陳瑩

摘 要：農村電商包括所有和農業(yè)生產有關，最終以電子方式交易的一切經營活動，具有極大的發(fā)展空間和不可預計的前景，有利于推動農村經濟發(fā)展及城鎮(zhèn)化水平提高。本文從這一領域入手，研究了中國農村電商發(fā)展過程中的必要性、模式創(chuàng)新及不足之處等內容，并在此基礎上提出了相關政策建議，以求對中國農村電商的發(fā)展有所幫助。

關鍵詞：農村電商；發(fā)展模式；創(chuàng)新

一、前言

在現(xiàn)代社會，伴隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”等信息科技的拓展和我國農村經濟的持續(xù)發(fā)展，農村電子商務（下文簡稱為農村電商）也隨之快速發(fā)展，成為如今最為重要的發(fā)展平臺，也是結合中國國情而定的重要發(fā)展戰(zhàn)略措施。具體來說，農村電商是指所有和農業(yè)生產有關，最終以電子方式交易的一切活動，主要包括工業(yè)品下鄉(xiāng)和農產品進城雙向流通的電商、農村日用品電商、農產品電商、農資電商、農村服務業(yè)電商和農村扶貧電商，等等。

網(wǎng)絡化時代下，農村電商潛力巨大。淘寶網(wǎng)是當前最大的電商平臺，農村電商的發(fā)展主要是借助于它，因此從淘寶網(wǎng)的相關情況就可以了解和解釋農村電商的發(fā)展現(xiàn)狀。具體來說，淘寶網(wǎng)在農村的消費量逐步提升，2014年全國農村消費總額約為1800億元，2016年則攀升到4600億元，預計未來幾年農村與城市的網(wǎng)絡規(guī)模差距將進一步縮小。與此同時，農村的小規(guī)模生產也逐漸實現(xiàn)與大市場的對接。據(jù)2015年阿里研究院統(tǒng)計，阿里巴巴各平臺農產品銷售額達到695.5億，2016年交易額可達938.9億元，較2015年增長35%。電子商務有著極大的優(yōu)越性、普遍性、高效性和安全性，有著極大的發(fā)展空間和不可預計的前景，易推行性也是電子商務在農村受到歡迎和推廣的重要原因。此外，發(fā)展農村電商還有利于彌補傳統(tǒng)渠道的不足，擴大農村創(chuàng)業(yè)和就業(yè)機會，以及推動農村地區(qū)城鎮(zhèn)化。因此，從這一現(xiàn)實背景出發(fā)，本文就中國農村電商發(fā)展過程中的必要性、模式創(chuàng)新及不足之處等進行了系統(tǒng)分析，并在此基礎上提出一定的政策建議，以求對中國農村電商的發(fā)展有所幫助。

二、發(fā)展農村電商的綜合分析

1.發(fā)展農村電商的必要性

農村電商在我國經濟發(fā)展和產業(yè)轉型升級中的重要性是毋庸置疑的，具體來說，本文認為，我國之所以要大力發(fā)展農村電商，或者說其發(fā)展的必要性就在于以下三點。

（1）平臺完善

在絕大部分農村地區(qū)，對于在短時間內搭建一個在一定范圍內有影響力的電商平臺過于困難，在這個時候，考慮到農村人才、技術、資金等一系列面臨的現(xiàn)實問題，需要依靠淘寶、京東等第三方平臺的推廣。在第三方平臺上，農民可依賴成熟完善的支付體系，很大程度上解決了相對保守的農民對網(wǎng)絡交易和支付安全上的后顧之憂。同時，第三方平臺在經過發(fā)展后，積累下了很好的口碑和大量的訪問人數(shù)，為剛剛涉及農村電商的農民提供了廣闊的市場，方便他們進行創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。

（2）“互聯(lián)網(wǎng)+農村”的出現(xiàn)

近年來，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”經濟時代的到來，在推動社會變革方面造成了很大的影響。在電子商務領域就體現(xiàn)在，農村電商已經進入了全面發(fā)展時期。具體表現(xiàn)在以下兩個方面，一是“互聯(lián)網(wǎng)+農村”產生了大量的、成功的“淘寶村”。截止到2016年8月底，全國累計出現(xiàn)1311個淘寶村，涵蓋18個省市區(qū)。二是“互聯(lián)網(wǎng)+農村”擴大了農產品的銷售渠道。因為信息不對稱，農產品的滯留問題一直存在，而有了電子商務，農民可以通過互聯(lián)網(wǎng)出售農產品，使更多的商家找到農民的貨源。不僅貨源更安全，更有保障，而且解決了農民的一大困難。

