摘要：跨境電子商務(wù)的興起和發(fā)展促進(jìn)了我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展，同時(shí)也給對(duì)外貿(mào)易企業(yè)帶來(lái)新的挑戰(zhàn)。要求企業(yè)采取必要的改革措施以適應(yīng)跨境電子商務(wù)的發(fā)展。針對(duì)當(dāng)前企業(yè)對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展形勢(shì)，筆者闡述了電子商務(wù)模式下的貿(mào)易轉(zhuǎn)型策略。

關(guān)鍵詞：跨境電子商務(wù)；對(duì)外貿(mào)易；貿(mào)易轉(zhuǎn)型

一、 引言

2012年是我國(guó)跨境電子商務(wù)快速發(fā)展之年，僅一年我國(guó)的跨境電子商務(wù)出口交易額就達(dá)到2.3萬(wàn)億元，這標(biāo)志著我國(guó)進(jìn)入國(guó)際社會(huì)，并且新的商務(wù)交易模式已經(jīng)出現(xiàn)，對(duì)于企業(yè)而言，依然固守傳統(tǒng)的貿(mào)易交易理念，技術(shù)落后將不利于其發(fā)展。只有通過(guò)跨境電子商務(wù)來(lái)改變對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展，才能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的真正轉(zhuǎn)型，促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

二、 電子商務(wù)對(duì)跨境貿(mào)易的影響

（一） 跨境電子商務(wù)促進(jìn)對(duì)外貿(mào)易額增長(zhǎng)

跨境電子商務(wù)已經(jīng)成為發(fā)達(dá)國(guó)家之間貿(mào)易往來(lái)的重要方式，既節(jié)約時(shí)間，又減少了資本浪費(fèi)，這種貿(mào)易交易方式是全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種必然趨勢(shì)。對(duì)于中國(guó)這一處于快速發(fā)展中的大國(guó)而言，承認(rèn)并廣泛應(yīng)用跨境電子商務(wù)將成為一種必然?？缇畴娮由虅?wù)借助國(guó)際分工機(jī)制的發(fā)展，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的合理利用，保證了交易的高效性。大數(shù)據(jù)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速，跨境電子商務(wù)的發(fā)展具有基礎(chǔ)，使?fàn)I銷模式得以展開。跨境電子商務(wù)對(duì)于企業(yè)的發(fā)展也具有積極意義，使企業(yè)獲得拓展國(guó)際市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，貿(mào)易雙方通過(guò)網(wǎng)上完成交付貨和電子支付等過(guò)程，徹底改變了傳統(tǒng)的貿(mào)易方式，有助于其快速發(fā)展。在這一背景下，個(gè)性化產(chǎn)品將贏得客戶的認(rèn)可，督促企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)型，努力創(chuàng)造自己的品牌。

（二） 推進(jìn)我國(guó)外貿(mào)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理模式

跨境電子商務(wù)以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，與傳統(tǒng)訂單模式有著巨大的區(qū)別，企業(yè)要實(shí)現(xiàn)發(fā)展，必須對(duì)其外貿(mào)經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行改革?？缇畴娮由虅?wù)將信息流和商務(wù)流融為一體。省去了經(jīng)銷商環(huán)節(jié)，外貿(mào)企業(yè)之間建立新的平臺(tái)，成本低、環(huán)節(jié)少，使貿(mào)易上方更直觀的進(jìn)行互動(dòng)，將會(huì)帶來(lái)新時(shí)期的貿(mào)易發(fā)展新模式。

（三） 促進(jìn)我國(guó)服務(wù)貿(mào)易和信息貿(mào)易的發(fā)展

隨著電子商務(wù)的發(fā)展，信息產(chǎn)品的獨(dú)立性逐漸提高，并且注重產(chǎn)品服務(wù)的發(fā)展，跨境電子商務(wù)方式與傳統(tǒng)方式不同，它通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的交流和發(fā)貨方式完成交易過(guò)程，降低了貿(mào)易雙方的成本和風(fēng)險(xiǎn)，所謂足不出戶的經(jīng)濟(jì)發(fā)展就是未來(lái)經(jīng)濟(jì)的一大發(fā)展方式，并且現(xiàn)代已經(jīng)逐漸朝著這方向發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)的便捷使企業(yè)不得不關(guān)注這一科技力量，要促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，必須采用先進(jìn)的技術(shù)，適應(yīng)貿(mào)易的發(fā)展形勢(shì)，技術(shù)密集型轉(zhuǎn)變，推動(dòng)我國(guó)貿(mào)易機(jī)構(gòu)的升級(jí)與轉(zhuǎn)型。

