■李曉娟

(西南大學(xué) 文學(xué)院，重慶 400715)

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，以“微博”“微信”為代表的新興傳播媒介迅速崛起，其方便快捷的傳播方式和短小精悍的傳播內(nèi)容正以強(qiáng)大的沖擊力、震撼力、吸引力，給人們的生活和交往帶來了深刻的影響，也將信息傳播帶進(jìn)了全新的時(shí)代境遇。新媒體為馬克思主義傳播提供了新的傳播渠道和平臺(tái)，也為各種思潮和觀點(diǎn)的便捷化傳播打開了方便之門，馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。習(xí)近平總書記在十九大報(bào)告中指出：“須推進(jìn)馬克思主義中國化時(shí)代化大眾化，建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起”[1]。青年大學(xué)生是祖國的未來，民族的希望?！皥?jiān)持不懈傳播馬克思主義科學(xué)理論，抓好馬克思主義理論教育，為大學(xué)生一生成長奠定科學(xué)的思想基礎(chǔ)，”[2]這是高校貫徹落實(shí)立德樹人任務(wù)，培養(yǎng)擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時(shí)代新人的內(nèi)在要求。在“微”時(shí)代，傳播馬克思主義并使之成為大學(xué)生的堅(jiān)定信仰，關(guān)鍵在于建構(gòu)有效的傳播要素。馬克思主義的“微”傳播過程體現(xiàn)為一個(gè)傳播主體、傳播信息、傳播媒介和大學(xué)生等要素協(xié)同運(yùn)行的過程。在這一過程中，要素的有效性主要體現(xiàn)為馬克思主義傳播主體“微”工作能力的有效性、馬克思主義“微”信息的有效性、馬克思主義傳播“微”陣地的有效性、大學(xué)生“微”主體的有效性。

一、馬克思主義傳播主體的“微”能力

從傳播學(xué)角度來看，馬克思主義傳播主體主要指的是整個(gè)傳播活動(dòng)的發(fā)起者、傳播過程的組織者和信息內(nèi)容的發(fā)出者。傳播主體處于完整的“微”傳播鏈條中的第一環(huán)節(jié)，掌握著諸如文字、聲音、影像、圖片等信息的呈現(xiàn)形式，也決定著信息的流量、流向、性質(zhì)，將直接影響著馬克思主義的傳播質(zhì)量和效果。傳播主體不僅要具備對(duì)“微”媒體的駕馭能力，還需具備“微”環(huán)境的理論傳播能力和“微”輿論的治理能力。

1.“微”媒體的駕馭能力

一般而言，傳播主體對(duì)“微”媒體的駕馭能力體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面，傳播主體要熟練運(yùn)用電腦、智能手機(jī)、多功能相機(jī)和攝像機(jī)等數(shù)碼工具，還要掌握文字、圖片、音頻、視頻等信息處理、傳輸技術(shù)，熟練把握不同傳播媒介在傳播時(shí)效、影響范圍、受歡迎程度等方面的差異，進(jìn)而能夠有效運(yùn)用不同載體和信息終端實(shí)現(xiàn)馬克思主義的有效傳播。另一方面，傳播主體還應(yīng)具備掌控新媒體信息的能力。新媒體所形成的公開、透明、即時(shí)、開放的信息環(huán)境，既給傳播主體搜集、整合信息帶來了便利，也給傳播主體甄別、選擇和使用信息帶來了挑戰(zhàn)。特別是新媒體信息傳播所呈現(xiàn)的跨地域、跨國界、跨時(shí)空特征，使得各種思想文化交流、交融、交鋒更加頻繁,各種真實(shí)性與非真實(shí)性信息混雜集散，大大增加了傳播主體掌控媒體信息的難度。這就要求傳播主體必須具備遵循和把握“微”傳播規(guī)律的能力，能針對(duì)“微”時(shí)代信息生產(chǎn)和傳播的新特點(diǎn)，創(chuàng)新工作理念、方法和手段，有效認(rèn)知、判斷、解讀、評(píng)價(jià)和使用信息，從而牢牢掌控新媒體信息傳播的主導(dǎo)權(quán)。

