鄭唯栩

【摘 要】在視覺傳到藝術(shù)當(dāng)中，平面設(shè)計(jì)是不可缺少的一個(gè)門類。人們?cè)趯?duì)其驚嘆的時(shí)候，受到格外吸引的是圖形、色彩以及文字的整體語言藝術(shù)享受。在語言美的感悟下，本文研究了平面設(shè)計(jì)當(dāng)中圖形、色彩、文字各自特有風(fēng)采的藝術(shù)當(dāng)中的理論和實(shí)踐運(yùn)用，其主要目的就是領(lǐng)悟和諧的平面設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)當(dāng)中充分體現(xiàn)出生活的空間美。

【關(guān)鍵詞】平面設(shè)計(jì)；文字；圖形；色彩；語言藝術(shù)運(yùn)用

在僅僅含有圖形、文字以及色彩等多種語言特色的平面設(shè)計(jì)藝術(shù)常見的現(xiàn)今，時(shí)刻通過和諧的旋律感動(dòng)我們的心靈，對(duì)我們生活進(jìn)行美化。它已經(jīng)成為視覺空間和生存環(huán)境當(dāng)中特有的靚麗風(fēng)景。另外，它作為視覺傳達(dá)不可缺少的藝術(shù)門類，經(jīng)歷了工業(yè)化、信息化的社會(huì)變化。然而，在功能、藝術(shù)形式、觀念等方面所體現(xiàn)的變化當(dāng)中，也受到了眾多西方藝術(shù)風(fēng)格以及文化思潮的洗禮。同時(shí)在多元化現(xiàn)代設(shè)計(jì)發(fā)展下，沖破了傳統(tǒng)的法則，放棄了固有的符號(hào)，在文明演藝的設(shè)計(jì)當(dāng)中體現(xiàn)新的藝術(shù)追求，尋求更科學(xué)、更人性化的視覺空間，給現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)創(chuàng)造一條將圖形、色彩、文字等語言藝術(shù)熔于一體的多種發(fā)展道路。

一、文字語言藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)運(yùn)用

（一）講究文字的順暢

文字作為平面設(shè)計(jì)當(dāng)中的語言。它設(shè)計(jì)文字主要作用是在人們視覺潛移變化的信息傳遞當(dāng)中感悟設(shè)計(jì)者真正的意圖。要想達(dá)到這個(gè)目的并不是容易的事情，需要僅僅的需要較強(qiáng)的文字功底來整體進(jìn)行訴求，才可以端莊大方，讓人有著愉快的視覺效果，并且在文字當(dāng)中的行間順暢，頓挫有力的欣賞過程中感受到讀者心底的共鳴。

（二）著重文字的排列

文字是人類文化傳承當(dāng)中的基礎(chǔ)要素。在歷史文明的演變過程當(dāng)中，肩負(fù)著不能代替的重要地位。到目前為止，不管是哪類視覺媒體。它們的文字排列水平的好壞，對(duì)視覺傳達(dá)效果的影響是比較明顯的。它已經(jīng)成為了左右平面設(shè)計(jì)好壞的關(guān)鍵所在。我們需要知道，提高視覺傳達(dá)效果是文字設(shè)計(jì)的起初目的，作品的訴求也在這個(gè)方面。所以，文字畫面的排版需要進(jìn)行全局考慮，不然就會(huì)主次不分，比較容易帶來視覺上的混亂。文字和整體畫面需要和諧的層次遞進(jìn)，進(jìn)而防止視覺沖突。

（三）突出視覺的賞心悅目

文字承擔(dān)著平面設(shè)計(jì)背后“畫外音”的重要角色。它的作用不可忽視。文字的特點(diǎn)在于根據(jù)作品主題要求，重點(diǎn)對(duì)文字個(gè)性設(shè)計(jì)色彩進(jìn)行凸顯，通過與眾不同的特色，給人們以獨(dú)特的藝術(shù)感受。在受眾共鳴當(dāng)中，最后實(shí)現(xiàn)了作者設(shè)計(jì)的根本意圖。在設(shè)計(jì)之初，首先需要立意新穎，僅僅圍繞文字形態(tài)和組合特點(diǎn)來找到變數(shù)，持續(xù)琢磨，反復(fù)的推敲。只有這樣，才可以設(shè)計(jì)出個(gè)性化的文字創(chuàng)造。

