陳玲

【摘 要】隨著信息時(shí)代來臨，人們生活水平的不斷提升，大眾媒體形式也在不斷發(fā)生變化，廣播電視行業(yè)也正受到新媒體的沖擊?，F(xiàn)階段單一化的電視傳媒已經(jīng)無法滿足更多娛樂需求，電視節(jié)目的發(fā)展也一度陷入困境。而面對這些問題，節(jié)目負(fù)責(zé)人應(yīng)當(dāng)及時(shí)轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)運(yùn)營形式，利用創(chuàng)新節(jié)目力挽狂瀾，從而保證電視節(jié)目的總體收視率。

【關(guān)鍵詞】廣播電視；節(jié)目創(chuàng)新；存在問題；思考研究

0 前言

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)變革為信息資源的整合與傳播提供了便捷通道，新型媒體節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生并獲得了良好的反饋效果，但是卻給廣播電視節(jié)目帶來了更多壓力。而國內(nèi)電視行業(yè)在發(fā)展過程中存在諸多尚未解決的矛盾，電視節(jié)目缺乏創(chuàng)新性就是其中的關(guān)鍵問題之一。

1 對電視節(jié)目現(xiàn)狀的觀察

1.1 抄襲模仿問題嚴(yán)重

新興媒體的崛起使電視行業(yè)遭受重創(chuàng)，電視媒體也在慢慢失去原有競爭優(yōu)勢，要是不能盡快找到解決對策，那么電視產(chǎn)業(yè)就會因?yàn)槊襟w間激烈的競爭環(huán)境而被淘汰。在這個(gè)時(shí)候，節(jié)目的創(chuàng)新就成為電視行業(yè)得以維持的重要手段。但是就目前而言，節(jié)目之間相互抄襲剽竊的問題屢屢出現(xiàn)，甚至呈現(xiàn)愈演愈烈的狀態(tài)，也在一定程度上破壞了以往穩(wěn)定的行業(yè)秩序。舉個(gè)例子，在21世紀(jì)初，美國第一次創(chuàng)作《美國偶像》這檔真人秀節(jié)目，顯示著突破性的創(chuàng)新，但是節(jié)目給電視臺帶來良好收視效果之后，也使其受到同行的抄襲和模仿。同期內(nèi)，不管是美國本土還是其他國家都迅速涌現(xiàn)出各類大同小異的真人秀節(jié)目。而這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，不但會造成節(jié)目團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新能力的降低，更會使?jié)庥籼厣拿褡搴捅就廖幕诓粩嗟某u剽竊中逐漸被遺忘。

1.2 節(jié)目創(chuàng)新更看重經(jīng)濟(jì)效益

經(jīng)濟(jì)全球化步伐的加快為行業(yè)之間的合作共贏打下了基礎(chǔ)，電視行業(yè)也不例外。實(shí)際上電視臺也屬于產(chǎn)業(yè)的一種，經(jīng)濟(jì)效益和社會影響力對它來說都是重要的組成部分。許多企業(yè)會采取和電視臺合作的方式來提升企業(yè)競爭力和樹立良好形象，電臺也可以通過這樣的渠道獲得一定的經(jīng)濟(jì)效益。

電視節(jié)目和經(jīng)濟(jì)效益一旦掛鉤，創(chuàng)新形式也會以營利為主要目的。所以同時(shí)期內(nèi)的電視節(jié)目創(chuàng)新在很大程度上存在相似性。比如，2012年掀起了親子真人秀的熱潮，同一階段各大電視臺幾乎都播放了親子類娛樂節(jié)目。而這種現(xiàn)象的頻繁出現(xiàn)不僅會阻礙真正有新意的電視節(jié)目產(chǎn)生，還會造成觀眾的審美疲勞。國內(nèi)電視臺在規(guī)劃節(jié)目時(shí)通常對節(jié)目設(shè)計(jì)和創(chuàng)意缺乏思考，仍然停留在模仿的階段，對節(jié)目播出后的反思力度也不夠，難以達(dá)到節(jié)目效果的升華，自然也不能吸引更多的觀眾。

