左為東,高 嵩

(黃岡師范學(xué)院 體育學(xué)院,湖北 黃岡 438000)

0 前 言

現(xiàn)代體育文化的傳播、全民運(yùn)動(dòng)思想的蔓延、消費(fèi)者對(duì)健康休閑理念的追求、媒體市場(chǎng)的宣傳與助推以及“奧運(yùn)”概念的催動(dòng)，都是體育綜藝節(jié)目發(fā)展的條件。其中國(guó)際賽事熱潮，典型如四年一次的奧運(yùn)盛會(huì)，更是極大地影響著我國(guó)體育綜藝節(jié)目的創(chuàng)作趨勢(shì)。早在1992年，國(guó)際奧委會(huì)在瑞士洛桑召開(kāi)21世紀(jì)“電視媒體研討會(huì)”，探討電視媒體與體育產(chǎn)業(yè)化的問(wèn)題。此后我國(guó)受?chē)?guó)外電視體育娛樂(lè)節(jié)目影響，中央電視臺(tái)體育頻道于1998年以32 500歐元獲得法國(guó)節(jié)目《城市之間》的年度授權(quán)，一經(jīng)播出，節(jié)目以其節(jié)奏緊張、趣味性強(qiáng)以及強(qiáng)烈的娛樂(lè)色彩獲得觀眾熱烈反響，開(kāi)辟我國(guó)體育真人秀節(jié)目的先河。但由于當(dāng)時(shí)我國(guó)體育綜藝節(jié)目市場(chǎng)運(yùn)作不成熟等諸多原因，《城市之間》開(kāi)播一年后就悄然停播。此后隨著2008北京奧運(yùn)會(huì)的來(lái)臨，《城市之間》經(jīng)過(guò)改版后在2005年復(fù)播，至今仍活躍在電視屏幕上。在《城市之間》復(fù)播的同時(shí)，由于央視占據(jù)了播報(bào)奧運(yùn)比賽節(jié)目和新聞報(bào)道的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，其它省級(jí)電視臺(tái)面對(duì)如此吸睛事件亦不甘落后，紛紛制作與奧運(yùn)或者體育運(yùn)動(dòng)有關(guān)的綜藝節(jié)目，意欲與央視的一家獨(dú)大抗衡，反而成就體育綜藝節(jié)目市場(chǎng)遍地開(kāi)花的蓬勃景象。

北京奧運(yùn)會(huì)之前，各省級(jí)衛(wèi)視相繼推出體育綜藝節(jié)目，較有代表性的如《勇往直前》(2007年3月湖南衛(wèi)視首播)、《奧運(yùn)向前沖》(2008年5月湖南衛(wèi)視首播，后更名為《歡樂(lè)向前沖》)。北京奧運(yùn)會(huì)之后，中國(guó)的電視體育娛樂(lè)節(jié)目進(jìn)入“后奧運(yùn)時(shí)代”，如湖南衛(wèi)視2008年9月推出《智勇大沖關(guān)》、浙江電視臺(tái)民生休閑頻道2008年12月推出《我老爸最棒》與江蘇衛(wèi)視2009年5月推出《挑戰(zhàn)100%》等。此后，我國(guó)體育綜藝節(jié)目市場(chǎng)因國(guó)際賽事的淡去而陷入沉寂，直至2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)來(lái)臨，又煥發(fā)出新的生機(jī)，這段時(shí)間出現(xiàn)的體育綜藝節(jié)目無(wú)論在內(nèi)容還是形式上都有較大的創(chuàng)新和變革，典型如2012年9月湖南衛(wèi)視首播的《誰(shuí)與爭(zhēng)鋒》、央視2013年6月推出的《誰(shuí)是球王之中國(guó)乒乓球民間爭(zhēng)霸賽》、2013年4月浙江衛(wèi)視傾力打造的《中國(guó)星跳躍》、2013年4月江蘇衛(wèi)視打造的《星跳水立方》以及2014年10月浙江衛(wèi)視打造的《奔跑吧兄弟》與2015年6月上海東方衛(wèi)視推出的《極限挑戰(zhàn)》等?？v觀以上時(shí)間點(diǎn)，倫敦奧運(yùn)會(huì)之后的“后奧運(yùn)時(shí)代”下，我國(guó)體育綜藝節(jié)目創(chuàng)作并未出現(xiàn)斷裂情況，而是延續(xù)了奧運(yùn)時(shí)期創(chuàng)作的良好發(fā)展前景。時(shí)值2016年里約奧運(yùn)會(huì)與2022年北京張家口冬奧會(huì)等國(guó)際賽事的影響，我國(guó)體育綜藝節(jié)目呈現(xiàn)出如火如荼的創(chuàng)作景象，各省級(jí)電視臺(tái)在2015至2016上半年紛紛推出如《極速前進(jìn)》、《極限勇士》、《報(bào)告！教練》、《綠茵繼承者》、《燃燒吧！卡路里》與《來(lái)吧冠軍》等體育真人競(jìng)技類(lèi)綜藝節(jié)目，搶占我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目市場(chǎng)。此外，更有正在創(chuàng)作當(dāng)中未播先火的各類(lèi)體育綜藝節(jié)目，如《冰上星舞》、《冰雪奇跡》、《星球者聯(lián)盟》、《老鷹抓小雞》與《榮耀吧冠軍》，利用明星效應(yīng)與宣傳手段吸引觀眾注意，借國(guó)際賽事的“東風(fēng)”瓜分市場(chǎng)份額。

