李獻菊

摘 要 互聯(lián)網(wǎng)時代，電視頻道節(jié)目正經(jīng)歷著機制、思維、運營及渠道等全面變革，不斷創(chuàng)新電視節(jié)目是電視頻道生存及發(fā)展的關(guān)鍵。文章從產(chǎn)業(yè)鏈條的角度對互聯(lián)網(wǎng)時代電視頻道節(jié)目的創(chuàng)新進行探討，以期為其創(chuàng)新發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)；電視頻道節(jié)目；新媒體平臺；專題傳播；內(nèi)容產(chǎn)品化

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）24-0097-02

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展改變了人們的生活及工作，推動著社會向信息化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展。尤其是微信、微博的快速發(fā)展，不僅向人們提供了便捷的服務(wù)，還改變了人們獲取信息及知識的途徑[1]。傳統(tǒng)的電視頻道是傳播信息的重要渠道，但在微博、網(wǎng)絡(luò)及微信等新媒體的沖擊下，其生存及發(fā)展受到極大挑戰(zhàn)和顛覆。為此，創(chuàng)新已成為電視頻道生存及發(fā)展的必經(jīng)路徑。當(dāng)前，電視節(jié)目的模式不斷創(chuàng)新，呈現(xiàn)出多樣化的節(jié)目模式，如搖電視、T20模式、社交電視、用戶體驗、內(nèi)容分銷及臺網(wǎng)聯(lián)動等，這些都是在互聯(lián)網(wǎng)下實現(xiàn)的，是對電視行業(yè)的一種重構(gòu)和融合，這種融合為電視頻道節(jié)目的發(fā)展帶來了機遇。然而，電視頻道節(jié)目的創(chuàng)新需要從思維、運行模式、渠道等方面進行思考，以推動電視頻道節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。

1 思維的創(chuàng)新

思維創(chuàng)新指在電視頻道節(jié)目創(chuàng)新中要改變思維，利用互聯(lián)網(wǎng)思維來重構(gòu)電視頻道的產(chǎn)業(yè)鏈條，使其從終端傳播、銷售模式及生產(chǎn)方式等方面實行變革。如《博樂先生微逗秀》及《爸爸去哪兒》等電視節(jié)目都充分利用網(wǎng)民關(guān)注的內(nèi)容注重開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈條，以互聯(lián)網(wǎng)思維主動同受眾互動，將受眾轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩?，對電視頻道節(jié)目進行創(chuàng)新設(shè)計，以實現(xiàn)人與人之間的互動互聯(lián)。

1）明確電視頻道服務(wù)的對象。在互聯(lián)網(wǎng)思維中最關(guān)鍵的是用戶思維，將用戶需求作為思維的中心任務(wù)，產(chǎn)業(yè)價值鏈中的每個鏈條都應(yīng)充分考慮用戶，以用戶需求為核心[2]。制作電視節(jié)目時，首先要確定其服務(wù)的對象，也就是電視頻道節(jié)目是給哪類群體看的問題。如《奔跑吧兄弟》節(jié)目推出前，就充分考慮了用戶的思維，注重用戶體驗，并將男性定為節(jié)目服務(wù)的對象。該節(jié)目同360手游及大業(yè)傳媒等合作開發(fā)了節(jié)目同名的游戲，開拓了電視頻道節(jié)目的互動營銷模式，推動著電視受眾轉(zhuǎn)向電視用戶。如《爸爸去哪兒》節(jié)目直接以家庭為收視對象，利用親子游、手游、服裝及電影等模式進行全面展現(xiàn)，體現(xiàn)了用戶為中心所帶來的經(jīng)濟及社會效益。

2）明確電視頻道節(jié)目的內(nèi)容。節(jié)目內(nèi)容的選擇是電視頻道節(jié)目是否受歡迎的重要保障。生產(chǎn)電視節(jié)目必須充分了解用戶，全面收集用戶信息，以了解用戶的需求，根據(jù)其需求來制定和選擇節(jié)目內(nèi)容。如美食類真人秀電視節(jié)目應(yīng)注重以美食傳情達意，講述美食之外的故事，把美食提升為一種文化，這些迎合了電視用戶情感方面的需求，關(guān)注度及收視率顯著提升。電視頻道節(jié)目的制作者，要在電視頻道節(jié)目的每個鏈條中都有用戶參與，在收集用戶需求、構(gòu)思節(jié)目、設(shè)計節(jié)目、研發(fā)和測試產(chǎn)品、服務(wù)及營銷等環(huán)節(jié)都應(yīng)把握用戶需求和緊抓用戶心理，從用戶的視角進行考慮，并以其需求為導(dǎo)向，設(shè)計和制作出用戶需要的節(jié)目內(nèi)容，進而培養(yǎng)其對電視頻道節(jié)目的忠誠度。

