fèi)良性、穩(wěn)步發(fā)展。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+? ?體育消費(fèi)? ?消費(fèi)價(jià)值? ?嬗變? ?創(chuàng)新途徑

體育消費(fèi)價(jià)值的內(nèi)涵

體育消費(fèi)是指消費(fèi)者依據(jù)自身運(yùn)動(dòng)需求和經(jīng)濟(jì)能力，購(gòu)買(mǎi)與體育相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的過(guò)程。按具體內(nèi)容可以將其大致分為三類(lèi)，即實(shí)物型消費(fèi)、觀(guān)賞性消費(fèi)和參與型消費(fèi)。其中，實(shí)物型消費(fèi)指消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)與體育相關(guān)實(shí)物的行為，具體包括運(yùn)動(dòng)器材、運(yùn)動(dòng)飲料以及與體育相關(guān)影像、雜志等。觀(guān)賞性消費(fèi)指消費(fèi)者通過(guò)購(gòu)買(mǎi)門(mén)票、入場(chǎng)券或者直播平臺(tái)會(huì)員等方式，觀(guān)看體育比賽的行為。參與型消費(fèi)指人們親身參與各種體育活動(dòng)，或進(jìn)行健康咨詢(xún)過(guò)程中產(chǎn)生的消費(fèi)。

所謂體育消費(fèi)價(jià)值是指體育類(lèi)商品或服務(wù)的消費(fèi)價(jià)值與其生產(chǎn)成本之間的差額。當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，會(huì)先在同類(lèi)產(chǎn)品之中進(jìn)行比較，然后選擇消費(fèi)價(jià)值最大的產(chǎn)品。根據(jù)希斯、紐曼以及格羅斯正式提出的Sheth-Newman-Gross消費(fèi)價(jià)值模型可知，消費(fèi)者的體育購(gòu)買(mǎi)選擇活動(dòng)同樣受五種消費(fèi)價(jià)值影響，分別為功能價(jià)值、情感價(jià)值、認(rèn)知價(jià)值、社會(huì)價(jià)值以及條件價(jià)值。其中，體育消費(fèi)的功能價(jià)值是指體育產(chǎn)品本身具備一定功能屬性，能夠滿(mǎn)足顧客實(shí)際使用需求的價(jià)值，多數(shù)情況下功能價(jià)值是體育用品最重要的消費(fèi)價(jià)值之一。體育消費(fèi)情感價(jià)值是指所選擇體育產(chǎn)品為顧客帶來(lái)的情感體驗(yàn)，很多消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)，會(huì)傾向于能夠抒發(fā)其內(nèi)心感受的體育產(chǎn)品，因此情感價(jià)值也是影響體育消費(fèi)者購(gòu)物選擇的重要因素之一。體育消費(fèi)認(rèn)知價(jià)值是指所選擇體育產(chǎn)品能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者好奇、新鮮等認(rèn)知需求的價(jià)值。體育消費(fèi)社會(huì)價(jià)值指的是體育產(chǎn)品連接消費(fèi)者與其所處社會(huì)環(huán)境的價(jià)值，在社會(huì)價(jià)值影響下，部分消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)關(guān)注重點(diǎn)變?yōu)轶w育用品使用時(shí)的社會(huì)地位，也可以說(shuō)是滿(mǎn)足其內(nèi)心需要，而非產(chǎn)品實(shí)際的功能屬性。體育消費(fèi)條件價(jià)值是指在一定條件下，體育產(chǎn)品可以為消費(fèi)者提供較大的社會(huì)或者功能價(jià)值，其常與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)之前狀態(tài)相關(guān)，同時(shí)具有一定時(shí)效性，無(wú)法長(zhǎng)期維持。在消費(fèi)者選擇具體的體育產(chǎn)品或者服務(wù)時(shí)，這五種消費(fèi)價(jià)值會(huì)依據(jù)情境做出不同程度的貢獻(xiàn)。