綜合而言，國(guó)際賽事熱潮給體育綜藝節(jié)目的創(chuàng)作提供了文化背景和關(guān)注點(diǎn)，而我國(guó)體育綜藝節(jié)目在初期試水后也牢牢把握住創(chuàng)作良機(jī)，利用體育文化傳播效應(yīng)與電視媒體的助推力，順應(yīng)時(shí)世創(chuàng)作數(shù)檔高質(zhì)量體育綜藝節(jié)目，與目前我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目中的選秀或親子節(jié)目相比，它更符合中國(guó)觀眾在物質(zhì)生活水平提高之后對(duì)身體健康與心理娛樂(lè)體驗(yàn)的目標(biāo)追求。因而本文將針對(duì)此現(xiàn)象，以我國(guó)體育綜藝節(jié)目的發(fā)展歷史為分析藍(lán)本，探討其發(fā)展特點(diǎn)，其所體現(xiàn)的文化價(jià)值與意義，同時(shí)反思其發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題與未來(lái)走向。

1 我國(guó)體育綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 節(jié)目?jī)?nèi)容從綜合性到專(zhuān)一性

隨著我國(guó)體育綜藝節(jié)目發(fā)展的漸變和成熟，以及市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化和精準(zhǔn)化的需要，體育綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容由綜合性的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目競(jìng)技發(fā)展到專(zhuān)一特定體育項(xiàng)目競(jìng)技。如早期的節(jié)目《城市之間》、《奧運(yùn)向前沖》與《智勇大沖關(guān)》都是將各種體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目雜糅，組成挑戰(zhàn)者以身體克服數(shù)個(gè)障礙最終獲得成功的挑戰(zhàn)內(nèi)容。挑戰(zhàn)者的奇裝異服和挑戰(zhàn)道具的千奇百怪構(gòu)成其趣味性解讀，形成大眾娛樂(lè)的“狂歡效應(yīng)”。此后，雖然有像《奔跑吧兄弟》與《極限挑戰(zhàn)》這類(lèi)沿襲早期挑戰(zhàn)內(nèi)容的節(jié)目出現(xiàn)，但我國(guó)體育綜藝節(jié)目市場(chǎng)已出現(xiàn)非常明晰的細(xì)化。如央視2013年推出的《誰(shuí)是球王之中國(guó)乒乓球民間爭(zhēng)霸賽》就是針對(duì)我國(guó)國(guó)球乒乓球推出的體育競(jìng)技娛樂(lè)節(jié)目，2013年兩部跳水類(lèi)節(jié)目《中國(guó)星跳躍》與《星跳水立方》將我國(guó)奧運(yùn)優(yōu)勢(shì)跳水項(xiàng)目搬上屏幕，再如《綠茵繼承者》倡導(dǎo)的是青少年足球文化，《燃燒吧！卡路里》引領(lǐng)了瘦身健美運(yùn)動(dòng)。此外，未播先火的《冰上星舞》與《冰雪奇跡》也將目光投向中國(guó)觀眾極為感興趣的花樣滑冰和滑雪項(xiàng)目。由此可見(jiàn)，我國(guó)體育綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)將是發(fā)揚(yáng)我國(guó)國(guó)際體育賽事優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，吸引受眾關(guān)注與參與，以更為專(zhuān)業(yè)和精準(zhǔn)的內(nèi)容定位節(jié)目的品牌效應(yīng)，在體育項(xiàng)目文化的推廣上占據(jù)有利位置，擴(kuò)大該節(jié)目電視臺(tái)與媒體的社會(huì)影響力與文化傳播力。