2.“微”環(huán)境的理論傳播能力

馬克思主義“微”傳播過程，既是傳播主體闡釋馬克思主義的過程，也是與客體之間信息交流互動(dòng)的過程，更是推動(dòng)馬克思主義與新媒體新技術(shù)融合的過程。這要求傳播主體具備在“微”環(huán)境下傳播馬克思主義的能力。首先，傳播主體需要具備較強(qiáng)的馬克思主義理論闡釋能力。馬克思指出：“理論只要說服人，就能掌握群眾；而理論只要徹底，就能說服人。所謂徹底，就是抓住事物的根本?！盵3]習(xí)近平總書記進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)：“理論上不徹底，就難以服人。我們要以更加寬闊的眼界審視馬克思主義在當(dāng)代發(fā)展的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)和實(shí)踐需要?！盵4]傳播主體要想使馬克思主義掌握大學(xué)生，就只有通過理論本身的徹底性來說服大學(xué)生，通過真理的力量征服大學(xué)生。為此，傳播主體自身必須能從整體上全面系統(tǒng)地把握馬克思主義基本原理，深刻理解馬克思主義的科學(xué)內(nèi)涵、精神實(shí)質(zhì)以及崇高境界，并且能夠回答和解決現(xiàn)實(shí)問題。其次，傳播主體須具備良好的溝通能力。媒體溝通究其本質(zhì)是一種基于新媒體技術(shù)的人際傳播。這種傳播方式對(duì)傳播主客體之間的平等互動(dòng)、情感交流以及生活氣息要求更高、更嚴(yán)。這就要求傳播主體不僅要能夠“站上去”，通過新聞更新、網(wǎng)站發(fā)布、論壇推送等方式吸引大學(xué)生的關(guān)注，增加話題討論量，同時(shí)也要能夠“走下來”，主動(dòng)走進(jìn)以大學(xué)生為主導(dǎo)的各種線上活動(dòng)。如主動(dòng)進(jìn)入大學(xué)生微博、微信交流互動(dòng)群，積極參加大學(xué)生論壇、貼吧的討論活動(dòng)；既要發(fā)揮傳統(tǒng)“面對(duì)面”式交流的優(yōu)勢(shì)，更要主動(dòng)適應(yīng)新的“鍵對(duì)鍵”式互動(dòng)方式，與大學(xué)生進(jìn)行深度的“微”溝通。而良好的溝通需要傳播主體能夠懂得大學(xué)生的思想、需要、心理特點(diǎn)等，能夠與大學(xué)生真誠交流，能夠走進(jìn)大學(xué)生內(nèi)心世界，具備建構(gòu)相互信任、相互理解、相互尊重的和諧關(guān)系的能力。再次，傳播主體還須具備推動(dòng)馬克思主義與“微”媒體融合發(fā)展的能力。將馬克思主義與新技術(shù)、新方法、新思維深度融合，不斷增強(qiáng)馬克思主義親和力、感召力和吸引力，是馬克思主義“微”傳播的必然要求。這需要傳播主體在思想融入、情景設(shè)計(jì)、表達(dá)演繹、作品制作等方面具備較高的水平。

