□文│佘世紅 黃維媛

“講好中國(guó)故事”首次出現(xiàn)在習(xí)近平總書記給人民日?qǐng)?bào)海外版創(chuàng)刊30周年的重要批示中，他提出希望人民日?qǐng)?bào)海外版用海外讀者樂(lè)于接受的方式、易于理解的語(yǔ)言，講述好中國(guó)故事，努力成為增信釋疑、凝心聚力的橋梁紐帶。

一、出版集團(tuán)是“講好中國(guó)故事”重要的主體

雖然隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，中西方文化交流的途徑和渠道越來(lái)越多元化，但是在國(guó)際社會(huì)傳播中國(guó)故事，仍然以人民日?qǐng)?bào)、新華社、中國(guó)出版集團(tuán)等為代表的主流大型的出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)作為傳播主體。一方面，政府已經(jīng)投入大量資金扶持我國(guó)出版集團(tuán)走出去，為我國(guó)出版集團(tuán)成為“講好中國(guó)故事”的主體奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；另一方面，我國(guó)出版集團(tuán)也已經(jīng)用行動(dòng)承擔(dān)著“講好中國(guó)故事”的重要責(zé)任。

1.出版集團(tuán)傳播競(jìng)爭(zhēng)力的提升為“講好中國(guó)故事”夯實(shí)了基礎(chǔ)

我國(guó)出版集團(tuán)自身規(guī)模的擴(kuò)大與傳播競(jìng)爭(zhēng)力的提升，是其“講好中國(guó)故事”的重要基礎(chǔ)。近些年，我國(guó)出版集團(tuán)得到了快速發(fā)展?！?016年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》指出，我國(guó)出版?zhèn)鞑チτ绊懥M(jìn)一步彰顯，對(duì)外版權(quán)輸出增速加快，較2015年增長(zhǎng)6.3%，提高4.6個(gè)百分點(diǎn)。百億級(jí)出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)集群基本形成，產(chǎn)業(yè)規(guī)?；s化程度加深，全國(guó)120家圖書出版、報(bào)刊出版、發(fā)行和印刷集團(tuán)共實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入3476.1億元，較2015年增加474.3億元，增長(zhǎng)15.8%。2017年8月，中國(guó)出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰驹贏股上市，從2014到2016年，中國(guó)出版分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入34.66億元、41.00億元和41.56億元。這表明，我國(guó)出版集團(tuán)有實(shí)力有能力成為“講好中國(guó)故事”的主體。

2.出版集團(tuán)走出去是“講好中國(guó)故事”的前提

2012年，國(guó)家新聞出版廣電總局在《關(guān)于加快出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)改革發(fā)展的指導(dǎo)意見》中，明確指出要鼓勵(lì)和扶持出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)走出去，支持出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，采取多種方式走出去；支持出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)拓展國(guó)際傳播渠道。國(guó)家新聞出版廣電總局每年啟動(dòng)的三大出版走出去項(xiàng)目，[1]向世界主要國(guó)家和地區(qū)輸出經(jīng)典作品，著力推動(dòng)中國(guó)優(yōu)秀圖書的翻譯出版和海外推廣。在政府的鼓勵(lì)和扶持下，我國(guó)很多出版集團(tuán)積極實(shí)施走出去的發(fā)展戰(zhàn)略。在2017年10月舉辦的第69屆法蘭克福書展上，中國(guó)參展代表團(tuán)攜2000余種圖書在書展上亮相。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，共展出版物1931種、2820冊(cè)。其中，外文圖書1024種、1308冊(cè)，占比53%。[2]類似這樣的活動(dòng)是我國(guó)出版集團(tuán)“講好中國(guó)故事”的具體實(shí)踐活動(dòng)的重要組成部分。

