石磊

摘 要 移動互聯(lián)網行業(yè)的高速發(fā)展，催生了一批自媒體誕生的浪潮，然而在自媒體紅利期窗口逐漸關閉后，一些后發(fā)從業(yè)的自媒體賬號面臨著進退維谷的局面。文章總結了自媒體平臺傳播的方式，找出了當前自媒體發(fā)展過程中存在的問題，并對未來小眾自媒體的發(fā)展方向提出展望。

關鍵詞 自媒體；傳播學；互聯(lián)網

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）24-0013-02

隨著社會信息化程度的不斷深化，自媒體作為互聯(lián)網發(fā)展過程中的產物，憑借自主化、個性化等特點迅速成長為當前媒體傳播的熱點。然而近年來，自媒體的增長熱度似乎有所回縮。隨著自媒體受眾逐漸趨于理性，小眾自媒體面臨著漲粉難、變現(xiàn)難、原創(chuàng)保護難的窘境，如何建設良性長久發(fā)展的自媒體，提升自媒體傳播效率和回報率，是自媒體行業(yè)需要認真思考的課題。

1 自媒體的傳播模式相關理論概述

2014年是我國自媒體發(fā)展元年，其中微信公眾號作為主要代表，不僅發(fā)展迅速，而且影響力巨大。自此為我國自媒體開辟了新的時代[1]。自媒體作為一種新型的媒體，對于傳播業(yè)的發(fā)展具有重要的作用。由此可見，增強對自媒體傳播模式的認識是何等重要和必要。

自媒體這一詞最初是由美國學者提出的，被認為是一種分享新聞的途徑，隨著科技的不斷發(fā)展和進步，自媒體形成了私人化、自主化以及平民化的發(fā)展趨勢。因此，自媒體也稱個人媒體或公民媒體，其主要是通過私人化、平民化以及自主化的傳播者，在利用電子化或現(xiàn)代化的手段，將信息傳達給不特定人群的一種方式。媒體的重要依托就是互聯(lián)網[2]。自媒體以其為主要平臺開始傳播。這主要是由于自媒體的本質所決定的，即共享性和即時性。

在自媒體時代背景下，自媒體的傳播模式也呈現(xiàn)出多種多樣的發(fā)展態(tài)勢，但歸根結底，其傳播模式均是從核心逐漸向邊緣的方向開始傳播。在不同的時間節(jié)點中，其傳播模式的不同，將鮮明并生動體現(xiàn)出傳播者與接受者的關系。其中，自媒體傳播模式的時間節(jié)點主要包括核心節(jié)點、橋節(jié)點以及尾節(jié)點三種。核心節(jié)點作為某類或某種信息的源頭，其也是自媒體信息的核心[3]。橋節(jié)點作為核心節(jié)點用戶發(fā)布信息后，緊緊追隨并即時擴散的群體，能夠在短時間內以最快的速度將信息進行散步，進而起到信息傳遞、信息互動的重要溝通橋梁。尾節(jié)點作為距離核心節(jié)點最遠的用戶，其類似于動物的尾巴，因此被稱之為尾節(jié)點。自媒體傳播模式中的這三個重要節(jié)點是共同存在且相互交流的。依據(jù)社會網絡傳播理論可知，一個用戶所擁有的橋節(jié)點越多，其擁有的資料和信息也就掌握的越全面，進而優(yōu)勢也就越大，從而在信息共享時就占有關鍵性地位。由此可見，三個節(jié)點在自媒體傳播模式中的重要位置，其隨著橋節(jié)點的不斷擴大，將會形成更大更廣泛的圈子。

自媒體對社會發(fā)展具有重要的影響力，隨著互聯(lián)網技術的大力發(fā)展，小眾自媒體的飛速傳播與快速發(fā)展也必將會對信息接受者產生重要的影響。因此，為促使自媒體健康發(fā)展，應首先注重小眾媒體傳播的優(yōu)化和改革。

2 小眾自媒體在傳播過程中存在的問題

2.1 管理機制不健全

現(xiàn)階段，我國小眾自媒體大部分在傳播過程中以草根自居。因而，其所發(fā)布的信息大多與官方的媒體的報道口徑存在較大的差異。其中，最具有代表性的是關于2013年廈門BRT快遞公交大火案的評述。自媒體博客或論壇用戶關于其官方信息評價提出質疑，并引發(fā)軒然大波。總之，自媒體存在一些亟待解決的問題[4]。其中，管理機制的不健全是其問題存在的主要原因。相比于傳統(tǒng)的媒體而言，小眾自媒體受管理機制的限制較少。因此，小眾系媒體在內容生產方面更具有較高的靈活性，與此同時也更具有很大的人性化。然而，由于其管理機制的不健全，盡管其發(fā)展迅速，但在內容生產方面主要是基于傳統(tǒng)自媒體中獲取信息，并進行加工而獲得的，甚至有些內容是傳統(tǒng)媒體無法刊登的內容。由此可見，管理機制在小眾自媒體環(huán)節(jié)中的把握缺乏，進而導致內容生產缺乏可控性。