3.“微”輿論的治理能力

“微”媒體使得信息傳播呈現(xiàn)出輿論主體多元化、傳播渠道多樣化、傳播內(nèi)容復(fù)雜化的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)輿論既有正面的也有負(fù)面的，既有積極的也有消極的，既有理性觀點(diǎn)也有過激言論。部分青年大學(xué)生思想單純，缺乏信息的甄別能力，容易陷入輿論漩渦中，甚至還有可能會(huì)被域外勢(shì)力誤導(dǎo)利用。這就要求傳播主體須具備一定的“微”輿論治理能力，首先研判和分析輿論的能力。當(dāng)今時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)言論與現(xiàn)實(shí)意見相互影響、相互融合，并通過新媒體產(chǎn)生放大效應(yīng)。因此，這就要求傳播主體能夠及時(shí)捕捉網(wǎng)絡(luò)輿論熱點(diǎn)，辨別信息的真假，并通過把握輿情的苗頭、傾向性態(tài)勢(shì)來準(zhǔn)確判斷輿情發(fā)展的走向，從而為高校應(yīng)對(duì)輿情問題提供科學(xué)的決策依據(jù)。其次是應(yīng)對(duì)突發(fā)輿情的能力。突發(fā)性事件的信息通過新媒體實(shí)現(xiàn)瞬間廣泛傳播，這是新媒體威力發(fā)揮的重要表現(xiàn)。它要求傳播主體能快速應(yīng)對(duì)和正確處理突發(fā)性事件，并及時(shí)將事件真相和處理結(jié)果告知公眾，以平息不實(shí)言論，化解輿情危機(jī)，從而正確引導(dǎo)輿論走向。最后是依法治理網(wǎng)絡(luò)空間的能力。新媒體不僅帶來了許多網(wǎng)絡(luò)信息效益，同時(shí)也帶來了許多網(wǎng)絡(luò)安全隱患。這就要求傳播主體，應(yīng)當(dāng)樹立正確的新媒體安全觀，不斷提高網(wǎng)絡(luò)治理能力，及時(shí)分析研判各種非主流意識(shí)形態(tài)新動(dòng)向、新特點(diǎn)、新趨勢(shì)，掌握主動(dòng)權(quán)，打好主動(dòng)仗，旗幟鮮明反對(duì)和抵制各種錯(cuò)誤觀點(diǎn)，將網(wǎng)絡(luò)安全風(fēng)險(xiǎn)控制在可接受的范圍內(nèi)，構(gòu)建有利于馬克思主義傳播的新媒體環(huán)境。

二、馬克思主義傳播的“微”信息

信息是傳播者和接受者進(jìn)行互動(dòng)的介質(zhì)，對(duì)傳播目的、傳播活動(dòng)和傳播效果具有重要影響。馬克思主義的有效“微”傳播，既取決于馬克思主義本身的理論性、真理性、說服力，更取決于大學(xué)生群體對(duì)這一理論的認(rèn)同感和接受力，因而要求傳播主體能夠?qū)ⅠR克思主義理論轉(zhuǎn)化為大學(xué)生可接受和愿接受的“微”內(nèi)容，將抽象的概念轉(zhuǎn)化為鮮活的“微”話語，將單一的文本形態(tài)轉(zhuǎn)化為生動(dòng)形象的立體形態(tài)，才能使之更好地為大學(xué)生所理解和接受。

1.馬克思主義傳播的“微”內(nèi)容

微博、微信內(nèi)容之所以廣受青年大學(xué)生們的青睞，與其傳播內(nèi)容短小精悍，傳播速度快捷高效，便于隨時(shí)閱讀、分享的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)分不開。因此，利用微博、微信等“微”媒體傳播馬克思主義，可在堅(jiān)持馬克思主義基本原理不變的情況下，將馬克思主義的理論、觀點(diǎn)和方法解讀成簡短的、通俗的、淺顯的、適宜放入微博、微信中傳播的內(nèi)容。這就要求“微”傳播主體，一方面，應(yīng)注重將馬克思主義與大學(xué)生的思想特點(diǎn)結(jié)合起來，選取符合大學(xué)生興趣取向、需求愛好、心理特點(diǎn)、生活方式的傳播內(nèi)容；可以將大學(xué)生熱議、感興趣、普遍關(guān)注的社會(huì)話題引入“微”傳播的“選題”中，吸引大學(xué)生關(guān)注和學(xué)習(xí)馬克思主義；也可以通過為大學(xué)生精心營造良好的微博、微信話語環(huán)境，使微博、微信成為大學(xué)生思想交流、學(xué)習(xí)討論馬克思主義的網(wǎng)絡(luò)陣地，激發(fā)大學(xué)生用戶接受和學(xué)習(xí)馬克思主義的熱情。另一方面，應(yīng)注重將馬克思主義與青年大學(xué)生成長成才的實(shí)際需要結(jié)合起來。馬克思主義能否被青年大學(xué)生們所接受和認(rèn)同，關(guān)鍵在于這一科學(xué)理論能否契合大學(xué)生們的生活實(shí)際和精神需求。因此，傳播主體在“微”傳播馬克思主義時(shí)要努力做到人文關(guān)懷與現(xiàn)實(shí)關(guān)照的有機(jī)結(jié)合，堅(jiān)持以學(xué)生為主體，積極用馬克思主義的立場(chǎng)、觀點(diǎn)和方法引導(dǎo)大學(xué)生解決自身發(fā)展和生存需要的現(xiàn)實(shí)問題。比如理想信念、學(xué)業(yè)動(dòng)力、職業(yè)規(guī)劃等重大現(xiàn)實(shí)問題，幫助他們體悟馬克思主義對(duì)自身成長成才的重要價(jià)值，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴和心理認(rèn)同。通過馬克思主義內(nèi)容的“微”轉(zhuǎn)化，引導(dǎo)學(xué)生運(yùn)用馬克思主義的立場(chǎng)、觀點(diǎn)、方法來正確認(rèn)識(shí)世界和中國發(fā)展大勢(shì)，正確認(rèn)識(shí)中國特色和國際比較，正確認(rèn)識(shí)時(shí)代責(zé)任和歷史使命，正確認(rèn)識(shí)遠(yuǎn)大抱負(fù)和腳踏實(shí)地[5]。