2 造成創(chuàng)新問題的原因

2.1 繼承和創(chuàng)新脫離

在繼承的基礎(chǔ)上推陳出新是新時(shí)代電視節(jié)目創(chuàng)新的具體要求，所以說，節(jié)目的創(chuàng)新顯得尤為重要，這一時(shí)期處在激烈競爭環(huán)境中的電視臺，要想實(shí)現(xiàn)自我突破和創(chuàng)新相當(dāng)困難。但是正因?yàn)槿绱?，才更要牢記?chuàng)新的發(fā)展理念，在節(jié)目策劃和制定的過程中不但汲取過往優(yōu)秀影視、綜藝節(jié)目的有益成果，更要立足于新媒體具體走向；保證堅(jiān)持社會主義總體思想的同時(shí)要大膽創(chuàng)新，勇于開拓尚未挖掘的領(lǐng)域，以實(shí)現(xiàn)更好的創(chuàng)新效果。近期大熱的國內(nèi)綜藝節(jié)目《演員的誕生》在播出之后就廣受業(yè)界內(nèi)外好評，一時(shí)間獲得了極大的反響和播出效果，無疑是國內(nèi)電視節(jié)目的重大突破，而今后電視臺在發(fā)展過程中也應(yīng)當(dāng)以延續(xù)經(jīng)典為主，創(chuàng)新節(jié)目也不忘民族精神的傳承。

2.2 沒有迎合觀眾需求

即使電視節(jié)目沒有進(jìn)行大幅度的改動，只要能夠迎合觀眾的口味，也還是能夠?qū)崿F(xiàn)長期發(fā)展的?！犊鞓反蟊緺I》是20世紀(jì)末成立的一檔電視節(jié)目，迄今為止已經(jīng)在業(yè)內(nèi)持續(xù)相當(dāng)長的時(shí)間了，在此期間，節(jié)目的某些環(huán)節(jié)有完善和改動，但總體內(nèi)容沒有明顯的變化。它迎合了大眾的需求，并樹立了良好的節(jié)目口碑，這也是其十多年來一直沒有被其他電視節(jié)目取代的重要原因。觀眾決定了電視節(jié)目的收視效果和業(yè)界口碑，電視節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)在開始策劃相關(guān)節(jié)目之前，首先應(yīng)該對觀眾的具體需求做出大致的了解，只有研究出觀眾興趣走向，才能保證制作出的節(jié)目能夠投其所好。電視臺作為傳播主體要是忽略了客體受眾的存在，只是一味的單方面創(chuàng)新，那么節(jié)目就算具備新意，也還是難以受到觀眾的喜愛。

2.3 缺乏對節(jié)目的長期規(guī)劃

其實(shí)具備創(chuàng)新性思維的節(jié)目編導(dǎo)隨處可見，具備專業(yè)素養(yǎng)的工作人員能夠在短時(shí)間內(nèi)就能夠想到創(chuàng)新節(jié)目的規(guī)劃，但如果不能考慮到節(jié)目的長期規(guī)劃，就算電視節(jié)目短期內(nèi)能夠獲得不錯(cuò)的收視，在之后也會逐漸失去優(yōu)勢。因此，針對于節(jié)目策劃團(tuán)隊(duì)來說，創(chuàng)新型欄目不但要關(guān)注節(jié)目的新意和獨(dú)創(chuàng)，而且要站在長遠(yuǎn)的落腳點(diǎn)來關(guān)注、探尋節(jié)目的長期發(fā)展方向。另外，在追求經(jīng)濟(jì)收益的同時(shí)也千萬不能忽略電視節(jié)目的社會效益，能夠造成良好的社會影響，這對電視臺的長期發(fā)展也有積極影響。