二、圖形語言藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)運(yùn)用

（一）滲透性進(jìn)行形象展現(xiàn)

隨著工作生活節(jié)奏不斷加快，信息量也越來越大。在強(qiáng)大的負(fù)重?cái)D壓下，人們相對(duì)信息覆蓋的惰性也漸漸暴露。同時(shí)，獲取求知欲望也漸漸消極。在人們淡漠過程中，圖形語言通過全新的藝術(shù)形式表現(xiàn)出來。它的清新雅致的形象模式非常好的解決了人們對(duì)信息接受的消極情緒。圖形語言有著形象生動(dòng)、簡單明了的特有魅力，給人們帶來準(zhǔn)確直觀的感受，讓人們?cè)谫p心悅目的時(shí)候感受到心靈的啟迪。圖形語言運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)單重，可以及時(shí)的將信息傳達(dá)給人們的面前。人們不需要太多時(shí)間就可以領(lǐng)悟到信息傳遞的蘊(yùn)意。所以，圖形語言較好的滲透性充分的體現(xiàn)出來。

（二）生動(dòng)性的廣告設(shè)計(jì)

在當(dāng)今信息量龐大的時(shí)代，在眾多信息的壓力下，給人們帶來潛移默化的心理負(fù)擔(dān)越來越重。所以，造成了人們對(duì)信息的麻木和抵觸，洶涌而來的信息很難挽留。然而在面對(duì)時(shí)間較大消耗的過程中，人們變得越來越無力。然而，隨著圖形語言的出現(xiàn)，其形象生動(dòng)、簡單明了的藝術(shù)特點(diǎn)給平面設(shè)計(jì)帶來新的轉(zhuǎn)變。它的信息表現(xiàn)有著較強(qiáng)的生活化，讓人們?cè)陂e暇之余更加容易接收。特別是通過圖形寓意深刻復(fù)雜的表現(xiàn)方式，將生動(dòng)形象的觸動(dòng)人們的心理，進(jìn)而讓人們興奮不已。賞心悅目之中人們走出煎熬自然會(huì)興奮接受這份快捷方便的信息傳遞。如此人們獲取信息效率得以大幅提高，而圖形語言廣泛應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)藝術(shù)之中，更出色演繹了平面設(shè)計(jì)的獨(dú)特藝術(shù)效果。

（三）深刻的人文關(guān)懷

我們?cè)诘缆穬膳?、社區(qū)街道，往往不經(jīng)意間就會(huì)在宣傳欄中看到各種招工信息、就醫(yī)廣告。文字形式類似的套路讓人們厭倦，視若不見。要知道，在當(dāng)今人們生活壓力節(jié)奏突變的激烈競爭環(huán)境當(dāng)中，忙碌的人們沒有足夠的時(shí)間去閱讀和理解廣告的精髓。這樣將造成原來關(guān)系生命生活、有著人文關(guān)懷理念的宣傳效果大大折扣。在無形當(dāng)中僅僅流于形式。在這里，我們可以進(jìn)行一下分析，當(dāng)利用圖形語言藝術(shù)，通過直觀的形象手段來傳遞關(guān)愛的時(shí)候，人們往往不經(jīng)意間一撇，于寓意生動(dòng)形象的圖形演繹中便可感受到宣傳的精髓與內(nèi)涵。這是圖形語言藝術(shù)又一個(gè)內(nèi)在的特性，通過形象圖形語言的概況，給人們帶來深刻性的人文關(guān)懷。