2.馬克思主義傳播的“微”話語

話語是人們思想溝通和情感交流的紐帶，體現(xiàn)著一定社會(huì)的思想觀念和價(jià)值取向，對(duì)人們的知識(shí)建構(gòu)與信仰生成發(fā)揮著重要作用。因此，要將馬克思主義的理論話語轉(zhuǎn)變?yōu)榇髮W(xué)生易接受、能認(rèn)同的“微”話語，需要解決兩個(gè)問題：首先是將“文本話語”轉(zhuǎn)化為“生活話語”。馬克思主義的“文本話語”具有深刻的批判性、高度的抽象性以及嚴(yán)密的邏輯性，與大學(xué)生的日常生活存在一定張力，對(duì)于一些非馬克思主義理論學(xué)科專業(yè)背景的大學(xué)生而言，讀懂和理解的難度較大，不利于大學(xué)生對(duì)馬克思主義的接受和認(rèn)同。因此，要求“微”傳播主體能夠?qū)⒒逎y懂的馬克思主義文本話語轉(zhuǎn)化為一般大學(xué)生樂于接受、能懂、會(huì)用的生活話語。其次，是將“解釋話語”轉(zhuǎn)化為“情感話語”?！敖忉屧捳Z”側(cè)重于闡釋馬克思主義的科學(xué)性與學(xué)理性，盡管這種話語內(nèi)含價(jià)值規(guī)定性卻缺乏情感溫度和生活情境，不容易被大學(xué)生所理解和接受。而情感話語卻注重將生活的積極情感元素融注到馬克思主義話語體系，以調(diào)動(dòng)大學(xué)生內(nèi)在的情感能量，使之能從情感的高度去領(lǐng)悟馬克思主義的精神內(nèi)涵與現(xiàn)實(shí)價(jià)值，進(jìn)而能自覺地接受和認(rèn)同馬克思主義?？傊隈R克思主義的“微”傳播過程中，不僅要有真理信息的傳遞，還需情感因素的熏陶，努力做到寓理于情，以情動(dòng)人。

3.馬克思主義傳播的“微”形態(tài)

