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        新媒體視域下農(nóng)民群體微信使用分析

        2018-02-08 07:02:34朱德瑛
        新媒體研究 2017年17期
        關(guān)鍵詞:新農(nóng)村建設(shè)新媒體微信

        朱德瑛

        摘要 隨著新媒體在農(nóng)村地區(qū)的不斷普及,微信作為新媒體重要代表之一,正在對農(nóng)民群體的生產(chǎn)生活產(chǎn)生重要影響。文章采用調(diào)查問卷、深度訪談和內(nèi)容分析相結(jié)合的研究方法,對黑龍江省源發(fā)村、黑背村和保安村的農(nóng)民群體展開調(diào)研,分析當(dāng)前農(nóng)村地區(qū)微信使用現(xiàn)狀及其存在的問題,據(jù)此提出相應(yīng)發(fā)展建議,旨在為其他地區(qū)的新媒體建設(shè)提供參考。

        關(guān)鍵詞 新媒體;農(nóng)民;微信;新農(nóng)村建設(shè)

        1選題背景

        隨著現(xiàn)代傳播技術(shù)的迅猛發(fā)展,新媒體在農(nóng)村地區(qū)不斷深入普及,不僅改變著農(nóng)村的社會生態(tài)結(jié)構(gòu),促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟穩(wěn)步增長,更是極大地加速了我國新農(nóng)村建設(shè),推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程。微信作為新媒體的重要代表,“截至2016年12月,實現(xiàn)共計8。89億月活躍用戶,擁有1 000萬個新興公眾號平臺,近一年來直接帶動了信息消費1 742.5億元”,成為亞洲地區(qū)擁有最大用戶群體的即時社交軟件。麥克盧漢曾說:“媒介即信息”,微信不只是大眾日常生活必不可少的傳播工具,如今更是成為一種生活方式和場景縮影。當(dāng)前,伴隨微信影響力的日益擴大,有關(guān)微信的學(xué)術(shù)研究成果也在不斷豐富,但是對農(nóng)民受眾的微信使用研究仍然匱乏。

        2農(nóng)民群體微信使用現(xiàn)狀

        本文選取黑龍江省林口縣源發(fā)村、黑背村和保安村三個地區(qū)作為主要調(diào)研對象,共計1 551戶人家,約有6 000余人,其中勞動人口占比55%,男性約有1 750人,女性約有1 550人。本人采用隨機抽樣的方法從三個地區(qū)的勞動人口中分別抽出200人分發(fā)調(diào)查問卷,回收有效問卷共589份,其中男性占比52.4%,女性占比47.6%,男女比例基本均衡。隨后又從各村200人中隨機抽出20位微信用戶展開深度訪談,之后對這60人的微信朋友圈展開內(nèi)容分析。現(xiàn)將調(diào)查問卷和內(nèi)容分析的結(jié)果概括如下:

        在調(diào)研中我們發(fā)現(xiàn),微信在農(nóng)民群體中相較于QQ、電話、短信等其他通訊工具使用率較高,在600位調(diào)查對象中,使用微信的農(nóng)民群體共有476人,占比79.3%,年齡分布以18~52周歲為主,使用微信的熟練程度與年齡呈現(xiàn)負(fù)相關(guān),即年紀(jì)越大,微信使用越偏向于基礎(chǔ)通訊功能;年紀(jì)越小,對微信功能的開發(fā)和使用越熟練。從微信使用的目的來看,滿足社交需求占比最大,為96.2%;其次是休閑娛樂,占比92.1%;閱讀新聞獲取信息占比較少,僅為74.6%。從微信的使用頻率來看,在476位農(nóng)民微信用戶中,高達(dá)88.7%的人每天都使用微信,2~3天內(nèi)占8.4%,一周及以上僅占2.9%,說明微信已然成為大多數(shù)農(nóng)民生活中不可或缺的存在。從微信的使用功能來看,文字、語音通訊是農(nóng)民使用微信的首選功能,占比85.5%;之后是朋友圈功能,占比83.2%,根據(jù)內(nèi)容分析結(jié)果顯示,小視頻和圖片占據(jù)農(nóng)民用戶朋友圈相當(dāng)大一部分,轉(zhuǎn)發(fā)分享次之,原創(chuàng)文字內(nèi)容較少;再次是微信紅包轉(zhuǎn)收功能,占比75.6%;訂閱微信公眾號功能以20~35歲的農(nóng)民用戶為主,占比僅為41.6%,且所關(guān)注的微信公眾號以娛樂和情感類居多,而且在這些人中參與公眾號互動的人更少,僅占30.3%,方式也只是投票和分享,極少數(shù)人會參與留言;此外,對微信諸如小游戲、查找附近的人以及搖一搖等其他功能的使用人數(shù)最少,僅局限于一些年輕的農(nóng)民群體。

        3深度訪談結(jié)果分析

        微信的出現(xiàn)不僅提供給農(nóng)民群體一個全新的社交平臺,而且還賦予他們更多的話語權(quán)和個性表現(xiàn)空間,對他們的生產(chǎn)生活產(chǎn)生深刻影響。但與此同時,在農(nóng)民群體使用微信過程中也存在著一系列問題。根據(jù)對深度訪談資料的整理,現(xiàn)歸納出以下3個方面。

        3.1參與和表達(dá)