3.我國(guó)出版集團(tuán)正在承擔(dān)“講好中國(guó)故事”的責(zé)任

事實(shí)上，我國(guó)出版集團(tuán)已經(jīng)在承擔(dān)著“講好中國(guó)故事”的責(zé)任。如中國(guó)出版集團(tuán)公司已經(jīng)成立了內(nèi)容建設(shè)委員會(huì)，發(fā)揮文化名家引領(lǐng)作用，著力建構(gòu)出版物的國(guó)家知識(shí)體系。其中包括：著力構(gòu)建國(guó)家百科知識(shí)體系，出版國(guó)家級(jí)重大工程《中國(guó)大百科全書（第三版）》；著力構(gòu)建國(guó)家語(yǔ)言工具書知識(shí)體系，完成《辭源》《新華字典》《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》最新版修訂；著力構(gòu)建國(guó)家古籍整理知識(shí)體系，完成“二十四史及清史稿”修訂工程中的《新五代史》《舊五代史》修訂，并啟動(dòng)“海外中文古籍總目”工程；出版《中華現(xiàn)代學(xué)術(shù)名著叢書》，構(gòu)建中國(guó)近現(xiàn)代不同學(xué)科門類的知識(shí)體系。[3]我國(guó)出版集團(tuán)作為對(duì)外文化傳播重要的主體，應(yīng)該并且能夠承擔(dān)起“講好中國(guó)故事”應(yīng)有的責(zé)任和使命，成為傳播中國(guó)故事的主體，在對(duì)外傳播中準(zhǔn)確傳達(dá)中國(guó)聲音，塑造中國(guó)形象。

二、準(zhǔn)確有效地“講好中國(guó)故事”的實(shí)踐路徑

習(xí)近平總書記說(shuō)過(guò)：“講中國(guó)故事是時(shí)代命題，講好中國(guó)故事是時(shí)代使命。當(dāng)中國(guó)與故事關(guān)聯(lián)時(shí)，中國(guó)就不是一般的中國(guó)，故事也不是一般的故事?！蹦敲?，出版集團(tuán)如何在時(shí)代背景下準(zhǔn)確地講好中國(guó)故事呢？可以從以下幾個(gè)層面來(lái)實(shí)現(xiàn)“講好中國(guó)故事”。

1.應(yīng)選擇具有高認(rèn)同度、時(shí)代性的、感動(dòng)人心的“中國(guó)故事”

由于文化背景和意識(shí)形態(tài)存在差異，如何選擇傳播內(nèi)容讓不同文化的主體產(chǎn)生認(rèn)同是至關(guān)重要的。在國(guó)際傳播中，以人為本，以中國(guó)文化為切入點(diǎn)，連接中國(guó)傳統(tǒng)文化和西方現(xiàn)代思想，以文化、教育、生活等軟話題為主，加強(qiáng)西方社會(huì)對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)同感。具體來(lái)說(shuō)，中國(guó)故事的內(nèi)容可以圍繞以下幾個(gè)方面來(lái)傳播。

第一，講好普通中國(guó)人“中國(guó)夢(mèng)”的故事。對(duì)于西方媒體和外國(guó)民眾而言，面對(duì)一個(gè)正在和平崛起的中國(guó)，直接闡述其政治意義效果甚微。講述普通中國(guó)人民的故事，借用中國(guó)人民追求夢(mèng)想的故事向世界講述“中國(guó)夢(mèng)”的具體表現(xiàn)，才是更好被他們所接受的方式。

第二，講好中華優(yōu)秀文明的故事。中國(guó)作為四大文明古國(guó)之一，經(jīng)過(guò)五千年傳承和發(fā)展的中華文明和傳統(tǒng)文化展現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力和優(yōu)秀的發(fā)展能力。在西方國(guó)家的視角里，中國(guó)傳統(tǒng)文化被包裹著神秘的東方色彩，講述關(guān)于中華文化與文明的故事能夠引人入勝，讓他們發(fā)現(xiàn)一個(gè)與西方媒體打造的“鏡像中國(guó)”完全不同的中國(guó)形象。