新媒體自身所具備的強(qiáng)大技術(shù)優(yōu)勢(shì)，為馬克思主義與多種媒介形態(tài)有效融合提供了機(jī)會(huì)，也推動(dòng)了各種媒體之間的資源共享和信息互通，促進(jìn)了多種媒介形態(tài)的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮和傳播合力的形成，進(jìn)而為提升馬克思主義理論傳播力，打造馬克思主義理論傳播多維形態(tài)提供了可能。在“微”時(shí)代，傳播馬克思主義，關(guān)鍵在于將馬克思主義抽象的理論，轉(zhuǎn)化為大學(xué)生易于理解、易于接受、能夠理解、能夠接受的信息形態(tài)。這就要求馬克思主義傳播主體準(zhǔn)確抓住大學(xué)生的心理需求，注重運(yùn)用多種媒介平臺(tái)，依靠信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，創(chuàng)新傳播方法手段，豐富馬克思主義內(nèi)容的傳播形式，善于利用圖片、動(dòng)畫等大學(xué)生喜聞樂見的新形式，推動(dòng)馬克思主義理論傳播由平面教材走向立體課堂，由無聲傳播變?yōu)橛新晜鞑ィ伸o態(tài)文字轉(zhuǎn)為動(dòng)態(tài)畫面，不斷增強(qiáng)馬克思主義教學(xué)的親和力；同時(shí)還要注重對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源的發(fā)掘和利用，更新教育素材，不斷增強(qiáng)高校思想政治教育的時(shí)代感和吸引力。此外，在大學(xué)生日常管理中還應(yīng)注重利用新媒體開展相關(guān)調(diào)研，進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，及時(shí)了解和掌握大學(xué)生的思想動(dòng)態(tài)、心理狀況等，使馬克思主義傳播更貼近大學(xué)生的學(xué)習(xí)、生活、實(shí)際。[6]

三、馬克主義傳播的“微”陣地

習(xí)近平總書記在視察《解放軍報(bào)社》時(shí)強(qiáng)調(diào)，現(xiàn)在，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對(duì)象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化，特別是互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場(chǎng)前所未有的變革。讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里[7]。馬克主義傳播的“微”陣地建設(shè)，不僅需要搭建 “微”平臺(tái)、培育“微”文化，還需要強(qiáng)化“微”管理。

1.馬克思主義傳播的“微”平臺(tái)

傳播平臺(tái)是馬克思主義傳播過程的基本組成部分，是傳播行為得以實(shí)現(xiàn)的物質(zhì)手段[8]。為此，高校一方面應(yīng)著力建構(gòu)一批專業(yè)的學(xué)術(shù)平臺(tái)，及時(shí)發(fā)布馬克思主義相關(guān)的最新研究成果、開設(shè)理論學(xué)習(xí)和討論專欄、建立學(xué)習(xí)素材資源庫、邀請(qǐng)專家學(xué)者在線授課和與大學(xué)生互動(dòng)等，以此營造濃厚的學(xué)術(shù)氛圍，充分彰顯馬克思主義的當(dāng)代價(jià)值。另一方面，高校應(yīng)重點(diǎn)打造高質(zhì)量的官方微博、微信平臺(tái)，使其成為傳播馬克思主義的重要渠道，逐步形成高校黨委宣傳部、團(tuán)組織、二級(jí)黨委、大學(xué)生黨支部、大學(xué)生紅色社團(tuán)組織的“微”黨建陣地，最大限度地發(fā)掘和利用“微”平臺(tái)的馬克思主義傳播功能。高校借此及時(shí)洞察和分析大學(xué)生的思想需求，力求從大學(xué)生的思想實(shí)際和現(xiàn)實(shí)需要出發(fā)，對(duì)馬克思主義的傳播信息進(jìn)行篩選、發(fā)布和分享，以增強(qiáng)馬克思主義“微”傳播平臺(tái)的實(shí)效性，充分發(fā)揮微信、微博的評(píng)論、分享等功能，提高“微”平臺(tái)的影響力，使馬克思主義在傳播主體和大學(xué)生之間實(shí)現(xiàn)良好的交流互動(dòng)，并最終實(shí)現(xiàn)成果共享、合力凝聚、同頻共振的馬克思主義“微”傳播目的。

