焦春夢(mèng) 史曉倩

【摘 要】通過對(duì)大學(xué)生服裝消費(fèi)特點(diǎn)進(jìn)行分析，了解大學(xué)生在購(gòu)買服裝時(shí)的消費(fèi)心理與行為。調(diào)查針對(duì)遼東學(xué)院等大學(xué)中學(xué)生月均服裝消費(fèi)、服裝選購(gòu)時(shí)間段、服裝的色系等方面進(jìn)行研究，最后可知：調(diào)查中女性占的比例較重為四分之三。絕大部分人消費(fèi)額度較為理性能夠控制在500元以下，購(gòu)買服裝時(shí)愿意嘗試中性服裝并選擇購(gòu)買的幾率高達(dá)百分之九十。被調(diào)查人員普遍注重衣服的品質(zhì)，在選擇服裝時(shí)有自己的風(fēng)格，不會(huì)盲目跟隨明星購(gòu)買爆款。通過此次研究，可知大學(xué)生在中性風(fēng)服裝消費(fèi)特點(diǎn)和存在的問題，希望能夠?yàn)獒槍?duì)青年服裝產(chǎn)業(yè)提供針對(duì)性的意見與參考。

【關(guān)鍵詞】大學(xué)生；中性風(fēng)服裝；消費(fèi)特點(diǎn)

一、引言

90后是歷經(jīng)了時(shí)代更迭，經(jīng)濟(jì)變革，政治變化的一代人群。多種元素時(shí)代背景長(zhǎng)大的90后大學(xué)生對(duì)價(jià)值觀，世界觀有著不一樣的理解，同時(shí)對(duì)時(shí)尚也有著不一樣的審美要求。中性服裝在設(shè)計(jì)意圖上減弱了女人和男人生理及身體構(gòu)造上的差異，陳列出廓型不再呈現(xiàn)男剛女柔之異的風(fēng)格，受到90后的喜愛。性別不再是設(shè)計(jì)師全面考慮的因素，造型簡(jiǎn)約的無性別中性服裝則成為設(shè)計(jì)的時(shí)尚之一。

二、研究目標(biāo)

研究人群：在校大學(xué)生

研究人群幾乎為90后，90后是現(xiàn)在社會(huì)的中堅(jiān)力量，也是主要的消費(fèi)人群。大學(xué)生是特殊的消費(fèi)人群，他們文化層次較高，有獨(dú)特的審美意識(shí)，也有一定的消費(fèi)能力。隨著網(wǎng)絡(luò)信息的多樣化，互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展。大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息多樣化的理解發(fā)生偏差，使得他們的價(jià)值觀越來越趨向多樣化、復(fù)雜化、扭曲化，他們不太喜歡死板的東西，也不喜歡談?wù)摽辗憾哌h(yuǎn)的理想，更不喜歡盲目的跟隨大眾的腳步。他們更喜歡享受當(dāng)下，活在當(dāng)下。但是，與其他階級(jí)相比，他們的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和生存意識(shí)更加強(qiáng)烈，從而他們崇尚個(gè)性與獨(dú)立自主，這也使得他們?cè)诜b消費(fèi)方面與其他階級(jí)有很多不同的地方。

研究?jī)?nèi)容：了解最新時(shí)尚風(fēng)向，把握大學(xué)生的購(gòu)買心理

2018秋冬風(fēng)向：斗篷/披肩、寬肩、大廓型、挖肩設(shè)計(jì)、拼接混搭、 皮草/皮毛一體、粗花呢、針織、皮革、未來感面料

大學(xué)生購(gòu)買心理；最新的流行趨勢(shì)以及流行款式吸引著大學(xué)生的購(gòu)買欲望。

面料：在調(diào)查中，棉，牛仔，毛呢占據(jù)前三位。

大學(xué)生還是很注重的舒適感的，在選擇款式的同時(shí)對(duì)于面料的要求也是很注重的。在棉的選擇的選擇占據(jù)77.1%，因?yàn)槊薜氖孢m性是所有的面料中最舒適的。

其次就是牛仔。牛仔面料幾乎是萬能面料，幾乎各個(gè)部位的成分都可以采用的面料。舒適性，吸汗性，耐磨性都是其中翹楚，有一定的硬挺度。

毛呢幾乎是秋冬面料的常見面料，高檔的服裝。它的優(yōu)點(diǎn)是防皺耐磨。手感柔軟，高雅挺括，富有通常適用以制作禮服、西裝、大衣等正規(guī)彈性，保暖性強(qiáng)。各個(gè)品牌的秋冬款最常見的就是各個(gè)闊型的毛呢大衣。毛呢小香風(fēng)也是香奈兒的經(jīng)典招牌。