1.2 節(jié)目主體由普通參賽者到全明星陣容

我國(guó)體育綜藝節(jié)目的主體經(jīng)歷了由普通參賽者到全明星陣容的發(fā)展。早期節(jié)目如《奧運(yùn)向前沖》與《智勇大沖關(guān)》，參賽者只要身體健康，無(wú)論其學(xué)歷職業(yè)都可報(bào)名參加，讓受眾充分體會(huì)到參與體育競(jìng)技的樂(lè)趣和自由。但隨著觀眾對(duì)此類(lèi)節(jié)目的審美疲勞、電視媒體對(duì)明星娛樂(lè)效應(yīng)的追求以及明星想通過(guò)參與體育競(jìng)技類(lèi)節(jié)目塑造正面形象等因素的影響，參與節(jié)目的體育和影視明星越來(lái)越多，而制作方考慮到節(jié)目的制作水準(zhǔn)與宣傳效應(yīng)，常會(huì)以體育和影視明星的搭檔來(lái)形成吸引受眾的“標(biāo)配”，最大限度擴(kuò)大市場(chǎng)受眾，贏得高收視率。

1.3 節(jié)目制作的聲光電全景呈現(xiàn)

電視技術(shù)的發(fā)展必然引導(dǎo)節(jié)目制作得更加精良，對(duì)體育類(lèi)綜藝節(jié)目更是如此。早期的闖關(guān)節(jié)目常是單一鏡頭拍攝，展現(xiàn)闖關(guān)者超越障礙時(shí)的英姿或失敗時(shí)狼狽的體態(tài)。而體育生來(lái)便是展現(xiàn)身體美感的運(yùn)動(dòng)，競(jìng)技過(guò)程中運(yùn)動(dòng)者身體線條的舒展與超越人體極限時(shí)體現(xiàn)出的肌肉爆發(fā)力成為節(jié)目的審美要點(diǎn)。因此，節(jié)目利用高科技的聲光電豐富和展現(xiàn)體育運(yùn)動(dòng)便成為節(jié)目的看點(diǎn)。典型如《星跳水立方》不僅租用國(guó)家游泳中心水立方作為拍攝現(xiàn)場(chǎng)，還調(diào)用水下高速攝影機(jī)對(duì)跳水瞬間進(jìn)行拍攝，再加之靈活燈光效果的使用、大量素材的剪輯與慢鏡頭的回放，呈現(xiàn)身體運(yùn)動(dòng)的極致美感，既滿足觀眾對(duì)體育細(xì)節(jié)的追求，又展現(xiàn)了其娛樂(lè)性。

2 我國(guó)體育綜藝節(jié)目所蘊(yùn)含的文化意義

2.1 社會(huì)價(jià)值取向的引導(dǎo)

體育運(yùn)動(dòng)的真正要義是倡導(dǎo)強(qiáng)身健體，通過(guò)超越身體的極限來(lái)獲得精神境界的提升，而電視媒體可以將這種體育文化通過(guò)適當(dāng)?shù)?、被受眾接受的方式展現(xiàn)出來(lái)，也即通過(guò)參賽者在體育競(jìng)技過(guò)程中不斷克服困難成就永不言敗的精神超越，某種程度而言符合整個(gè)中國(guó)主流社會(huì)所倡導(dǎo)的拼搏進(jìn)取價(jià)值觀。在《中國(guó)星跳躍》與《星跳水立方》中，明星們走下神壇像普通人一樣接受?chē)?yán)格的體能訓(xùn)練，他們克服肢體的不協(xié)調(diào)、身體的傷痛與對(duì)高臺(tái)的恐懼，他們的勵(lì)志使受眾忘記他們明星的身份，而使受眾想成為“他們”那樣努力的人。因此相比其他電視娛樂(lè)節(jié)目的物質(zhì)橫溢與虛假做作，體育綜藝節(jié)目以其真實(shí)的體育競(jìng)技提升電視媒體品格，豐富了我國(guó)綜藝節(jié)目市場(chǎng)。

