舒俊宏

水域體育旅游指旅游者在水域景區(qū)旅游中所從事的各種體育娛樂(lè)、健身、競(jìng)技、康復(fù)、探險(xiǎn)和觀賞體育比賽等活動(dòng)。作為在體育與旅游行業(yè)當(dāng)中都十分重要的部分，水域體育旅游屬于二者相互交叉滲透所形成的一個(gè)新型產(chǎn)業(yè)，是我國(guó)旅游行業(yè)的一個(gè)亮點(diǎn)。面對(duì)我國(guó)當(dāng)前城市化進(jìn)程不斷推進(jìn)的背景，水域體育旅游能夠很好的促進(jìn)城市居民的身心調(diào)節(jié)，使其積極的投身到活動(dòng)當(dāng)中，滿足自身心理以及生理上面的需求。研究分析水域體育旅游當(dāng)中的城市居民傾向行為特征，以便了解城市居民在開展水域體育旅游項(xiàng)目上的心理動(dòng)機(jī),能夠很好的推動(dòng)旅游業(yè)的健康可持續(xù)的發(fā)展。

1.關(guān)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)特征方面的分析

雖然影響居民出游行為的主要因素是時(shí)間以及其可支配的收入，但是對(duì)居民的年齡、性別等個(gè)人特征同樣進(jìn)行深入的研究分析，同樣有助于我們更好的了解、預(yù)測(cè)居民的出游行為，以此為水域旅游區(qū)來(lái)制定相應(yīng)的體育營(yíng)銷策略。

根據(jù)湖北康輝國(guó)際旅行社有限責(zé)任公司提供的相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，性別跟旅游市場(chǎng)具有著十分緊密的聯(lián)系。在所有的男性調(diào)查人數(shù)當(dāng)中，參加水域體育旅游的人數(shù)占到了46.3%。而反觀女性則只有40.5%，這也就是說(shuō)，男性在水域體育旅游上比女性要有更高的出游率。同時(shí)，該調(diào)查也顯示年齡對(duì)于出游率也有影響。在18--45歲之間的人們更加傾向于參加水域體育旅游。但是不同的性別在不同的年齡段的出游率也不一樣。男性處于18—25歲以及36—45歲這一年齡段的出游率最高，分別是58%以及52%，但是到了45歲之后出游率開始下降；反觀女性出游率最高時(shí)間段為26--35歲之間，高達(dá)52%，在35—55歲這一年齡段出游率則開始下降，55歲之后則又上升。

雖然收入水平對(duì)于居民的出游具有著巨大的影響，但是其影響也不是始終如一的。在收入處于一定的水平時(shí)，人們會(huì)隨著收入的增加而可以任意的出游，但是當(dāng)收入達(dá)到一定的水平之后，這也就意味著其要工作更長(zhǎng)的時(shí)間，肩負(fù)更加繁忙的事物，這樣，人們便沒有了時(shí)間去旅游，所以，其出游率又開始下降。根據(jù)相關(guān)的調(diào)查表明，當(dāng)月收入處于五千元左右的時(shí)候，人們的出游率在不斷地上升；月收入在五千到三萬(wàn)之間的時(shí)候，出游率則處于一種震蕩上升的形式；當(dāng)月收入大于三萬(wàn)的時(shí)候，出游率則會(huì)隨著收入的不斷增多而下降[1]。所以說(shuō)，在一定收入范圍內(nèi)，參與水域體育旅游的人數(shù)呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，但當(dāng)其超過(guò)這一范圍則開始下降。

2.關(guān)于時(shí)空特征方面的分析

不管是什么形式的旅游都必須依托于充裕的時(shí)間以及金錢，但是時(shí)間并不是孤立的，而是跟空間具有著密切的聯(lián)系。時(shí)間以及空間的影響直接關(guān)乎著水域體育旅游地的選擇。通常來(lái)看，所選擇的的旅游地越遠(yuǎn)，游客量就越少，而越近的地方則游客量越大，而這也就被叫做距離衰減。

根據(jù)相關(guān)的調(diào)查統(tǒng)計(jì)分析，在水域體育旅游過(guò)程中大多花費(fèi)兩天的時(shí)間，隨著花費(fèi)時(shí)間的增加參與人數(shù)隨之減少。距離對(duì)于城市居民的旅游態(tài)度以及行為產(chǎn)生深刻影響。距離越大意味著將花費(fèi)更多的成本，也將導(dǎo)致出游的可能性降低。在所有的被調(diào)查人員當(dāng)中，有24.7%的人希望出游車程為1個(gè)小時(shí)左右，38.6%的人希望出游車程在2個(gè)小時(shí)左右，19.5%的人希望出游的車程在3個(gè)小時(shí)左右，而再遠(yuǎn)一些的則為17.2%。從中不難看出，1到2個(gè)小時(shí)車程的旅游最為人們所期望，而如果時(shí)間再多，人們的期望值就會(huì)下降。這也就是說(shuō)，距離會(huì)阻止人們進(jìn)行水域體育旅游。