當(dāng)前我國(guó)體育消費(fèi)的基本現(xiàn)狀

全民運(yùn)動(dòng)意識(shí)覺(jué)醒，體育消費(fèi)不斷增加。近年來(lái)，全民運(yùn)動(dòng)意識(shí)不斷覺(jué)醒，參加體育運(yùn)動(dòng)的人數(shù)不斷增加。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2017年全民參與運(yùn)動(dòng)健身的人群比例較2016年增加了8%。其中，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)也逐漸增多。在經(jīng)常參加體育鍛煉的消費(fèi)者中，作為社會(huì)中堅(jiān)力量的20-40歲人群，消費(fèi)需求旺盛且具有一定消費(fèi)能力，因此增長(zhǎng)最為明顯，翻了一倍。據(jù)《全民健身計(jì)劃》顯示，預(yù)計(jì)到2020年，我國(guó)全民健身人數(shù)將進(jìn)一步增加，經(jīng)常進(jìn)行體育鍛煉的人數(shù)將達(dá)到4.35億左右。并且，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017年國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到1.9萬(wàn)億元，較上一年增長(zhǎng)11.1%;體育產(chǎn)業(yè)的增加值為6475億元，比上一年增長(zhǎng)17.8%，占國(guó)家GDP比重達(dá)到0.9%。在體育產(chǎn)業(yè)的11個(gè)大類(lèi)中，體育用品以及其相關(guān)產(chǎn)品制造業(yè)增加值最大，同時(shí)其總產(chǎn)出也最大。體育服務(wù)業(yè)在總產(chǎn)值增長(zhǎng)也較為迅速，增加值上升至55%。其中，休閑健身業(yè)增速高達(dá)33.62%，呈現(xiàn)井噴式發(fā)展。在一系列政策紅利的引導(dǎo)刺激下，體育消費(fèi)產(chǎn)業(yè)逐漸成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新風(fēng)口，體育消費(fèi)市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)，體育消費(fèi)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。

女性體育消費(fèi)需求擴(kuò)大，品牌觀(guān)念進(jìn)一步加強(qiáng)。一直以來(lái)，男性都是體育消費(fèi)的主要客戶(hù)。然而近幾年，女性在體育消費(fèi)方面的需求逐漸擴(kuò)大。阿迪達(dá)斯和耐克公司分別于2014年10月和12月相繼在中國(guó)成立女子專(zhuān)賣(mài)店。在互聯(lián)網(wǎng)上，用戶(hù)搜索女性體育消費(fèi)類(lèi)用品的關(guān)鍵詞數(shù)目也增加了3倍有余，其中女性專(zhuān)用體育用品如女士泳衣、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣等，銷(xiāo)售速度增長(zhǎng)迅速。這表明，女性在體育消費(fèi)方面發(fā)展?jié)摿薮?。此外，在體育用品的市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)大的同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)體育用品本身質(zhì)量、設(shè)計(jì)、材料等的要求也不斷提高，品牌觀(guān)念進(jìn)一步加強(qiáng)。品牌觀(guān)念的加強(qiáng)使得國(guó)內(nèi)居民體育用品國(guó)際化需求持續(xù)上漲，國(guó)際品牌訂單銷(xiāo)量快速增長(zhǎng)。

消費(fèi)過(guò)程場(chǎng)景化，消費(fèi)結(jié)果社交化。近幾年，我國(guó)體育消費(fèi)過(guò)程逐漸呈現(xiàn)場(chǎng)景化特征。以“科比退役”為例，受其退役過(guò)程全網(wǎng)直播場(chǎng)景影響，與科比有關(guān)的產(chǎn)品下單量在當(dāng)天暴漲，有科比頭像的球衣銷(xiāo)量增長(zhǎng)速度明顯大于沒(méi)有頭像的球衣，成交速度也隨著比賽時(shí)間和球衣展示環(huán)節(jié)的到來(lái)達(dá)到高峰。除場(chǎng)景化外，體育消費(fèi)逐漸呈現(xiàn)出社交化的特點(diǎn)，即消費(fèi)者主動(dòng)分享所使用品牌，讓更多人了解體育品牌。以京東為例，僅2017年“6·18”當(dāng)天，相關(guān)的體育用戶(hù)就分享了130萬(wàn)次，其中男性用戶(hù)分享比例較全網(wǎng)平均值高出12%，26-35歲的線(xiàn)上消費(fèi)人群的分享意愿最強(qiáng)，較全網(wǎng)平均值高出8%。

