張秀娟

摘 要 報紙作為人類社會最為重要的新聞、資訊載體，已經(jīng)具有數(shù)百年的發(fā)展歷史，并對人類文明社會的發(fā)展與進步起到了重要的推動作用。近年來隨著新媒體的不斷出現(xiàn)，報紙、雜志、電視等傳統(tǒng)媒體受到了極其強烈的沖擊。為此，傳統(tǒng)媒體不得不進行大刀闊斧的改革與創(chuàng)新。本文從版面和內(nèi)容兩方面入手，簡單討論了報紙新聞采編工作的創(chuàng)新手段。

關(guān)鍵詞 報紙新聞；采編；創(chuàng)新

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）204-0031-02

報紙作為最為廣泛的傳播媒體，其自身優(yōu)勢主要體現(xiàn)在3個方面：首先是內(nèi)容為王，新聞報道的內(nèi)容是報紙的核心；其次是信息編排，報紙的信息編排方式往往是吸引讀者的重要手段；最后是營銷至上，通過報紙的控制發(fā)行和定價等手段來獲得最大發(fā)行量。

隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快，新聞資訊的傳播方式發(fā)生了翻天覆地的變化。在人們隨處可見的傳統(tǒng)媒體如報紙、雜志、傳單、廣告牌，以及新媒體如手機、電腦等信息載體中各色琳瑯滿目的圖面無時無刻不在沖擊著人們的視線。通過觀察這種現(xiàn)象，敏感的新聞工作者不難意識到，“眼睛”引領(lǐng)閱讀的時代已經(jīng)悄然來臨。

1 讓“眼睛”引領(lǐng)讀者，開啟報紙閱讀新時代

早在20世紀80年代，報紙就進入圖片信息時代，隨著時間的不斷推移，“眼睛”在報紙閱讀中的作用愈發(fā)明顯。究其原因可歸結(jié)為如下幾點：第一，隨著新世紀的到來，人們的生活節(jié)奏不斷加快，業(yè)余時間呈現(xiàn)明顯的碎片化、分散化，人們用來接受和理解信息的方式也隨之而變，人們閱讀報紙的習(xí)慣從過去的主動閱讀、理性分析逐漸轉(zhuǎn)變成被動流感、感性接受，閱讀節(jié)奏也從線性、持續(xù)變成離散、跳躍。第二，隨著報紙排版印刷技術(shù)的進步，先進的電腦排版技術(shù)取代了傳統(tǒng)的機械手工排版技術(shù)，排版技術(shù)革新帶來的好處是報紙版面的編排更加隨意，圖片信息的添加更加靈活自由。第三，新媒體的發(fā)展帶來了讀者閱讀習(xí)慣的變化，由于手機、電腦、電視等新媒體大多是通過視覺手段為人們帶來信息體驗，且在讀者日常生活中的比重越來越大，因此讀者的閱讀習(xí)慣也發(fā)生了本質(zhì)性的變化。

科學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，在人類接收外界信息的過程中，視覺信息比例高達70%以上，高于其他感官綜合的兩倍。可見，通過視覺吸引讀者是報紙采編工作的重要手段。報紙作為供讀者閱讀的新聞媒介，讀者主要依靠眼睛來獲取報紙上的信息，因此，報紙版面中包含的視覺信息如圖片、文字、版式等內(nèi)容帶來的視覺沖擊是讀者決定是否購買的關(guān)鍵。曾經(jīng)有國外學(xué)者針對報紙讀者做過實驗，讀者在報刊亭中瀏覽每份報紙的時間平均不超過1秒，換句話說，能否在這1秒鐘內(nèi)抓住讀者眼球是報紙銷量的關(guān)鍵，如果報紙的頭版數(shù)視覺效果不能給消費者帶來吸引力，那么報紙的內(nèi)容采編工作將淪為無用功。

因此，報紙這種具有數(shù)百年歷史的傳統(tǒng)新聞媒介想要在強烈的新媒體沖擊下獲得一席之地，首要任務(wù)是抓住讀者的眼球，通過吸引讀者的“眼睛”來達到使其購買報紙的目的。