（3）脫貧致富

農村電商推動了農村地區(qū)的城鎮(zhèn)化水平，逐漸完成十八屆五中全會提出的全面建成小康社會的要求，逐步推動了2020年我國7000多萬人口全部脫貧的目標完成進程，農村居民收入快速增長，城鄉(xiāng)收入差距逐漸縮小。以浙江義烏的青巖村為例，憑借交通便利的優(yōu)勢，在2005年，一些外地電商選擇在此地創(chuàng)業(yè)，三年以后，青巖村經濟發(fā)展迅速，而且?guī)恿吮镜氐慕洕鲩L。到2017年，這個原來人口數(shù)量少、發(fā)展落后的村莊，如今吸引了一批人在這里開設淘寶店，超過20億的成交額使其一躍成為“中國第一淘寶村”。農村居民的收入與城鎮(zhèn)居民收入逐步靠近，正憑著農村電商這一平臺逐步向小康社會邁進。

2.農村電商的發(fā)展模式與創(chuàng)新

在農村電商發(fā)展的必要性基礎上，結合其當前現(xiàn)狀和發(fā)展進程，本文認為，中國農村電商自誕生以來，逐漸產生了以下三種發(fā)展模式。

（1）自產+多平臺模式

“電商平臺+農民家庭作坊+現(xiàn)代物流體系”作為淘寶村的新型運營方式，一方面，借助各個互聯(lián)網(wǎng)電商平臺，農民商戶作為主體，依據(jù)市場需求的變動，能夠更靈活、有效地調整經營模式，防止生產過?；蛏a不足的問題。另一方面，為了擴大銷量，從業(yè)農民將自己的產品放在不同的平臺上銷售，如淘寶網(wǎng)、京東、亞馬遜等，甚至還采用不同的產品品牌，這不僅拓寬了銷售渠道，解決了產品滯留問題，而且安全性也到了保障，讓農產品得到了最大規(guī)模的推廣營銷，并減少了很多不必要且繁瑣的手續(xù)。最終使得消費者得到的農產品品質高于市場上出售的，價格又便宜。同時，農民也實現(xiàn)了利潤最大化，在很大程度上解決了農民的生產生活問題。

（2）共生模式

共生模式是指農村電商發(fā)展過程中出現(xiàn)了圍繞主營業(yè)務構建的相對完善的產業(yè)鏈條，其中的上下游企業(yè)能夠互相配合，形成整體最優(yōu)的發(fā)展模式。傳統(tǒng)農業(yè)因為地區(qū)的封閉性、落后性，產品只能在小范圍內銷售。然而農村產業(yè)生產技術落后、生產效率低，對于抵御自然災害的能力非常弱，所以產品滯留成了最大的問題。農民不得不采取非常手段去處理這些產品，以便自身利益不受到更大損害。反之，與傳統(tǒng)的農村產業(yè)惡性競爭導致混亂相比，共生模式是基于相互協(xié)作基礎上的友好的合作關系，它可以充分形成集聚的規(guī)模經濟態(tài)勢，最終取得總體最優(yōu)化的競爭成果。

（3）資源型模式

農村電商的資源型模式主要是依靠當?shù)氐奶厣c優(yōu)勢資源來深耕市場，舉例來說，吉林省通榆縣有著“黃金糧食產業(yè)帶”的稱號，憑著品質優(yōu)良的雜糧、雜豆和葵花出名。依靠當?shù)禺a品的多元化特點，從雜糧、雜豆到大米、延邊養(yǎng)生產品等，農村電商運營公司經過高度整合，使產品種類不斷完善，最后實行統(tǒng)一網(wǎng)絡銷售。從這一案例可知，相關企業(yè)抓住國家大力支持農村電商發(fā)展的良好時機，整合當?shù)氐霓r產品資源，發(fā)揮先天優(yōu)勢，為當?shù)氐霓r村電商創(chuàng)造了良好條件，最終確定了相應的農產品電商發(fā)展戰(zhàn)略。但是，農村電商的資源型模式雖然有著極大的優(yōu)越性，但也存在一定的問題存在，特別是資源的竭盡將使得該地區(qū)走入發(fā)展的瓶頸。所以，這樣的發(fā)展模式應該關注和重視未來的轉型升級問題。endprint

