張秋爽 武漢東湖學(xué)院

一、蘄春縣貧困村農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至到2017年底蘄春縣城鎮(zhèn)居民人均可支配收入在26592元，農(nóng)村居民人均可支配收入則在13482元。隨著蘄春縣居民人均可支配收入的不斷上漲，也極大力度推動(dòng)了蘄春縣電子商務(wù)的發(fā)展。截至到2017年，全縣網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在農(nóng)村地區(qū)的使用率達(dá)到了43.7%，較2016年相比增長(zhǎng)了4.2個(gè)百分點(diǎn)，如今網(wǎng)絡(luò)銀行用戶的整體規(guī)模已經(jīng)突破了80萬(wàn)人。在網(wǎng)絡(luò)支付方面，蘄春縣農(nóng)村地區(qū)的使用率在28%，較2016年相比增長(zhǎng)了2.5個(gè)百分點(diǎn)。觀察蘄春縣農(nóng)村地區(qū)居民的上網(wǎng)設(shè)備是以手機(jī)為主，因?yàn)槭謾C(jī)相比其他上網(wǎng)設(shè)備而言有著價(jià)格便宜、使用方便的特點(diǎn)，因此手機(jī)是蘄春縣農(nóng)村居民最為主要的上網(wǎng)終端。如今，蘄春縣在電子商務(wù)的發(fā)展之下銷售額千萬(wàn)以上的企業(yè)有10余家之多，例如湖北明大媽、千葉艾等，這些銷售富有蘄春特色農(nóng)產(chǎn)品的企業(yè)均取得了非常顯著的發(fā)展效果。隨著2015年蘄春縣“農(nóng)村淘寶”模式的啟動(dòng)，建立了一批村級(jí)電商服務(wù)站以及村淘服務(wù)中心，在農(nóng)村電商體系上愈發(fā)完善。

二、蘄春縣貧困村農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展存在的問(wèn)題

雖然通過(guò)數(shù)據(jù)顯示可以看出蘄春縣貧困村農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展效果相當(dāng)不錯(cuò)，當(dāng)仍舊存在一些問(wèn)題亟待解決。下面進(jìn)行逐一論述。

（一）資源整合力度不夠

電子商務(wù)模式較一般貿(mào)易而言有著一定差異，其最為突出的特點(diǎn)體現(xiàn)在能夠在較短時(shí)間內(nèi)將資源整合起來(lái)，增加買(mǎi)賣(mài)雙方交易的效率，有效協(xié)調(diào)線上線下環(huán)節(jié)的流轉(zhuǎn)。觀察蘄春縣在農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展上該效果并不明顯，一些帶有蘄春特色的農(nóng)產(chǎn)品主要通過(guò)淘寶銷售，而在特色農(nóng)產(chǎn)品公共服務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)上過(guò)于忽略，這嚴(yán)重影響了農(nóng)產(chǎn)品資源的整合力度，并且在銷售成本方面也極難控制，建立在精準(zhǔn)扶貧的理念下違背了村級(jí)電商發(fā)展的初衷。

（二）品牌效應(yīng)不明顯

蘄春縣比較具備特色的農(nóng)產(chǎn)品有蘄春珍米、山藥等等，該縣在電子商務(wù)的發(fā)展之下不少企業(yè)都有所興起。但觀察這些做農(nóng)產(chǎn)品電商的企業(yè)，在品牌效應(yīng)上顯得十分不足，企業(yè)管理層只是一味進(jìn)行模仿，毫無(wú)體現(xiàn)自身企業(yè)的特色所在，因此使得同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重。觀察在淘寶上蘄春縣上的店鋪，可以發(fā)現(xiàn)光是蘄艾就已經(jīng)超過(guò)了500家，消費(fèi)者在逛淘寶購(gòu)買(mǎi)蘄春特色農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，能夠留下印象的往往就是那幾家品牌效應(yīng)突出的店鋪，而剩余的店鋪則將被逐漸淡忘。