三、 電子商務(wù)背景下的貿(mào)易轉(zhuǎn)型

（一） 優(yōu)化企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃

企業(yè)要關(guān)注并承認(rèn)跨境電子商務(wù)的重要性，尤其是外貿(mào)企業(yè)。圍繞電子商務(wù)的發(fā)展，要具有開放的思想和不斷強(qiáng)調(diào)的技術(shù)，制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，并且在轉(zhuǎn)型過(guò)程中堅(jiān)持電子商務(wù)與貿(mào)易的結(jié)合。首先，企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃要具有規(guī)范性，要與跨境電子商務(wù)的要求相吻合，制定完善的跨境電商行業(yè)發(fā)展規(guī)劃，并且成立行業(yè)協(xié)會(huì)，對(duì)其進(jìn)行監(jiān)督，以保證市場(chǎng)的有序發(fā)展。尤其是加強(qiáng)電子上的市場(chǎng)監(jiān)督，使價(jià)格合格化。其次：戰(zhàn)略規(guī)劃應(yīng)始終體現(xiàn)行業(yè)發(fā)展的引導(dǎo)性和示范作用，保證大型外貿(mào)企業(yè)可以試試企業(yè)跨境服務(wù)，借助企業(yè)的發(fā)展空間來(lái)不斷地優(yōu)化產(chǎn)品和提高服務(wù)，保證跨境電子商務(wù)的整體發(fā)展水平。尤其是對(duì)不同行業(yè)的發(fā)展扶持，保證企業(yè)服務(wù)水平的提高，樹立企業(yè)的品牌形象，加速我國(guó)國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展。目前，我國(guó)的自主品牌建立還存在一定的缺陷，主要是質(zhì)量上和宣傳不足兩個(gè)方面。一方面，政府應(yīng)給予貿(mào)易企業(yè)更大的支持，并加強(qiáng)監(jiān)管，保證外貿(mào)企業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)采用最先進(jìn)的技術(shù)。同時(shí)，要求企業(yè)時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，與市場(chǎng)發(fā)展秩序保持一致，進(jìn)而促進(jìn)我國(guó)跨境電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展。

（二） 加大大數(shù)據(jù)應(yīng)用并助推跨境電商服務(wù)業(yè)發(fā)展

與傳統(tǒng)的電子商務(wù)相比，跨境電子商務(wù)具有明顯的優(yōu)勢(shì)，是大數(shù)據(jù)商務(wù)時(shí)代的一種必然貿(mào)易模式，應(yīng)采取大數(shù)據(jù)的處理手段使其向著更高的層次發(fā)展。將大數(shù)據(jù)用于電子商務(wù)分析，可以使企業(yè)了解發(fā)展問(wèn)題，樹立發(fā)展目標(biāo)，了解客戶信息，進(jìn)而加強(qiáng)與客戶之間的交流和提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。明顯的，大數(shù)據(jù)時(shí)期，我國(guó)的電子商務(wù)應(yīng)朝著專業(yè)化的方向發(fā)展，并且將縮小與發(fā)達(dá)國(guó)家之間的差距。企業(yè)服務(wù)水平也將不斷地提高，企業(yè)的創(chuàng)新就成為這一時(shí)期的重要問(wèn)題，創(chuàng)新要從質(zhì)量、管理和營(yíng)銷等多個(gè)方面進(jìn)行，創(chuàng)新將提高企業(yè)的服務(wù)水平，使企業(yè)獲得貿(mào)易對(duì)象的認(rèn)可，只有不斷地創(chuàng)新，才能使企業(yè)的貿(mào)易水平達(dá)到空前水平，進(jìn)而反過(guò)來(lái)促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展，我國(guó)國(guó)際貿(mào)易發(fā)展迅速，但是在服務(wù)方面，依然存在一定的漏洞，需要對(duì)營(yíng)銷模式和管理模式進(jìn)行創(chuàng)新，尤其是改變服務(wù)理念和服務(wù)方法，以便于真正提高行業(yè)的整體服務(wù)水平。促進(jìn)貿(mào)易改革結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)貿(mào)易轉(zhuǎn)型，提高我國(guó)在國(guó)際上的地位。

四、 總結(jié)

跨境電子商務(wù)模式已經(jīng)在我國(guó)有多年的發(fā)展，并且將成為未來(lái)貿(mào)易發(fā)展的一種方式。對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)而言，要實(shí)現(xiàn)理念和貿(mào)易模式的改革，才能促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。針對(duì)目前貿(mào)易的發(fā)展方向，企業(yè)應(yīng)首先轉(zhuǎn)變自身的理念，建立外貿(mào)服務(wù)體系，并且改進(jìn)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)完善的電子商務(wù)發(fā)展。并且要時(shí)刻對(duì)企業(yè)發(fā)展模式進(jìn)行創(chuàng)新，解決企業(yè)存在的問(wèn)題，保證企業(yè)處于最前衛(wèi)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)?？缇畴娮由虅?wù)模式將提高我國(guó)國(guó)際貿(mào)易地位，并且具有便捷、節(jié)約成本的優(yōu)勢(shì)，未來(lái)企業(yè)的發(fā)展離不開跨境電子商務(wù)，尤其是我國(guó)貿(mào)易的增加和地位的提高，與我國(guó)進(jìn)行跨境電子商務(wù)的國(guó)外企業(yè)也將不斷地增多。

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作者簡(jiǎn)介：

黃心純，江西省南昌市，江西外語(yǔ)外貿(mào)職業(yè)學(xué)院。endprint