溫善期 潘慧杰 （廣州工商學(xué)院 528138）

一、 我國動漫衍生的發(fā)展前景

動漫衍生品作為動漫作品的后期開發(fā)商業(yè)行為，旨在挖掘動畫作品的商業(yè)利益，同時能夠更好的宣傳動漫作品，提升作品價值形象。目前的動漫作品制作中，因制作周期長，加上受眾消費(fèi)市場的走向變化，制作一部動漫作品很有可能會導(dǎo)致入不敷出，而動漫衍生品所帶來的收益則能使得動漫作品利益最大化，從而成為動漫作品開發(fā)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)保障。據(jù)統(tǒng)計(jì)，動畫片在電視臺播出的費(fèi)用和衍生品開發(fā)的比例大概是3：7，動漫衍生的經(jīng)濟(jì)效益遠(yuǎn)比動漫作品大。同時，動畫作品雖在影視作品中栩栩如生，但永沒有能陪伴左右的物質(zhì)存在來的滿足內(nèi)心要求。在我國動漫產(chǎn)業(yè)日趨完善的基礎(chǔ)上，作為產(chǎn)業(yè)末端的動漫衍生發(fā)展仍相對滯后。在高校中，開展動漫課程的同時，忽略了動漫作品后期的衍生品宣傳與推廣，在動漫衍生品的營銷方式學(xué)習(xí)基本為空白。在高校動漫專業(yè)教育中提早注入動漫衍生的市場概念，豐富動漫專業(yè)的概念內(nèi)涵，有助于動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、 構(gòu)建堿基地動漫衍生工作室創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)的良好研發(fā)環(huán)境

1.國家政策扶持。在國家大力推動高校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的大背景下，各大高校支持與鼓勵大學(xué)生創(chuàng)建創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行實(shí)驗(yàn)性的創(chuàng)業(yè)研究，針對不同學(xué)科專業(yè)以及個人取向的不同，產(chǎn)生了大批的高校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)。中國人民大學(xué)發(fā)布我國首份《中國大學(xué)生創(chuàng)業(yè)報(bào)告》，報(bào)告顯示，在國家“雙創(chuàng)政策”的引導(dǎo)下，隨著社會各方對于大學(xué)生創(chuàng)業(yè)實(shí)踐的支持力度不斷加強(qiáng)，大學(xué)生創(chuàng)業(yè)意向高漲，89.8%的在校大學(xué)生曾考慮過創(chuàng)業(yè)，18.2%的學(xué)生有強(qiáng)烈的創(chuàng)業(yè)意向。而針對大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，能夠樹立學(xué)生正確的職業(yè)理想與擇業(yè)觀，提高學(xué)生綜合素質(zhì)，培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)造性思維。因此，國家政策對高校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的建設(shè)起著主導(dǎo)力量。

2.廣州工商學(xué)院針對創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)所提供的相關(guān)政策支持。根據(jù)廣州工商學(xué)院針對大學(xué)生雙創(chuàng)項(xiàng)目的支持，2017-2018學(xué)年計(jì)劃立項(xiàng)100項(xiàng)，并給予項(xiàng)目建設(shè)經(jīng)費(fèi)支持總共200000元，對大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)提供一定的經(jīng)濟(jì)物質(zhì)基礎(chǔ)。并針對不同的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)根據(jù)需要提供場地研發(fā)與硬件設(shè)備支持。同時鼓勵創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)公開發(fā)表論文與申請國家專利，對各項(xiàng)成果給予資金獎勵。加強(qiáng)對大創(chuàng)訓(xùn)練項(xiàng)目的管理，積極為學(xué)生訓(xùn)練與實(shí)踐活動提供政策與物質(zhì)條件保障，確保創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃的實(shí)施成效。而通過學(xué)校的資金，我們組建了自己的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)工作室堿基地動漫衍生工作室。

