【摘 要】 21世紀(jì)是會(huì)展業(yè)迅速發(fā)展的新時(shí)期，廣州作為經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力位居全國(guó)三甲之列的城市，其會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況具有代表性意義。本文通過(guò)整理相關(guān)文獻(xiàn)與資料，分析廣州市會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合當(dāng)前時(shí)代發(fā)展特征，提出了強(qiáng)化會(huì)展人才的培養(yǎng)、完善會(huì)展行業(yè)管理體制、加強(qiáng)國(guó)際交流與合作、積極培育品牌會(huì)展等對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】 會(huì)展業(yè) 廣州 現(xiàn)狀 對(duì)策

會(huì)展業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的引擎，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的增長(zhǎng)點(diǎn)、城市功能提升的引爆點(diǎn)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的突破點(diǎn)、文化傳播與國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作的支撐點(diǎn)、構(gòu)建現(xiàn)代市場(chǎng)體系和開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)體系的重要平臺(tái)，其在我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的作用日益凸顯。廣州是國(guó)內(nèi)發(fā)展會(huì)展業(yè)最早、會(huì)展經(jīng)濟(jì)活動(dòng)最活躍的城市之一，是會(huì)展業(yè)發(fā)起的領(lǐng)頭羊，也是國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的九個(gè)“國(guó)家中心城市”之一，近年來(lái)廣州市會(huì)展業(yè)取得了重大成果，但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍有較大差距，在未來(lái)面臨諸多機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年，在展覽數(shù)量方面，上海共舉辦展覽767個(gè)，居全國(guó)首位；廣州共舉辦展覽662個(gè)，居全國(guó)第二位，占全國(guó)展覽總數(shù)量的6.39%；南京共舉辦展覽509個(gè)，居全國(guó)第三位。在展覽面積方面，上海市總面積約為1689萬(wàn)平方米，居全國(guó)首位；廣州市總面積約為976萬(wàn)平方米，占全國(guó)總展覽面積的6.83%，居全國(guó)第二位；重慶市總面積約為876.5萬(wàn)平方米，居全國(guó)第三位。在會(huì)展場(chǎng)館分布上，北京和上海各有9個(gè)展館，廣州有5個(gè)展館，室內(nèi)展館面積49.24萬(wàn)平方米，僅次于上海的97.7萬(wàn)平方米。廣州的會(huì)展場(chǎng)館聚集度強(qiáng)，除白云國(guó)際會(huì)議中心外，其他會(huì)展場(chǎng)館全部集中于琶洲地區(qū)，并緊密相連。廣州的展會(huì)分明顯的淡季和旺季，其中旺季一般集中在3月、5月、6月、11月，其他月份辦展數(shù)量相對(duì)較少。

廣州市會(huì)展業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題

國(guó)際化水平偏低，國(guó)際認(rèn)可度不高

廣州的國(guó)際展會(huì)比重較低，會(huì)議活動(dòng)中高端會(huì)議稀少，世界兩大國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu) ICCA和UFI 對(duì)廣州會(huì)展業(yè)的評(píng)價(jià)與發(fā)達(dá)國(guó)家相比差距巨大。廣州現(xiàn)有的會(huì)展企業(yè)數(shù)量偏少，規(guī)模較小，整體實(shí)力不強(qiáng)，目前只有12家公司獲得了UFI 資質(zhì)認(rèn)證， 落戶廣州的外資會(huì)展企業(yè)及會(huì)展服務(wù)機(jī)構(gòu)也相對(duì)較少，一定程度上制約了廣州會(huì)展國(guó)際化。

會(huì)展人才無(wú)法滿足會(huì)展發(fā)展需要

與北京、上海的會(huì)展專業(yè)院校相比較，廣州會(huì)展專業(yè)院校較少，普遍存在著會(huì)展招生人數(shù)過(guò)少、學(xué)生傾向跨專業(yè)就業(yè)、理論教學(xué)與操作實(shí)踐脫節(jié)等問(wèn)題，這些都將制約廣州會(huì)展業(yè)的發(fā)展。此外廣州會(huì)展企業(yè)規(guī)模小，缺乏吸引和留住人才的機(jī)制，許多企業(yè)采用的是“一年一簽”或“一展一簽”的方式，難以吸引高端會(huì)展人才，該方式導(dǎo)致會(huì)展行業(yè)人才流動(dòng)性大，專業(yè)人才逐漸流失。

政府的扶持管理不到位

雖然近年來(lái)廣州市出臺(tái)了許多有關(guān)會(huì)展業(yè)發(fā)展的政策和指導(dǎo)意見(jiàn)，但對(duì)會(huì)展業(yè)的扶持、規(guī)劃與管理工作的力度還很不夠。一是在強(qiáng)化展覽主體機(jī)構(gòu)力量、優(yōu)化會(huì)展業(yè)發(fā)展環(huán)境、人才培養(yǎng)、引進(jìn)品牌展會(huì)項(xiàng)目等方面投入很少，二是長(zhǎng)期依靠政府和各行業(yè)協(xié)會(huì)承辦，完全的市場(chǎng)運(yùn)作較少，缺乏完善的市場(chǎng)化服務(wù)體系。

