先明禮

（四川大學(xué)錦城學(xué)院，四川 成都 611731)

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示：截至2011年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.13億，居世界第一位；互聯(lián)網(wǎng)普及率較上年底提升4個百分點，達(dá)到38.3%。報告還顯示：2008-2010年，網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模連續(xù)3年保持50%左右的高速增長。2011年，這一態(tài)勢依然延續(xù)，網(wǎng)購用戶總規(guī)模達(dá)到1.94億人，網(wǎng)購使用率提升至37.8%，雖然網(wǎng)購滲透率仍在提升，但伴隨著新網(wǎng)民總量的減少和老網(wǎng)民轉(zhuǎn)化乏力，網(wǎng)購用戶年增長率下降至20.8%，用戶絕對增長量開始大幅回落。2017-2022年中國網(wǎng)上購物行業(yè)發(fā)展前景分析及發(fā)展策略研究報告表明，截止2015年6月底中國網(wǎng)購用戶規(guī)模達(dá)4.17億人，而2014年上半年達(dá)3.5億，同比增長19.1%。截至2016年6月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)到4.48億，較2015年底增加3448萬，增長率為8.3%，我國網(wǎng)絡(luò)購物市場依然保持快速、穩(wěn)健增長趨勢。其中，我國手機網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)到4.01億，增長率為18.0%，手機網(wǎng)絡(luò)購物的使用比例由54.8%提升至61.0%。因此網(wǎng)購在當(dāng)今大學(xué)生的生活中已經(jīng)必不可缺。

一、網(wǎng)購的含義

網(wǎng)購就是人們在各個網(wǎng)絡(luò)平臺上搜索自己想要夠買的物品，然后通過支付寶付款或貨到付款等方式購買，最后在所填的收貨地址收貨的一種新型的購物方式。

二、大學(xué)生選擇網(wǎng)購的原因

（一）外部因素

1.天氣、交通等因素。高校大學(xué)生在校學(xué)習(xí)期間，課程相對輕松，學(xué)校為了學(xué)生的興趣愛好的培養(yǎng)，留給學(xué)生自由安排的時間充裕，學(xué)生由更多的時間和朋友同學(xué)一起去逛街，買東西。但是許多人都覺得出門逛街受到許多因素影響，天氣不好，交通不方便等都會影響出門逛街的質(zhì)量，再者，逛街逛了許久也買不到心儀的商品會使得人更加煩躁，不愿意再繼續(xù)逛街。然而網(wǎng)絡(luò)時代的飛速發(fā)展，人們生活品質(zhì)的提升，大學(xué)生更愿意把更多的時候投入在其他愛好中，出去打球啊、美發(fā)、喝下午茶等，而購物只需要坐在寢室里面或者一邊喝茶一邊聊天的時候動動手指甲，便可以瀏覽各式各樣的物品，品種繁多，數(shù)不勝數(shù)，過不了兩天心儀的物品就能到自己手中，根本顧慮天氣、地理位置、上課不方便、時間充裕與否這些問題。當(dāng)然，若是對商品不夠滿意，網(wǎng)上的賣家也推出了一系列退款等合理的處理方式。

2.周圍同學(xué)的影響。經(jīng)過我們對網(wǎng)上調(diào)查問卷的篩選分析，在有效的200份問卷中，有25%的大學(xué)生無網(wǎng)上購物經(jīng)驗，但他們卻表示受到那75%的周圍同學(xué)影響，愿意嘗試網(wǎng)上購物，比如一個同學(xué)看見另一個同學(xué)買的東西好，就愿意相信他，并且嘗試開始在網(wǎng)上購物。可見，大學(xué)生受到周圍網(wǎng)購?fù)瑢W(xué)的影響也是他們選擇這一購物方式的原因之一。

3.電商營銷模式。大學(xué)生的生活基本和周圍同學(xué)密不可分，同寢室的學(xué)生使用的生活用品、學(xué)習(xí)用品都是差不多的、而現(xiàn)在的電商營銷模式越來越趨近于團(tuán)體購物，比如6.18活動，雙11活動，3.8活動，都是利用群體消費模式，幾個人一起買可以打折或者可以使用優(yōu)惠券，這樣就一個同學(xué)拉動了越來越多的同學(xué)和自己一起團(tuán)購一起湊單等，在這樣的營銷模式下，越來越多的大學(xué)生愿意一起購買，拼團(tuán)，更多學(xué)生使用網(wǎng)購。