三、色彩語言藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)運(yùn)用

（一）色彩屬性設(shè)計(jì)中的平面運(yùn)用

色彩具備色相、純度與明度三種屬性，三者交相呼應(yīng)、共同關(guān)聯(lián)。色相為色彩“相貌”。各種色彩由不同色相延展結(jié)合而來，是信息傳遞的主要載體，純度為色彩的傳承“基因”。設(shè)計(jì)中可結(jié)合設(shè)計(jì)意圖利用純度對(duì)比，反差設(shè)計(jì)效果，明度為色彩的演繹“突變”。設(shè)計(jì)中可結(jié)合明暗變化，營造色彩突變氛圍，讓作品畫面搶人眼球。概括而言，運(yùn)用對(duì)比色及高純度顏色是設(shè)計(jì)師們平面設(shè)計(jì)的慣用技法，如此搭配才會(huì)奪人眼目，瞬間贏得人們的關(guān)注。

（二）色彩聯(lián)想設(shè)計(jì)中的平面運(yùn)用

通常色彩本身無特定寓意，但于環(huán)境演繹影響中，漸生色彩聯(lián)想。如中國“紅”象征大吉大利。元宵節(jié)掛“紅”燈籠，結(jié)婚為“紅”喜事，新娘要著“紅”裝，媒婆喚作“紅”娘。這是因?yàn)榧t色已成為我們喜慶的心理聯(lián)想色彩，成為我們激情與歡樂的象征。因此在為女性與兒童服裝設(shè)計(jì)中，往往多采用紅色基調(diào)。但不同環(huán)境下紅色也衍生不同的心理聯(lián)想，如紅色也會(huì)讓人聯(lián)想起血液、危險(xiǎn)，作為迥異的心理暗示，也會(huì)萌生警示聯(lián)想，進(jìn)而我們生活便有了紅色的滅火器、紅色的消防車……紅色示警效果也可運(yùn)用我們平面設(shè)計(jì)中。華夏“黃”，象征光明溫暖。宋朝開國皇帝趙匡起駕于“黃”袍加身，“黃”金有價(jià)、生命無價(jià)等等。所以生活中燈光多為接近黃色，平面設(shè)計(jì)中食品類多運(yùn)用黃色，暖色調(diào)的蛋糕、面條、餅干等外包裝通常會(huì)運(yùn)用黃色彩。但黃色反過來又與生命的衰敗休戚相關(guān)，也讓人聯(lián)想蕭條與空虛，故藥品類設(shè)計(jì)中要盡量減少黃色的運(yùn)用。清新“藍(lán)”象征開闊祥和，讓人聯(lián)想到湛藍(lán)的天空、寧靜的大?！，F(xiàn)實(shí)生活中，藍(lán)色較多運(yùn)用于航空、通訊、電腦領(lǐng)域設(shè)計(jì)。藍(lán)天白云下走進(jìn)機(jī)場，空勤人員藍(lán)色的著裝，隨處可見的藍(lán)色基調(diào)裝飾與平面設(shè)計(jì)，無不給人清新開闊的賞心悅目。但暗藍(lán)色則另當(dāng)別論，它代表著忠誠誠實(shí)等諸多含義。

（三）色彩寓意設(shè)計(jì)中的平面運(yùn)用

色彩寓意通常源于三層：首先源自于人們切身感受，此為人的直接本能反應(yīng)；其次源自于通常的色彩心理聯(lián)想，此為色彩與人類關(guān)系的抽象表達(dá)；再者源自于文化背景及社會(huì)觀念等多因素關(guān)聯(lián)。如黃色，東西方躍然紙面上的認(rèn)識(shí)則截然不同。由此可見，色彩寓意難見其表，關(guān)鍵在于在設(shè)計(jì)中的最終信息的準(zhǔn)確表達(dá)，其本質(zhì)關(guān)鍵在于整體過程的通覽，于綜合元素設(shè)計(jì)編排中得出形象演繹，從而賦予其新的表達(dá)功能。

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