（三）人才流失嚴(yán)重

蘄春縣貧困村農(nóng)產(chǎn)品電商要想取得進(jìn)一步發(fā)展，在整個(gè)電商流程方面還需要不斷進(jìn)行完善，包括一些技術(shù)層面以及市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)，這些都少不了人才的支持。但拿蘄春縣農(nóng)村而言，包括我國(guó)幾乎所有的農(nóng)村地區(qū)，都存在人才流失嚴(yán)重的現(xiàn)象，缺乏人才的狀況很難促進(jìn)電商產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。不僅如此，蘄春縣由于地理位置不夠良好，周邊也沒(méi)有學(xué)校開(kāi)設(shè)相關(guān)專業(yè)。

三、精準(zhǔn)扶貧下蘄春縣貧困村農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展對(duì)策

針對(duì)蘄春縣當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展存在的問(wèn)題，下面針對(duì)性的給出三種應(yīng)對(duì)模式。

（一）農(nóng)業(yè)合作社結(jié)合電子商務(wù)公司模式。產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重是制約蘄春縣農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的主要因素，建立在國(guó)家號(hào)召的精準(zhǔn)扶貧口號(hào)之下，以農(nóng)業(yè)合作社結(jié)合電子商務(wù)公司的模式運(yùn)行能夠有效解決此類問(wèn)題。具體指的是農(nóng)業(yè)合作社主要工作為負(fù)責(zé)該縣農(nóng)產(chǎn)品資源的整合，將這些信息遞交給電子商務(wù)公司之后再由這些公司進(jìn)行統(tǒng)一銷售。電子商務(wù)公司可以建立農(nóng)產(chǎn)品交易平臺(tái)的模式針對(duì)性的從當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶手中收購(gòu)產(chǎn)品，并采取一定手段建立起有效的品牌效應(yīng)，由此一來(lái)能夠很大程度上避免農(nóng)產(chǎn)品滯銷的現(xiàn)象。

（二）互聯(lián)網(wǎng)微金融結(jié)合農(nóng)村淘寶模式

從目前的形勢(shì)來(lái)看，阿里巴巴在農(nóng)村淘寶上有著較高的重視程度。對(duì)于蘄春縣而言農(nóng)戶貧困的原因包含多種，其中缺乏資金是一大主要因素。如果能夠科學(xué)建立起互聯(lián)網(wǎng)微金融結(jié)合農(nóng)村淘寶的模式，對(duì)于農(nóng)戶資金缺乏的問(wèn)題將被有效解決，與此同時(shí)縣域公共服務(wù)中心以及村淘服務(wù)點(diǎn)的建立也能夠給農(nóng)村居民提供部分就業(yè)崗位。

（三）政府結(jié)合社會(huì)組織模式

蘄春縣貧困村居民普遍文化程度不高，因此對(duì)于科技含量相對(duì)較高的電商運(yùn)作而言存在一定障礙。為了能夠切實(shí)貫徹國(guó)家提出的電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧理念，還需要當(dāng)?shù)卣l(fā)揮職能作用，建立起政府結(jié)合社會(huì)組織模式，為該縣貧困村居民提供相應(yīng)的電商技術(shù)培訓(xùn)，讓貧困村居民自身?yè)碛忻撠毜哪芰?。只有政府以及社?huì)多方組織的共同配合，才能夠有效開(kāi)展電商精準(zhǔn)扶貧工作。

結(jié)語(yǔ)：綜上所述，電子商務(wù)的出現(xiàn)給我國(guó)農(nóng)村居民發(fā)展帶來(lái)了很大的機(jī)遇，在結(jié)合國(guó)家提出“精準(zhǔn)扶貧”的理念之下，電子商務(wù)扶貧取得了重大發(fā)展。本文通過(guò)分析蘄春縣貧困村農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展存在的不足，提出了三種模式進(jìn)行解決，希望能夠?qū)μI春縣農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展提供一些幫助。