2 通過優(yōu)化信息，減少讀者的閱讀量

在快節(jié)奏生活方式影響著每位讀者工作生活的同時，人們閱讀習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了實質(zhì)性的變化。傳統(tǒng)報紙采編內(nèi)容往往是通過大段的文字敘述向讀者闡述新聞事件，可當今社會的人們已經(jīng)沒有足夠的時間來閱讀這些冗長的文字，讀者只希望能夠在最短的時間內(nèi)獲取更多的信息內(nèi)容，因此，“信息設(shè)計”的應(yīng)用逐漸被新聞工作者接受并使用。

信息設(shè)計指的是通過對于線性的信息和資訊進行優(yōu)化與二次設(shè)計，使其滿足讀者的閱讀需求。就報紙而言，信息設(shè)計的主要應(yīng)用在于通過結(jié)合文字與圖片，引導(dǎo)讀者的思維在最短時間的閱讀過程中獲得最大的信息量。

現(xiàn)在的讀者已經(jīng)不再習(xí)慣通過閱讀接受繁冗、嚴肅的信息表述方式，而是期待氣氛更加輕松詼諧、表述更加簡潔明了的信息，因此作為新時代的報紙采編人員需要時刻抓住讀者的閱讀心理，做到與時俱進。例如，在涉及人民群眾日常生活的新聞報道中，采編人員在處理一些新聞時可以放下“學(xué)究”形象，采取更加年輕的心態(tài)，將新聞本身作為主料，配以輕松的圖片和幽默的評論，通過對信息進行“二次設(shè)計”來滿足讀者對于快餐化信息的需求。

3 結(jié)合新媒體，在市場中站穩(wěn)腳跟

報紙作為主流新聞媒體，要有獨特的“個性”。一份報紙如果僅有新聞、資訊等內(nèi)容不足以作為其在媒體市場中占有一席之地的有力支撐。想要將報紙打造成獨特的品牌，其對于新聞的理解和傳達的價值觀不僅要符合社會主義核心價值觀，還要具有深刻、獨到的見解。

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，多元媒體時代已經(jīng)到來，依托手機、互聯(lián)網(wǎng)等平臺發(fā)展起來的“自媒體”給報紙等傳統(tǒng)媒體帶來了強烈的沖擊。如何迎合新時代讀者的新口味，是報紙采編工作人員不得不面對的重要問題。

針對新媒體帶來的沖擊，一些報刊企業(yè)做出了大膽的創(chuàng)新與改革，收獲了非常好的成果，總結(jié)起來有如下幾點：

其一是打造個性化專欄。在編輯部和社會中挑選出具有獨到見解和優(yōu)秀采編能力的人才，為其量身定做個性化欄目，任其自由發(fā)揮、創(chuàng)新，將采編人員本身打造成為優(yōu)秀的媒體品牌以獲得廣泛的讀者認可。

其二是更新營銷理念。市場經(jīng)濟時代營銷手段在很大程度上決定了產(chǎn)品的銷量，報紙采編工作者需要拋棄以往固有的主流化思想，積極投身市場化媒體的建設(shè)中來，開拓思路，將新聞、廣告、營銷結(jié)合起來，實現(xiàn)報紙的市場化。

其三是跟隨讀者的目光。在過去人們信息來源渠道匱乏的年代里，報紙等傳統(tǒng)媒體報道的內(nèi)容是讀者獲取信息的首要途徑，如今隨著信息獲取手段的增多，人們的視線已不再關(guān)注報紙，報紙引領(lǐng)目光的時代已經(jīng)一去不返，因此報紙采編人員要轉(zhuǎn)變思維，跟隨讀者目光去尋找新聞，將讀者的視線焦點作為新聞事件報道的重心。

4 結(jié)論

綜上所述，報紙采編工作不僅要做到表面吸引，還要實現(xiàn)內(nèi)容為王。版面上要通過富有沖擊感的視覺要素瞬間抓住讀者眼球，內(nèi)容上要實現(xiàn)個性化與新潮化。在發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的同時，結(jié)合現(xiàn)代社會人們閱讀的特點打造獨一無二的媒體品牌，進而形成一定的影響力，在市場經(jīng)濟大潮中站穩(wěn)腳跟。

參考文獻

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