款式圖案：在服裝上的裝飾凈版占據(jù)75.08%，絕大部分的大學(xué)生還是喜歡簡(jiǎn)約風(fēng)格。簡(jiǎn)約在中性服裝款式上出現(xiàn)，具體表現(xiàn)在沒有了寬厚且棱角分明的肩，沒有了溫柔的三圍曲線，沒有太多裝飾、花邊、鑲滾、刺繡，取而代之的是女性和少年的融合體態(tài)，將柔美與純真完美地結(jié)合在一起，廓型相對(duì)的輕松、大方、利落，因而流露出隨意之感，一切位于自然。一件讓你雙目清爽的服裝背后，凝聚著很多耗時(shí)費(fèi)工的過程，它需要很多關(guān)于人體體型的揣摩與將線條功能性與完美性融合在一起。

色彩：在色彩的選擇中，黑白經(jīng)典色無疑是榜首。簡(jiǎn)潔經(jīng)典的黑與白是中性服裝的常見色，它營(yíng)造幽默而神秘的貴族氛圍。與人體膚色構(gòu)成和諧統(tǒng)一的明濁灰色系，是不可缺少的色彩組合，它簡(jiǎn)單、明快、含蓄，在中性服裝中起主導(dǎo)作用。

品牌：品牌是物質(zhì)區(qū)別于其他同類物質(zhì)的個(gè)性表現(xiàn)，同時(shí)，品牌也具有消費(fèi)吸引力，是某種產(chǎn)品的無形資產(chǎn)。在選擇品牌這個(gè)方面絕大部分的大學(xué)生還是量力而行，選擇自己能夠接受的品牌和價(jià)位，而往往平民的品牌能夠更好的被大眾所接受。

三、調(diào)查結(jié)論及建議

（一）在經(jīng)歷長(zhǎng)達(dá)4個(gè)月的調(diào)查分析中清晰的得知在大學(xué)生對(duì)于中性風(fēng)服裝的消費(fèi)過程中，選擇是有一定的目的性，并且有一定的針對(duì)性。

1.大學(xué)生對(duì)于中性服裝的態(tài)度感性的人達(dá)44.45%，并且嘗試過中性服裝的人占56.57%。從此可見大多數(shù)大學(xué)生對(duì)于中性風(fēng)風(fēng)格的服裝是秉承著一種認(rèn)可的態(tài)度的。

2.大學(xué)生每個(gè)月在服裝上的消費(fèi)還是較為理性的。能夠根據(jù)自己的實(shí)際情況來選擇和購(gòu)買服裝。但是購(gòu)買服裝的隨機(jī)性很大。

3.在購(gòu)買服裝時(shí)，大學(xué)生比較傾向于休閑類服裝，并且對(duì)于款式，風(fēng)格，面料，圖案等細(xì)節(jié)都有一定的要求，由此可見大學(xué)生還是注重質(zhì)量的。

4.大學(xué)生在注重質(zhì)量的同時(shí)，還追求品牌，彰顯個(gè)性，注意服飾搭配，注意樹立自己良好的衣品形象的同時(shí)也在意別人對(duì)待自己著裝的看法。

5.大學(xué)生購(gòu)買服裝時(shí)有自己一定的看法，不會(huì)盲目跟隨明星購(gòu)買爆款但是會(huì)跟隨流行趨勢(shì)購(gòu)買服飾。

6.絕大部分大學(xué)生喜歡中國(guó)產(chǎn)地服飾，并且相信中性服裝會(huì)越來越有發(fā)展。

（二）對(duì)于服裝廠的建議：

大學(xué)生沒有經(jīng)濟(jì)來源，廠家的價(jià)格應(yīng)設(shè)置合理，符合大學(xué)生消費(fèi)要求。

廠家應(yīng)根據(jù)大學(xué)生的喜好，可根據(jù)季節(jié)多生產(chǎn)具有黑白經(jīng)典色系的簡(jiǎn)約寬松闊型服裝。

也可量身定制，創(chuàng)造屬于大學(xué)生的品牌，在大學(xué)生這個(gè)消費(fèi)人群里，中性風(fēng)格服裝是具有很大前景的服裝品類。

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