廣州市會(huì)展業(yè)發(fā)展的相關(guān)建議

強(qiáng)化會(huì)展人才的培養(yǎng)

廣州應(yīng)制定合理的人才發(fā)展規(guī)劃，以廣州會(huì)展企業(yè)的人才需求預(yù)測(cè)為基礎(chǔ)，科學(xué)規(guī)劃會(huì)展院校數(shù)量、招生規(guī)模和培養(yǎng)層次，合理制定教學(xué)規(guī)劃。構(gòu)建多層次的會(huì)展教育體系， 采用合適的教育發(fā)展模式以培育會(huì)展專業(yè)人才。完善用人機(jī)制， 建立會(huì)展職業(yè)經(jīng)理人體制和流動(dòng)通道。深化人才培養(yǎng)和培訓(xùn)體系，形成不同層次的多元化會(huì)展人才培養(yǎng)體系。建立政、企、校會(huì)展人才聯(lián)合培養(yǎng)的機(jī)制，促進(jìn)教產(chǎn)對(duì)接和產(chǎn)學(xué)對(duì)接。通過(guò)貫徹落實(shí)人才落戶和子女入學(xué)等相關(guān)優(yōu)惠政策，積極引進(jìn)國(guó)內(nèi)外會(huì)展專業(yè)人才。

完善會(huì)展行業(yè)管理體制

加強(qiáng)對(duì)會(huì)展業(yè)發(fā)展的規(guī)劃、指導(dǎo)和管理， 建立與國(guó)際接軌的公平、公正、公開(kāi)的競(jìng)爭(zhēng)秩序， 促進(jìn)會(huì)展業(yè)健康發(fā)展。改革和完善傳統(tǒng)管理體制， 將管理重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到規(guī)劃、調(diào)整、服務(wù)和政策指導(dǎo)上， 按照市場(chǎng)規(guī)律引導(dǎo)會(huì)展業(yè)有序、健康、持續(xù)發(fā)展。嚴(yán)格規(guī)范各級(jí)政府具體辦展行為，對(duì)廣州已有的政府主導(dǎo)型展會(huì)通過(guò)政府向社會(huì)購(gòu)買服務(wù)來(lái)建立政府辦展退出機(jī)制，推進(jìn)會(huì)展業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)化進(jìn)程。要大力發(fā)展會(huì)展中介服務(wù)機(jī)構(gòu)， 為會(huì)展活動(dòng)提供相應(yīng)的咨詢、策劃、運(yùn)輸、宣傳等服務(wù)。

加強(qiáng)國(guó)際交流與合作

積極與國(guó)際會(huì)展協(xié)會(huì)組織開(kāi)展秘書(shū)服務(wù)、會(huì)議設(shè)施、人員培訓(xùn)、信息咨詢等方面的合作。通過(guò)采取定向補(bǔ)貼、免費(fèi)提供辦公地點(diǎn)協(xié)助組織買家、展品留購(gòu)、酒店優(yōu)惠等方式，吸引國(guó)際著名會(huì)展服務(wù)公司在廣州設(shè)立地區(qū)總部和辦事處。鼓勵(lì)外商投資廣州會(huì)展業(yè)，吸引國(guó)際大型會(huì)展公司到廣州辦展。加強(qiáng)與國(guó)際知名會(huì)展服務(wù)企業(yè)合作與交流，構(gòu)建從招展、簽證、物流到展臺(tái)咨詢、設(shè)計(jì)、搭建的具有國(guó)際水準(zhǔn)的完整會(huì)展服務(wù)體系。

積極培育品牌會(huì)展

培育品牌會(huì)展要樹(shù)立持續(xù)性理念，從展會(huì)策劃到現(xiàn)場(chǎng)管理到產(chǎn)品改進(jìn)，從開(kāi)發(fā)、培育到進(jìn)行項(xiàng)目合作或并購(gòu)，全程都要堅(jiān)定這一理念，提升會(huì)展質(zhì)量，打造良好的公眾形象。對(duì)現(xiàn)有的品牌展會(huì)，如汽車展、照明展、家具展等，政府應(yīng)重點(diǎn)扶持，充分發(fā)揮其品牌示范效應(yīng)。注重市場(chǎng)研究，準(zhǔn)確把握參展商和專業(yè)觀眾的需求，不斷提升展會(huì)質(zhì)量。加強(qiáng)展會(huì)與產(chǎn)業(yè)的融合，以會(huì)展項(xiàng)目帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推進(jìn)當(dāng)?shù)卮笮驼箷?huì)擴(kuò)大海外宣傳、提升辦展質(zhì)量、參與國(guó)際認(rèn)證、申請(qǐng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等，提升品牌優(yōu)勢(shì)，提高國(guó)際知名度。

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作者簡(jiǎn)介：賈曉藝，（1994-）女，漢族，河北衡水，研究生在讀，本科畢業(yè)于南昌航空大學(xué)，就讀于天津商業(yè)大學(xué)，研究方向：會(huì)展運(yùn)營(yíng)與管理