2.馬克思主義傳播的“微”管理

微博輿情是觀察高校輿情的重要風(fēng)向標(biāo)，把握好和監(jiān)管好微博輿情是高校馬克思主義“微”傳播的內(nèi)在要求。高校必須牢固樹立系統(tǒng)思維和科學(xué)思維，建立健全網(wǎng)絡(luò)大輿情機(jī)制，及時(shí)占據(jù)網(wǎng)上輿論引導(dǎo)制高點(diǎn)，牢牢把握意識(shí)形態(tài)主動(dòng)權(quán)。一是健全統(tǒng)籌機(jī)制。高校應(yīng)當(dāng)厘清各責(zé)任主體之間的關(guān)系，依托高校黨委成立相應(yīng)組織機(jī)構(gòu)，將微媒體專業(yè)隊(duì)伍建設(shè)、微媒體日常建設(shè)、激勵(lì)考核統(tǒng)一納入到該管理組織中去，切實(shí)提升高校統(tǒng)籌管理新媒體的能力及水平，以充分調(diào)動(dòng)各方力量，主動(dòng)發(fā)出正面聲音，及時(shí)說明真實(shí)情況，促進(jìn)主流觀點(diǎn)的快速有效傳播。二是健全重大輿情會(huì)商研判制度，完善研判機(jī)制。健全網(wǎng)上輿情研判機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的收集和梳理，提高對(duì)網(wǎng)上輿情的發(fā)現(xiàn)能力、認(rèn)識(shí)能力和控制能力；加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)上輿情的技術(shù)性科學(xué)性分析，著力提高鑒別能力。三是健全聯(lián)動(dòng)機(jī)制，調(diào)動(dòng)黨組織各部門的積極性和主動(dòng)性，實(shí)現(xiàn)信息資源和工作網(wǎng)絡(luò)共享，有的放矢引導(dǎo)網(wǎng)上輿論解決工作不協(xié)同問題，適時(shí)了解和準(zhǔn)確掌握大學(xué)生思想動(dòng)態(tài)與價(jià)值取向，及時(shí)對(duì)出現(xiàn)思想問題的大學(xué)生進(jìn)行教育和心理疏導(dǎo)，幫助他們接受正確的思想觀念和價(jià)值觀點(diǎn)。四是健全處置機(jī)制，對(duì)微媒體中各種反對(duì)馬克思主義、非馬克思主義的錯(cuò)誤思想言論應(yīng)進(jìn)行及時(shí)刪除、更正和批駁，對(duì)不良思想滲透給以堅(jiān)決有力的反擊；建立健全信息發(fā)布制度，迅速搶占輿論制高點(diǎn)，做到回應(yīng)及時(shí)、處理迅速，確保一切負(fù)面消極的輿論在其形成規(guī)模之前能夠得到及時(shí)發(fā)現(xiàn)和有效控制，達(dá)到有效遏制各種網(wǎng)絡(luò)負(fù)面消極輿論信息再傳播的效果，進(jìn)而為馬克思主義在大學(xué)生中傳播創(chuàng)造良好的輿論氛圍。

3.馬克思主義傳播的“微”文化

校園文化以其青春、時(shí)尚、活力等鮮明特色而倍受大學(xué)生喜愛，具有重要的育人功能。一方面，可以通過“微刊”“微群”等公共分享交流平臺(tái)，創(chuàng)建具有馬克思主義特色的“微”刊物和“微”交流群，定期跟蹤和發(fā)布國內(nèi)外意識(shí)形態(tài)斗爭形勢(shì)，分享和交流馬克思主義最新理論研究成果。另一方面，可以利用“微小說”“微電影”“微視頻”“微公益”等欄目，依托“微話題”“微訪談”“微直播”等新媒介傳播形式，在線上線下開展多樣的科教文體活動(dòng)，寓教育于網(wǎng)絡(luò)文化活動(dòng)之中。此外，還可以充分發(fā)揮各大學(xué)生社團(tuán)的作用，規(guī)劃并辦好各種報(bào)告會(huì)、研討會(huì)、講座、論壇和讀書會(huì)、學(xué)術(shù)沙龍等的“微”宣傳，發(fā)揮其傳播馬克思主義的正能量和積極效應(yīng)。通過積極開展特色鮮明、吸引力強(qiáng)的文化活動(dòng)，用社會(huì)主義核心價(jià)值觀引領(lǐng)校園文化建設(shè)，凝聚大學(xué)生對(duì)黨和國家重大方針政策的關(guān)注和思考，積極響應(yīng)黨團(tuán)組織的工作號(hào)召和思想動(dòng)員，使大學(xué)生在文化生活中潛移默化地接受教育、深化認(rèn)識(shí)，達(dá)到陶冶情操、提高覺悟、明辨是非的教育目的。

