李瑤　周仕洵

【摘 要】 近年來(lái)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷逐漸成為人們購(gòu)物的主要渠道。如何在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式下實(shí)現(xiàn)品牌推廣，是各個(gè)企業(yè)重點(diǎn)研究的內(nèi)容。但是在實(shí)際發(fā)展的過(guò)程中，一直出現(xiàn)宣傳以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等問(wèn)題。為此，文章中針對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式下的品牌推廣，對(duì)幾點(diǎn)有效的推廣措施進(jìn)行了闡述，同時(shí)也明確了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)于樹(shù)立企業(yè)品牌的重要意義。

【關(guān)鍵詞】 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 營(yíng)銷模式 品牌推廣

近幾年我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了飛速的發(fā)展，這也提升了IT企業(yè)在市場(chǎng)中的份額。為了能夠適應(yīng)市場(chǎng)變化的要求，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式下推廣企業(yè)品牌是當(dāng)前企業(yè)發(fā)展的主要目標(biāo)。近年來(lái)，“雙11”成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一個(gè)重要節(jié)日，面對(duì)巨大的“雙11”成交額，不得不認(rèn)可網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在產(chǎn)品銷售方面的重要意義。但是在實(shí)際發(fā)展的過(guò)程中，部分企業(yè)依然存在關(guān)于宣傳、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等問(wèn)題，例如網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷認(rèn)識(shí)不全面、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷只是浮于表面等。為了真正實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)化，并建立獨(dú)樹(shù)一幟的品牌，研究有效的發(fā)展戰(zhàn)略十分重要。所以，文章中針對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式下的品牌推廣，對(duì)其進(jìn)行了思考。

一、品牌推廣和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在人們生活中的地位逐漸升高，尤其是在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物方面，編輯的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物逐漸取代了傳統(tǒng)的購(gòu)物形式，這也使諸多企業(yè)意識(shí)到，為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，必須要迎合市場(chǎng)，滿足大眾的需求[1]。所以，一些企業(yè)逐漸致力于研究網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，希望能夠提高企業(yè)在市場(chǎng)中的占有率，由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式下，品牌一直是體現(xiàn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵重要因素。企業(yè)只有具備屬于自己的品牌，才能提升知名度，進(jìn)而擁有自己的受眾群體。為了在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式下實(shí)現(xiàn)品牌推廣，企業(yè)可以通過(guò)微博、折扣、名人效應(yīng)以及廣告推廣等形式吸引大眾的關(guān)注，再輔以相應(yīng)的品牌形象維護(hù)等戰(zhàn)略措施，樹(shù)立企業(yè)品牌效應(yīng)。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的問(wèn)世，逐漸將傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式改變，使傳統(tǒng)的溝通、溝通等形式轉(zhuǎn)變?yōu)槲⒉┩茝V、網(wǎng)絡(luò)客戶端折扣等形式，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也以其經(jīng)濟(jì)性、時(shí)效性等優(yōu)勢(shì)，不斷發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)創(chuàng)造價(jià)值。受網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的影響，人們的購(gòu)物形式也出現(xiàn)了變化，人們不再依賴于傳統(tǒng)的逛街購(gòu)物，而是采用更為便捷的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物形式，無(wú)需出門(mén)便能享受到購(gòu)物的樂(lè)趣，這也是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的品牌優(yōu)勢(shì)。所以，企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的形式進(jìn)行品牌推廣，除了可以為企業(yè)帶來(lái)直觀的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)之外，也可以利用網(wǎng)絡(luò)這一便捷的媒體渠道推動(dòng)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，并提升企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

二、在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式下實(shí)現(xiàn)品牌推廣

（一）建立代表企業(yè)形象的官方網(wǎng)站

企業(yè)建立官方網(wǎng)站不僅可以提升企業(yè)的知名度，同時(shí)也能夠提升消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)的信任感，企業(yè)官方網(wǎng)站能夠有效避免因?yàn)檎\(chéng)信、安全等問(wèn)題導(dǎo)致的負(fù)面影響，例如現(xiàn)階段十分普遍的二維碼掃描，為了加深消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的信任感，企業(yè)可以在產(chǎn)品上印刷企業(yè)二維碼，以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)的信任感。建立企業(yè)官網(wǎng)，也在一定程度上實(shí)現(xiàn)了企業(yè)和客戶的信息交流，將一些品牌專利問(wèn)題予以解決。