“互聯(lián)網(wǎng)+” 視域下體育消費(fèi)價(jià)值的嬗變

功能價(jià)值逐步細(xì)分，象征性日漸突出?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”背景下，人們的消費(fèi)需求更加多樣、細(xì)致。為了充分滿(mǎn)足顧客的消費(fèi)需求，體育品牌企業(yè)不斷更新產(chǎn)品、劃分產(chǎn)品類(lèi)別，使得體育消費(fèi)的功能價(jià)值逐步細(xì)分。以運(yùn)動(dòng)鞋為例，根據(jù)用途可將運(yùn)動(dòng)鞋分為網(wǎng)球?qū)Ｓ眯?、跑步鞋、舞蹈鞋、籃球鞋、足球鞋、訓(xùn)練鞋等，其中跑步鞋又可以細(xì)化成慢跑鞋、提速防滑運(yùn)動(dòng)鞋等。并且，同類(lèi)型運(yùn)動(dòng)鞋的名稱(chēng)和系列也有所細(xì)分，如阿迪的男子跑步鞋有UltraBOOST、UltraBOOST CL、UltraBOOST PARLEY等，喬丹籃球鞋系列已經(jīng)超過(guò)30代。近幾年體育產(chǎn)業(yè)在與互聯(lián)網(wǎng)科技結(jié)合后，功能價(jià)值進(jìn)一步細(xì)分、增加，且象征性日漸突出。例如，耐克推出的Nikefree5.0+可以連接手機(jī)，且將Nike+計(jì)步器放入Nikefree5.0+左腳鞋墊下的小空槽中，不僅幫助消費(fèi)者記錄運(yùn)動(dòng)量，還可以增加鞋的支撐力、抓地力和緩震性。

習(xí)慣性品牌效應(yīng)主導(dǎo)消費(fèi)情感價(jià)值。“互聯(lián)網(wǎng)+”下，人們生活品味與消費(fèi)價(jià)值追求不斷提升。在體育消費(fèi)的情感價(jià)值方面，具體表現(xiàn)為消費(fèi)者對(duì)體育品牌的習(xí)慣性與依賴(lài)性日漸顯著，體育品牌與明星效應(yīng)逐步成為消費(fèi)者體育情感消費(fèi)價(jià)值的主導(dǎo)。具體而言，隨著消費(fèi)者消費(fèi)視野與理念的開(kāi)拓，體育消費(fèi)的情感價(jià)值逐漸由適用性轉(zhuǎn)變?yōu)槠放菩?yīng)，見(jiàn)圖1。越來(lái)越多的人對(duì)于體育實(shí)物用品消費(fèi)的情感與心理發(fā)生轉(zhuǎn)變，熱衷于追捧具有品牌效應(yīng)的體育用品，且這種趨勢(shì)逐漸成為一種普遍的消費(fèi)習(xí)慣。在這種消費(fèi)習(xí)慣的引導(dǎo)下，體育品牌跟風(fēng)消費(fèi)模式逐漸凸顯，大部分消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)服和運(yùn)動(dòng)鞋等體育用品消費(fèi)的認(rèn)知，已由單純滿(mǎn)足運(yùn)動(dòng)需要轉(zhuǎn)變?yōu)橘?gòu)買(mǎi)具有強(qiáng)大品牌效應(yīng)的體育品牌，并且體育品牌的選擇結(jié)合當(dāng)前流行情況，遵循自身習(xí)慣性消費(fèi)，甚至由消費(fèi)者本身喜歡的品牌代言人決定。

非實(shí)體消費(fèi)成為認(rèn)知價(jià)值新傾向。長(zhǎng)期以來(lái)，體育消費(fèi)的主體一直是中產(chǎn)階級(jí)，同時(shí)他們也是體育消費(fèi)潮流的引導(dǎo)者。“互聯(lián)網(wǎng)+”的便捷性與開(kāi)放性，使得中產(chǎn)階級(jí)的價(jià)值認(rèn)知與消費(fèi)觀(guān)念發(fā)生改變，激情、時(shí)尚品味、豁達(dá)等非實(shí)物消費(fèi)逐漸成為體育消費(fèi)認(rèn)知價(jià)值的新傾向。一方面，互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及使得人們?cè)趪?guó)內(nèi)便可以了解到國(guó)外的休閑娛樂(lè)活動(dòng)，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始關(guān)注體育消費(fèi)的刺激性和趣味性，愿意嘗試和體驗(yàn)蹦極、滑雪、跳傘、攀巖等極限運(yùn)動(dòng)。另一方面，“互聯(lián)網(wǎng)+”所攜帶的各類(lèi)新技術(shù)，豐富了體育科技產(chǎn)品的類(lèi)型與功能，為了滿(mǎn)足自身好奇心與體育歸屬感，體育消費(fèi)者也加大了非實(shí)物消費(fèi)。