四、大學(xué)生接受馬克思主義的“微”主體性

大學(xué)生作為馬克思主義“微”傳播的接受主體，既是高校開展馬克思主義傳播活動(dòng)的重要?jiǎng)右?，也是馬克思主義現(xiàn)實(shí)傳播的中心環(huán)節(jié)之一。因而開展馬克思主義“微”傳播需要充分發(fā)揮大學(xué)生的主體性。大學(xué)生的“微”主體性主要體現(xiàn)為接受馬克思主義的“微”自主性、“微”能動(dòng)性和“微”創(chuàng)造性。

1.大學(xué)生接受馬克思主義的“微”自主性

自主性既是大學(xué)生主體地位確立的標(biāo)志，也是大學(xué)生主體性的根本特點(diǎn)，它包含著大學(xué)生對(duì)馬克思主義為什么接受、接受什么、如何接受等核心問題的自覺意識(shí)和能動(dòng)反映。在“微”時(shí)代，微媒體的“去中心化”“虛擬性”等特點(diǎn)使得大學(xué)生群體更樂于、善于借助微媒體來表達(dá)自己內(nèi)心真實(shí)的想法。從而在使用微媒體的過程中表現(xiàn)出比平時(shí)更強(qiáng)的自主性和更明顯的個(gè)性化特征。因此，在馬克思主義傳播過程中，傳播主體既要善于挖掘微媒介的載體功能，暢通訴求反饋渠道，以更好地了解和掌握大學(xué)生對(duì)教育活動(dòng)的真實(shí)感想,把握大學(xué)生的思想脈搏，又要把大學(xué)生的個(gè)人發(fā)展需求與馬克思主義的崇高價(jià)值追求有機(jī)結(jié)合起來[9]。通過“微”電影、“微”講座、“微”實(shí)踐等方式，進(jìn)行理論宣傳、歷史解讀、榜樣示范，將馬克思主義的“微”傳播扎根于大學(xué)生的學(xué)習(xí)、交往以及實(shí)踐活動(dòng)之中，引導(dǎo)大學(xué)生主動(dòng)了解、學(xué)習(xí)馬克思主義，并學(xué)會(huì)運(yùn)用馬克思主義的立場(chǎng)、觀點(diǎn)和方法進(jìn)行自主思考和自覺實(shí)踐，切實(shí)體會(huì)馬克思主義的科學(xué)理論魅力和崇高價(jià)值理想，引導(dǎo)他們對(duì)馬克思主義實(shí)現(xiàn)由理論認(rèn)知到情感共鳴再到信仰升華，并促使他們形成追求馬克思主義理論與實(shí)踐的自覺性和主動(dòng)性。

2.大學(xué)生接受馬克思主義之“微”能動(dòng)性

為更有效發(fā)揮大學(xué)生接受馬克思主義的“微”能動(dòng)性，一方面要找準(zhǔn)大學(xué)生關(guān)心關(guān)注的焦點(diǎn)，主動(dòng)將大學(xué)生熱議和感興趣的社會(huì)話題引入自身“微”傳播“選題”，及時(shí)回應(yīng)大學(xué)生的思想困惑和發(fā)展訴求，從而使大學(xué)生感受到馬克思主義的現(xiàn)實(shí)意義和理論魅力，吸引大學(xué)生對(duì)馬克思主義的關(guān)注，提高大學(xué)生對(duì)馬克思主義的興趣，使微博、微信成為大學(xué)生表達(dá)思想、實(shí)踐學(xué)習(xí)、討論交流馬克思主義的網(wǎng)絡(luò)陣地，從而激發(fā)大學(xué)生接受和學(xué)習(xí)馬克思主義的熱情和動(dòng)力；另一方面要用馬克思主義的立場(chǎng)、觀點(diǎn)、方法，來批判新自由主義、歷史虛無主義等各種社會(huì)錯(cuò)誤思潮，劃清馬克思主義與非馬克思主義、反馬克思主義的界限，引導(dǎo)大學(xué)生正確認(rèn)識(shí)這些錯(cuò)誤思潮的理論本質(zhì)和發(fā)展趨勢(shì)，提高他們辨別是非的能力，從而在積極應(yīng)對(duì)各種錯(cuò)誤思潮的挑戰(zhàn)中，在與各種社會(huì)錯(cuò)誤思潮的斗爭中，引導(dǎo)大學(xué)生領(lǐng)悟馬克思主義的真理性、科學(xué)性，幫助他們學(xué)會(huì)在比較、分析、鑒別中自覺地選擇和接受馬克思主義。

