何宛津

摘要：本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、比較分析法、內(nèi)容分析法和數(shù)據(jù)圖表列舉法等研究方法，通過對(duì)《中國體育報(bào)》和《東方體育日?qǐng)?bào)》分析，通過分析我國社會(huì)體育新聞報(bào)道缺位的現(xiàn)象，找出體育新聞報(bào)道內(nèi)容的弊端，最后對(duì)競技體育新聞報(bào)道和社會(huì)體育新聞報(bào)道的現(xiàn)狀進(jìn)行研究分析和客觀評(píng)價(jià)，以求媒體和社會(huì)對(duì)社會(huì)體育報(bào)道和競技體育報(bào)道的平等重視。

關(guān)鍵詞：社會(huì)體育；競技體育；新聞報(bào)道；缺位

體育新聞報(bào)道的媒介具體可分為報(bào)紙、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)四種傳播介質(zhì)。受我國基本國情和人的總體素質(zhì)等各方面綜合因素的影響，體育新聞在滿足受眾需求的基礎(chǔ)上，也偏離了社會(huì)體育和競技體育綜合發(fā)展的軌道，最具代表性的應(yīng)屬于傳統(tǒng)的平面媒體，自19世紀(jì)30年代以后，報(bào)刊便成為大眾傳播媒介，雖然新媒體的興起對(duì)傳統(tǒng)的平面媒體造成了巨大的的沖擊，但報(bào)刊依舊是最具代表的媒體之一，本文通過對(duì)《中國體育報(bào)》等傳統(tǒng)報(bào)刊的對(duì)比分析總結(jié)出競技體育新聞平均比率為84.55%，社會(huì)體育新聞平均比率為13.37%，而其他體育新聞則只有3.08%。因此，我們可以部分地觀測到，體育新聞報(bào)道的缺位現(xiàn)象在報(bào)刊媒介中已經(jīng)較為明顯。

1我國專業(yè)體育報(bào)對(duì)社會(huì)體育新聞的報(bào)道現(xiàn)狀分析

1.1報(bào)道內(nèi)容分析

《中國體育報(bào)》中社會(huì)體育新聞的報(bào)道與競技體育新聞的報(bào)道分布平均。以2012年3月15日《中國體育報(bào)》第11130期為例，其版面的上半部分以社會(huì)體育新聞為主，例如：十一屆全國人大五次會(huì)議閉幕、全國政協(xié)十一屆五次會(huì)議閉幕；劉鵬會(huì)見英國奧委會(huì)主席，報(bào)導(dǎo)了中英兩國在體育界的友誼；而向軍體技能要戰(zhàn)斗力。而下半部分則以競技體育為主，例如：李娜晉級(jí)印第賽8強(qiáng)、張文秀——“鏈”接新夢(mèng)想，報(bào)導(dǎo)了在3月22日將迎來26歲生日的張文秀在慶生之前給自己送上了一份最好的禮物。

1.2頁面設(shè)置分析

《中國體育報(bào)》共分為8頁，競技體育新聞與社會(huì)體育新聞分布平均，所占比例大體持平?！吨袊w育報(bào)》以普及體育運(yùn)動(dòng)，增強(qiáng)人民體質(zhì)，提高運(yùn)動(dòng)水平，振奮民族精神，為中國躋身于世界體育強(qiáng)國之林和促進(jìn)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)為宗旨。而《東方體育日?qǐng)?bào)》定位于“一份給男人看的報(bào)紙”。它雖然也作為對(duì)開大報(bào)，并且也是每日發(fā)行，每期12版。

1.3版塊設(shè)置分析

《中國體育報(bào)》第1版為體育要聞版，國內(nèi)外體育要聞并重；第2版為綜合新聞版，刊登國內(nèi)體育動(dòng)態(tài)和競賽信息；第3版為副刊版，輪流刊登“足球天地”、“科學(xué)知識(shí)”、“體育教學(xué)”和有關(guān)體育理論、文藝、繪畫、攝影等各類副刊；第4版報(bào)道國際體育競賽信息。

《東方體育日?qǐng)?bào)》現(xiàn)設(shè)有欄目：體育新聞、中國足球、國際足球、國內(nèi)綜合、足球財(cái)富、明星檔案、娛樂新聞、休閑健身等。

2社會(huì)體育新聞報(bào)道缺位的具體表現(xiàn)

2.1金牌至上觀

現(xiàn)在的新聞媒體，過度關(guān)注金牌的歸屬，對(duì)運(yùn)動(dòng)員不能平等的對(duì)待，那些獲得成績的運(yùn)動(dòng)員往往會(huì)受到過分的關(guān)注，相反那些默默無聞，沒有獲得成績的運(yùn)動(dòng)員就會(huì)被媒體冷落，有時(shí)候甚至受到媒體的侮辱與奚落，過度關(guān)注賽場上的成績，而對(duì)于賽場下運(yùn)動(dòng)員的生活則是不管不問。

2.2過度娛樂化

曾經(jīng)的跳水女皇郭晶晶，就被媒體大造成了一個(gè)緋聞人物，導(dǎo)致其最終不能安心比賽，誤導(dǎo)了受眾，媒體利用受眾的偷窺的心理，對(duì)運(yùn)動(dòng)員的隱私大肆宣揚(yáng)，顯然是職業(yè)道德低下的體現(xiàn)，無法滿足大多數(shù)受眾健康的審美情趣的要求，同時(shí)對(duì)運(yùn)動(dòng)員缺乏起碼的尊重與理解。而對(duì)于那些需要關(guān)注的社會(huì)體育新聞，則是概不報(bào)道，過度娛樂，已經(jīng)成了體育新聞媒體的一個(gè)普遍現(xiàn)象。

3改變我國平面媒體社會(huì)體育缺位現(xiàn)象的具體方略

3.1體育新聞工作者要樹立“以人為本”的觀念

以人為本”，說到底就是以人為基礎(chǔ)，以人為前提，以人為動(dòng)力，以人為目的，一切以人為中心，一切為了人。體育新聞工作者的“以人為本”應(yīng)體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是對(duì)體育運(yùn)動(dòng)參與者的關(guān)注。關(guān)注他們?cè)诒荣悺⒂?xùn)練、生活中的生存狀況、精神需求、喜怒哀樂，關(guān)注每個(gè)體育運(yùn)動(dòng)參與者的進(jìn)步與發(fā)展，重視其自身價(jià)值體現(xiàn)及個(gè)人身心的和諧與發(fā)展，二是樹立“為人民服務(wù)”的觀念，多關(guān)注一下群眾的需要，關(guān)注普通老百姓對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的參與與感受，尋求與受眾人性化的平等交流，增強(qiáng)體育新聞傳播的親和力與感染力。

3.2體育新聞工作者不要“唯利是圖”

現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)商業(yè)化社會(huì)，新聞行業(yè)已經(jīng)被打上了產(chǎn)業(yè)化的標(biāo)簽，體育新聞工作者應(yīng)該在營利的基礎(chǔ)上，注重社會(huì)體育新聞的發(fā)展，不要唯利是圖，處處與利益掛鉤，多關(guān)注一下社會(huì)體育，為人民做點(diǎn)實(shí)事，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)利益的平衡，做一個(gè)有社會(huì)責(zé)任的體育新聞工作者。endprint