梅美好 浙江理工大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院

一、前言

月份牌產(chǎn)生于清末明初的上海，是當(dāng)時西方人為了向中國批量銷售西洋制品，雇傭本土畫家結(jié)合西洋畫法，以擦筆水彩式相類似技法繪制為主，多使用年畫附月歷印刷的一種商業(yè)宣傳廣告。將美女肖像作為主要表現(xiàn)題材，達(dá)到視覺形式上的具有誘惑力的宣傳效果以獲得大眾的喜愛,因而廣泛流行開來。

二、月份牌畫中的服飾變化

最早的月份牌畫都是以民間流傳的神靈或者名著中的角色作為創(chuàng)作題材。在20世紀(jì)初期月份畫上的仕女形象仍是穿著傳統(tǒng)的裙裝，基本上都是“兩側(cè)打褶，而且很長，只允許走路稍稍露一點(diǎn)蓮尖’的服飾特點(diǎn)，并且仕女的形態(tài)也是十分符合“病態(tài)美”的標(biāo)準(zhǔn)。整體而言，無論是畫中的服裝配色或者背景都受到封建禮教約束，寬大的服裝將女性身體特征完全覆蓋，表現(xiàn)出當(dāng)時的環(huán)境下女性自身的軟弱，生產(chǎn)生活多依附于男性。

后來發(fā)展出現(xiàn)以現(xiàn)實(shí)生活為原型的月份牌畫，多以模特擺拍進(jìn)行繪畫創(chuàng)作。在不同的發(fā)展階段，不同的模特、服飾以及場景的挑選，不僅表現(xiàn)出創(chuàng)作者對當(dāng)時時尚的解讀，也顯現(xiàn)出了時尚對月份牌廣告畫產(chǎn)生的影響作用。例如，20世紀(jì)10年代和20年代早期，城市女性中倒大袖裝盛行一時，因而在月份牌畫中也時常出現(xiàn)身著裝飾簡潔的“文明新裝”的學(xué)生模特；而30年代上海電影、戲劇等娛樂業(yè)明顯為素材的月份牌畫，從這些畫面中女性人物形象都能看出當(dāng)時由傳統(tǒng)到新潮的一種發(fā)展特點(diǎn)。正是因?yàn)樵路菖苿?chuàng)作者們在繪制表現(xiàn)女性角色和服飾時都十分寫實(shí)、非常細(xì)致，所以無論服飾搭配還是紋樣布料都清晰可見。月份牌廣告畫中的各類流行服飾和裝扮樣式是當(dāng)時普通大眾追求時尚的模板和審美的重要標(biāo)準(zhǔn)。

其中作為中國近代服飾文化中最絢爛的現(xiàn)象和形式之一—旗袍，民國時期在中西交融的環(huán)境下，不斷獲得改良與發(fā)展。由民國初期保留滿族旗袍寬大、平直、下長至足的樣式特征，發(fā)展到后來的兩邊開高衩，腰部修身的特點(diǎn)。這些都是受到當(dāng)時歐美風(fēng)潮的影響，結(jié)合了東方傳統(tǒng)女性的身形特點(diǎn)，以挺胸、收腹、提臀為主要方向，強(qiáng)調(diào)女性的身體曲線的展現(xiàn)。反觀當(dāng)時的旗袍，其復(fù)雜與精美、變化與演變毫不遜色于現(xiàn)在的服飾。從夏天的紗旗袍帶不帶袖，春夏夾旗袍的領(lǐng)子高低，冬天的棉旗袍如何開叉……隨著美人們的心愿，旗袍一天也沒有停止過變身的步伐。當(dāng)時代表著文明進(jìn)步的女學(xué)生為旗袍的流行起了重要作用，這些女學(xué)生們象征著先進(jìn)與知識，是女性所期許的美好形象。旗袍的發(fā)展，也是彰顯中國女性由傳統(tǒng)的保守穿著向開放式的現(xiàn)代服飾轉(zhuǎn)變的美好開端。

20世紀(jì)初期，由于西方文化潮流和生活習(xí)性的影響,城市里的女性著裝崇尚“西式”。西洋的摩登時裝影響著國內(nèi)的女子,經(jīng)過改良設(shè)計，有了最初的中式女性大衣。月份牌廣告畫中就涌現(xiàn)出了眾多穿西式服裝的女子。其中有內(nèi)穿旗袍外披大衣中西融合的裝扮；有身穿泳裝喜愛運(yùn)動的女性；也有穿新穎飄逸連衣裙的高貴女士。自民國時期,西方連衣裙在中國流行開來。月份牌畫中的女性身著各式各樣,風(fēng)格多變的連衣裙，其中涵蓋了優(yōu)雅的露肩裙、迷人的無袖低胸裙、華麗的曳地長裙等。中國與西方文化的融合在月份牌廣告上得以體現(xiàn)，也詮釋了當(dāng)時中國女性特有的時尚氣質(zhì)。

從這一舉例變化可以看出，從民國初期到民國后期這一發(fā)展時段，大眾的審美意識取得了很大的進(jìn)步。女性的服飾不斷向著簡潔、實(shí)用、美觀、舒適的方向發(fā)展，越來越重視展現(xiàn)女性的體態(tài)美。審美的核心也從“衣”至“人”產(chǎn)生變化，開始重視人的感性需求，不再過分注重身份象征、裝飾等功能，開始形成一種趨于實(shí)用、樂于展現(xiàn)，追求時髦的審美理念，并影響著社會生活的方方面面。

三、結(jié)語

月份牌代表著上海人的一座夢工廠,是當(dāng)時上海人滿心希冀的理想生活。那是一種實(shí)實(shí)在在的，伸手可能觸碰到的幸福日子。月份牌廣告畫中的美女角色也切實(shí)的重現(xiàn)了當(dāng)時大上海的一種景象。通過月份牌廣告畫，我們不僅能體會到那個年代的社會生活狀態(tài)、審美形態(tài)和視覺表現(xiàn)形式，還能更加深入了解近代服裝發(fā)展的脈絡(luò)。月份牌廣告畫為近代服飾的發(fā)展趨勢提供了更多的靈感和可能，創(chuàng)造了一個時代的文化現(xiàn)象，是優(yōu)秀的歷史記錄者。