第三，講好中國(guó)和平崛起的故事。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，“中國(guó)威脅論”甚囂塵上。在面對(duì)類似質(zhì)疑時(shí)，要增強(qiáng)中國(guó)媒體及出版集團(tuán)的話語(yǔ)權(quán)，必須在設(shè)置國(guó)際議題上下足功夫，既要抓準(zhǔn)議題和時(shí)機(jī)，又要體現(xiàn)某種國(guó)際社會(huì)的“共有價(jià)值”。[4]我國(guó)出版集團(tuán)應(yīng)積極塑造中國(guó)和平崛起的大國(guó)形象，堅(jiān)定不移地走發(fā)展道路，把中國(guó)發(fā)展全方位向西方世界展示。更重要的是，要通過(guò)有趣、生動(dòng)的故事講清楚中國(guó)是如何實(shí)現(xiàn)和平崛起的。

第四，講好中國(guó)與世界合作共贏的故事。中國(guó)作為正在崛起的發(fā)展中大國(guó)，離不開與世界各國(guó)的合作，正是因?yàn)橹袊?guó)的改革開放，加強(qiáng)與國(guó)際社會(huì)的合作，才取得了快速的發(fā)展。因而，要講中國(guó)各級(jí)組織與國(guó)際社會(huì)組織及企業(yè)之間合作的故事。

無(wú)論選擇何種中國(guó)故事來(lái)傳播，關(guān)鍵看這個(gè)故事是否有時(shí)代性，是否能夠引起共鳴，是否感動(dòng)人心。盡管我國(guó)與西方價(jià)值觀念存在差異，但一些基本的情感是共通的，出版集團(tuán)要選擇那些能夠引起高度認(rèn)同，感動(dòng)人心的故事，才能夠“講好中國(guó)故事”。

2.“講好中國(guó)故事”應(yīng)注重?cái)⑹虏呗?/h3>

在選擇敘事策略的時(shí)候，我們應(yīng)該重點(diǎn)考慮目標(biāo)受眾的接受程度。講好中國(guó)故事要遵循差異性原則，堅(jiān)持用國(guó)際化思維來(lái)講好中國(guó)故事。[5]如何讓目標(biāo)受眾跨越文化鴻溝接受中國(guó)故事，成為敘事策略的關(guān)鍵。

第一，“講好中國(guó)故事”應(yīng)重點(diǎn)突出情感敘事策略。從體裁上來(lái)說(shuō)，需要講述的是中國(guó)故事，故事有別于論文，更強(qiáng)調(diào)細(xì)膩的語(yǔ)言和氣氛的烘托。因此，“講好中國(guó)故事”應(yīng)重點(diǎn)突出情感敘事，不管是講述普通中國(guó)人民的奮斗故事，還是講述中國(guó)崛起的實(shí)踐故事，都要以情感的語(yǔ)言和背景氣氛刺激目標(biāo)受眾的興奮點(diǎn)，促使他們接受中國(guó)故事。

第二，“講好中國(guó)故事”敘事語(yǔ)境要主動(dòng)迎合目標(biāo)受眾。在國(guó)際傳播過(guò)程中，由于語(yǔ)言環(huán)境的差異，編碼和解碼會(huì)存在誤差，敘事語(yǔ)境要求我們應(yīng)該充分考慮到目標(biāo)受眾的思維模式、閱讀習(xí)慣以及語(yǔ)言表達(dá)方式，主動(dòng)采取相應(yīng)的對(duì)策，積極適應(yīng)所在語(yǔ)境的規(guī)則，以便目標(biāo)受眾能夠認(rèn)同中國(guó)故事。

第三，“講好中國(guó)故事”應(yīng)吸收獲得國(guó)際社會(huì)廣泛認(rèn)同的敘事元素。為了更好地實(shí)現(xiàn)近距離傳播，與目標(biāo)受眾進(jìn)行有效而積極地對(duì)話，在國(guó)際傳播過(guò)程中，需要合理有效地借用外國(guó)元素，巧妙地運(yùn)用語(yǔ)法句式，在充分表現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)和特色的基礎(chǔ)上，消除抵制情緒，增加目標(biāo)受眾對(duì)中國(guó)故事的熟悉感與認(rèn)同感。

3.整合出版集團(tuán)資源，構(gòu)建“中國(guó)好故事”的網(wǎng)絡(luò)傳播與互動(dòng)平臺(tái)

