徐晨 浙江理工大學(xué)

引言：根據(jù)世界慣例，當(dāng)一個(gè)國家60歲以上的老年人口占到全國總?cè)丝诘?0%以上，或者65歲以上的老年人口占全國總?cè)丝诘?%以上時(shí)，這個(gè)國家就進(jìn)入了老齡社會(huì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年我國老年人口已經(jīng)突破了2 億大關(guān)，老齡化水平接近15% 。預(yù)計(jì)到2050 年之前，我國老年人口還將呈不斷增長的趨勢，每年將新增100多萬人[1]。根據(jù)目前的數(shù)據(jù)，我國老年人口的比例已經(jīng)超出了現(xiàn)在的狀況。在2020年，全國老年消費(fèi)市場規(guī)模將達(dá)到3.3萬億元。龐大的老年人群體為老年人用品的市場提供了巨大的發(fā)展空間，在如此巨大的市場空間里，設(shè)計(jì)師們應(yīng)該把握這樣的機(jī)會(huì)和前景對(duì)老年人群進(jìn)行確切的分析研究。面對(duì)在時(shí)代的影響下，老年人群的情感需求正在逐漸的變化，設(shè)計(jì)師們應(yīng)該對(duì)老年人群的情感需求有高度的重視，在老齡化的背景之下，應(yīng)該做到設(shè)計(jì)用品是為老年人，如何為目前的老年人群做設(shè)計(jì)以及如何為“新老年”人群做服裝設(shè)計(jì)。而我國目前的老年服裝市場相對(duì)匱乏，處于一個(gè)相對(duì)傳統(tǒng)和滯后的階段，大部分老年服裝是針對(duì)老年人生理的需求，針對(duì)老年人群情感需求的服裝是少之又少，目前老年人的情感需求才是老年人群真正的第一需求,這也給現(xiàn)在的設(shè)計(jì)師們一個(gè)巨大的發(fā)展空間和挑戰(zhàn)。情感需求概述如下：

一、情感界定

人的喜、怒、憂、思、恐、驚（喜怒哀樂）都屬于情感，這是一種心理學(xué)研究的領(lǐng)域，情感是指：生活現(xiàn)象與人心相互作用下，產(chǎn)生的感覺[2]。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的老年人群，時(shí)尚信息在網(wǎng)絡(luò)上的快速傳播，老年人群對(duì)時(shí)尚有了重新的認(rèn)知，接受新的時(shí)尚觀念，將傳統(tǒng)的穿衣由傳統(tǒng)向現(xiàn)實(shí)進(jìn)行轉(zhuǎn)化和完善，對(duì)老年服裝有自我的判斷，將自我的經(jīng)歷作為基礎(chǔ)，根據(jù)自我的情感需求對(duì)老年裝提出不同的變化。因?yàn)樗幁h(huán)境和接觸的環(huán)境等產(chǎn)生的不同程度的變化，老年人群的情感就產(chǎn)生多樣化、時(shí)代化，對(duì)老年裝的需求也不僅僅在于生理需求，更多的是環(huán)境影響下產(chǎn)生的情感需求，這樣的認(rèn)知也是老年裝必須做出巨大變化。

二、情感需求的基本概念

需求是人的生理和心理需求而對(duì)外界產(chǎn)生的信息。馬洛斯將需求層次按照人類的特質(zhì)從低到高按層次分為生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求五種：

1.生理需求：它是最基本的需求，是人為了自身的繁衍而產(chǎn)生的需求，是人類生存的基礎(chǔ)，只有滿足生理需求才會(huì)有其他的需求。

2.安全需求：這是對(duì)人的安全提出的要求，人只有在安全的環(huán)境中才能得以生存。

3.社交需求：它包括所有情感和歸屬感，是人在群體中能夠找到自我定位。

4.尊重需求：尊重需求能夠使人得到滿足感，讓人能夠體驗(yàn)帶一種自信的價(jià)值。

5.自我實(shí)現(xiàn)需求：自我實(shí)現(xiàn)需求是最高級(jí)別的需求，可以將自身的能力發(fā)揮到極致。因此，人的需求來源于外界影響產(chǎn)生變化。情感需求指環(huán)境影響下產(chǎn)生的情感，基于這樣的情感在心理和生理等產(chǎn)生的需求，讓需求滿足于情感，又得到生理和心理的認(rèn)同。

