王 琳，李存霞

(1.河北交通職業(yè)技術學院 思政部，河北 石家莊 050091；2.河北地質(zhì)大學 圖書館，河北 石家莊 050031)

一、民間藝術博物館發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的理論意義

民間藝術博物館是指以研究、教育、欣賞為目的，收藏、保護展示傳統(tǒng)民間藝術，面向公眾開放的非營利性公益機構，比如河北的武強年畫博物館、中國邢窯博物館，吳橋雜技博物館等。而博物館文化產(chǎn)業(yè)是指以博物館及其所收藏的文化藏品為資源，向公眾提供一系列文化衍生產(chǎn)品和文化服務的產(chǎn)業(yè)。

普遍觀念認為：博物館是公益性非盈利機構，不能以盈利為目的，但這不意味著博物館不能夠盈利。一方面，民間藝術博物館如果僅作為政府供養(yǎng)的事業(yè)單位而遠離市場，最終將會使博物館中的民間藝術因遠離大眾而喪失發(fā)展的動力與滋養(yǎng)。另一方面，民間藝術博物館也具有促進其所收納的民間藝術項目以及自身獲得發(fā)展的迫切需求。因此，在民間藝術博物館成為民間藝術最后棲息地的今天，在保留事業(yè)屬性的基礎上大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，是未來民間藝術博物館振興民間藝術、促進自身發(fā)展的必由之路，也是一條可以實現(xiàn)傳播文化與創(chuàng)造經(jīng)濟效益雙贏的產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。

博物館因為發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)而取得成功的案例，中西皆已有之。美國一些世界知名的博物館其產(chǎn)品銷售額可以達到每年數(shù)億美元[1]，而英國直接將博物館作為旅游經(jīng)濟的主力，其經(jīng)濟活動每產(chǎn)生1000英鎊就有1英鎊與博物館相關[2]。在我國，2016年故宮文創(chuàng)衍生品銷售額達到10億[3]，為國內(nèi)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)開發(fā)開辟了道路。我們唯有讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)都活起來[4]，取得可觀的經(jīng)濟效益，才能夠更好地發(fā)展自身，更好地服務公眾。也只有將博物館與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟、旅游經(jīng)濟、會展經(jīng)濟、文創(chuàng)經(jīng)濟等產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟形式合作，發(fā)展博物館經(jīng)濟，才能夠改善博物館在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中過于沉寂的現(xiàn)狀。同理，民間藝術博物館一旦加強產(chǎn)業(yè)運作，必將會使民間藝術作為珍貴的文化資源得到最大化的關注、開發(fā)和發(fā)展，也將在供給側(cè)不斷滿足公眾日益增長的對文化產(chǎn)品的迫切需求。

民間藝術的生命在民間，產(chǎn)業(yè)化之路是對其最好的保護。民間藝術勃興于民間，有其興起的特定背景和機緣，有特定的欣賞市場。到當代，民間藝術樣式能否延續(xù)生命力，取決于是否適合單獨進行市場開發(fā)，具體而言取決于該藝術樣式的使用價值與現(xiàn)代社會的投契度，其文化內(nèi)核與現(xiàn)代生活的共鳴度；其技術要求與現(xiàn)代工業(yè)的融合度等一系列極為苛刻的產(chǎn)業(yè)條件。所以，河北省文化廳副廳長彭衛(wèi)國就曾指出，針對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)應該“保護與開發(fā)”“分道行駛”[5]。對于適合市場開發(fā)的項目，政府就要提供優(yōu)惠政策鼓勵其做大做強。比如河北省國家級非遺項目衡水內(nèi)畫、曲陽石雕等在政府的支持下市場規(guī)模越做越大，甚至成為所在地區(qū)的經(jīng)濟支柱。