3）變革電視頻道生產(chǎn)方式。電視頻道不僅是一種節(jié)目的報道形式，更是一種新的新聞或者專題實踐過程，在新聞選題和專題故事的敘事能力前提下，強調(diào)收集數(shù)據(jù)、處理數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)可視化的過程。早期的電視頻道生產(chǎn)方式是通過對新聞的制作編排和報道，利用新媒體的可視化相關(guān)技術(shù)，從而更好地闡述事實、傳遞信息、幫助受眾理解新聞。新媒介融合時代變革電視頻道生產(chǎn)方式，使得電視頻道生產(chǎn)方式的內(nèi)涵和外延也在不斷豐富和擴展，電視頻道專題節(jié)目成為一種新聞事業(yè)的核心競爭力的趨勢越來越明顯。更多電視臺通過VR攝像、OSMO+、客戶端等軟硬件裝備，打造新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電視頻道實踐相結(jié)合的產(chǎn)品，給電視新聞報道帶來更具可信度的傳播和全球化視野。

2 運營模式的創(chuàng)新轉(zhuǎn)變

互聯(lián)網(wǎng)時代為電視頻道節(jié)目新業(yè)態(tài)的發(fā)展提供了可能性，使其突破原有的發(fā)展模式，使創(chuàng)新模式豐富多樣。

1）電視與微信的融合互動模式。央視春晚中的搖紅包及電視節(jié)目中利用微信搖一搖等互動模式，使電視用戶只要利用微信中的搖電視功能來搖一搖，即可搖出正在播放的電視頻道節(jié)目頁面，參與節(jié)目的互動。湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、北京衛(wèi)視等地方電視臺的節(jié)目也開展了搖一搖的互動模式。同時，在兩會期間，中央和地方電視臺都利用搖電視進行互動，利用微信搖一搖來刷新用戶的入口想象。搖電視不僅能夠?qū)崿F(xiàn)電視屏同手機屏的互動及對接，強化了電視與用戶間的關(guān)系，成為電視同用戶間溝通的橋梁。此外，微信也使電視頻道節(jié)目的推廣更加有效和精準(zhǔn)。

2）電視同電商融合的創(chuàng)新模式。電視紀(jì)錄片《舌尖上的中國》的成功播放，使得與其相關(guān)的一系列產(chǎn)品的電子銷售迅猛，充分體現(xiàn)了電視同電商融合的商業(yè)空間及巨大潛力。而后，《魯豫的禮物》及旅游衛(wèi)視等也開展了電視與電商融合發(fā)展的模式。此類融合創(chuàng)新模式不斷拓展了電視頻道節(jié)目的產(chǎn)業(yè)鏈條，而且使用戶向電商用戶轉(zhuǎn)變，巧妙地實現(xiàn)了電視頻道節(jié)目的電商化，進而引導(dǎo)了各種消費群體。電視與電商融合發(fā)展的創(chuàng)新模式中，電視制作方可以通過贊助及冠名獲益，而電商則可以從其流量入口中收益。在此模式中，電視節(jié)目內(nèi)容即是電商的店鋪，電視屏幕便是電商銷售的渠道，為電視節(jié)目的發(fā)展開拓了新的路徑。

3）電視內(nèi)容產(chǎn)品化成為服務(wù)核心。電視內(nèi)容產(chǎn)品化對傳統(tǒng)電視媒體來說，就是要依托于自身的內(nèi)容資源，借助于互聯(lián)網(wǎng)新興的傳播技術(shù)，使電視欄目的經(jīng)濟價值得以最大化實現(xiàn)，內(nèi)容產(chǎn)品化是傳統(tǒng)媒體在擁抱新媒體過程中被時常提及的重要理念之一。在電視內(nèi)容產(chǎn)品化了的電視新媒體頻道中，設(shè)計貼心的服務(wù)交流成為節(jié)目的核心。與此同時，內(nèi)容成為服務(wù)的“附加品”，對用戶而言，在這樣的平臺，獲得優(yōu)質(zhì)的主持人與服務(wù)嘉賓良好的現(xiàn)場體驗要優(yōu)先于獲取單純的有償傳播。這方面，深圳電視頻道的“優(yōu)伴”手環(huán)可以說是一個不可多得的范例。使用者只需戴上手環(huán)，在智能手機上下載配套的“優(yōu)伴”App，即可全方位監(jiān)控包括睡眠狀況、膳食狀況、運動狀況等在內(nèi)的各項數(shù)據(jù)。打造了一個電視節(jié)目收看、移動端音頻供給與社群活動的“生活形態(tài)圈”，這種以互動為中心的電視社交分享平臺只是電視媒體互聯(lián)網(wǎng)化嘗試中一個小小的切口，未來還將不斷出現(xiàn)更為豐富的形態(tài)。endprint