社會(huì)價(jià)值轉(zhuǎn)向炫耀性高檔運(yùn)動(dòng)消費(fèi)。近幾年，“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃促使體育消費(fèi)由僅滿(mǎn)足體育活動(dòng)行為方式，轉(zhuǎn)變?yōu)榇龠M(jìn)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新模式，并反向拉動(dòng)體育消費(fèi)增長(zhǎng)。在社會(huì)價(jià)值影響下，部分體育消費(fèi)者為了追求力所能及消費(fèi)帶來(lái)的高級(jí)消費(fèi)身份，開(kāi)始轉(zhuǎn)變體育消費(fèi)選擇，即將傳統(tǒng)經(jīng)常性的體育消費(fèi)支出保留，用于偶爾性的體育消費(fèi)，其中最直接、普遍的消費(fèi)形式包括打高爾夫球、賽車(chē)、網(wǎng)球、保齡球、賽馬和瑜伽以及現(xiàn)場(chǎng)看球賽等。這種通過(guò)同一消費(fèi)群體內(nèi)的體育消費(fèi)內(nèi)容的差異，標(biāo)榜個(gè)人的高級(jí)身份與社會(huì)地位的體育消費(fèi)形式，被稱(chēng)為炫耀性高檔體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)，一定程度上并不理性。并且，這種非理性主要表現(xiàn)在消費(fèi)者不關(guān)注體育用品的實(shí)用性與功能效用，卻較為在意體育消費(fèi)能否滿(mǎn)足其內(nèi)在需求，或?qū)€(gè)人社會(huì)地位、社會(huì)形象的提升與否。這種消費(fèi)傾向?qū)ζ渌鐣?huì)階層產(chǎn)生了誘導(dǎo)和示范作用，促進(jìn)了運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的普及與體育財(cái)富商業(yè)發(fā)展。

條件價(jià)值趨向于自由、多樣化體育消費(fèi)。當(dāng)前，消費(fèi)者若想看一場(chǎng)球賽，不必再耗時(shí)到售票處提前排隊(duì)購(gòu)票，只需通過(guò)大麥網(wǎng)等線(xiàn)上渠道提前看票預(yù)定、購(gòu)買(mǎi)，并選擇自提和送貨上門(mén)等服務(wù)，便可足不出戶(hù)獲得球賽門(mén)票，并且消費(fèi)者可以根據(jù)票面價(jià)格和自身實(shí)際消費(fèi)能力等，在線(xiàn)上自行選取座位區(qū)間。這種變化既為消費(fèi)者進(jìn)行線(xiàn)上體育消費(fèi)提供了前提條件，也有效節(jié)約了排隊(duì)購(gòu)票時(shí)間，提高了體育賽事觀(guān)賞的便捷性，極大地改變了人們的體育消費(fèi)方式。而在社會(huì)物質(zhì)水平不斷提高的當(dāng)下，人們的體育消費(fèi)需求與條件價(jià)值也發(fā)生了改變，由單一的形式和用途需要，轉(zhuǎn)向自由化、時(shí)尚化和個(gè)性化的追求，如圖2所示。并且，“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的推出，使得商品的種類(lèi)與可選擇性大幅增加，進(jìn)一步擴(kuò)寬了線(xiàn)上體育消費(fèi)的選擇范圍。在更加便利的搜索條件下，“互聯(lián)網(wǎng)+”為體育消費(fèi)者提供了更加豐富、多樣的商品和服務(wù)，使得人們的線(xiàn)上體育消費(fèi)更加自由、多元，消費(fèi)額度進(jìn)一步增加，體育產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展加速。

“互聯(lián)網(wǎng)+” 視域下提升體育消費(fèi)的創(chuàng)新途徑

利用先進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，打造智能化體育產(chǎn)品。近年來(lái)，盡管我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，但其供給仍無(wú)法完全滿(mǎn)足消費(fèi)者的體育消費(fèi)需求。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，體育品牌企業(yè)應(yīng)緊密結(jié)合消費(fèi)者需求，利用互聯(lián)網(wǎng)先進(jìn)技術(shù)，打造多元化、智能化的體育產(chǎn)品。一方面，體育品牌企業(yè)應(yīng)積極引進(jìn)先進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，如信息技術(shù)與大數(shù)據(jù)技術(shù)等，打造更加智能的體育用品，通過(guò)增加體育產(chǎn)品的智能與科技元素方式，進(jìn)而提高消費(fèi)者體育消費(fèi)的功能價(jià)值、認(rèn)知價(jià)值與社會(huì)價(jià)值。另一方面，企業(yè)應(yīng)在考慮場(chǎng)景滲透能力基礎(chǔ)上，結(jié)合先進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行體育消費(fèi)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，為智能體育產(chǎn)品提供強(qiáng)大的生態(tài)應(yīng)用平臺(tái)，以此增加客戶(hù)黏性，提升體育消費(fèi)情感價(jià)值。