2.2 虛假信息泛濫

小眾自媒體除了存在管理機制不健全等問題，還存在信息虛假泛濫等現(xiàn)象。導致該種現(xiàn)象存在的原因之一在于管理機制不健全。同時，這種問題存在的另一重大原因就是小眾自媒體素養(yǎng)較低以及公民缺乏監(jiān)督意識導致的。在此種情況下，必然會導致小眾自媒體所宣傳的信息低俗化，進而嚴重影響社會秩序和社會文明的健康發(fā)展。例如，有一些小眾自媒體為博人眼球，增加點擊率，運用較為低俗的手段，大力宣傳色情、暴力以及欺詐等不良信息，進而導致正能量信息被埋沒等等。

2.3 侵權問題嚴重

現(xiàn)階段，我國大部分小眾自媒體存在原創(chuàng)內容少、侵權問題嚴重等現(xiàn)象，進而導致維權成本較高。例如，大部分小眾自媒體在生產內容的過程中，主要是通過網站或傳統(tǒng)媒體等途徑，尋找有價值的信息或者新聞進行轉載或摘錄等。這種方式極易造成侵權。隨著小眾系媒體的迅速發(fā)展，這種侵權現(xiàn)象也呈現(xiàn)出迅猛增長的趨勢。由此可見，小眾自媒體傳播過程中存在侵權問題嚴重。

3 優(yōu)化小眾自媒體傳播的幾點建議

3.1 建立并完善自媒體管理機制

為進一步完善小眾自媒體的管理機制，應主要從以下幾方面出發(fā)。

第一，相關管理部門建立并完善自媒體規(guī)章管理制度。

第二，相關網站或應用平臺應嚴格按照國家出臺的相關“紅線”或“7條底線”執(zhí)行，以確保自媒體生產的內容能夠獲得嚴格的把控。

第三，相關部門的管理者注重從思想層次方面，增強對小眾自媒體作用的認識，進而提升對其管理機制建立和完善重要性的認識，從而為實際落實管理機制奠定思想基礎。

第四，建立監(jiān)督管理機制，以有效監(jiān)督其內容的生產，從而有效保障其相應環(huán)節(jié)的具體落實。

3.2 提升公民監(jiān)督意識和媒體素養(yǎng)

為最大限度優(yōu)化小眾自媒體存在的各種問題，在完善相關管理機制的基礎上，還應注重提升小眾自媒體的媒體素養(yǎng)，同時在此基礎上，還應注重提升我國公民的監(jiān)督意識。為進一步提升公民監(jiān)督意識和媒體素養(yǎng)，具體而言，應主要做到以下兩方面。

第一，從小眾自媒體的平臺出發(fā)，促使其加強自我約束和自我管理。鑒于目前我國自媒體的平臺十分有限，其具有影響力的也不過十幾家。因此，相關部門應促使其建立內容管控制度和投訴處理制度等，以提升媒體素養(yǎng)。

第二，為提高公民的監(jiān)督意識，應注重精簡投訴流程和環(huán)節(jié)，以促使公民有效監(jiān)督，為其提高監(jiān)督意識提供平臺。

3.3 運用多種手段避免侵權現(xiàn)象的發(fā)生

為進一步避免侵權現(xiàn)象的發(fā)生，進而有效降低維權成本，應注重提高我國公民的維權意識，具體而言，應采用多種方式或手段，以避免侵權現(xiàn)象的發(fā)生。

首先，我國相關部門大力宣傳侵權的后果，進而降低小眾自媒體傳播過程中侵權現(xiàn)象的發(fā)生。例如，國家相關部門通過互聯(lián)網、微博、微信等多種傳播途徑，著重宣傳侵權的危害以及需要承擔的法律責任等，從整體提高我國公民的法律意識。

其次，注重強化互聯(lián)網思維，在挖掘小眾自媒體優(yōu)勢的基礎上，將其與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢有機結合，從侵權內容和方式方面，促使我國公民全面了解哪些是侵權行為。

4 結束語

自媒體帶來的高額收益和回報，是許多人積極嘗試入行的原因，然而因缺乏吸粉和經營的技巧，能成為百萬級流量的自媒體僅占少數(shù)。小眾自媒體想要從中脫穎而出，不僅需要創(chuàng)新傳播模式，還要學習網絡推廣和運營的知識，分析客群流量走向，實現(xiàn)自媒體和粉絲間的連接。

參考文獻

[1]陳立強.社會化媒體時代的自媒體人研究[J].前沿，2016，42（5）：101-106.

[2]郭琦.新舊媒體的差異[J].新聞采編，2016，25（1）：108-109.

[3]張洪波.自媒體時代下高校體育資源傳播模式探究[J].體育科技，2016，37（3）：131-132.

[4]費然.自媒體節(jié)目的敘事學分析——以優(yōu)酷自媒體頻道文化類節(jié)目為例[J].新聞前哨，2017，11（8）：40-42.endprint