        由于農(nóng)村地區(qū)新媒體建設(shè)日漸完善、農(nóng)村經(jīng)濟不斷發(fā)展,農(nóng)民微信使用人數(shù)在持續(xù)增多。微信提供給農(nóng)民群體更為自由自主的網(wǎng)絡(luò)表達(dá)空間,他們通過文字、視頻和語音等多種方式實現(xiàn)彼此互通、通過收看新聞或微信公眾號定制化地獲取最新資訊、通過發(fā)布朋友圈來分享個人生活、通過搶紅包和收看小視頻等實現(xiàn)日常娛樂,此外,個別年輕農(nóng)民群體借助微信朋友圈兼職微商,一方面實現(xiàn)自家農(nóng)產(chǎn)品的在線售賣,另一方面通過做其他代理賺取額外收入?!叭藗兊拿浇榻佑|活動是基于特定的需求動機來使用媒介,從而使這些需求得到滿足的過程”,在當(dāng)前新媒體背景下,農(nóng)民群體既可以主動創(chuàng)作信息表達(dá)個人觀點,同時又可以作為傳播者參與到網(wǎng)絡(luò)信息的流通環(huán)節(jié)。

        3.2交往與認(rèn)同

        “新媒體下的農(nóng)村地區(qū)正在發(fā)生著變化,媒介推動著新的農(nóng)民社交形態(tài)的建構(gòu)?!鞭r(nóng)村地區(qū)過去傳統(tǒng)的交往方式僅止于面對面人際交流,但是隨著新媒體的介入,特別是微信的出現(xiàn)改變了農(nóng)村的社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò),打破了地緣關(guān)系限制和熟人社交模式,農(nóng)民的社交圈開始擴大并變得復(fù)雜,意見領(lǐng)袖也變得更加多元。同時,人們的交往內(nèi)容也逐漸豐富,除了文字和語音之外,他們還傳遞微信表情包、拍攝圖片和小視頻等,既能使社交過程變得更加生動有趣,又能凸顯個性,強化對自我形象的定位和認(rèn)知。此外,根據(jù)興趣、性格或者針對某一群體性事件,村民間可以通過微信群聊功能將整個農(nóng)村大環(huán)境細(xì)化為各個小社群,例如廣場舞“以舞會友群”“源發(fā)村村干部群”以及打麻將“麻友群”等,人們在群里可以就相關(guān)話題自由表達(dá),實現(xiàn)信息共享,一方面提高了農(nóng)民群體對微信的使用黏性,另一方面也強化了他人對自己社會形象的重塑和認(rèn)同。

        3.3狂歡和矛盾

        即便微信給農(nóng)民群體帶來了極大的樂趣和便捷,但是他們在使用微信過程中仍然存在以下問題。

        首先,狂歡過度導(dǎo)致微信娛樂功能和教育功能錯位。就調(diào)查問卷結(jié)果來看,他們對新聞和微信公眾號的關(guān)注遠(yuǎn)要低于朋友圈和搶紅包,同時所關(guān)注的內(nèi)容也主要為情感娛樂類,并未涉及到農(nóng)業(yè)、經(jīng)濟和科技等方面,說明娛樂仍然占據(jù)農(nóng)民微信使用的主旋律。

        其次,年齡差導(dǎo)致的微信使用能力斷層。年輕的農(nóng)民受教育程度相對較高,對新事物的接受和理解能力較強,因此他們擅于體驗并參與微信推出的新功能,但年長者由于精力及能力有限,對微信的使用幾乎只停留于實時通訊,其他功能涉及甚少。

        最后,農(nóng)民群體現(xiàn)有的媒介素養(yǎng)水平和信息需求嚴(yán)重失衡?!懊浇樗仞B(yǎng)是指人們面對媒介各種訊息的選擇能力、理解能力、質(zhì)疑能力、評估能力、創(chuàng)造和生產(chǎn)能力以及思辨的反應(yīng)能力”,雖然當(dāng)前農(nóng)民群體的信息需求空前強烈,但是他們在使用微信朋友圈功能時,極少數(shù)人會驗證朋友圈里的信息真?zhèn)危行┥踔翜S為謠言的助推者,未能夠充分利用微信促進(jìn)自身發(fā)展,極易迷失在信息汪洋中。

        4結(jié)束語

        為了使微信等新媒體更好地服務(wù)于農(nóng)民群體以帶動農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟增長:

        首先,政府應(yīng)該持續(xù)加大農(nóng)村新媒體基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),實現(xiàn)媒介多元化發(fā)展,從硬件上保證農(nóng)民接觸和使用新媒體的權(quán)利,同時在技術(shù)上可以通過組織開展專題講座或建立農(nóng)業(yè)信息交流分享群,增強農(nóng)民群體對微信等新媒體的應(yīng)用能力,借勢“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展浪潮,早日實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化。

        其次,微信等新媒體運營商也要不斷完善其應(yīng)用功能,努力從根本上彌補年齡差所導(dǎo)致的使用能力斷層,同時也要不斷研發(fā)新的應(yīng)用程序,為農(nóng)民群體提供更有效且更具針對性的指導(dǎo)和幫助。

        最后,農(nóng)民群體個人也要發(fā)揮主觀能動性,自覺提高新媒介素養(yǎng)水平,增強對媒介信息的辨識和使用能力,平衡微信的娛樂和教育功能,避免過度娛樂化,學(xué)會利用新媒體更好地滿足信息需求,將自己培育成具有現(xiàn)代意識的新型農(nóng)民群體。

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