楊峰

【摘 要】圖形是視覺語言學(xué)中最直接、最具象的語言表達(dá)手法，圖形表達(dá)之所以是最直接的表達(dá)方式，是因?yàn)閳D形不分國界，不分地域，比語言更為直接。在信息的傳達(dá)中使用圖形創(chuàng)意，可以更直接的感受到圖形的設(shè)計(jì)創(chuàng)意以及視覺效果的傳遞。圖形創(chuàng)意本身就是藝術(shù)設(shè)計(jì)的一種，在視覺效果中的表現(xiàn)可以分為圖形創(chuàng)意和圖形設(shè)計(jì)，其靈感來源主要是圖形創(chuàng)意。圖形又可以分為“圖”與“形”的結(jié)合，通過對圖形的基本規(guī)律和表達(dá)意境進(jìn)行研究，可以呈現(xiàn)出更好的視覺效果，對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有所幫助。

【關(guān)鍵詞】圖形創(chuàng)意；視覺傳達(dá)；視覺效果

中圖分類號：J5 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：11007-0125（2018）31-0120-01

一、圖形創(chuàng)意分析

圖形的設(shè)計(jì)和表達(dá)主要通過視覺觀看的方式來進(jìn)行信息的傳遞和想法的表達(dá)，優(yōu)秀的創(chuàng)意可以設(shè)計(jì)出更好的圖形圖案，所謂的圖形創(chuàng)意是指在圖形設(shè)計(jì)中使用發(fā)散性的思維模式進(jìn)行創(chuàng)新，對傳統(tǒng)的圖形設(shè)計(jì)進(jìn)行改革，創(chuàng)造出更富有新意的圖形圖案。在圖形的設(shè)計(jì)中，主要考驗(yàn)的就是設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意思維，如何采用發(fā)散性的思維設(shè)計(jì)出更有新意的圖形，是圖形創(chuàng)意的主要研究內(nèi)容。隨著時(shí)代的變革，圖形創(chuàng)意不斷加入新鮮元素，與現(xiàn)代化元素相結(jié)合，選擇富有創(chuàng)造性的思維對圖形進(jìn)行創(chuàng)新，圖形創(chuàng)意既可以是抽象的，也可以是具體的。抽象的圖形創(chuàng)意需要采用傳統(tǒng)的意象思維進(jìn)行改編和設(shè)計(jì)，具體的圖形創(chuàng)意是圖形的靈感來源，是具體的某件事或者是某個(gè)人，以具象思維的表達(dá)達(dá)到視覺上的傳達(dá)效果。

除了抽象思維和具象思維的圖形設(shè)計(jì)創(chuàng)意，還有以逆向思維方式為主導(dǎo)的圖形創(chuàng)意理念，以邏輯思維方式為主導(dǎo)的圖形創(chuàng)意理念、以發(fā)散性思維為主導(dǎo)的圖形創(chuàng)意理念。逆向思維為主導(dǎo)的圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)理念是指將事物發(fā)展過程中所涉及到的因素進(jìn)行先后排序，對發(fā)生原因和事物結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，采用逆向思維的邏輯方式進(jìn)行圖形的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。比如在環(huán)保公益廣告中，可以采用干枯的樹木和沙漠的景象提醒大家，破壞環(huán)境對身邊事物造成的嚴(yán)峻影響。采用思維倒置的方式，先將結(jié)果通過圖形的方式展現(xiàn)出來，再通過提問的方式來警醒大家。通過這樣的圖形廣告創(chuàng)意，我們可以意識到在平時(shí)的生活中應(yīng)該節(jié)約用水，保護(hù)大自然，熱愛身邊的環(huán)境。