對于暫不適合市場開發(fā)的民間藝術項目，民間藝術博物館可以通過產(chǎn)業(yè)化方式助其獲得新生。根據(jù)馬克思主義哲學原理，事物如果不發(fā)展就會走向滅亡。不適合市場開發(fā)的民間藝術項目一旦進入博物館，則意味著徹底喪失了發(fā)展基礎，意味著藝術生命的終結(jié)。然而，雖然藝術項目本身也許不具備市場化的條件，但容納這些民間藝術項目的博物館作為整體，在產(chǎn)業(yè)化之路上卻是大有可為的。比如，博物館可以借助其場地優(yōu)勢、宣傳優(yōu)勢以及品牌優(yōu)勢對館藏藝術項目加以整合，通過一系列會展、旅游、宣傳活動的渠道，擴大藝術項目的知名度以及藝術衍生品市場?？傊?，這一過程是博物館大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的過程；是不斷融入當代民眾經(jīng)濟、社會生活的過程；是館藏民間藝術由養(yǎng)在深閨到更加親民的過程。在這一過程中，難為人知的民間藝術能夠以博物館為載體，為中介，以立體、生動、新穎的方式展現(xiàn)于世人面前，獲得新的發(fā)展機緣?？傊耖g藝術博物館如果能夠創(chuàng)新發(fā)展方式，對接市場，將可以產(chǎn)生保護與效益并行不悖，相輔相成，良性發(fā)展的大好局面。以下，本文將以河北民間藝術博物館發(fā)展為例，深入探討幫助民間藝術博物館發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的具體對策。

二、河北省民間藝術博物館發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

(一)河北省民間藝術博物館發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢

首先，河北地處燕趙古地，歷史悠久，民間文化資源豐厚。截至2014年，河北共有148個項目入選國家非遺名錄，入選數(shù)量居全國各省市前列[6]。豐富的民間藝術資源背后是厚重的歷史文化傳承，是難以磨滅的集體記憶，是當?shù)孛癖娯S滿的情感載體。如果將這些民間藝術資源按照品類或地域的特征征集起來，建成各類型博物館，就會成為河北民間藝術博物館產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的最可靠供給保障。

其次，作為全國文化大省，河北各級政府非常重視文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成績斐然。十二五期間，河北文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合指數(shù)進入國家前十名。2016年，河北省印發(fā)《河北省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展十三五規(guī)劃》、《關于推動全省文化產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展的若干意見》等文件，更是詳盡而全面地描繪了未來五年推動河北文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃和政策安排。根據(jù)這些文件，河北將為民間藝術產(chǎn)業(yè)發(fā)展建立更多的展覽館、文化體驗園區(qū)、生產(chǎn)基地等產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，帶動縣域、市域，乃至省域文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

再次，河北有關博物館產(chǎn)業(yè)化的工作已經(jīng)具有一定基礎。河北一批全國知名的民間藝術項目已經(jīng)進行了較為成功的產(chǎn)業(yè)開發(fā)，依托這些項目而建立的博物館，比如武強年畫博物館，蔚縣剪紙博物館(蔚州署)、中國內(nèi)畫藝術之鄉(xiāng)展覽館等已經(jīng)成為文化旅游的熱門景點，初步參與了文化產(chǎn)業(yè)化的鏈條。將博物館建設與旅游開發(fā)相結(jié)合是博物館產(chǎn)業(yè)化的初步成果，這為河北未來深入進行民間藝術博物館的產(chǎn)業(yè)開發(fā)積累了一定經(jīng)驗。

(二)河北省民間藝術博物館產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不足

首先，從政策角度看，決策部門將民間藝術依托于博物館，加強博物館產(chǎn)業(yè)開發(fā)的意識不足。目前，河北重視更多的是鼓勵單個民間藝術項目的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)。在各項政策鼓勵下，一大批適宜產(chǎn)業(yè)開發(fā)的民間藝術項目在當?shù)亍⑷∧酥寥珖?，都獲得了可觀的經(jīng)濟效益和文化知名度。而對于民間藝術博物館產(chǎn)業(yè)開發(fā)的認識仍然不足，在河北省的文化產(chǎn)業(yè)政策中尚未得到充分體現(xiàn)。

其次，從體制機制角度看，民間藝術博物館缺乏經(jīng)營自主權，難以產(chǎn)生創(chuàng)新發(fā)展的積極性。在河北乃至全國，公營博物館都屬于公益性的文化事業(yè)單位，上級對博物館的撥款主要用于工資開支和基本工作經(jīng)費。這導致民間藝術博物館因受到體制的重重束縛，而缺乏財政、人事以及重大事項決定等方面的自主權，也就難以與其它產(chǎn)業(yè)合作進行市場運作。此外，由于受制于規(guī)模、屬地與級別的限制，民間藝術博物館難以彼此聯(lián)合發(fā)揮規(guī)模效應運作大型文化項目，其文化影響力也難以集聚。