最后，從上文對中國農村電商的三大發(fā)展模式的具體分析可以進一步得出，中國農村電商發(fā)展的主要創(chuàng)新之處就在于，借助各個互聯(lián)網(wǎng)電商平臺，農村電商可以充分的滿足市場需要，根據(jù)市場的特點進行改變，找到適合的戰(zhàn)略模式，在適當?shù)臅r間抓住時機，利用條件去創(chuàng)造優(yōu)勢，整合可利用的資源，去解決以前發(fā)展過程中的不足之處，實現(xiàn)較快發(fā)展。

3.農村電商的不足之處

（1）物流落后

眾所周知，物流體系在電商領域中具有極其重要的地位，農村電商也不例外。但是當前農村物流體系的發(fā)展還處在較低水平和較為原始的階段，其中80%以上的物流企業(yè)只能提供運輸?shù)然痉?，諸如包裝和加工等增值服務則難以提供。此外，農村物流還存在著臨時性和分散性的問題，很難做到長期發(fā)展，無法集中所有的地區(qū)資源，以帶動農村地區(qū)的整體發(fā)展。

（2）科技人才缺乏

對于科技人才的需要是每個行業(yè)都最為迫切的，但對于目前發(fā)展程度還不高的農村來說，人才的缺乏是阻礙其發(fā)展的一大因素。由數(shù)據(jù)可得，在農村，20%左右的人沒有開店知識，14%的人設計網(wǎng)點困難，31%的人沒有經營管理的理念。這種現(xiàn)象隨著城鄉(xiāng)差距的擴大，變得越來越嚴重，不僅影響到發(fā)展農村電商來帶動農民脫貧致富目標的實現(xiàn)，也讓農村電商自身的發(fā)展無所適從。

（3）政策不完善

農村相對于城市的高速發(fā)展，可以說還處于一個相對閉塞的階段。此時，政府的支持就顯得尤為重要，這也是廣大農村普遍的發(fā)展趨勢。但是政府的重點方向存在著偏差，把對大規(guī)模電商的扶持作為其工作重點。大規(guī)模電商是指那些發(fā)展程度比較高、已形成一定規(guī)模的農村電商，正在邁入成熟階段。所以，它們已經具有一定的技術積累、廣闊的平臺和較為完備的物流體系。而對于其他較為疏散的農村電商而言，各個方面都處于滯后階段，享受政府優(yōu)惠和申請貸款十分困難，從而不利于農村電商的整體性發(fā)展。

三、結語及政策建議

綜上所述，本文主要分析了中國農村電商的發(fā)展必要性、發(fā)展模式、創(chuàng)新點，以及面臨的不足之處?？梢钥闯?，中國的農村電商有一定的進步性，但同時也存在著可以改進的地方。因此本文主要提出以下三點政策建議，以求對農村電商的發(fā)展提供一定的幫助。

首先，建立和完善農村物流體系。根據(jù)當前物流不均衡發(fā)展的現(xiàn)狀，要認清物流的配送模式，利用先進的信息技術去改造傳統(tǒng)模式，形成一個完整的物流體系。政府應在恰當?shù)攸c開辟物流園區(qū)，逐步形成產業(yè)化規(guī)模，以此來改變農村物流分散性的問題。

其次，引進和鼓勵科技人才投身農村電商的發(fā)展。地方政府應出臺一些鼓勵年輕人去農村及偏遠地區(qū)發(fā)展的優(yōu)惠政策，同時加強與高校的聯(lián)合，進一步推進農村信息化人才培養(yǎng)計劃，培養(yǎng)真正適應于農村電商的發(fā)展，對農村經濟有貢獻的人才。

最后，加大政府支持，完善發(fā)展政策。農村電商的發(fā)展推進離不開政府的扶持，要營造良好的投資壞境，制定正確的產業(yè)政策，提高農村電商經營的積極性。同時，還要加強農村電商優(yōu)勢的宣傳力度，引導更多青年農民利用這一途徑來提高自己的生活水平。

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