3.大學(xué)生接受馬克思主義之“微”創(chuàng)造性

增強(qiáng)大學(xué)生接受馬克思主義的“微”創(chuàng)造性，不僅要培育大學(xué)生接受和運(yùn)用馬克思主義的能力，更要增強(qiáng)大學(xué)生的媒介素養(yǎng)，使大學(xué)生在“微”環(huán)境中能對(duì)海量的網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行正確分析、鑒別和評(píng)估，能夠及時(shí)獲取和利用各種有效網(wǎng)絡(luò)信息，并能對(duì)這些信息進(jìn)行規(guī)范傳播。發(fā)揮大學(xué)生的創(chuàng)造性，關(guān)鍵是要大學(xué)生能夠在校園微博、微信中多露臉、露聲、露言，并從探討專業(yè)學(xué)習(xí)和社會(huì)熱點(diǎn)話題入手，潛移默化地宣傳馬克思主義，從而使大學(xué)生在不知不覺中接受馬克思主義；也可選拔校園BBS論壇中政治覺悟高、是非辨別能力強(qiáng)，并在大學(xué)生中有一定影響力的論壇版主進(jìn)行專門的培訓(xùn)，鼓勵(lì)他們?cè)谔摂M網(wǎng)絡(luò)空間中積極傳播、宣傳馬克思主義，進(jìn)一步擴(kuò)大馬克思主義的影響力；也可把大學(xué)生組織中政治素質(zhì)高、表達(dá)能力強(qiáng)、有威信的大學(xué)生干部培養(yǎng)成“意見領(lǐng)袖”，支持他們利用微博賬號(hào)或者班級(jí)微信公眾號(hào)進(jìn)行馬克思主義宣傳，引導(dǎo)他們?cè)谂c其他大學(xué)生微博互動(dòng)中主動(dòng)用馬克思主義引領(lǐng)思想方向，從而起到很好的榜樣示范作用。

[1]習(xí)近平：《決勝全面建成小康社會(huì) 奪取新時(shí)代中國特色社會(huì)主義偉大勝利》，載《人民日?qǐng)?bào)》，2017年10月19日。

[2][5]張 爍：《習(xí)近平在全國高校思想政治工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)：把思想政治工作貫穿教育教學(xué)全過程開創(chuàng)我國高等教育事業(yè)發(fā)展新局面》，載《人民日?qǐng)?bào)》，2016年12月9日。

[3]《馬克思恩格斯文集(第1卷)》，北京：人民出版社2009年版，第11頁。

[4]習(xí)近平：《在慶祝中國共產(chǎn)黨成立95周年大會(huì)上的講話》，載《人民日?qǐng)?bào)》，2016年7月2日。

[6]王 瑩 陳樹文：《新興媒體環(huán)境下大學(xué)生思想政治教育探析》，載《北京交通大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)》,2013年第2期。

[7]曹 智等：《習(xí)近平視察解放軍報(bào)社》，http://www.xinhuanet.com/mil/2015-12/26/c_1117588434.htm

[8]徐榮梅：《傳播視閾的馬克思主義大眾化》，載《北京工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)》,2011年第2期。

[9]張志丹《意識(shí)形態(tài)功能提升新論》，北京：人民出版社2017年版，第248頁。