再次，從人力資源角度看，民間藝術博物館缺乏既了解民間藝術規(guī)律，又具有現(xiàn)代數(shù)字技術，或者深諳產(chǎn)業(yè)開發(fā)之道，能夠幫助促進博物館與市場進行對接的復合型人才。這一現(xiàn)實問題也是全國大部分博物館甚至是文化產(chǎn)業(yè)領域的共同難題。目前，全國許多知名博物館開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品具有同質(zhì)化、低品質(zhì)的特征就是證明。就河北而言，文化產(chǎn)業(yè)人才的缺乏與教育領域的學科建設不足密切相關。面對民間藝術產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的時代需求，高校在專業(yè)設置、師資力量等方面較為滯后。另外，民間藝術博物館僵化的進人、用人機制也確實缺乏對高水平人才的吸引力。

最后，從民間投資角度看，河北民間藝術博物館產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，民間投資介入程度不足。數(shù)據(jù)顯示，民營博物館占比越高的省份，其文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展往往較為發(fā)達。比如，2015年，處于國家文化產(chǎn)業(yè)第一方陣的浙江，民營博物館占全省博物館總數(shù)的42 %，處于全國文化產(chǎn)業(yè)第二方陣的山東，民營博物館占全省博物館總數(shù)的39 %。而文化產(chǎn)業(yè)實力稍遜一籌的河北，其民營博物館占全省博物館比重僅為13 %。民間投資對民間藝術博物館產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性在于，民間投資可以彌補政府在民間藝術博物館建設投資方面的不足。雖然許多民間藝術項目具有較為突出的藝術價值、歷史價值，但在受到重視得到開發(fā)以前往往聲名不顯，與國家更為重視的地下文物藏品相比，難以獲得政府的關注和支持。而民間投資則較為靈活，民間人士往往更加了解民間藝術實際發(fā)展情況，建成的民間藝術博物館產(chǎn)業(yè)化發(fā)展也更加順利。因此，河北亟需出臺政策鼓勵吸引民間投資介入民間藝術博物館產(chǎn)業(yè)化進程。

三、促進民間藝術博物館發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的對策

(一)深化民間文化產(chǎn)業(yè)概念，鼓勵民間藝術博物館發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。與主要館藏文物類綜合博物館相比，民間藝術博物館產(chǎn)業(yè)開發(fā)門檻較低。因為涉及文物的產(chǎn)業(yè)開發(fā)往往有一個嚴肅性與專業(yè)度的問題，稍不注意就會招致破壞歷史文化的質(zhì)疑。而民間藝術來源于民間，社會包容性較高，民眾參與性較強，對民間藝術進行產(chǎn)業(yè)開發(fā)的維度選擇相對比較自由。所以，大力興建民間藝術博物館，進而對接旅游業(yè)、文創(chuàng)業(yè)、會展業(yè)較為方便，政府監(jiān)管難度較低，可以作為發(fā)展民間藝術產(chǎn)業(yè)的突破口。今天，距離2009年中國博物館學會提出實現(xiàn)“富有競爭力的博物館衍生產(chǎn)品體系”戰(zhàn)略尚不足十年；至2014年文化部才首次提出將鼓勵非遺文化衍生品的開發(fā)工作[7]。河北作為民間文化資源大省，如果能充分意識并及早攫取博物館經(jīng)濟尤其是民間藝術博物館經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)蛋糕，也許能夠改善在全國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的排位。

(二)政府對國有民間藝術博物館應適當放權，同時促進博物館自身的機構改革，以對接產(chǎn)業(yè)化的市場環(huán)境。作為博物館的直接管理者，政府部門應重新定位與民間藝術博物館的體制關系，應在文創(chuàng)開發(fā)、旅游合作、人事管理等方面給予民間藝術博物館更大的自主權，對于財政管理也應以寬松適度為原則，保證博物館具有充分的財務自由。同時，政府應鼓勵民間藝術博物館進行機構改革，積極參與產(chǎn)業(yè)化進程。博物館應設立能夠與市場對接的市場部或產(chǎn)業(yè)部，積極引進既懂藝術，又懂管理的綜合性人才，尋找方略構建產(chǎn)業(yè)運轉(zhuǎn)模式，推動博物館與市場合作的實現(xiàn)。