升級(jí)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新體育消費(fèi)服務(wù)模式。當(dāng)前，人們對(duì)體育消費(fèi)的追求逐漸從運(yùn)動(dòng)設(shè)備、衣物等實(shí)物消費(fèi)向注重體驗(yàn)的服務(wù)型消費(fèi)轉(zhuǎn)變，情感價(jià)值、社會(huì)價(jià)值對(duì)消費(fèi)行為的影響越來(lái)越顯著。為了應(yīng)對(duì)這一趨勢(shì)，搶占更多未來(lái)市場(chǎng)，體育企業(yè)應(yīng)積極改變，升級(jí)現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，并不斷創(chuàng)新服務(wù)模式。具體而言，企業(yè)應(yīng)在確保體育產(chǎn)品功能價(jià)值基礎(chǔ)上，順應(yīng)當(dāng)前消費(fèi)趨勢(shì)，根據(jù)體育用品功能價(jià)值進(jìn)一步細(xì)分產(chǎn)品類(lèi)別、型號(hào)、系列等;同時(shí)也可以深度結(jié)合時(shí)下熱門(mén)的體育賽事、體育綜藝、體育明星等打造IP化產(chǎn)品。條件允許時(shí)也可以為消費(fèi)者提供獨(dú)特、個(gè)性的定制化服務(wù)，從而更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者需求。此外，體育品牌企業(yè)可以建立運(yùn)動(dòng)社交分享平臺(tái)，線(xiàn)上賽事轉(zhuǎn)播商可引入并完善線(xiàn)上互動(dòng)功能，最大化滿(mǎn)足消費(fèi)者的社交需求。最后，體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)注重體育生態(tài)化建設(shè)，完善體育周邊服務(wù)，最大化為消費(fèi)者提供便利，增加體育消費(fèi)的條件價(jià)值。

營(yíng)造體育消費(fèi)良好環(huán)境，正確引導(dǎo)消費(fèi)價(jià)值觀(guān)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”背景下，體育消費(fèi)價(jià)值中的攀比、炫耀風(fēng)氣較為嚴(yán)重，不利于社會(huì)整體價(jià)值觀(guān)的良性發(fā)展，因此應(yīng)正確引導(dǎo)消費(fèi)價(jià)值觀(guān)。首先，政府應(yīng)加強(qiáng)體育消費(fèi)的正確宣傳引導(dǎo)，及時(shí)糾正浮夸性、盲目性的不合情理體育消費(fèi)觀(guān)念，使民眾體育消費(fèi)價(jià)值觀(guān)念順應(yīng)社會(huì)主義基本價(jià)值觀(guān)，為體育消費(fèi)營(yíng)造一個(gè)良好的環(huán)境。其次，政府應(yīng)在體育消費(fèi)總基調(diào)上，同時(shí)主張平衡的消費(fèi)文化，倡導(dǎo)綜合考慮體育消費(fèi)的五種價(jià)值，避免極端、無(wú)節(jié)制消費(fèi)，對(duì)攀比、炫耀的消費(fèi)行為進(jìn)行批評(píng)教育。最后，將社會(huì)資源節(jié)約、消費(fèi)者健康促進(jìn)與否作為體育消費(fèi)的重要參考依據(jù)，積極鼓勵(lì)全民健身運(yùn)動(dòng)，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)觀(guān)念，引導(dǎo)消費(fèi)者樹(shù)立正確的體育消費(fèi)價(jià)值觀(guān)。

結(jié)論

在“互聯(lián)網(wǎng)+”下，我國(guó)體育消費(fèi)價(jià)值也發(fā)生了一定改變，消費(fèi)者對(duì)體育用品的功能性?xún)r(jià)值需求逐步細(xì)分，象征性日漸突出;習(xí)慣性品牌效應(yīng)開(kāi)始主導(dǎo)消費(fèi)情感價(jià)值;非實(shí)體消費(fèi)成為認(rèn)知價(jià)值新傾向;體育消費(fèi)的條件價(jià)值趨向于自由、多樣化;社會(huì)價(jià)值轉(zhuǎn)向炫耀性高檔運(yùn)動(dòng)消費(fèi)。這種消費(fèi)價(jià)值轉(zhuǎn)變雖在一定程度上促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)與領(lǐng)先體育品牌企業(yè)的發(fā)展，但卻引發(fā)了社會(huì)跟風(fēng)崇尚品牌、地位、潮流等的消費(fèi)狀況。為此，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，我國(guó)應(yīng)從利用先進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，打造智能化體育產(chǎn)品;升級(jí)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新體育消費(fèi)服務(wù)模式;營(yíng)造體育消費(fèi)環(huán)境，正確引導(dǎo)消費(fèi)價(jià)值觀(guān)念等方面出發(fā)，提升整體體育消費(fèi)水平。

參考文獻(xiàn)：

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