（二）內(nèi)部因素

1.價格。大學(xué)生是沒有工作的，他們的生活和花銷來源都來自父母，許多同學(xué)家庭都是一般水平，所以想買什么東西，價格都是他們要直接考慮的一個方面，而網(wǎng)絡(luò)購物可以同時看到各家的價格，直接比價，省去了去店鋪里面試了衣服而因為價格望而卻步的尷尬，也省去了游走于多家店鋪比價的麻煩，而網(wǎng)購的價格，對于實體店鋪來說一般是比較便宜的，省去了店鋪費和多種多樣的人工費等，所以。對于購物的價格大家首先想到的是網(wǎng)購比較便宜。

2.方便。大學(xué)生們追求個性時尚，往往許多商品他們都不滿意，為了找到更滿意的商品就需要多家店鋪慢慢尋找，但是他們往往不喜歡花費那么多體力和精力去逛街，特別是男生更愿意在寢室打游戲圖書館看書而不是去街上漫無目的的瞎逛，而且現(xiàn)在快遞的方便性也讓他們呆在宿舍或家里便可收到商品。這讓更多的學(xué)生體會到了網(wǎng)購的方便。

3.技術(shù)方面。大學(xué)生們都熟練掌握計算機技術(shù)，在網(wǎng)購這方面從開始選購到付款成功往往只需要幾分鐘時間就可以完成，他們對于網(wǎng)購在技術(shù)方面的學(xué)習(xí)是非常迅捷，而且掌握速度快。有了對網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)識，所以對網(wǎng)購更容易接受，不似其他消費群體不相信網(wǎng)購，害怕被騙等等。

三、網(wǎng)購給大學(xué)生生活的帶來的好處

（一）節(jié)約時間

網(wǎng)購對面大學(xué)生來說十分方便，因為大學(xué)生對手機、電腦的使用熟練且迅速。對各個網(wǎng)購app了然于胸，所以比起在街上一個店鋪一個店鋪的觀看和選擇，網(wǎng)購無異于是最節(jié)約時間的一種購物方式。

（二）節(jié)約金錢

大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)是有限的，網(wǎng)購能迅速的貨比三家，看到最心儀的產(chǎn)品最能接受的價格，省去了逛街的路費，和試穿后因為價格望而卻步的尷尬。而網(wǎng)購?fù)亲畋阋说?，因為沒有各樣的門市費，手續(xù)費，而現(xiàn)在大部分商品都是多少包郵的，這為大學(xué)生節(jié)約了不少錢，再也不用為了買心儀的商品而省吃儉用。

（三）選擇多樣

網(wǎng)上品種多是多樣，而且網(wǎng)上一般很快的會出順應(yīng)潮流的商品和適合各個年齡階段使用的商品，這讓大學(xué)生有了更多的選擇。

（四）安全性高

網(wǎng)購在虛擬的世界進(jìn)行交易，傳統(tǒng)購物一般都可以接觸到實體商品，但是大學(xué)生們沒有其他購物群體的細(xì)心，他們總是看到喜歡的樣式便會買回家，從不去關(guān)注其質(zhì)量和安全等。但網(wǎng)購是存在許多風(fēng)險的，大學(xué)生會通過各種途徑比如詢問已經(jīng)買過的人，看買家發(fā)的圖片等來了解這件商品的全方面信息，特別是質(zhì)量和安全方面，所以反而對網(wǎng)購的商品了解的更為透徹。而且網(wǎng)上商城的安全保障機制都很健全了，退換貨也比較方便，網(wǎng)購只會變得越來越安全。

中國的網(wǎng)絡(luò)購物從被懷疑、觀望到被肯定，隨著我國網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不斷完善，網(wǎng)購的商家企業(yè)和消費者必然會不斷增多，我國的網(wǎng)絡(luò)購物市場也必定會越來越繁榮。大學(xué)生能順應(yīng)時代的發(fā)展，并且利用網(wǎng)絡(luò)購物為自己帶來好處，使得自己更加輕松和方便，使得自己對喜歡的物品有更多的選擇這是對大學(xué)生的生活十分有利的，但是網(wǎng)購是把雙刃劍，大學(xué)生在享受網(wǎng)購帶來的便利時也應(yīng)當(dāng)小心謹(jǐn)慎，理性對待。