(三)政府對民間藝術博物館的產(chǎn)業(yè)發(fā)展應提供必要幫助。目前，民間藝術博物館的產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，主要包括博物館作為獨立的法人與各專業(yè)產(chǎn)業(yè)合作或聯(lián)合發(fā)展：與專業(yè)會展公司、策劃人合作打造現(xiàn)代化會展經(jīng)濟；與旅行企業(yè)合作，成為區(qū)域旅游新名片；與設計、制造類企業(yè)合作進行博物館文化衍生品的開發(fā)和生產(chǎn)。作為新興產(chǎn)業(yè)，其中許多環(huán)節(jié)都需要政府的大力支持。比如，興建博物館，需要政府統(tǒng)籌規(guī)劃，在地塊劃撥、發(fā)展規(guī)劃、資金劃撥等方面予以支持，使民間藝術博物館的建設能夠在城建、文化、經(jīng)濟等方面起到以點帶面的效果。此外，單一的民間藝術博物館往往規(guī)模較小，影響力有限，而政府可以在規(guī)劃上劃分旅游區(qū)塊，促進區(qū)塊內(nèi)博物館之間的聯(lián)合，形成規(guī)模效應，整合旅游資源，擴大社會影響力。還有，政府可以為民間藝術博物館的市場運作，積極搭建民俗文化節(jié)、民俗文化藝術品會展日等平臺，以創(chuàng)造機會向公眾和企業(yè)推介、宣傳民間藝術文化，尋求促成博物館與企業(yè)的合作。

(四)政府應鼓勵加強人才培養(yǎng)，配合民間藝術博物館從事產(chǎn)業(yè)開發(fā)。作為新興文化產(chǎn)業(yè)，人才是重要的戰(zhàn)略資源。民間藝術博物館產(chǎn)業(yè)發(fā)展首先需要眾多民間藝術專業(yè)人士的支持。對于這些民間藝術的“老人”，包括“非遺”文化傳承人，政府應該從資金獎勵以及榮譽表彰、學術技術支持等方面予以認可與幫助，鼓勵這些民間藝術的中堅力量以博物館為平臺，傳承技藝，總結(jié)經(jīng)驗，突破創(chuàng)新，也帶動民間藝術博物館的總體水平不斷提升。同時，政府還要提供優(yōu)惠條件，為民間藝術博物館打開方便之門，吸引更多更優(yōu)秀的具有文化產(chǎn)業(yè)運作經(jīng)驗的管理人才，為做活博物館的產(chǎn)業(yè)之路打下基礎。最后，河北自身也應該加強博物館產(chǎn)業(yè)開發(fā)的人才培養(yǎng)工作。政府可以通過與高校簽訂定向培養(yǎng)合同，或鼓勵高校開設文化藝術與產(chǎn)業(yè)經(jīng)營雙跨專業(yè)的方式，增加對民間藝術博物館的人才支持力度。

(五)鼓勵民間投資參與民間藝術博物館建設

截至2016年，河北擁有各種類型博物館數(shù)量僅為111個，在全國31個省自治區(qū)直轄市中位列15位[8]，其中主要展示民間藝術的博物館數(shù)量更加有限。因此，河北尚有較大空間投資興建知名度較高，產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景較好的民間藝術博物館。政府應該在融資、稅收方面出臺有利政策，鼓勵吸引民間資金投入民間藝術領域的博物館建設；可以考慮民營獨資、混合所有制等各種靈活資本構成方式，這樣也有利于提升民眾發(fā)掘民間藝術，發(fā)展民間藝術產(chǎn)業(yè)的積極性，彌補政府的不足。當然，對民間藝術博物館的建設政府應設置基本的準入門檻，對民間藝術博物館的建設也應該加強監(jiān)管，確保博物館服務公眾的基本職能。