2.2 審美娛樂(lè)心理的宣泄

受眾選擇觀看綜藝節(jié)目就是為了審美和娛樂(lè)。就審美而言，體育運(yùn)動(dòng)中所展現(xiàn)的身體美感經(jīng)過(guò)電視媒體的修飾和強(qiáng)化，達(dá)到令人心情愉悅的效果。當(dāng)人類(lèi)的身體越來(lái)越多被包裝和意識(shí)形態(tài)化的時(shí)候，體育綜藝節(jié)目卻能讓觀眾直面身體所展現(xiàn)的線條和張力。娛樂(lè)心理的宣泄，是指節(jié)目通過(guò)參賽者闖關(guān)的各種形態(tài)和游戲設(shè)置的趣味性來(lái)增加笑點(diǎn)，使受眾在觀看節(jié)目時(shí)輕松釋放生活中疲倦、沉重與壓抑心境，起到良好的疏導(dǎo)情緒的作用。

2.3 體育產(chǎn)業(yè)文化的推廣

如何推廣體育產(chǎn)業(yè)文化一直是體育從業(yè)者所困擾的問(wèn)題，體育進(jìn)入電視媒體視野后，特別是體育娛樂(lè)節(jié)目的火熱，給其發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇，主要體現(xiàn)為以下三點(diǎn)：第一，促進(jìn)我國(guó)全民體育健身熱潮。如闖關(guān)類(lèi)節(jié)目中的障礙賽、跳水類(lèi)節(jié)目的跳水和游泳項(xiàng)目、《奔跑吧兄弟》中的指壓板與撕名牌等都深受受眾喜愛(ài)并紛紛效仿，讓受眾能走到室外積極鍛煉。第二，明星效應(yīng)的光環(huán)與體育廣告代言贊助使體育各品牌產(chǎn)品銷(xiāo)量大增。以往的體育廣告幾乎都只與專(zhuān)業(yè)性體育頻道的推廣有關(guān)，但體育綜藝節(jié)目擴(kuò)大了品牌的社會(huì)影響力，豐富了其營(yíng)銷(xiāo)手段和策略。第三，促進(jìn)體育旅游消費(fèi)。由于受眾對(duì)體育綜藝節(jié)目的追捧以及“追星”效應(yīng)，很多人會(huì)選擇去節(jié)目拍攝地點(diǎn)，如各闖關(guān)場(chǎng)地、水立方與體育場(chǎng)館等觀看攝錄過(guò)程，無(wú)形中提升當(dāng)?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)的連鎖反應(yīng)，形成可觀的文化與經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

3 我國(guó)體育綜藝節(jié)目存在問(wèn)題與反思

3.1 體育節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

正是因?yàn)轶w育綜藝節(jié)目市場(chǎng)火熱，眾多電視媒體想借國(guó)際賽事的“東風(fēng)”占有市場(chǎng)份額，所以制作過(guò)程中難免出現(xiàn)模仿雷同的同質(zhì)化現(xiàn)象。如北京奧運(yùn)會(huì)前后湖南衛(wèi)視相繼推出《勇往直前》、《奧運(yùn)向前沖》與《智勇大沖關(guān)》三檔節(jié)目搶占先機(jī)，各衛(wèi)視緊隨其后，紛紛推出形式與內(nèi)容極為雷同的節(jié)目，如江蘇衛(wèi)視的《挑戰(zhàn)100%》在比賽規(guī)則和關(guān)卡的設(shè)置上幾乎照搬《智勇大沖關(guān)》。再如跳水類(lèi)節(jié)目，《中國(guó)星跳躍》與《星跳水立方》首播時(shí)間僅隔一天，競(jìng)技內(nèi)容的雷同使節(jié)目差異性極小，極難突出節(jié)目的品牌特征。再如《奔跑吧兄弟》固定嘉賓是七位明星，《極限挑戰(zhàn)》緊接著推出六位男星加盟的陣容。市場(chǎng)的爭(zhēng)奪與混戰(zhàn)導(dǎo)致各檔節(jié)目互相模仿抄襲，為了搭乘國(guó)際賽事熱潮的東風(fēng)，制作方直接放棄實(shí)踐調(diào)查與本土化策略，采取“拿來(lái)主義”，致使節(jié)目出現(xiàn)品牌意識(shí)不清與生命周期短暫等問(wèn)題，浪費(fèi)大量的節(jié)目資源。