就空間層面來(lái)看，大多數(shù)人都希望到郊區(qū)水域區(qū)旅游，有51.4%的人，希望到省外水域區(qū)去旅游的有20.3%，希望在省內(nèi)縣市水域區(qū)旅游的有28.3%的人；當(dāng)中因?yàn)榉?wù)好而選擇的有7.4%，因價(jià)格公道而選擇的有17.6%，因?yàn)槟軌騾⒓拥捻?xiàng)目多而選擇的有28.1%，因?yàn)榫嚯x近的有40.3%，其他的為6.5%。同時(shí)，在有關(guān)的調(diào)查中也能夠看到，希望到郊區(qū)水域區(qū)體育旅游的居民當(dāng)中，主要考慮的是價(jià)格以及距離因素，其次就是能夠參加的體育旅游項(xiàng)目，最后是旅游地的服務(wù)水平；希望在省內(nèi)旅游的。主要考慮的就是價(jià)格以及能夠參加的體育旅游項(xiàng)目，其次才是距離和服務(wù)；而那些希望到省外旅游的首要考慮因素則是可參加項(xiàng)目以及服務(wù)，最后才是價(jià)格。從上述分析能夠看出，在水域體育旅游方面，郊區(qū)游注重物質(zhì)而省外游注重精神形態(tài)[2]。綜合分析時(shí)空特性能夠看出，居民在水域體育旅游的過(guò)程中主要考慮的還是距離，大部分游客以近距離為主。

3.關(guān)于意愿性特征方面的分析

人的主觀意志決定著其行為，居民對(duì)水域體育旅游的意愿也決定著其出游選擇。根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，人們喜歡乃至非常喜歡參與水域體育旅游的人數(shù)占到了所有參與調(diào)查的人數(shù)的一般(48.4%)。而主要影響居民進(jìn)行水域體育旅游意愿的則是其旅游喜好。雖然這并不一定代表著其最終的實(shí)際旅游行為，但卻能夠非常好的預(yù)示其旅游的喜好，態(tài)度則預(yù)兆著其旅游的喜好。在深入分析相關(guān)調(diào)查報(bào)告使發(fā)現(xiàn)，在被調(diào)查的人員當(dāng)中，有超過(guò)一般的人沒有參加過(guò)水域體育旅游(59.1%)，相對(duì)不喜歡參加的則為14.7%。而在參加過(guò)水域體育旅游的人員當(dāng)中，有72.2%的人1到2年才參加一次。這些數(shù)據(jù)表明，當(dāng)下我國(guó)城市居民在參與水域體育旅游方面的頻率還是比較低的，但是實(shí)際的居民出游意愿的比例卻很高，這也就是說(shuō)出游意愿與實(shí)際的出游行為存在著很大的差距。

城市居民的出游偏好、態(tài)度、經(jīng)濟(jì)能力、距離感知以及對(duì)于目的地的映想等都決定著是否能將城市居民的出游意愿轉(zhuǎn)化成為實(shí)際的出游行為。根據(jù)相關(guān)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，性別不同其對(duì)待水域體育旅游的態(tài)度也不一樣。在男性當(dāng)中，有著12.8%的人不太喜歡參加，54.6%的人表示非常喜歡，32.6%的人則表示一般；在女性當(dāng)中，有著16.4%的人不太喜歡參加，43.0%的人表示非常喜歡，40.7%的人表示一般。從這一調(diào)查結(jié)果能夠看出，男性比女性更加喜歡參加到水域體育旅游當(dāng)中。同時(shí)，根據(jù)方差的方法能夠得到F=10.218(P=0.000 <0.01)[3],這也就表明年齡嚴(yán)重的影響著旅游喜好，再通過(guò)均值來(lái)進(jìn)行多重的比

較可以看到，在低于18歲，18到25歲之間以及26到35歲之間都沒有顯著差異，46到55歲之間以及55歲以上的同樣沒有顯著差異。但是處于36到45歲之間的差異則比較明顯。這從側(cè)面也表明了中青年人群的壓力比較大，希望通過(guò)水域體育旅游來(lái)放松身心。同時(shí)，根據(jù)有關(guān)調(diào)查也顯示，教育程度也影響著人們的喜好程度，并且學(xué)歷越高越喜歡水域體育旅游。盡管教育程度、年齡以及性別等影響著人們的喜好程度，但是綜合來(lái)看，人們還是對(duì)水域體育旅游具有著強(qiáng)烈的意愿的。

4.總結(jié)

在整個(gè)調(diào)查研究的過(guò)程中可以看出，主要人群為中青年，性別對(duì)于水域體育旅游沒有明顯的影響，但是在不同的年齡段其出游率具有著差別。在水域體育旅游開發(fā)的過(guò)程中，應(yīng)以郊區(qū)游以及短途旅游為主。當(dāng)下人們的水域體育旅游參與度還不算高，供居民選擇的體育旅游項(xiàng)目也相對(duì)單一，但是卻具備著十分廣闊的發(fā)展前景。我國(guó)河流縱橫，湖泊密布，特別是湖北省素有“千湖之省”之稱，水域旅游資源極為豐富，適于游客開展各種水域類體育活動(dòng)，為湖北水域體育旅游市場(chǎng)開發(fā)創(chuàng)造了優(yōu)越的自然條件。伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展以及城市化進(jìn)程的推進(jìn)，水域體育旅游必定會(huì)吸引大量的城市居民參與。

[1] 李剛,孫晉海,代剛.城鎮(zhèn)居民體育旅游風(fēng)險(xiǎn)知覺消費(fèi)行為實(shí)證研究[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào),2016,39(6):20-28.

[2] 翁棟〗,楊東旭.麗水市蓮都區(qū)體育旅游者行為特征及生態(tài)文明行為研究[J]中南林業(yè)科技大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2016,10(05):15-18.

[3] 劉建華.陜西省延安市城市居民體育休閑發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究[J].延安大學(xué) ,2014(12):22-22.