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(中國兒童中心)

近年來，隨著科技日新月異創(chuàng)新發(fā)展，兩微一端(微信、微博、移動客戶端)等新媒體呈現(xiàn)井噴發(fā)展之勢，當(dāng)前形勢下傳統(tǒng)期刊如何突破其客觀局限性，充分利用自身優(yōu)勢，整合各類資源、融合新媒體的傳播方式，實現(xiàn)傳統(tǒng)期刊與新媒體融合的可持續(xù)發(fā)展，是我們必須思考的問題。

一、新媒體概念

新媒體是指當(dāng)下萬物皆媒的環(huán)境，簡單說：新媒體是一種環(huán)境，是對處于傳統(tǒng)媒體之后的各類電子媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的總稱，指區(qū)別于報紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無限通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視等終端，向用戶提供新聞信息和娛樂服務(wù)，以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、個性化為其主要特征，為媒介不斷變化發(fā)展歷程中呈現(xiàn)出來的一種最新形態(tài)。嚴(yán)格地說，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體。

二、傳統(tǒng)期刊與新媒體融合是必然趨勢

新媒體一出現(xiàn)就備受追捧，原因就在于他的便捷性、時效性、草根性。尤其是兩微一端等新媒體讓每一個人都成為自由的發(fā)言者，隨時發(fā)表自己的看法，也隨時接受別人的關(guān)注。這種蔓延式的草根文化，迅速的改變著人們接受信息的方式方法、思想觀念甚至生活方式。受眾閱讀方式的改變，要求傳統(tǒng)期刊必須與新媒體相融合，傳統(tǒng)期刊轉(zhuǎn)向以文字、圖片、音頻、視頻等為主要元素的新媒體。

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融臺發(fā)展的指導(dǎo)意見》，這標(biāo)志著媒體融合上升為國家戰(zhàn)略，業(yè)界因此將這一年稱為中國的媒體融合元年。

傳統(tǒng)期刊獨領(lǐng)風(fēng)騷的時代已經(jīng)成為過去，走融合之路是二者發(fā)展的必然出路，兩種媒體的有機結(jié)合是當(dāng)前新環(huán)境下必然趨勢。面對新技術(shù)、新媒體的挑戰(zhàn)，許多品牌期刊紛紛拓展新的門路，實施跨媒體戰(zhàn)略，在發(fā)行紙質(zhì)媒體的同時，加快了新媒體建設(shè)步伐。

三、傳統(tǒng)期刊與新媒體融合對策

傳統(tǒng)期刊有豐厚的內(nèi)容積累，新媒體有先進(jìn)的技術(shù)支持，只有二者相互融合發(fā)展，才能使品牌期刊綜合競爭力發(fā)生本質(zhì)性變化，使品牌期刊產(chǎn)業(yè)鏈條加長，擴(kuò)大了其影響力。

(一) 培養(yǎng)全能型新媒體編輯

新媒體編輯除了傳統(tǒng)的文字、圖片采編以外，還要求會音頻、視頻的剪輯制作，需要學(xué)習(xí)各種技術(shù)軟件，還需要懂兩微一端運營模式，什么樣的稿件適合在微信公眾號上傳播，什么樣的頭條標(biāo)題更容易傳播，必須具有新媒體思維。這方面的人才不是一朝一夕能配齊的，需要各期刊品牌加強新媒體編輯培養(yǎng)。傳統(tǒng)期刊需要組織架構(gòu)整合，各部門歸并合攏，實現(xiàn)管理職能的革新，從而形成更為有效的協(xié)調(diào)工作統(tǒng)一體。

(二)以服務(wù)目標(biāo)客戶群體為本

當(dāng)今社會人們信息需求存在差異化，獲取信息的途徑也發(fā)生深刻的變化，不同年齡、職業(yè)、愛好的人對信息有著不同需求，傳統(tǒng)期刊和新媒體互相融合，需要掌握目標(biāo)客戶信息的各種需求。不同期刊需要正確區(qū)分自己的讀者市場，揚長避短、以質(zhì)取勝，堅守自身的個性和品質(zhì)，為其提供個性化的精準(zhǔn)定制內(nèi)容，才是新媒體風(fēng)起云涌時代的生存根本。期刊受眾被新媒介不斷分流是一種客觀的事實，但一些傳統(tǒng)期刊和專業(yè)期刊仍然擁有幾百萬忠實讀者，其原因就在于獨家的無可匹敵的內(nèi)容特色。

(三)合作化運營模式

各期刊自建網(wǎng)站、微信號公眾號、移動客戶端等，需要投入大量的人力物力財力，而且傳播效率和影響力需要時間驗證，而與大型數(shù)據(jù)庫等平臺合作運營是一個不錯的選擇。尤其是學(xué)術(shù)期刊財力有限，與中國知網(wǎng)、龍源、超星等大型期刊數(shù)據(jù)庫合作，利用這些數(shù)據(jù)庫的技術(shù)優(yōu)勢、資源聚合功能和市場占有率，間接實現(xiàn)刊物的數(shù)字化。這種模式只需與數(shù)據(jù)庫平臺簽訂相關(guān)協(xié)議，盈利分成，即可實現(xiàn)期刊的數(shù)字化出版與網(wǎng)絡(luò)傳播，極大地降低了網(wǎng)絡(luò)運營和管理的成本。

(四)推進(jìn)新媒體融合法律建設(shè)和監(jiān)管

新媒體與傳統(tǒng)媒體融合過程中出現(xiàn)的問題，也給政府的媒體管理工作帶來嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。目前，網(wǎng)絡(luò)造謠、詐騙、惡意吸粉等情況頻頻出現(xiàn)，負(fù)面信息也層出不窮。首先，應(yīng)考慮制定有關(guān)新媒體管理的專業(yè)法律法規(guī)，明確規(guī)定新媒體內(nèi)容、言論、行為。同時，完善健全新媒體管理辦法，為今后媒體發(fā)展做好鋪墊；其次，加強日常管理。當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)新媒體種類繁多，服務(wù)方式眾多，應(yīng)建立和完善新媒體輿情搜索、反應(yīng)機制。對近期熱點問題、重點網(wǎng)站開展24小時監(jiān)測，及時溝通處理輿情動態(tài)，為營造網(wǎng)上正能量和輿論方向做好基礎(chǔ)工作。此外，各地網(wǎng)信辦應(yīng)建設(shè)更完善的技術(shù)監(jiān)管平臺，增強不良信息的防御能力，規(guī)范新媒體的管理；第三，加強媒體人自律。要根據(jù)新媒體發(fā)展需要，組織開展媒體人自我學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，增強媒體人的職業(yè)道德和業(yè)務(wù)水平，帶頭傳遞網(wǎng)絡(luò)正氣。