三、情感需求的影響

據(jù)阿里大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，有近3000萬老年用戶和年輕人一樣喜歡網(wǎng)購。統(tǒng)計(jì)表明，25%左右的網(wǎng)購者為 60歲以上人群，隨著時(shí)代的發(fā)展，老年人群的消費(fèi)能力在不斷提高，消費(fèi)需求不斷擴(kuò)大廣泛、消費(fèi)觀念也在不斷升級(jí)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的影響下，他們接受時(shí)尚的信息更為快速和廣泛，新的生活方式也正在改變著他們對(duì)于服裝的情感需求，他們開始注重信息給他們帶來的情感轉(zhuǎn)變，注重服裝的個(gè)性化、時(shí)尚化、舒適化和年輕化。

四、情感需求在老年裝中的體現(xiàn)

（一）款式造型

根據(jù)老年人群的體型的變化，老年裝不易過于修身，服裝內(nèi)部的結(jié)構(gòu)應(yīng)適合老年人群的體型，款式設(shè)計(jì)的繼續(xù)、延伸和發(fā)展取決于服裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)， 款式設(shè)計(jì)是服裝空間設(shè)計(jì)的完美呈現(xiàn)，也是塑造服裝外空間美和創(chuàng)造結(jié)構(gòu)美的重要環(huán)節(jié)。老年服裝款式應(yīng)適應(yīng)時(shí)尚，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，摒棄傳統(tǒng)沒有設(shè)計(jì)感的款式造型，適合現(xiàn)在的老年人群的審美取向。在設(shè)計(jì)上應(yīng)該要把握好舒適、合體和美觀等原則，美化人體,體現(xiàn)出老年人的氣質(zhì)和個(gè)性美。

（二）圖案和色彩

藍(lán)、紅、大花是傳統(tǒng)老年服裝色彩及圖案的特征。豐富的人生閱歷，時(shí)代環(huán)境的影響，老年人群重新有著自己的心理年齡和精神需求，年輕化和時(shí)尚化的色彩和圖案是他們實(shí)際的情感需求真實(shí)反映，老年服裝的色彩應(yīng)該突破傳統(tǒng)，色彩應(yīng)豐富，更能反映他們的精神氣質(zhì)和品味。老年裝的色彩與圖案應(yīng)在多樣化中尋求滿足老年人的情感需求的變化。

（三）面料與工藝

棉麻是傳統(tǒng)老年服裝首選面料，雖然是天然原料，在服裝中容易形成褶皺。

老年人群的休閑生活方式的豐富，接觸時(shí)尚信息的更多，對(duì)于面料的需求不僅是保暖和舒適，更看重面料的時(shí)尚、美觀。隨著生活水平的提高，老年人的消費(fèi)需求正向高品質(zhì)、個(gè)性化、時(shí)尚化的方向發(fā)展，不受于價(jià)格的限制，老年人群也愿意花高價(jià)格買舒適的衣服。工藝上，老年人群也開始注重服裝的制作，現(xiàn)代的工藝制作以及時(shí)尚元素在老年服裝中的運(yùn)用他們情感需求

五、總結(jié)與展望

老齡人口的增多，使老年人群成為發(fā)展前景巨大的市場。面對(duì)信息傳播快速的時(shí)代，對(duì)老年人群的關(guān)懷不應(yīng)該只停留于生理上，老年人的情感關(guān)懷也應(yīng)該得到重視，應(yīng)該要全面了解老年人群的情感需求，針對(duì)這些情感需求，用時(shí)尚的設(shè)計(jì)手法，設(shè)計(jì)出真正適合老年人的老年服裝。