二、圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析

圖形設(shè)計(jì)從藝術(shù)角度分析屬于藝術(shù)范疇內(nèi)，圖形創(chuàng)意與藝術(shù)理念具有同等的作用，任何圖形圖案的設(shè)計(jì)都來源設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)靈感和創(chuàng)作靈感，而創(chuàng)意又來源于設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作思維和創(chuàng)作模式。在圖形創(chuàng)意中，怎樣將理性設(shè)計(jì)與感性的靈感來源相互統(tǒng)一、相互結(jié)合是圖形設(shè)計(jì)和藝術(shù)設(shè)計(jì)的核心主體。圖形創(chuàng)意首先要了解圖形所要表達(dá)的具體信息內(nèi)容，也就是在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的具體表現(xiàn)形式。信息的傳遞和圖形內(nèi)容的選定主要通過以下幾種形式，事物原型傳遞的形式、事物原意傳遞的形式和在事物原型的基礎(chǔ)上進(jìn)行意義的設(shè)定。事物原型的傳遞形式是指圖形的設(shè)計(jì)和傳遞是以固定的事物原型為基礎(chǔ)，并且以事物的原型為圖形的創(chuàng)意靈感來源，再通過圖形的繪制設(shè)計(jì)，表達(dá)出事物原型的形態(tài)，這也是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本方式。事物原意傳遞形式是指對特定的事物進(jìn)行意義的設(shè)定，在此基礎(chǔ)上采用與事物原意相關(guān)聯(lián)的圖形進(jìn)行意義的表達(dá)和傳遞。通過對事物進(jìn)行特定的想象，分析事物的設(shè)計(jì)和創(chuàng)作意義，再通過有意識的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，在視覺效果上進(jìn)行傳遞。

圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中還可以應(yīng)用在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，包裝設(shè)計(jì)是指產(chǎn)品在整個(gè)制作和生產(chǎn)過程中的概念設(shè)計(jì)，無論是產(chǎn)品的包裝外形還是產(chǎn)品的包裝理念都會應(yīng)用到圖形圖案的設(shè)計(jì)，比如產(chǎn)品外形上的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和美術(shù)造型設(shè)計(jì)。優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝需要結(jié)合產(chǎn)品的外形包裝、產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)包裝以及產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念包裝，通過包裝效果對產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念進(jìn)行分析，可以通過視覺的傳達(dá)效果了解到產(chǎn)品的具體信息內(nèi)容。在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，利用圖形的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，傳達(dá)出商品所在企業(yè)的文化內(nèi)涵和文化絲蘊(yùn)，通過產(chǎn)品傳達(dá)的信息內(nèi)容，消費(fèi)者可以更好地了解產(chǎn)品的隱藏信息。

比如市場上的一款礦泉水的設(shè)計(jì)，外形以波浪形的透明設(shè)計(jì)，可以清楚的看到瓶內(nèi)的水質(zhì)情況，該款礦泉水的廣告語是“綠色、自然”，通過礦泉水瓶的設(shè)計(jì)，采用波浪形的瓶身設(shè)計(jì)貼近大海的外形，通過透明的瓶身材質(zhì)設(shè)計(jì)，用戶可以直觀的了解到產(chǎn)品的特質(zhì)和信息。圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中還可以應(yīng)用在圖書設(shè)計(jì)中，隨著人們生活水平的提高，對于書籍的外形設(shè)計(jì)和形態(tài)的表達(dá)有了更高的要求。在圖書閱讀過程中，可以激發(fā)讀者的想象力，在閱讀過程中體會到學(xué)習(xí)的樂趣。根據(jù)具體的意向形態(tài)進(jìn)行圖形創(chuàng)意分析，比如在大自然類的書籍設(shè)計(jì)中，可以采用綠色天然的設(shè)計(jì)理念，書籍中書簽可以用樹葉的形態(tài)，在閱讀中激發(fā)讀者的想象力，達(dá)到更好的視覺傳遞效果。

三、結(jié)語

創(chuàng)意理念是圖形設(shè)計(jì)的根本，也是視覺傳達(dá)過程中的靈感來源。不斷豐富設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念，將圖形創(chuàng)意應(yīng)用在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，運(yùn)用圖形的形態(tài)設(shè)計(jì)，不斷完善視覺傳遞所表現(xiàn)出的視覺效果。

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