3. 青年群體對動漫衍生產(chǎn)品的關(guān)注。青年群體處于與外界建立關(guān)系，了解真實(shí)世界年齡階段，動漫文化能夠作為一種便利和有效的調(diào)節(jié)方式得到大家的喜愛。輕松便捷的文化態(tài)度容易讓早期青年接受。同時青年群體對動漫作品成熟并自制眼光態(tài)度能夠驗(yàn)證動漫作品和動漫衍生品的合理性與有效影響范圍。作為市場中潛在的高消費(fèi)群體，提早的研究與探索其消費(fèi)特性，能夠更好的發(fā)展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，為團(tuán)隊(duì)積累可靠的科學(xué)數(shù)據(jù)與經(jīng)驗(yàn)支持。

三、 以廣州工商學(xué)院為例的動漫衍生設(shè)計(jì)與制作團(tuán)隊(duì)建設(shè)內(nèi)容

1.以賽促建，參加各類校級省級與國家級以及企業(yè)承辦的專業(yè)競賽，通過競賽提高核心創(chuàng)作能力。通過比賽，自主組建團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)制作作品，積累經(jīng)驗(yàn)，同時比賽獲得獎項(xiàng)能夠宣傳團(tuán)隊(duì)專業(yè)形象，積累創(chuàng)作實(shí)力，再而，通過競賽提升團(tuán)隊(duì)集體榮譽(yù)感與投入意識。一年的工作室建設(shè)中，我們已經(jīng)兩次參加省級國家級一類、二類競賽兩次，并獲得較好的成績。競賽過程中能夠鍛煉成員們的創(chuàng)新能力，團(tuán)隊(duì)意識與作品深化能力。而比賽后得到的榮譽(yù)則可有效的宣傳創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的專業(yè)形象，以證明團(tuán)隊(duì)的專業(yè)能力，有可靠實(shí)力的團(tuán)隊(duì)作品更能吸引更多的受眾關(guān)注作品。同時積累的作品設(shè)計(jì)制作能力能為后續(xù)創(chuàng)作新作品提供理論與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)作設(shè)計(jì)新作品時更為得心應(yīng)手。而我們在計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)大賽省賽和國賽獲獎的宣傳效果中已經(jīng)獲得一批較為穩(wěn)定的受眾，以此趁勝追擊，設(shè)計(jì)與制作動漫衍生品將會是一個良好的時機(jī)。

2.以新媒體動漫形象為主體的創(chuàng)作形態(tài)，自媒體的宣傳渠道。根據(jù)研究顯示，大學(xué)生群體主要通過網(wǎng)絡(luò)和電視兩種途徑接觸動漫作品，因此，我們通過設(shè)計(jì)新媒體動漫形象借以自媒體渠道宣傳作品。動漫作品主要通過網(wǎng)絡(luò)方式進(jìn)行傳播，定期推出新的動漫形象與衍生方式，持續(xù)性循序漸行積累受眾，使這部分受眾成為潛在消費(fèi)群體。工作室搭建了自己的公眾號堿基地，在公眾號中，定期的發(fā)布新的動漫作品，接受喜愛作品的受眾的預(yù)定制作，私人訂制是我們工作室的運(yùn)營特色。

3.以個性定制為主的動漫衍生設(shè)計(jì)與制作。團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)形象皆為原創(chuàng)，杜絕一切的盜版行為，提早建立品牌意識，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識。針對學(xué)校迎新生活動，我們推出了小王子系列書簽與廣州工商學(xué)院卡通地圖原創(chuàng)系列，得到一致好評。

4.承接校內(nèi)外組織的各項(xiàng)宣傳設(shè)計(jì)服務(wù)。以校園工作室為依托，讓成員們在鍛煉中學(xué)習(xí)，通過實(shí)踐培養(yǎng)成員們在動漫衍生設(shè)計(jì)與制作過程中的能力。針對高校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)工作室的局限性，我們重點(diǎn)挖掘校內(nèi)的潛在商機(jī)。因此，我們在校內(nèi)已經(jīng)多次承接不同組織部門的設(shè)計(jì)工作，比如計(jì)算機(jī)科學(xué)與工程系學(xué)位評估的墻面宣傳設(shè)計(jì)與三下鄉(xiāng)實(shí)踐活動的隊(duì)服設(shè)計(jì)等項(xiàng)目。校外則承接了佛山市竣智文化傳播股份有限公司的活動平面設(shè)計(jì)及其他或大或小的設(shè)計(jì)服務(wù)。