企業(yè)官網(wǎng)也可以起到宣傳的作用，客戶在選擇產(chǎn)品時(shí)，難免會(huì)對(duì)產(chǎn)品的真?zhèn)未嬖谛湃挝C(jī)，如果在產(chǎn)品上鏈接企業(yè)官網(wǎng)，因?yàn)榭蛻魧?duì)官網(wǎng)具有一定的信任度，這樣一來(lái)便會(huì)提升加深消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)品牌的認(rèn)可度，同時(shí)也對(duì)企業(yè)品牌進(jìn)行了宣傳與推廣，減少企業(yè)宣傳的成本，并得到了高效的宣傳效果[2]。

（二）進(jìn)行產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)直銷，提升品牌推廣效果

網(wǎng)購(gòu)是近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的一個(gè)新生事物，同時(shí)也是人們購(gòu)物最為普遍的選擇，網(wǎng)購(gòu)的直銷功能不僅能夠降低企業(yè)產(chǎn)品支出成本，同時(shí)物價(jià)的降低也激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，極大的降低了企業(yè)的庫(kù)存壓力與經(jīng)營(yíng)管理成本，銷售渠道的扁平化也優(yōu)化了中間環(huán)節(jié)利潤(rùn)空間的壓縮。在企業(yè)收獲成本效益的過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)直銷也是企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一個(gè)主要原因，其主要意義在于利用一些知名度較高的電子商務(wù)平臺(tái)，進(jìn)行企業(yè)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)直銷，不僅可以加大企業(yè)的品牌知名度，同時(shí)也能夠提升企業(yè)的知名度，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)宣傳的效果，實(shí)現(xiàn)了電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)而企業(yè)營(yíng)銷的雙盈利。

（三）充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒介宣傳效果

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和傳統(tǒng)營(yíng)銷二者之間最大的區(qū)別在于，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不僅擁有網(wǎng)絡(luò)媒介的高效性、便捷性，同時(shí)也能夠在營(yíng)銷的同時(shí)實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌植入，降低了企業(yè)品牌宣傳與廣告的成本支出，同時(shí)也可以提升品牌的知名度[3]。企業(yè)可以與搜索網(wǎng)站、社交平臺(tái)等媒體合作，加大企業(yè)產(chǎn)品宣傳力度，并利用不同的表現(xiàn)方式進(jìn)行企業(yè)品牌與產(chǎn)品的宣傳。除此之外，企業(yè)也要對(duì)多種營(yíng)銷模式結(jié)合的推廣形式進(jìn)行重視，尤其是一些以網(wǎng)絡(luò)為主的營(yíng)銷模式，例如體驗(yàn)營(yíng)銷、病毒營(yíng)銷等，深入了解全新?tīng)I(yíng)銷模式在品牌推廣方面的意義，將企業(yè)品牌推廣和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷進(jìn)行全面融合，在信息傳播的過(guò)程中為其提供有創(chuàng)意與價(jià)值的品牌信息，不斷吸引消費(fèi)者的關(guān)注，與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒介宣傳效果。

結(jié)束語(yǔ)

通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方式進(jìn)行企業(yè)品牌推廣，是建立在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎(chǔ)上的高效營(yíng)銷模式，文章中針對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與品牌推廣，從建立代表企業(yè)形象的官方網(wǎng)站、進(jìn)行產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)直銷，提升品牌推廣效果、充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒介宣傳效果三個(gè)角度對(duì)其推廣措施進(jìn)行了研究，通過(guò)文章的分析了解了網(wǎng)絡(luò)渠道對(duì)于企業(yè)發(fā)展的重要意義，在當(dāng)下經(jīng)濟(jì)、技術(shù)飛速發(fā)展的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷必然會(huì)實(shí)現(xiàn)全面普及，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定奠定基礎(chǔ)。

【參考文獻(xiàn)】

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[3] 唐書(shū)轉(zhuǎn). 基于自媒體的旅游景區(qū)營(yíng)銷策略研究[J]. 吉首大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2013，06：49-54.

作者簡(jiǎn)介：李瑤（1981-），女，北京人，北京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院 軟件與信息工程學(xué)院，教師，工程碩士，從事電子商務(wù)專業(yè)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)等方向研究。周仕洵（1965-），女，北京人，北京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院 軟件與信息工程學(xué)院，教師，大學(xué)本科，從事電子商務(wù)專業(yè)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)推廣等方向研究。endprint