3.2 體育節(jié)目審丑趣味的展現(xiàn)與女性身體的消費(fèi)

過(guò)于極端化的娛樂(lè)傾向會(huì)導(dǎo)致受眾“以丑為美”，將女性的身體物化當(dāng)作消費(fèi)商品。早期體育綜藝節(jié)目解放了參與者的身體，與此同時(shí)卻導(dǎo)致身體被奇觀化，挑戰(zhàn)者通關(guān)失敗掉入泥漿、傳送帶上的失衡摔倒與奇裝異服下的丑態(tài)將參與者的身體變成娛樂(lè)符號(hào)，受眾就是在這種荒誕搞怪的氛圍中宣泄狂歡心理，從觀看他人“身體受苦”中尋求自我安全感。更有甚者，體育綜藝節(jié)目凸顯了女性身體的消費(fèi)意味，通關(guān)節(jié)目中的“濕身”、跳水項(xiàng)目中的比基尼與各種整容話題將正常的體育競(jìng)技導(dǎo)向邊緣性話題，女性身體隱私被無(wú)情地偷窺，“美女經(jīng)濟(jì)”也成為電視媒體的制勝法寶。這種依靠緋聞炒作與身體奇觀吸人眼球的創(chuàng)作很難形成持續(xù)良好的創(chuàng)作態(tài)勢(shì)，如《中國(guó)星跳躍》緋聞事件與整容話題不僅沒(méi)能使收視率上升，反而因不良社會(huì)影響，導(dǎo)致同期《星跳水立方》收視率反超。

3.3 體育節(jié)目策劃市場(chǎng)的混亂

我國(guó)體育綜藝節(jié)目的制作目前為止并未形成成熟的市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，大多從美國(guó)、荷蘭與韓國(guó)等地引進(jìn)版權(quán)進(jìn)行再加工，很難與我國(guó)體育文化相融，再加上節(jié)目之間互相抄襲，使得策劃市場(chǎng)形成表面繁榮實(shí)則亂哄哄的景象。如為了緊抓2016里約奧運(yùn)會(huì)與2022北京張家口冬奧會(huì)所帶來(lái)的機(jī)遇，各電視媒體一擁而上紛紛制作體育類(lèi)娛樂(lè)節(jié)目，但觀察最近播出的幾檔新節(jié)目，如《綠茵繼承者》與《報(bào)告！教練》，收視率與口碑并不如預(yù)先估計(jì)的那般前景光明，整個(gè)市場(chǎng)節(jié)目過(guò)多難出“爆款”，無(wú)序的競(jìng)爭(zhēng)與盲目的跟風(fēng)最終將使節(jié)目疲軟，不利于體育綜藝節(jié)目最終形成具有社會(huì)價(jià)值和文化意義的節(jié)目類(lèi)型。

4 結(jié) 語(yǔ)

國(guó)際體育賽事的熱潮成為推動(dòng)我國(guó)體育綜藝節(jié)目發(fā)展的因素之一，也成為其發(fā)展的契機(jī)，但不是決定節(jié)目質(zhì)量與口碑的必要因素。西方國(guó)家體育娛樂(lè)節(jié)目發(fā)展成熟，已經(jīng)形成良好的市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制，節(jié)目所產(chǎn)生的文化傳播效果也值得我國(guó)電視媒體認(rèn)真學(xué)習(xí)。我國(guó)體育綜藝節(jié)目已形成了獨(dú)特的社會(huì)價(jià)值與意義，但其存在的問(wèn)題也值得我們反思。展望其發(fā)展前景，需做到以下幾點(diǎn)：首先，體育綜藝節(jié)目的制作要把握娛樂(lè)與競(jìng)技的平衡，以科學(xué)競(jìng)技為外衣包裹娛樂(lè)體驗(yàn)，傳達(dá)積極向上的社會(huì)價(jià)值觀。其次，體育綜藝節(jié)目要拓寬體育文化的涵義，使受眾認(rèn)識(shí)更多體育項(xiàng)目，反之關(guān)注體育賽事與體育文化的推廣，形成良好的循環(huán)效應(yīng)。最后，體育綜藝節(jié)目作為電視媒體重要的節(jié)目類(lèi)型，通過(guò)打造經(jīng)典體育競(jìng)技內(nèi)容，提升電視媒體的品格與社會(huì)責(zé)任感，達(dá)到口碑與收視率的雙贏。