胡正榮教授在接受記者采訪時(shí)提及，中國(guó)故事的創(chuàng)作環(huán)境和傳播平臺(tái)還不夠成熟，還沒(méi)有形成多樣化的對(duì)外傳播平臺(tái)，這是中國(guó)故事目前講不出去的現(xiàn)實(shí)原因。[6]因而，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，開發(fā)內(nèi)容資源庫(kù)，構(gòu)建統(tǒng)一的數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)傳播互動(dòng)平臺(tái)十分重要。“中國(guó)好故事”的網(wǎng)絡(luò)傳播與互動(dòng)平臺(tái)不僅可以有效地傳播中國(guó)好故事，也是獲取吸收中國(guó)好故事的來(lái)源。國(guó)內(nèi)外的讀者和觀眾都可以在這個(gè)互動(dòng)平臺(tái)上分享與傳播中國(guó)好故事。在進(jìn)行中國(guó)故事的傳播中徹底打破傳統(tǒng)的單向傳播模式，將國(guó)內(nèi)外民眾直接參與中國(guó)故事的創(chuàng)作，真正有效地實(shí)現(xiàn)中國(guó)故事的融合傳播。

4.應(yīng)鼓勵(lì)“中國(guó)好故事”的數(shù)字出版與AR出版

隨著傳播方式和媒介形式的不斷創(chuàng)新，單一的出版方式已經(jīng)不能滿足受眾的需求。為了更有效地“講好中國(guó)故事”，出版集團(tuán)必須變革出版生產(chǎn)方式和消費(fèi)理念，應(yīng)發(fā)展數(shù)字出版和AR出版等新興出版生產(chǎn)方式，擴(kuò)大出版物在國(guó)外市場(chǎng)的占有份額，才能讓我國(guó)出版集團(tuán)在國(guó)際傳播中占據(jù)有利地位。同時(shí)，數(shù)字出版與AR出版能夠增強(qiáng)受眾的閱讀體驗(yàn)，輔助信息接收，提升中國(guó)故事傳播的效果。

5.與國(guó)際出版集團(tuán)合作，共同策劃與傳播“中國(guó)好故事”

基于外國(guó)消費(fèi)者對(duì)于本國(guó)的出版物接受程度高于中國(guó)出版物，我國(guó)出版集團(tuán)應(yīng)當(dāng)尋求與國(guó)際出版集團(tuán)合作，借鑒國(guó)外出版集團(tuán)數(shù)字化出版物出口經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化出版業(yè)務(wù)資源和信息共享，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同策劃與傳播“中國(guó)好故事”。

在新時(shí)代，“講好中國(guó)故事”已經(jīng)成為我國(guó)對(duì)外傳播的重要使命。為了完成這個(gè)使命，我國(guó)出版集團(tuán)應(yīng)該承擔(dān)起“講好中國(guó)故事”的主體作用，主動(dòng)尋求發(fā)展以提升自身國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。在實(shí)施走出去的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)的時(shí)候要以“中國(guó)故事”為品牌產(chǎn)品，重點(diǎn)傳播中國(guó)好故事。

注釋：

[1]三大出版“走出去”項(xiàng)目是指經(jīng)典中國(guó)國(guó)際出版工程、絲路書香工程重點(diǎn)翻譯資助項(xiàng)目、中國(guó)當(dāng)代作品翻譯工程項(xiàng)目。

[2] 涂桂林.第69屆法蘭克福書展落幕 中國(guó)出版講好中國(guó)故事 [N].中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)，2017-10-17

[3] 吳琪.“中國(guó)出版”：如何講好“中國(guó)故事”[J].三聯(lián)生活周刊，2017-10-27

[4] 張志洲.如何增強(qiáng)中國(guó)媒體的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)[J].對(duì)外傳播，2011(3)

[5] 阮靜.文化傳播背景下講好中國(guó)故事的原則和策略[J].西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版），2017(5)

[6] 郭堯.講好中國(guó)故事 提高國(guó)際話語(yǔ)權(quán)——專訪中國(guó)傳媒大學(xué)副校長(zhǎng)、博士生導(dǎo)師胡正榮[J].國(guó)家治理，2015(26)