5.定期組織會議，無論或大或小的創(chuàng)意與意見都是團(tuán)隊(duì)成長的土壤，通過舉行定期的會議解決包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制作以及宣傳等問題。在團(tuán)隊(duì)建設(shè)期間，會遇到成員變更，資金短缺，作品設(shè)計(jì)中斷等難題。針對各種情況我們擬解決方法：首先，對團(tuán)隊(duì)工作室我們的宗旨是團(tuán)結(jié)一心運(yùn)營工作室，培養(yǎng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)思維為主，經(jīng)濟(jì)利益為輔的創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)。其次，因動漫衍生設(shè)計(jì)為系統(tǒng)而復(fù)雜的工作，前期對人力物力的投入較大，因此我們設(shè)想到與設(shè)計(jì)美工的關(guān)聯(lián)性，承接校園內(nèi)外的設(shè)計(jì)工作以支持工作室的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。

6.申請專利，確立品牌意識。在校方與系部的支持下，對設(shè)計(jì)與制作的作品申請外觀專利，保護(hù)團(tuán)隊(duì)成果利益。針對在計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)大賽重點(diǎn)獲獎作品《Wendy奇緣》系列作品已經(jīng)申請外觀專利，作品也多次在校內(nèi)展示。

四、 團(tuán)隊(duì)建設(shè)存在問題與擬解決方法途徑

1.因成員都為在校學(xué)生，缺少企業(yè)經(jīng)驗(yàn)，沒有成熟而行之有效的團(tuán)隊(duì)經(jīng)營手段。因此只能循序漸進(jìn)的提升團(tuán)隊(duì)的工作室運(yùn)營能力，比如定期組織會議，對成員的研發(fā)能力、企劃能力、后期總結(jié)與反饋能力進(jìn)行各方面的討論。

2.動漫衍生品的設(shè)計(jì)與制作過程復(fù)雜而漫長，經(jīng)濟(jì)效益獲取過程困難而曲折，需要反復(fù)的調(diào)研與實(shí)驗(yàn)。針對這種情況，首先，我們接受私人訂制形式，通過個性化，量身定做的優(yōu)勢制作作品；其次，承接各種設(shè)計(jì)工作，提升團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)能力同時可以維持工作室正常運(yùn)營。

3.團(tuán)隊(duì)的精神建設(shè)，早期團(tuán)隊(duì)建設(shè)中我們會遇到經(jīng)濟(jì)利益與產(chǎn)品開發(fā)之間的選擇難題。在經(jīng)過數(shù)月的磨礪中，我們確立了這樣的宗旨：堿基地動漫衍生工作室以為共同創(chuàng)新，共同研發(fā)為核心內(nèi)容，組員都為動漫設(shè)計(jì)愛好者，研發(fā)作品同時創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)利益。而不是以經(jīng)濟(jì)利益為主導(dǎo)的商業(yè)化工作室。針對我們的核心思想來招募組員，是我們能夠長期運(yùn)營并保持團(tuán)隊(duì)活力的最大因素。

五、 團(tuán)隊(duì)建設(shè)規(guī)劃

1.針對新一輪的計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)大賽、3D大賽、大廣賽等比賽，準(zhǔn)備作品，參加比賽，爭取獲得名次更好的為工作室宣傳。

2.創(chuàng)作貼近廣州工商學(xué)院氛圍的動漫形象，吸引共感受眾。

3.為工作室每位成員做宣傳策劃，針對每位成員的作品進(jìn)行詳細(xì)介紹，讓成員們的專業(yè)形象做系統(tǒng)宣傳。

4.把成員的成果裝訂成冊，做階段性的總結(jié)。

5.為新學(xué)期迎新設(shè)計(jì)動漫形象，制作動漫衍生產(chǎn)品。

參考文獻(xiàn)：

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[2]羅文茜.動漫“新大陸”——國內(nèi)動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀及高校動漫教育面臨的挑戰(zhàn)[J].裝飾，2008（03）：138-140.