3 節(jié)目創(chuàng)新的改進(jìn)措施

3.1 創(chuàng)設(shè)民族特色的節(jié)目

電視欄目作為一種創(chuàng)意類文化產(chǎn)品，要求節(jié)目本身有獨(dú)特的民族性，就現(xiàn)階段而言，國內(nèi)多數(shù)電視臺都從海外引進(jìn)了不少電視節(jié)目，在引進(jìn)的過程中包括剪輯技巧、細(xì)節(jié)處理以及場景布置都采取照搬的措施?？偟膩碚f，這樣的編排技巧確實(shí)能夠最大程度的吸引觀眾眼球，也能讓他們得到更好的審美體驗(yàn)。然而，在積極引入西方舶來品的時(shí)候，這類節(jié)目中缺少了本土文化特征，也就是本民族的鮮明文化特色。民族文化的缺乏也會導(dǎo)致電視節(jié)目可能會難以激起受眾共鳴。

舉個(gè)簡單的例子，韓國的綜藝節(jié)目《running man》在國內(nèi)擁有大批狂熱粉絲，但是相對來說，中國觀眾更多會選擇借鑒這一模式的《奔跑吧兄弟》，這是因?yàn)轫n國綜藝雖然制作精良，但在觀看的過程中，會出現(xiàn)文化差異的問題，字幕中的注釋也是為了解決這個(gè)問題，然而達(dá)到的效果往往不盡如人意。對于節(jié)目制作組來說，除了模仿海外優(yōu)秀電視欄目以外，還可以選取觀眾的日常生活作為切入點(diǎn)，向觀眾展示獨(dú)特的風(fēng)土人情和人文形態(tài)，在節(jié)目中適度融入民族傳統(tǒng)文化思潮，更好的升華電視節(jié)目內(nèi)涵。

3.2 創(chuàng)新節(jié)目的傳播方式

計(jì)算機(jī)、多媒體和信息這三大現(xiàn)代科技龍頭成為了時(shí)代進(jìn)步的主導(dǎo)因素，三者之間的相互融合滲透也逐漸拉開了網(wǎng)絡(luò)大融合的序幕，在這種趨勢下，信息媒體傳播的渠道和傳播方式也呈現(xiàn)出日新月異的面貌。網(wǎng)絡(luò)的融合貫通使消息流通速度更快方式更便捷，打破以往獲取信息會受到空間時(shí)間限制的狀態(tài)，也實(shí)現(xiàn)了消息傳播者和受眾者之間的溝通互動，電視節(jié)目的播放也不再僅僅局限于電視機(jī)，而是有了更豐富多彩的表現(xiàn)形式。

2010年國內(nèi)首次推出了“網(wǎng)絡(luò)互動春節(jié)晚會”，“春節(jié)晚會”可以在電視、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等不同平臺實(shí)現(xiàn)播放，不同于過去單一的電視傳播方式，觀眾可以運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)來實(shí)現(xiàn)雙方的活動交流，電視臺還利用多種社交平臺推出了全球在線的有關(guān)活動，華人也能夠在網(wǎng)絡(luò)上表達(dá)對親人的思念和祝福，節(jié)目播出方式的束縛被解開，受眾和電視節(jié)目之間的聯(lián)系也變得更加緊密。

另外，電視策劃者在進(jìn)行欄目設(shè)計(jì)的時(shí)候還可以對其進(jìn)行細(xì)化分工，生活條件的改善也擴(kuò)大了人們的需求，電視欄目也該更具服務(wù)性質(zhì)。2011年中央電視臺創(chuàng)設(shè)了不少“電視購物”等新型欄目，這類節(jié)目也成為了繼網(wǎng)購之后受到大眾歡迎的另一種消費(fèi)方式。電視節(jié)目的細(xì)分也能夠滿足不同群體的需求，也能幫助電視臺收視率保持在合理范圍。

4 結(jié)束語

新媒體的出現(xiàn)使電視行業(yè)的生存空間變得更加狹窄，信息資源的膨脹造成了各類文化的碰撞交匯，也使電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要面對更大的困境。所以電視媒體要從傳統(tǒng)走向創(chuàng)新，及時(shí)找出電視創(chuàng)新存在的問題及解決對策，才能滿足民眾需求，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

[1]何欣悅.電視節(jié)目創(chuàng)新問題的觀察和思考.影視觀察.

[2]劉麗莉.電視節(jié)目創(chuàng)新問題的思考.傳播力研究.endprint